Este documento describe diferentes formatos publicitarios en YouTube, incluyendo Masthead, TrueView, y listas de remarketing. Presenta formatos como Masthead, TrueView In-Stream, In-Search e In-Display, y explica cómo crear campañas y segmentar la audiencia. También cubre métricas, precios y orientación por palabras clave, categorías e intereses.

1. Formatos Publicitarios en YouTube

2. YouTube Masthead
Resumen
•Único anunciante durante 24 horas en la homepage del site nº1 de videos online y 2º buscador más utilizado (6M impresiones diarias, 3M usuarios únicos al día) 100% SOV
•Opción de desarrollar creatividades full rich media y siete ad units disponibles, con una interacción media de 9%*
•17,000 horas de interacción de usuario en un día*
•Posibilidad de añadir hasta 7 etiquetas de remarketing basándose en cómo interactúan los usuarios con tu anuncio
Formatos
•Masthead (970x250)
•Expandable Masthead (970x500)
Orientación
•YouTube Homepage
Segmentación
•Todo los usuarios que visiten la HP del país en ese día
•Reserva previa de la fecha
•Coste
•Reserva, CPD (Cost-per-Day)

3. Masthead : Carrousel

4. •Lanzamiento 17 de Junio
•(Desktop Only) Visit Advertiser's Site button
•Click to Play will increment the video viewcount on YouTube
•Price Desktop 24,000 euros
•Price Mobile 8,000 euros
•bundle mob + desktop To be Defines
Desktop
Mobile (Android & Ios)
Video Masthead

5. Dos opciones de First Watch
First Watch
First Watch Plus
+
Descripción Un formato: Pre Roll o Prerroll Select Servido en el primer vídeo del día Solamente contenido premium Frecuencia 1 Cobertura 1.6M impresiones/día 1.6M UU/día
Descripción
Dos formatos: Pre Roll/Prerroll Select + InVideo
Servido en el primer vídeo del día Solamente contenido premium Frecuencia 1 por formato
Cobertura 4.2M impresiones/día 2.6M UU/día

6. Standard Pre Roll
Standard In Stream (Pre Roll)
Saltable & No Saltable
Video Length – Max 30sec
Companion Banner – Optional, 300x60
Buying – Reservation
Currency – CPM

7. Notoriedad
marca
Targeting por Tema o Interés
@ 8.5-10 CPM
Prime Packs Temáticos
@ 8.5-10 CPM
Patrocinio
@ 11 CPM
Asociación de marca
COBERTURA Y VOLUMEN
100% SOV de las impresiones de uno o más canales de forma exclusiva por un periodo.
Posición premium en los mejores canales de YouTube, escogidos a mano por expertos y con transparencia.
Presencia en cualquier contenido de partner clasificado en ese tema.
El algoritmo decide.
Apropiarse de lo mejor de YouTube es fácil

8. Adwords for Video Formatos de True View

9. Campañas de video en Adwords for video Masthead
Las campañas se gestionan desde Adwords
El vídeo debe estar alojado previamente en YouTube
Anuncios: proceso de aprobación de 1 – 3 días
Por defecto no se trafican
Recomendamos enlazar Adwords con el canal Youtube
•Listas de Remarketing
•Gestión del Overlay desde Adwords
•Mayor métricas disponibles en Adwords

10. ¿Qué es TrueView?
¿Quieres ver mi anuncio?
No
Yo, ¡sí!
No
No
TrueView es un formato de publicidad en vídeo con coste por visualización (CPV): sólo pagas para el público realmente interesado en tu vídeo.
¡Impacta en la audiencia que te importa!
Autosegmentación
Clicks siempre gratis
Efectividad:
pago por visualización

11. ¿Qué formatos existen en TrueView?
TrueView In-Stream
TrueView In-Search
a) Experiencia del usuario:
Los anuncios aparecen junto a los resultados de búsqueda de YouTube; si se hace clic, se reproduce el anuncio.
b) Experiencia del anunciante:
Utiliza palabras clave para destacar el anuncio. Solo pagas cuando el usuario empieza a reproducir el vídeo tras haber hecho click en él.
TrueView In-Display
Experiencia del usuario
Los anuncios aparecen junto a los vídeos de YouTube o de la Red de Display de Google. Si se hace click, se reproduce el anuncio.
Experiencia del anunciante
Utiliza palabras clave para destacar el anuncio. Solo pagas cuando el usuario empieza a reproducir el vídeo tras haber hecho click en él.
a) Experiencia del usuario
Después de 5 segundos, se puede saltar el anuncio y seguir con la programación habitual.
b) Experiencia del anunciante
Solo pagas cuando el usuario ve el anuncio completo o 30 segundos, lo que dure menos.
1
2
3
aumentan conversiones

12. TrueView In-Stream
Resumen
•Un anuncio de video que comienza a reproducirse antes o durante un video de YouTube.
•El anuncio de video se reproduce durante 5 segundos, a partir de entonces, el usuario puede decidir si saltarlo o no.
•El anunciante sólo paga cuando el usuario ve 30 segundos del anuncio, o, si el anuncio dura menos de 30 segundos, sólo paga cuando se ve la totalidad del video.
Formatos
•Video YouTube, sin duración máxima
•Companion banner opcional (300x60)
Posicionamiento
•YouTube Watch Page
•Google Video Network
Orientación
•Keyword, Categoría, Ubicación, Demografía, Intereses
Precio
•Puja, CPV (Cost-per-View)

13. Ejemplo:

14. Resumen
•Anuncio a través de sistema de subasta, que aparece arriba y al lado de los resultados de búsqueda.
•Pagas únicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video
Formatos
•Video de YouTube, sin duración máxima
Posicionamiento
•Páginas de resultados de YouTube
•Páginas de resultados del site mobile
•Google Video Search
Orientación
•Palabras clave (incl. idioma y geografía)
Precio
•Puja, CPV (Cost-per-View)
27%
de las sesiones de YouTube
contienen al menos una búsqueda
True View in Search Alcanza a la tu target cuando te buscan

15. Ejemplo:

16. True View in Display Alcanza a la tu público cuando ven anuncios relacionados
Resumen
•Puja basada en los vídeos sugeridos en Youtube o en el contenido relacionado de Display de Google
•Solo pagas cuando la persona hace click en tu anuncio.
Formatos
•Video de YouTube, sin duración máxima
•Descripción de tu video
Posicionamiento
•Páginas de resultados de YouTube
•Páginas de resultados del site mobile
•Google Video Search
Orientación
•Palabras clave(incl. idioma y geografía)
Precio
•Puja, CPV

17. Ejemplo:

18. Video Wall En TrueView in-Search & in-display

19. Selección de redes y formatos
Seleccione las redes y formatos que desee para cada vídeo
Sugerencia: para anuncios nuevos comience con todos los formatos y redes para garantizar una cobertura máxima y averiguar cuál funciona mejor.
Mientras selecciona el formato de su anuncio, ajustaremos automáticamente su configuración de red en función de las condiciones necesarias.

20. Creación de campañas en Adwords for video

24. Formato de True View & Redes
Banner de acompañamiento
en In Stream
Dónde visualizar el video en In Search & In Display
Si cogemos los 3 formatos de True View

25. Período de la campaña
Rotación del anuncio
Frequency capping
Segmentación por
•SO
•Dispositivo
•Operador/Wi-Fi

26. By targeting the "Autos & Vehicles" topic, for instance, you enable your ad to appear on any Google Display Network website or YouTube video that includes content about cars or other automotive themes
Ajuste de Puja CPV
Segmentación Demo
Segmentación por Categorías
Todos formatos menos In Search

27. Interest categories
Pick from available categories to target users interested in these topics, even when they may be visiting pages about other topics.
Estimación de views & CPV con estos tres tipos de segmentación:
Affinity & Interests
Segmentación por Intereses

28. A placement might be:
An entire website or portion of a site. For example, you can use this if you're selling sports equipment and you want your ad to appear on a particular sports equipment website, or only on the sports pages of a newspaper.
A YouTube channel
A YouTube video
Opciones Avanzadas Segmentación por ubicación

29. Opciones Avanzadas Segmentación para formato In search
Target people who are searching
Check the box to make sure your ads reach users as they search YouTube for video content.
This includes the TrueView
in-search format. If you don't check this box, your videos won't be shown for the search keywords in this targeting group.

30. 30
La intersección de las selecciones en un único grupo de orientación determinará la orientación

38. Performance detallado por niveles de segmentación:

39. Performance detallado por niveles de segmentación:

40. Performance detallado por niveles de segmentación:

41. Performance detallado por niveles de segmentación:

42. ¿Dónde se está lanzando nuestra campaña de vídeo?

43. ¿Qué palabras están activando nuestros anuncios en el buscador de YouTube?

44. Perfil del usuario que está visualizando nuestra campaña:

45. Perfil del usuario que está visualizando nuestra campaña:

46. Segmentación negativa

47. Gestión de la puja en HED

48. Call to action - Overlay

49. Call to action (gratuito) TrueView in-search and in-display
Creación desde Adwords si el canal de YouTube está vinculado con Adwords for Video:

50. Call to action (gratuito)

51. Anotaciones Externas Beta

52. Anotaciones externas

53. Preview Ads

58. Listas de Remarketing en AdWords for video

59. ¿Cómo empezar?
1.Enlaza tu cuenta de YouTube con Adwords for Vídeo
2.Crea tus listas de Remarketing de YouTube desde Adwords for Vídeo
3.Enlaza las listas de Remarketing a tu campaña de vídeo

60. Enlaza tu cuenta de YouTube con Adwords for Video

61. Enlaza tu cuenta de YouTube con Adwords for Video
Debe ser la dirección del administrador de la cuenta

62. Enlaza tu cuenta de YouTube con Adwords for Video

63. Crea tus listas de Remarketing

64. Crea tus listas de Remarketing

65. Crea tus listas de Remarketing

66. Crea tus listas de Remarketing

67. Enlaza las listas de Remarketing a tu campaña de vídeo

68. Enlaza las listas de Remarketing a tu campaña de vídeo

70. Negativización de los usuarios que ya están suscritos al canal
Ejemplo

71. Listas de Audiencias Similares
Utiliza Listas de Audiencias Similares creadas desde tus listas de Remarketing
Ya puedes orientar tus campañas de AdWords for Video a listas de usuarios similares a tus listas existentes de Video Remarketing.
*Las listas de Audiencias Similares las encontrarás en el menú de listas de remarketing cuando las seleccionas dentro de tu grupo de orientación

72. YouTube Analytics

73. Accedemos a YouTube Analytics desde el propio canal

74. Información disponible en YouTube Analytics
Localización del video que queremos analizar
Período de tiempo a analizar

75. Herramientas Pre-Campaña

76. YouTube Search – Google Trends
Google Trends ahora incluye datos de búsqueda desde 2008, por lo que ya dispones de una nueva herramienta para consultar tendencias de video online

77. YouTube Dashboard
Localiza los vídeos más vistos/ más compartidos en YouTube

78. Opciones en el móvil

79. TrueView In-Stream (CPV)
Roadblock para móviles
(CPD)
Pre-roll saltable/ no saltable Reserva (CPM)
TrueView In-Search
(CPV)
m.youtube.com
YT App
m.youtube.com
YT App
La plataforma perfecta para promocionar tu marca

80. Roadblock
YouTube para móviles es
el segundo sitio web de
vídeos del mundo,
superado tan solo por la
versión de YouTube para
ordenadores.
Página de inicio
Página de búsqueda
Página de navegación
Consigue el 100% de las impresiones de anuncios de Display durante 24 horas.
<
1.500.000 impresiones/ día aprox

81. ¡Gracias!