2019NPO파트너페어에 참여한 워크샵 발표자료 <1시간만에 나만의 뉴스 콘텐츠를 만들어 마케팅 하기> 주) NGO, NPO 및 각종 비영리 조직을 위한 발표용입니다 작성 : (주)루디엔 콘픽 운영팀 Http://conpick.net Http://Ludin.kr

1. 1시간?
<나만의 뉴스> 콘텐츠 만들어 마케팅하기

2. 사전설문
응답

4. 오늘 참석자는 ?
활동가 NPO
NPO
지원조직
기업

5. 다양한 시도속에
길을 찾으세요

6. 뒤에서
알려드릴께요

8. 시작 !

9. 아무나? 오디언스
콘텐츠
마케팅은 ?
고객
(후원회원)
내 얘기를 들어주는 이들을 발굴해서 …

10. 콘텐츠
마케팅은 ?
나의 집으로 데려와서 …

11. 콘텐츠
마케팅은 ?
우리 단체 or 마케팅 목적에 참여시키는 것

12. 디지털은 당연히
어렵다~!
보이지 않는 사람을 상대하는 일인데….

13. 콘텐츠 마케팅은 ?
시작은 ½ 일뿐, 꾸준함이 1/2

14. 콘텐츠 마케팅이 어려운 이유는 전문성, 꾸준함의 문제
조금만 관점을 바꾸시면, 해결책이 있습니다
년간 마케팅 예산
1억 미만
웹, 이메일 소식지
제작시 8~24시간
기획, 제작, 마케팅
전문가 절대 부족
시간이 없고… 비용은 부족하고…
왜 어려울까?
전문성 부족…

15. 비슷해 보이는 단체, 도대체 차이가 뭐죠?
시작은 ‘상품’의 차별성 확인 !

16. <나만의 뉴스>
의 구성요소?
고객 콘텐츠채널

17. 고객이 가장 중요
고객
단계별 고객 DB 분류는 필수에요
잠재고객 DB는 무조건 수집하세요
단계별 우리 고객을 정의하세요
SNS, 광고의 목적은 관계 트기 = 고객 기본 정보 파악
ex) 웹 회원 = 진성인 가망 후원자
낮은단계  최종 목표까지 고객 챙기기

18. 채널은 우리가 아닌
고객이 선호하는 !
채널
SEO(검색엔진 마케팅)은 좀 알아야 …
단계별 고객별로 주 이용 채널을 파악
광고, SNS 운영 목표는 ‘관계 확보’
그래서 데이터 분석을 하는 것
직접 검색할 때마다 노출되려면…
고객이 접속과 전환을 많이 하는 키워드가 중요
(핵심 키워드, 연관 키워드)

19. 콘텐츠 제작 목표는?
콘텐츠
신뢰감 높이는 최고 방법은 타인 추천
단계별 고객에게 제공할 콘텐츠 구분
흥미성 vs 정보성 콘텐츠 역할 구분
다음 단계 고객으로 만들기 위한 유도
디지털에서는 ‘신뢰 확보’가 가장 중요

20. 흥미성
정보성
콘텐츠 구분
관심끌기
신뢰확보
오디언스
(잠재고객)
가망고객
동영상
텍스트
외주제작
SNS배포
직접제작
내 채널
예산 집중
예산 소홀

21. 고객 단계별
콘텐츠 차이
NPO 활동 노출
호감,관심
최초 방문
흥미 유발,
기본정보 제공
기본 정보
(DB) 획득
재방문
흥미성 콘텐츠
예산의 90% 사용,
소량의 콘텐츠 제작
정보성 콘텐츠
예산의 10% 미만 사용, 많은 콘텐츠 제작
강력한
후원자로 유지
후원
회원 전환
활동 이해
관심, 신뢰 증가
지속적인 유대
임펙트 있는 경험
고객이 각 단계로 진화하는 과정은 시간차가 존재
이 시간을 줄이고, 고객을 전환시키는 것이 중요

22. 고객 입장 !!!
누가 콘텐츠를 만들었는지는 중요하지 않습니다
고객 자신에게 도움이 되고, 필요한 정보를
꾸준히 제공받는 것이 <고객의 결정>을 이끕니다
<나만의 뉴스>
제작 관점 ?

23. 콘텐츠
큐레이션
나의 상품의 장점, 차별성을
지지, 확신해줄 콘텐츠, 뉴스, 정보를 찾는게 중요
큐레이션을 위한 검색 키워드 찾기 =
핵심 키워드 + 연관 키워드 활용
<나만의 뉴스>
제작 관점 ?
ex) 커피가 건강에도 도움이 된다
온라인의 방대한 정보, 뉴스, 콘텐츠를 이용하여,
내 콘텐츠의 부족 문제를 해결 !
큐레이션은 단순한 정보 수집이 아니라,
고객이 머리와 심장으로 납득할 스토리텔링이 중요~!
구글, 네이버의 검색엔진에서 키워드를 파악 !
빠르고 지속적인 콘텐츠 제작이 가능(그래서 1시간)

24. 사례 분석

25. 기존회원의
크로스셀링유도
제품의효능을콘텐츠와결합하여구매유도
클릭 클릭

26. 기존회원(회원)들에게
신상구매유도
회원들에게스토리텔링방식의Goods소개
클릭 클릭

27. 일관된스토리로
전환유도
메인서비스이후,상세정보를제공,온/오프로구매전환유도
클릭 클릭

28. 웹회원에게
지속적인정보제공
잠재회원에게관심정보를꾸준히제공,신뢰확보(기존보유콘텐츠재활용)
클릭 클릭 클릭

29. 유튜브 메인 영상(흥미와 기본 정보)
▶서울관광재단 유튜브 채널 Visit Seoul TV
(설렘주의보)
- 진행 : 최아리 기상캐스터(MBC 기상캐스터)
- 내용 : 날씨별, 상황별 서울의 여행지를 소개하는 정보프로그램
1.서울관광재단의유튜브&콘텐츠큐레이션마케팅
미디어협업사례
큐레이션 콘텐츠(더 깊고 넓은 정보, 구매 링크)
클릭
아이콘 클릭

30. ▶ 김태훈의 게으른 책읽기
- 진행 : 김태훈 칼럼리스트
- 내용 : 날씨별, 상황별 서울의 여행지를 소개하는 정보프로그램
팟빵 방송(흥미와 기본 정보)
큐레이션 콘텐츠(더 깊고 넓은 정보, 구매링크)
2.김태훈의게으른책읽기팟빵&콘텐츠큐레이션마케팅
제작사례
미디어협업사례
아이콘 클릭

31. 콘픽소개영상을
보세요
유튜브 > “콘픽”으로 검색하세요
Direct URL : https://youtu.be/twZcRbRHy8w

32. 누구나 접속 가능한
콘텐츠 블로그나 웹은 없나요?

33. NPO파트너페어
뉴스룸
https://newsroom.conpick.net/npo
콘텐츠 확보가 쉽고
누구나 접속하는
우리 단체만의 콘텐츠 채널
<콘픽 뉴스룸>
▶ 콘픽으로 만든 <나의 뉴스> 자동게시
▶ 기업 단체의 도메인 사용(옵션)
▶ 검색엔진 등록 및 노출
▶ 모든 콘텐츠는 공유
※ 뉴스룸을 직접 구축시, 평균 4,000만원, 구축기간 3~5M, 월 운영/제작비 최소 500~1,000만원 이상 필요 (자체조사)

34. ㈜루디엔 신석원 | 이사
conpick0713@ludin.kr
iamwanni@ludin.kr
02-521-8526,
010-3372-3599
https://www.conpick.net
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