Proposal ini mengusulkan program Oli Maxxi Cinta Bumi untuk mendaur ulang oli bekas menjadi pupuk kompos guna menghijaukan kota. Program ini bertujuan meningkatkan penjualan oli Maxxi dan citra positif perusahaan serta mengatasi isu PHK karyawan. Rangkaian kegiatan promosi meliputi konferensi pers, gerai daur ulang, iklan, dan acara penghargaan bagi pelanggan yang berpartisipasi.

1. Oli Maxxi Cinta Bumi
Proposal Integrated Marketing Communication
Siska Doviana NIM 44205120085 Fakultas Komunikasi Humas
Universitas Mercubuana 2009
1

2. Proposal
Oli Maxxi Cinta Bumi
Manager Humas Oli Maxxi
Siska Doviana  44205120085
2

3. Daftar isi
Tantangan.......................................................................................................................... 4
Analisis SWOT.................................................................................................................... 5
Tujuan (Objective)............................................................................................................. 6
Ide...................................................................................................................................... 6
Creative Brief..................................................................................................................... 8
Media Plan......................................................................................................................... 9
Implementasi................................................................................................................... 10
Lampiran.......................................................................................................................... 13
Implementasi ……………..………………………………………………..11
Lampiran……….…………..………………………………………………..13
3

4. Tantangan
• Oli Maxxi adalah perusahaan oli mobil terbesar no. 3 di Indonesia
Sebagai Manajer Humas Oli Maxxi penulis harus dapat mengajukan
•
proposal kegiatan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (Corporate Social
Responsibilities) dengan pola komunikasi marketing yang terintegrasi
(IMC) yang mampu :
Memperbaiki citra maxxi menepis/mengurangi isyu negatif
•
 meningkatkan penjualan 
TEMA: quot;Oli Maxxi dan Sumbangsihnya bagi kelestarian Hijau Kota”
•
TARGET: Pelanggan setia Oli Maxxi dan pelanggan potensial yang masih
•
menggunakan merk lain
• GEOGRAFIS: Jabodetabek dan Jawa Barat
• Perhatikan: Kontribusi pasar oli maxxi adalah 80% oli motor dan sisanya
oli mobil.
• Fakta dan isyu miring yang beredar:
o Maraknya oli maxxi palsu yang beredar di pasaran
o Maxxi akan mem-PHK karyawannya karena terimbas ketidak
stabilan ekonomi dunia.
4

5. Analisis SWOT
Strength : Terbesar ketiga dalam penguasaan pasar oli
Weakness : Pemalsuan produk
Opportunity: Potensi pengguna oli merek lain pindah
menggunakan oli maxi dan isyu global
tentang kepedulian lingkungan.
Threat : Sentimen negatif isu global krisis keuangan
global membuat oli maxi akan mem PHK karyawan
Strategy : Strenght & Opportunity menggunakan
kekuatan financial untuk mendapatkan
citra positif dari lingkungan sekitar
5

6. Tujuan (Objective)
Peningkatan penjualan melalui citra positif
Meningkatkan (80%) pengetahuan/ awereness (dari tidak tahu menjadi
1.
tahu) pelanggan oli lain (target utama), dan pelanggan oli maxxi (target 2)
serta bengkel & gerai penjual oli (target 3) bahwa oli maxi mendaur ulang
olinya sebagai bentuk kepedulian Maxxi terhadap lingkungan.
Meningkatkan penjualan (45%) saat target pelanggan mengetahui bahwa
2.
dengan berpartisipasi dalam program “Oli Maxxi Cinta Bumi” mereka ikut
menghijaukan kota karena oli bekas Maxxi digunakan sebagai bahan bakar
mesin penggiling sampah organik, dimana kompos digunakan untuk
menyuburkan jalur hijau dan taman kota.
3. Menepis isyu negatif perusahaan akan mem PHK karyawannya
Pengumuman agar pengguna oli berhati-hati dengan oli palsu serta
4.
peragaan bagaimana Maxxi oli memiliki desain baru dengan fungsi
tambahan untuk pembeda bagi oli yang asli.
Ide
6

7. Oli Maxxi Cinta Bumi
Daur ulang oli sebagai bentuk
kepedulian dan sumbangsih maxi
bagi kelestarian hijau kota
Banyak masyarakat yang tidak tahu bahwa oli bekas berbahaya bagi
•
lingkungan, padahal pengolahan oli bekas dimungkinkan agar
menguntungkan lingkungan.
Oli Maxxi memiliki program Oli Maxxi Cinta Bumi: daur ulang oli bekas untuk
•
bahan bakar mesin kompos kota.
Melalui program Oli Maxxi Cinta Bumi, Maxxi menyerukan kepada seluruh
•
pengguna oli di Jabodetabek dan Jawa Barat agar ikut berpartisipasi sebagai
bentuk kepedulian mereka terhadap lingkungan.
7

8. Creative Brief
“Oli Maxxi Cinta Bumi”
Target Pria/ Wanita 25-35 tahun, bujangan atau baru menikah memiliki banyak aktifitas dan
sering berpergian menggunakan kendaraan mereka. Karena aktifitasnya, mereka banyak bertemu
orang ataupun berkumpul ditempat-tempat publik untuk berbagi informasi. Mereka ter “ekspos”
dengan isyu lingkungan dan ingin berbuat sesuatu namun tidak tahu berbuat apa. Domisili di
Jabodetabek dan Jawa Barat. Sebagai hiburan mereka senang bercengkrama, melakukan sesuatu yang
menambah wawasan, dan juta menambah jaringan perkenalan mereka dan saling member tips.
Kini target merasa bahwa: Esok (impact)
• Kampanye “Oli Maxxi Cinta Bumi” membuat:
Oli bekas urusan bengkel
• Para pengguna oli menjadi peduli limbag
• Sedikit merasa bersalah dengan membuang oli
akan limbah oli yang mereka gunakan.
begitu saja dan takut mencemari lingkungan,
• Pengguna oli menjadi tergerak untuk
namun tidak tahu bagaimana menghindarinya.
Target senang apabila: berpartisipasi dan memberi contoh positif
• pada lingkungan mereka dengan mengikuti
Ada tempat yang jelas dan dekat dengan tempat
program Oli Maxxi Cinta Bumi. .
aktifitas dimana mereka dapat membuang oli
mereka dengan aman.
• Dihargai kerja keras mereka dalam bentuk
penghargaan atau dikenali kontribusinya.
Mengapa Oli Maxxi melakukan hal ini
• Mengingatkan orang akan hal-hal sederhana yang dapat mereka lakukan untuk menjaga
lingkungan.
Penyaluran oli bekas untuk sebagai bahan bakar pupuk kompos untuk menghijaukan.
•
Menyediakan saluran yang kongkrit dan menunjukkan niat baik maxi untuk menjaga
•
lingkungan bersama pelanggannya.
8

9. Media Plan

10. Implementasi
1. Awarness
a. Meningkatkan pengetahuan pelanggan terhadap program & meningkatkan penjualan
Perkenalan program “Oli Maxxi Cinta Bumi” kepada khalayak (masyarakat ) terutama
pada target sasaran, dengan harapan masyarakat tergerak untuk berpartisipasi.
Media yang digunakan & pesan yang disampaikan:
Konferensi Pers:
•Oli Maxxi menyumbang mesin pencacah sampah
organik dan komposter pada dinas taman kota yang
dijalankan dengan oli daur ulang.
•Oli Maxxi membuka 800 gerai daur ulang oli bekas
di bengkel-bengkel di Jabodetabek dan kota-kota di
Jawa Barat.
Sebanyak 800 gerai daur ulang oli
•Pengumuman pada pers bahwa rapat internal
telah terjadi dengan seluruh jenjang pegawai/ buruh Oli Maxxi bahwa tidak aka nada PHK, oli
maxxi mengadakan pendekatan dengan penawaran pensiun dini bagi yang tertarik. Bila tidak,
maka tak masalah. Keadaan keuangan perusahaan baik dan diproyeksikan untuk tetap
membaik walalupun terjadi krisis global.
Pengumuman agar pengguna oli berhati-hati dengan oli palsu dan bahaya oli palsu pada
•
mesin kendaraan. Peragaan bagaimana Maxxi oli memiliki desain baru dengan fungsi
tambahan untuk pembeda bagi oli yang asli.
Radio:

11. Insert pada program request lagu di malam hari dan jam-jam puncak dimana target sasaran
•
mendengarkan. Ajakan untuk berpartisipasi untuk mendaur ulang oli bekasnya.
• Pengingat pada pendengar agar berhati-hati pada oli palsu dan pemberitahuan bagaimana
cara membedakan oli yang palsu dengan yang asli.
TV:
Iklan informatif yang menunjukkan “how to” bagaimana seseorang/ bengkel berpartisipasi
•
mendaur ulang oli bekas menggunakan botol Oli Maxxi.
Pelanggan membeli oli –> oli bekas yang hitamnya diwadahi pada botol oli Maxxi dan
diberi tanda bekas –> oli di daur ulang –> hasil daur ulang diserahkan pada dinas
pertamanan setempat sebagai bahan bakar mesin composting dan mesin pencacah
sampah organik
• Pengingat pada pendengar agar berhati-hati pada oli palsu dan pemberitahuan bagaimana
cara membedakan oli yang palsu dengan oli maxxi yang asli secara visual.
Cetak: Berita dari konferensi pers, koran, lembararan fakta berupa standing banner di tempat-
tempat penjualan oli & bengkel, iklan program pada billboard di halte-halte di Jabodetabek dan
Kota-kota besar Jawa Barat.
Budget : 1,5 M
11

12. 2. Invitation
Mengundang & mengajak target sasaran berpartisipasi dalam mendaur ulang oli mereka.
Media yang digunakan : Media cetak (Koran, tabloid, majalah motor) , Outdoor media (spanduk &
billboard yang ada di halte-halte) dan stasiun radio dengan pemirsa sesuai dengan target sasaran ,
undangan elektronik untuk komunitas melalui forum-forum motor di internet.
Budget : 750 Juta
a. Experience
Undangan di Parkir Timur Senayan dalam rangka hari bumi bertema “Maxxi Cinta Bumi”. Diadakan
acara-acara lomba dengan pertanyaan-pertanyaan bagaimana oli bekas dapat berbahaya untuk
lingkungan dan kesehatan.
Media: peliputan acara oleh wartawan cetak dan elektronik, siaran tunda berbayar, advertorial di
media cetak. Outdoor: umbul-umbul, dan spanduk.
Lokasi: Sekolah Dasar dalam satu kabupaten dalam memperingati Hari Ibu yang disponsori oleh
Nasional.
Budget : 1 M
Penguatan pesan (Amplification)
b.
Penguatan pesan adalah tahap lanjutan setelah acara. Para pelanggan oli maxxi yang telah
mengikuti program dan mendaur ulang memberikan testimonial mereka yang dimuat di media
massa. Juga dimuat testimonial dari dinas pertamanan kota bagaimana program “Oli Maxxi Cinta
Bumi” mempermudah mereka mendapatkan pupuk dan menghemat energi karena bahan bakar
didapatkan dari oli daur ulang. Kota menjadi lebih hijau.
Dalam Tahap ini juga dilakukan evaluasi program.
Media : Cetak, TV, radio
Budget : 500 Juta
12

13. Lampiran
1. Lembar fakta
Oli motor mengandung banyak variasi zat-zat kimia polutan saat oli
tersebut digunakan. Zat-zat kimia ini berbahaya untuk kesehatan manusia
dan Oli ini kemudian menjadi polutan. Hanya dibutuhkan satu liter oli untuk
mencemari satu juta liter air (sebanyak separuh isi kolam renang ukuran
olimpiade), dan satu kali pergantian oli bisa memproduksi empat hingga
lima liter oli bekas. Kita perlu menjaga kesehatan kita dan melindungi
lingkungan dengan mendaur ulang dan memulihkan sebanyak mungkin oli
bekas.
Bagaimana Oli bekas dapat
berbahaya untuk kesehatan
manusia?
Begitu oli bekas dilepaskan ke
lingkungan, zat-zat kimia yang
terkontaminasi pada oli akan
melekat pada buliran-buliran
tanah. Zat-zat ini kemudian dapat
diserap oleh tanaman, hewan, ikan,
dan binatang laut bercangkang,
Oli bekas dapat mempengaruhi
yang membahayakan hidup
kualitas air
organisme-organisme ini. Manusia
13

14. terpengaruh saat mereka menkonsumsi organisme yang sudah tercemar
ini.
Oli bekas dapat mengandung senyawa logam berat seperti kadmium,
kromium, dan timbal, dan juga mungkin mengandung arsenik dan dioksin.
Manusia dapat tercemar dengan bahan-bahan ini saat mereka meminum
air dan memakan bahan makanan yang tercemar dengan kandungan yang
terdapat dalam oli bekas yang dibuang begitu saja, atau dengan menyentuh
tanah dan tercemar atau dengan menghirup debu yang tercemar.
Pembakaran dengan suhu rendah untuk oli bekas menghasilkan polusi yang
menyebar melalui udara dan dapat meracuni paru paru. Akibat
kesehatannya untuk orang yang tercemar dapat menjadi sangat serius.
Karena polusi ini dapat diserap melalui kulit, paru-paru, usus dan karena
tidak dapat dicerna akan terkumpul dengan kadar yang tinggi dalam tubuh
manusia.
o Pencemaran dalam durasi pendek dapat membuat iritasi kulit, mata,
dan kesulitan bernafas hingga sakit perut.
o Pencemaran dalam waktu yang lama dan berulang dapat
mengakibatkan rusaknya liver, otak, sistem kekebalan tubuh, sistem
reproduksi hingga kanker.
Anak-anak adalah korban yang paling sensitif terhadap limbah oli bekas dan
bahan-bahan berbahaya yang terdapat didalamnya.
Bagaimana oli bekas dapat mencemari
lingkungan?
Di Indonesia sekitar 50 juta liter oli
bekas setiap tahunnya dibuang di
tempat sampah, alang-alang,
selokan, dan dibiarkan meresap
kedalam tanah atau dibuang secara
ilegal. Oli bekas juga disemprotkan
14
Daur ulang oli di gerai Oli Maxxi

15. ke jalan sebagai penahan debu, dicatkan ke pagar-pagar sebagai pelapis
anti rayap, atau dibakar ala kadarnya - cara-cara ini menjadi kebiasaan yang
dapat membuat oli bekas mencemari lingkungan.
Apabila oli bekas disemprotkan ke jalan, zat
kimia berbahaya yang terdapat di oli dapat
terbawa beserta debu atau meresap
mencemari air tanah, atau ikut terbawa
oleh air sungai melalui hujan. Oli bekas juga
melekat pada ban mobil dan ikut
mencemari area lain.
Industri rumah tangga dianjurkan untuk
tidak menggunakan oli bekas untuk tujuan apapun. Ini dikarenakan bahwa
oli bekas dalam bentuk apapun tidak baik untuk digunakan lagi dan
memang seharusnya di daur ulang di fasilitas-fasilitas yang telah
disediakan.
Saat anda mendaur ulang oli bekas maka polutan dan zat kimia berbahaya
akan dipisahkan secara aman, dan memungkinkan oli bekas untuk
digunakan lagi sebagai sumber energi yang berharga. Saat diolah dengan
pantas, oli bekas tidak lagi menjadi ancaman serius bagi kesehatan manusia
maupun lingkungan.
Bagaimana saya seharusnya menangani oli bekas?
Penanganan oli bekas yang pantas:
o Ganti oli anda di tempat tertutup dan
berventilasi baik.
o Selalu gunakan sarung tangan
o Pastikan limpahan tidak tumpah
dengan menggunakan baki tetes.
o Hindari kontak langsung dengan oli
bekas ataupun penggunaan kain yang Sebanyak 800 gerai daur ulang oli
15

16. penuh dengan oli bekas.
o Jangan menyimpan kain yang berlumuran oli di kantong anda
o Buang sepatu-sepatu yang terkontaminasi dengan oli
o Apabila kulit anda bersetuhan dengan oli bekas, cucilah dengan seksama
menggunakan sabun dan air.
Dapatkan informasi tentang gerai daur ulang oli bekas yang
disediakan oleh Oli Maxxi Cinta Bumi terdekat di tempat anda:
Telpon 021 5005555 Jabodetabek
Telpon 0251 5005555 Bogor
16

17. 2. Botol Oli Maxxi yang baru dengan pengaman
17

18. 3. Mesin komposter dan pencacah sampah organik yang
dijalankan dengan Oli Maxxi daur ulang
18