http://www.awe.fr

1. Atelier
Liens sponsorisés
Trouver des mots-clés
Le réseau de contenu de Google
Paramétrer ses campagnes
Aperçu de Google Search Insight

2. Choisir ses mots-clés

3. Choisir ses mots-clés
• Les sources sont externes ou internes à
votre site
• Utilisez toutes les sources possibles
avant de faire appel au brainstorming

4. Sources externes
Générateur de mots-clés Google
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
recherche par expression / URL
attention aux mots-clés négatifs !
Connectez-vous à votre compte Adwords (compléter vos campagnes)
Google Suggest
Concatener sur Excel ou autre outil
http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php
Fautes de frappe : logiciel Good keyword

5. Sources externes
Google Suggest
Le générateur de mots-clés de Google

6. Sources internes
Votre offre de produits et services
- Interroger votre base de données et reprenez le nom de vos produits
- Décliner le nom des produits le plus possible (synonymes, pluriels,
singuliers, accent/sans accent, fautes de frappe, etc.)
Analyse du trafic (web analytics ou stats serveurs)
- Moteurs de recherche interne
- Les mots-clés issus des résultats naturels des moteurs

7. Le réseau de contenu
de Google

8. Réseau de contenu Google
• Caractéristiques
- Affichage de vos publicités à des Internautes sur des sites
appartenant au réseau Google
- Attention : les Internautes exposés à vos publicités ne sont pas
en recherche active de vos produits et services
- Formats publicitaires : liens texte, bannières, vidéos
- Modes de ciblage des sites : mots-clés, liste de sites, catégorie de
sites

9. Réseau de contenu Google
Pourquoi s’en priver ?
- Opacité du système d’affichage des annonces
- Pertinence faible des sites sélectionnés par Google
- Difficile d’attirer l’attention de l’Internaute sur les publicités

10. Réseau de contenu Google
Pourquoi faut-il quand même y aller ?
- 75% des Internautes dans le monde visitent au moins une fois par jour le
réseau de partenaires Google (source : Google)
- Trouver une audience qui s’intéresse à votre univers avec un discours
différent de celui sur le Search (+ décalé / institutionnel)
- Clics moins chers que sur le réseau de recherche

11. Réseau de contenu Google
Best practice
- Séparer les campagnes Search / Content
Stratégie de budget / enchères différentes
- Cibler des thématiques précises
1 adgroup = 1 thématique précise
Votre texte d’annonce doit suivre cette thématique
Exclure les sites peu pertinents (rapport par emplacement sur Google)
- Traquer les résultats
Suivi des conversions Adwords
Outil de web analytics

12. Réseau de contenu Google
Exclure le trafic non-pertinent avec les mots-clés négatifs
- Un mot-clé peut avoir plusieurs sens
- Le ciblage des mots-clés peut vous amener à cibler des pages non-
souhaitées
- Exemple de mots-clés négatifs pour le mot « régime » :
« politique », « totalitaire », « retraite », etc.
Ce type d’optimisation vaut aussi pour le SEARCH

13. Réseau de contenu Google
- Texte d’annonce : originalité, call to action, marque
Attirer l’attention de l’Internaute sur le titre !
Testez plusieurs annonces avec l’outil de diffusion sur Google
- Quality score et position
http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=en&answer=48863
Cohérence entre mot-clé – annonce – emplacement
Historique de taux de clic
Qualité de la page de destination
Cohérence entre mot-clé et page de destination moins cruciale
Accroche
« Call to action »

14. Réseau de contenu Google
Rapport par emplacement :
sortir les performances
de chaque site
diffusant vos annonces
sur le réseau de contenu

15. Exclure les URLs des sites :
- obtenant des
performances médiocres
- peu pertinent
pour votre cible marketing

16. Image de marque (1/2)
Exclure les catégories de site qui peuvent
nuire à l’image de marque du site

17. Image de marque (2/2)
Exclure les catégories de site qui peuvent
nuire à l’image de marque du site

18. Ajouter des mots-clés
Choisir un contenu précis sur les sites sélectionnés

19. Ciblage démographique
Augmenter vos enchères sur une population précise

20. Augmenter vos enchères sur une population précise
+ 15% sur les hommes

21. Réseau de contenu Google
A éviter
Si vous êtes un site éditeur, attention à ne pas :
-Cliquer sur les annonces de votre propre site
- Mettre plus de 2 blocs d’annonces par page
- Modifier les codes javascript du tag Adsense
- Mettre un titre incitatif au clic au dessus de vos publicités
- Rejoindre une communauté de cliqueurs ou des auto-surfs

22. Paramétrage de vos
campagnes Google

23. Suivi des conversions :
indispensable
pour optimiser
son coût d’acquisition

24. Suivi des campagnes
Marquage automatique : suivre ses campagnes dans Google Analytics

25. Suivi des campagnes
Affichage des annonces :
suivre les pics de la journée
Optimisation des annonces :
Methode pro-active / Laisser Google faire

26. Réglages des campagnes
Réseau de diffusion / support
Définir une position pour vos annonces

27. Réglages des campagnes
3 types de stratégie d’enchère automatisée

28. Ciblage géographique

29. Ciblage géographique
Exclure des zones géographiques de votre ciblage

30. Google Search Insights
2 astuces pratiques
http://google.com/insights/search/#

31. Vérifier une saisonnalité
superposer les périodes

32. Choix du meilleur mot clé
Hésitation entre 2 mots-clés pour le référencement ? misez sur le plus prometteur !

33. Merci !
Contacts :
Simon Febvre
Directeur Marketing
01.41.05.09.03
Christine Papon
Directrice Commerciale SEA
01.75.43.92.91
Alexandre Garnier
Président
06.07.11.36.82