1. O documento discute como aplicar melhores práticas de UX para melhorar o desempenho em SEO de um site, incluindo técnicas como arquitetura da informação, webwriting, layout responsivo e otimização para mobile. 2. A UX deve ser orientada para o SEO, levando em conta fatores como conteúdo, tecnologia e autoridade da marca. 3. O texto explica como a combinação de UX e SEO pode aumentar a visibilidade, conversão e resultados do site.

1. UX orientada às melhores
práticas de SEO

2. Will Trannin
• CEO e Fundador SEO Master
• Computação pela UFF
• Mestre pela PUC-Rio
• Consultor SEO desde 2008
• Especialista Google Analytics e UX

3. UX x SEO
UX + SEO
UX orientada a SEO
Entenda o SEO

4. Entenda o SEO
PPC
PPC
SEO

5. Entenda o SEO
Tecnologia
Conteúdo
Autoridade

6. Entenda o SEO
Pirâmide invertida do SEO
Tecnologia
Conteúdo
Autoridade
Dependência
Pesopararesultado

7. UX x SEO
UX + SEO
UX orientada a SEO
Entenda o SEO

8. UX
“A experiência do usuário (UX, do inglês
User Experience) abrange todos os
aspectos da interação do usuário final
com a empresa, seus serviços, e seus
produtos.”
Jakob Nielsen e Don Norman
(tradução livre)

9. Website UX
Conteúdo
Interface do
usuário (UI)

10. “Aplicação de um conjunto de
técnicas para aumentar a visibilidade
na busca online através da
e da autoridade da
marca.”
melhoria da experiência do usuário
(seja homem ou máquina)
SEO
SEO por SEO Master

11. SEO
ConteúdoTecnologia
UX
Autoridade

12. Google
24 fev 2011
• Machine learning
• Engajamento do usuário
• Reputação em outros sites
v4.1

13. Google Panda

14. Google Panda

15. Busca Visibilidade Site Conversão
Conversão
SEO: início UX: final
panelas de cerâmica Título: “Panelas de cerâmica
em 12x | SEO Store”
Descrição: “Encontre as
melhores panelas de cerâmica
do mercado com os menores
preços”
1. Conteúdo (descrição do
produto, comparativo,
revisão dos clientes, guias
de compras)
2. Design (componentes,
visual, interação)
3. Checkout do carrinho

16. Conversão
SEO UX Site
1.000 acessos 1% conversão 10 clientes
100 acessos 10% conversão 10 clientes
1.000 acessos 10% conversão 100 clientes

17. UX x SEO
UX + SEO
UX orientada a SEO
Entenda o SEO

18. 1. Navegação

19. Arquitetura da Informação
Home
Categoria Categoria
Subcategoria Subcategorias
ProdutoProdutoProduto Produto Produto Produto Produto Produto
SubcategoriasSubcategorias

20. Navegação
Home
Categoria Categoria
Subcategoria Subcategorias
ProdutoProdutoProduto Produto Produto Produto Produto Produto
SubcategoriasSubcategorias

21. Mega Menu

22. Mega Menu

23. Breadcrumb

24. Facets

25. Facets

26. Footer

27. Footer

28. Índice A-Z

29. 2. Webwriting

30. Webwriting
* Pesquisa da nngroup
Como os usuários leem na web?*
• 79% escaneamento
• 16% palavra por palavra

31. Webwriting
Como o texto deve ser escrito?
• Conciso
• Layout escaneável
• Linguagem objetiva

32. Webwriting
E na prática?
• Negrito, cor ou link em palavras-chave
• Headings significativos
• Listas
• Uma ideia por parágrafo
• Frases mais importantes no começo
• Menor número de palavras que o
convencional

33. 3. Layout

34. Single Page

35. Scroll Infinito

36. Tabs

37. Accordions

38. Taxa de rejeição

39. 4. Mobile

40. Responsive Design
mesmo conteúdo mesmo domínio

41. Menu

42. Janela de visualização

43. Tamanho da Fonte

44. Conteúdo na janela

45. Elementos de toque

46. Mobile no Google
Resultados mobile-friendly Fator de ranqueamento
Desde: julho-2013
Expansão: 21-abril-2015

47. 5. Bônus

48. Landing Pages
Regra dos 5 segundos
Declaração
Ação
Navegação

49. face book .com/s eomasterb r
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