AI e Machine Learning come cambieranno l’approccio alla Link Building?

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AI e Machine Learning come cambieranno l’approccio alla Link Building?

Marco Maltraversi
CEO di YourDigitalWeb (www.yourdigitalweb.com), organizzatore del MARKETING BUSINESS SUMMIT
(www.mbsummit.it), attivo sperimentatore SEO e autore di «SEO & SEM: Guida Avanzata al Web Marketing»
(Edizioni LSWR 4° edizione).
Sono Docente di Web Communication in Master Universitari e collaboro con diverse aziende e realtà nazionali ed
internazionali in ambito Web e SEO.
Mi trovate su:
• www.libro-seo.it
• www.mbsummit.it
• www.yourdigitalweb.com
• marco@yourdigitalweb.com
• @seo_libro

Premessa:
• Non parlerò di tecniche per ottenere link
• Siamo sicuri che i link siano così importanti?
• Google cosa dice in merito?

Prima di iniziare: BONUS SEO
E’ inutile iniziare a pensare al «link building» se:
• Il tuo sito fa schifo!
• Il tuo sito non risponde ai bisogni degli utenti.
• Non hai un business plan del progetto
Inizia da una buona SEO AUDIT!
https://www.libro-seo.it/seo-tips/seo-audit/

Links still No#1 Ranking Factor
Marzo 2016
Andrey Lipattsev – Search Quality Senior Strategist at Google’s

Cosa dicono i portavoce di Google?
Gary Illyes
https://twitter.com/methode

Cosa dicono i portavoce di Google?
John Muller
https://twitter.com/johnmu

Premessa:
Da dove partiamo?
DALLE COSE SEMPLICI!
Link Building? Link Earning? Link Jumping?
= per GOOGLE è CHIARO STAI FACENDO SPAM!!!

Te che fai SEO ti sei mai domandato:
• Google ed i principali Search Engine come fanno a
individuare link «sporchi» e non naturali?
• DA e PA sono metriche che servono a cosa?
• Penguin ora è Real Time, ma come funziona?
• Spendo 30€ o 300€ per un link ma che valore ha
per la mia attività SEO?

Premessa:
Predictive Analytics , Machine Learning e Intelligenza
Artificiale… come comportarci?

W3C Proposal
https://www.w3.org/History/1989/proposal.html

Deep Learning :
https://youtu.be/vzoe2G5g-w4
In questo video Jeff
Dean spiega l’utilizzo
di Deep Learning e la sua
crescita esponenziale a
partire dal 2014.

Reti neurali:
La ricerca sul Machine Learning (e in generale la Visione Artificiale) ha sempre cercato di trarre
spunto per lo sviluppo degli algoritmi dal cervello umano. Le reti neurali artificiali (artificial neural
networks ANN) si basano sul concetto di ``neurone artificiale'' ovvero una struttura che, similarmente
ai neuroni degli esseri viventi, applicano una trasformazione non lineare (detta funzione di attivazione)
ai contributi pesati dei diversi ingressi del neurone.

Machine Learning:
https://www.google.com/patents/US20160162802
http://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO1&Sect2=HITOFF&d=PALL&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsrchnum.htm&r=1&f=G&l=50&s1=9,367,814.PN.&OS=PN/9,367,814&RS=PN/9,367,814

Google Cloud Search :
Google ha rilasciato recentemente quest’anno Cloud Search, un tool che utilizzando il machine
learning e la NPL permette di accedere rapidamente ai documenti aziendali, basandosi sui metadati e
informazioni strutturate

Rank Brain:
Paul Haahr (ingegnere di Google) ha affermato come RankBrain si sia evoluto molto in questi anni,
ma come anche per gli ingegneri stessi di Google sia difficile capirne il reale funzionamento.

LA LINK BUILDING SERVE ANCORA? NON E’ PERICOLOSA?

Link si no.. Cosa?
Insomma la frase che preferisco (e che non dice nulla) è: Google non vuole che tu costruisca link, ma
vuole che tu ottenga link in modo “naturale”. Altra citazione fantastica e più recente è quella del mitico
John Mueller:

Link Jumping
http://blog.tagliaerbe.com/2017/08/link-jumping.html

LINK EARNING: WHAT??!

Metriche di Valutazione Link

Test SEO:
Mike King ha condotto ricerche su diverse parole chiave in lingua inglese, ha preso in considerazione
"iPhone 7", una parola chiave con un volume di ricerca di circa 277K, e ne ha analizzato il profilo dei link
dei primi 10 risultati in SERP. Il primo risultato ha un profilo di backlink molto forte, ci mancherebbe: Apple
è il produttore dell'iPhone. Ma l'analisi risulta interessante dal 2° al 5° posto in cui i profili dei link sembrano
"abbastanza" deboli.

Test SEO:
Proseguendo l'analisi sono state prese in considerazione altre keyword: "Free credit score" con un volume
di ricerca di circa 250k.
Il 9° risultato sembra essere quello con il profilo dei backlink più forte, e questo è davvero sorprendente in
quanto il settore della finanza è sicuramente uno dei più competitivi.

Test SEO:
You still need a strong backlink profile to rank #1 but not for #2-10.

CONSIGLI E SPUNTI

Conclusioni e Spunti:
• Possiamo ancora fare link building nel 2018 
• Google utilizza e utilizzerà tecniche nuove per la valutazione dei lik
• Dobbiamo essere consapevoli delle azioni che facciamo
• Non dobbiamo soffermarci ad una prima analisi superficiale
• I link servono ancora, ma dobbiamo adottare strategie differenti

Momento Marchetta 
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NON ESISTE IL SEO FIGO: PERCHÈ?
«L'esperienza è il tipo di insegnante più difficile.
Prima ti fa l'esame, poi ti spiega la lezione»
Oscar Wilde

PER CHI FOSSE ANCORA SVEGLIO… GRAZIE! 
Domande?

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