City brand identity gudeline, Besapiens © 2014

1. FolderAutotune_Logo_Gradient_BigSign.eps 1
Фирменный стиль
города
Руководство к действию

2. 2 FolderAutotune_Logo_Gradient_BigSign.eps FolderAutotune_Logo_Gradient_BigSign.eps 3

3. 5
4
Фирменные цвета 6
Основные и дополнительные 6
Цветовые схемы 7
Официальный логотип 8
Композиционные варианты 8
Модульная сетка 9
Охранные поля 9
Логотип на сером и черном фоне 10
Логотип на цветном фоне 11
Фирменный шрифт 12
Основной — Circe 12
Дополнительный — Tahoma 12
Адресный блок 13
Фирменные паттерны 14
Неофициальный логотип 16
Цветные варианты 16
Логотип на сером и черном фоне 18
Логотип на цветном фоне 19
Стилеобразующие элементы 20
Треугольники с паттерном 20
Знаки оригами 21
Правила оформления коммуникаций 22
Малый размер логотипа 22
Модульная сетка 22
Примеры 23
Использование фотографий в коммуникациях 24
Недопустимое использование 25
Примеры оформления деловой документации 26
Бланк официального письма 26
Бланк пресс-релиза 27
Бланк неофициального объявления 28
Благодарственное письмо 29
Конверты официальные 30
Концерты неофициальные 31
Примеры оформления коммуникаций 32
Приглашение оригами 32
Обложка электронной презентации 34
Типовая обложка буклета 35
Афиша мероприятия 36
Поздравление жителей города 37
Биллборд 38
Примеры оформления сувенирной продукции 40
Блокнот 40
Значок 42
Сумка, пакет 43
Кружка 44
Воздушные шары 45
Кепка 45
Содержание
Данное руководство позволяет корректно использовать элементы фирменного стиля, с которыми будут иметь дело сотрудники компании и подрядчики, создающие визуальные коммуникации.
Настоятельно рекомендуется использовать
готовые файлы макетов, не перерисовывать
и не перекрашивать их.

4. 6 7
Основные и дополнительные
Палитра состоит из двух типов цветов: основные
и дополнительные. Основные цвета заимствованы
из герба города — это желтый, голубой и красный.
Дополнительные цвета — темно-синий и черный — используются для визуальной поддержки основных цветов и создания сбалансированной цветовой композиции.
Фирменные цвета
Основные цвета
Дополнительный цвет
Pantone 3965
C7 M0 Y100 K0
R228 G215 B0
RAL 1016
Pantone 293
C100 M75 Y0 K0
R0 G70 B173
RAL 5005
Pantone 2995
C84 M0 Y0 K0
R0 G169 B224
RAL 5012
Pantone 179
C8 M89 Y84 K0
R222 G56 B49
RAL 3018
Pantone Process Black
C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0
RAL 9004
Цветовые схемы
Для оформления коммуникаций Краснокамска обычно применяется большинство фирменных цветов. Один из них может быть доминирующим.
К примеру, служить фоном макета.

5. 8 LogoOfficial… 9
случаях, описанных в данном руководстве: при оформлении
сувенирной продукции небольшого размера и биллбордов. Если
есть сомнения, какой вариант логотипа применить, используйте
официальный логотип. В остальных случаях, смело применяйте
неофициальный логотип (стр. 16).
Существует два композиционных варианта логотипа:
горизональный (знак слева) и вертикальный (знак сверху).
Последний предпочительнее при оформлении рекламных
и информационных коммуникаций. Горизонтальный
используется в деловой документации.
Композиционные варианты
Официальный логотип состоит из фирменного знака
и шрифтового написания. Знак — это сложенный лист
бумаги — дань бумажному производству города.
Шрифтовое написание выполнено шрифтом Circe.
В нормальном виде в логотипе использованы три
основных цвета и дополнительный черный.
Официальный логотип чаще всего используется для
оформления деловой документации и в отдельных
Официальный логотип
Охранные поля
При размещении логотипа относительно краев
макета или окружающих объектов, используйте
высоту буквы «н» в качестве единицы измерения
отступов. Минимальный отступ от краев логотипа
до ближайшего объекта или края макета называется
«охранным полем» и указан на иллюстрации.
Следите за тем, чтобы в охранное поле не попадала
сторонняя графика, текст, фотография и пр.
Модульная сетка
Размеры элементов логотипа подчиняются
модульной сетке с минимальным шагом, равным
высоте букве «н». Модульная сетка приведена справа
для примера и пригодится при размещении логотипа
поверх сетки базовых линий печатной страницы
или на сайте. Не перерисовывайте макет логотипа,
используйте готовые файлы.

6. 10 11
Логотип на сером и черном фоне
На черном и светло-сером фоне используйте нормальную версию логотипа: в знаке три основных цвета, шрифтовое написание черное, либо белое.
На светло-сером фоне следите за тем, чтобы знак
не сливался с подложкой.
Логотип на цветном фоне
Логотип можно размещать на любом из трех основных цветов. При этом знак и шрифтовое написание окрашиваются любым двух из оставшихся цветов или темно-синим. Используется одноцветный вариант фирменного знака. На странице приведены некоторые из возможный комбинаций фона
и логотипа.

7. 12 13
LogoKK_Address_Block.ai
Основной — Circe
Все коммуникации выполняются гарнитурой Circe трех начертаний. Для заголовков и создания акцента в тексте применяйте жирное начертание (Bold). Для набора больших объемов текста используется нормальное (Regular) или светлое (Light) начертание. При размещении текста вывороткой (светлым
по темному) фоне предпочтение стоит отдать нормальному начертанию шрифта.
Дополнительный — Tahoma
Когда невозможно использовать шрифт Circe, применяйте стандартный предустановленный
на большинстве операционных систем шрифт Tahoma. Такие ситуации возможны при передаче документов MS Word, Excel и т.п.
Фирменный шрифт
Circe Light —
светлое начертание
Circe Regular —
нормальное начертание
Circe Bold —
жирное начертание
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
1234567890 !#№&%(*),-.—–/:;?@
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
1234567890 !#№&%(*),-.—–/:;?@
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
1234567890 !#№&%(*),-.—–/:;?@
Когда требуется указать контакты администрации используйте приведенные адресные блоки. Принцип текстовой верстки приведен на иллюстрации.
Адресный блок
. ,
.

8. , 8 ./ : +7 34273 44-22-6WWW.RASNOAMS.RU . ,
.

9. , 8 ./ : +7 34273 44-22-6WWW.RASNOAMS.RUWWW.RASNOAMS.RUWWW.RASNOAMS.RU

10. 14 Pattern… 15
Наряду с цветовой палитрой, шрифтом и логотипом
важным элементом узнавания фирменных
коммуникаций является набор паттернов.
Каждый рисунок паттерна связан с промышленным
производством, природными особенностями
или культурными традициями края.
1. Дерево — фабрика деревянной игрушки.
2. Гильош — бумажная фабрика — филиал ФГУП «Гознак».
3. Волны — река Кама.
4. Шишка — сосновый бор.
5. Цветы — экология.
6. Сетка — завод металлических сеток.
7. Соты — добыча нефти.
8. Ели — леса.
9. Орнамент — традиционный узор персмкого края.
10. Линии — корабельные сосны.
Фирменные паттерны
1.
3.
4.
5.
6.
2.
7.
8.
9.
10.

11. 16 LogoNonOfficial… 17
Цветные варианты
Использование паттернов для заполнения
фирменного знака позволяет оживить логотип.
Подобные версии логотипа называются
неофициальными и используются в большинстве
макетов. Обратите внимание, что в знаке обязательно
присутствуют три основных цвета и возможно
использование дополнительного темно-синего цвета.
Черный цвет используется только для шрифтового
написания.
Все остальные правила, применимые к официальному
логотипу, справедливы для неофициального (стр. 8-9).
Неофициальный логотип
Разработано шесть вариантов фирменного знака
с использованием паттернов. Допустимо развивать
этот набор, обязательно сохраняя три основных
цвета в знаке.
CommunicationsKK_Sign-01_NonOfficial.eps
KK_Sign-02_NonOfficial.eps
KK_Sign-03_NonOfficial.eps
KK_Sign-04_NonOfficial.eps
KK_Sign-05_NonOfficial.eps
KK_Sign-06_NonOfficial.eps

12. 18 19
Логотип на сером и черном фоне
На черном и светло-сером фоне используйте нормальную версию логотипа: в знаке три или четыре фирменных цвета, шрифтовое написание черное, либо белое. На светло-сером фоне следите за тем, чтобы знак не сливался с подложкой.
Логотип на цветном фоне
Логотип можно размещать на любом из трех основных цветов. При этом знак и шрифтовое написание окрашиваются любым двух из оставшихся основных цветов или дополнительным темно-синим. Используется одноцветный вариант фирменного знака. На странице приведены некоторые из возможных комбинаций фона и логотипа.

13. 20 PatternKK_Triangles.eps Origami… 21
Треугольники с паттерном
Коммуникации можно оформлять с использованием
приведенного набора треугольников, заполненных
фирменными паттернами. Цвета можно
комбинировать как угодно в пределах фирменной
палитры, за исключением черного цвета. Каким
образом применяются данные стилеобразующие
элементы смотрите в разделе «Примеры
оформления коммуникаций» (стр. 32).
Стилеобразующие элементы
Знаки оригами
Используются наравне с логотипом и треугольниками
с паттерном. Знаки оригами могут использоваться,
как самостоятельные элементы, по которым
узнается коммуникация города. Эти знаки могут
использоваться без поддержки логотипа. Цвета
можно комбинировать как угодно в пределах
фирменной палитры, за исключением черного
цвета. Совместно с треугольниками с паттернами
приведенные знаки оригами не используются.

14. 22 Communications… 23
Примеры
Рекомендуется объединять несколько
треугольников с паттерном, чтобы
размещать в них крупные фотографии,
либо размещать более крупные
треугольники.
Малый размер логотипа
Если ширина фирменного знака менее 10 мм,
используйте официальную версию.
Модульная сетка
Каждый фирменный макет поделен на 12 колонок.
Ширина фирменного знака кратна ширине колонки.
Для размещения треугольников с паттерном поверх
колонок строится дополнительная сетка, начиная
с верхнего края макета. Треугольники с паттерном
размещаются в верхней части макета.
Правила оформления коммуникаций
Если ширина фирменного
знака менее 10 мм, используйте
официальный вариант

15. 24 25
Недопустимое использование
Приведены частые ошибки, которые могут
сопровождать использование элементов
фирменного стиля: знаки оригами не используются
одновременно с треугольниками с паттернами;
шрифтовую надпись логотипа нельзя заменять каким-
либо шрифтом; логотип должен быть контрастен
фону; нельзя искажать пропорции элементов
логотипа; допустимо использовать только цвета
фирменной палитры в логотипе и стилеобразующих
элементах.
WWW.ASNOAMS.U
,
!
12:00

16. www.krasnokamsk.ru
Режим наложения “Color”. Перекрывающая
плашка может быть любого фирменного
цвета.
Использование фотографий в коммуникациях
Стилеобразующие элементы можно использовать,
как контейнеры для размещения фотографий.
Чтобы сохранить единую цветовую палитру макетов,
рекомендуется перекрывать фотографию цветной
плашкой с режимом наложения “Color”. Никакой
дополнительной обработки цвета фотографии
не требуется.

17. 26 StationeryKK_Stationery_Official_Letter_A4.ai StationeryKK_Stationery_Official_Press-Release.ai 27
Бланк официального письма
Используется официальный логотип. Размещение
адресного блока подчиняется правилам,
приведенным на стр. 13.
Примеры оформления деловой документации
, ,

18. , 45 .

19.  




. 


,
­
€
.

20. 70 


,
.
„

21. …,

22. -‡,
-
,
ˆ
, ‰
 . €  1917

 Œ.
-
‰ «
» 

23. ’
:
”  —
—
. 

24. 

—
’
«
», «

25. », «
».
 –


26. —
˜
–


27. .

28. , .

29. ™
, 8
./ : +7 34273 44-22-6
WWW.£RASNO£AMS£.RU
Бланк пресс-релиза
Используется официальный логотип. Размещение
адресного блока подчиняется правилам,
приведенным на стр. 13.
-
,
, .
 :   -
,  , 
, . 

40% 
.
ƒ  „
. …
1930-
, ‰Š‰ «ŒŽ “”»,
. …
 „
( ),  ,
 .
   . ‰ 30 

.
‰Š‰ «  » ,
– ‰ .
 „
420

  
„. ˜
20  ™
.
š Š
›
œ
. , 12
2014
Š
. , . ž, 8
./: +7 34273 44-22-6
WWW.¦RASNO¦AMS¦.RU

30. 28 StationeryKK_Stationery_NonOfficial_Advert_A4.ai StationeryKK_Stationery_Blagodar.ai 29
Бланк неофициального объявления
Используется неофициальный логотип. Шрифт
крупный для возможности прочтения документа
на расстоянии (на доске объявлений, к примеру).
Благодарственное письмо
7

31. 1938 ,
 . 
 70 ,
. 
, € ‚ ‚ ƒ
. „‚
…‚
‚ ‚ ,
† , ‚,

32. €…‚, ‚† ‚,

33. † …‚ ‚.
†

34. . ‡
. ‚ ‚

35. € , ,
€ ˆ - XXI , ‚ˆ,
‚ˆ. Œ
Ž € :

36. ‚ˆ ,
— ‚ ‚
, ‚†ƒ

37. †
ˆ ‚ …†,
‚“…‚

38. . ,
…€-€‚ ˆ,
…, € ˆ ,
ˆ

39. ƒ. ”€ 
.

40. +7 34273 44-22-6
•…
. , . –

41. , 8
./“: +7 34273 44-22-6
WWW.KRASNOKAMSK.RU

42. 30 31
Конверты официальные
Пригодны для почтовых отправлений «Почтой России». Используется официальный логотип.
. ,
.

43. , 8 ./ : +7 34273 44-22-6WWW.KRASNOKAMSK.RU . ,
.

44. , 8 ./ : +7 34273 44-22-6WWW.RASNOAMS.RU
Концерты неофициальные
Используется неофициальный логотип
и стилеобразующие элементы. Конверты подходят для личной доставки курьером.
. ,
.

45. , 8 ./ : +7 34273 44-22-6WWW.KRASNOKAMSK.RU . ,
.

46. , 8 ./ : +7 34273 44-22-6WWW.RASNOAMS.RU
Конверт DL
Конверт DL
Конверт C4
Конверт C4
StationeryKK_Stationery_NonOfficial_Envelope_DL.ai
KK_Stationery_NonOfficial_Envelope_C4.ai
StationeryKK_Stationery_Official_Envelope_DL.ai
KK_Stationery_Official_Envelope_C4.ai

47. 32 33
Приглашение оригами
Лист А4 может быть собран приведенным
на иллюстрации способом, чтобы получилось
эффектное фирменное приглашение.
,

49. 10

50. 19:00

. 

, . 12


51. :
19:00 —

52. 


53.
19:30 — €


54. 20:30 — ‚

55. « »
ƒ

56.  „

. „
, . „ …†
‡

57. , 8

58. ./Š
: +7 34273 44-22-6
WWW.”RASNO”AMS”.RU
Лицевая сторона приглашения А4 Внутренняя сторона приглашения А4.
Текст размещен таким образом, чтобы не попадать
на вертикальный сгиб бумаги.
Примеры оформления коммуникаций
CommunicationsInvite_Cover.ai
Invite_Text.ai

59. 34 CommunicationsPpt_Cover.ai CommunicationsCover_A4.ai 35
Обложка электронной презентации Типовая обложка буклета

60. 36 37
CommunicationsCityDay_A4_1.ai
CityDay_A4_2.ai
CityDay_A4_3.ai
CommunicationsPoster_A4_1.ai
Poster_A4_2.ai
Афиша мероприятия Поздравление жителей города

61. 38 CommunicationsBillboard_03.ai 39
Биллборд
Рекомендуется использовать официальный логотип,
если его пропорции относительно площади макета
близки к приведенному примеру.
CommunicationsBillboard_01.ai
Billboard_02.ai

62. 40 41
WWW.ASNOAMS.U
WWW.ASNOAMS.U
WWW.ASNOAMS.U
Блокнот
Примеры оформления сувенирной продукции
Карандаши
Ручки
CommunicationsKK_Notepad_210x210_red.ai
KK_Notepad_210x210_blue.ai
KK_Notepad_210x210_yellow.ai

63. 42 43
Значок
WWW.ASNOAMS.U WWW.ASNOAMS.U
WWW.ASNOAMS.U
Значком может служить любой стилеобразующий Сумка, пакет
элемент в виде знака оригами.

64. 44 45
Кружка Воздушные шары
Кепка

65. 46 FolderAutotune_Logo_Gradient_BigSign.eps FolderAutotune_Logo_Gradient_BigSign.eps 47

66. 48 FolderAutotune_Logo_Gradient_BigSign.eps
Сделано в студии Besapiens в 2014 году
how@besapiens.ru
www.besapiens.ru