2. 1. Raport typu lokalizacji
w Google Ads
● Jedna z najbardziej niedocenionych statystyk
Google Ads (AdWords)
● Geografia a lokalizacje użytkownika
● Co zrobić z danymi?
6. Optymalny podział kampanii w wyszukiwarce
1. Kampania ogólna
● “Ogólne” słowa kluczowe, bez
kontekstu geograficznego (np.:
“ogrodzenia drewniane”)
● Wykluczenie wszystkich
możliwych odniesień
geograficznych (lista
wykluczających słów
kluczowych)
● Wszystkie rodzaje dopasowań
2. GEO (słowa kluczowe) 3. GEO (ustawienie)
● “Geograficzne” słowa kluczowe,
(np.: “ogrodzenia drewniane
kraków”)
● Wszystkie rodzaje dopasowań
● “Ogólne” słowa kluczowe, bez
kontekstu geograficznego (np.:
“ogrodzenia drewniane”)
● Wykluczenie “ogólnych” słów
w dopasowaniu ścisłym
● Opcja lokalizacji “Użytkownicy
wyszukujący Twoje wybrane
lokalizacje”
● Bez dopasowania ścisłego
7. 2. Kopiowanie adresu
e-mail jako konwersja
● Mało popularny sposób śledzenia
● Uzupełnienie śledzenia kliknięć w adres
● Inne rodzaje śledzenia konwersji kontaktowej
● Dostępne narzędzia JS
14. 3. Kierowanie na
słowa w kampaniach
produktowych
● Czy to w ogóle możliwe?
● Priorytety kampanii a wykluczenia
● Jakie branże zyskają najwięcej?
15. Idea rozwiązania - słowo “hurtownia”
PLA 1
● Wyższy priorytet kampanii
● Niskie stawki startowe, automatyzacja ROAS
po uzyskaniu odpowiedniej liczby konwersji
● Wspólny budżet i lista wykluczeń
● Wykluczone słowo “hurtownia”
PLA 2
(kierowanie
na słowo
“hurtownia”)
● Niższy priorytet kampanii
● Wyższe stawki startowe, automatyzacja ROAS
po uzyskaniu odpowiedniej liczby konwersji
● Wspólny budżet i lista wykluczeń
23. 4. Polscy klienci za
granicą
● Polacy są wszędzie - jak do nich dotrzeć?
● Czy warto?
● Optymalna konfiguracja kampanii
w wyszukiwarce
PIĘKNY, IT’S BEAUTIFUL
44. NR LOKALIZACJA USTAWIENIE JĘZYKA JĘZYK SŁÓW KLUCZOWYCH ODBIORCY
1. PL PL, EN PL, EN
2. PL PL, EN PL, EN RLSA
3. WW EN PL
4. WW PL PL, EN
5. WW PL, EN PL, EN RLSA (PL)
Struktura kampanii
45. 5. Inne podejście do
tworzenia list
remarketingowych
● Dlaczego budujemy różne listy remarketingowe?
● Kryteria uczestnictwa
● Budowanie list w Analytics
50. Segmenty warte rozważenia przy tworzeniu list odbiorców
Według aktywności użytkownika
● Przeglądający stronę (sesje: odrzucenia = 0)
● Listy inteligentne (szczególnie dla e-commerce)
● Powracający użytkownicy
● Dokonujący mikrokonwersji
Według kanału pozyskiwania
● Ruch odsyłający (medium: referral)
● Ruch bezpośredni (źródło: direct)
● Skuteczne / nieskuteczne kampanie
Według kanału pozyskiwaniaWedług aktywności użytkownika
51. Podsumowanie omawianych zagadnień
1. Raport typu lokalizacji w Google Ads
2. Kopiowanie adresu e-mail jako konwersja
3. Kierowanie na słowa w kampaniach produktowych
4. Polscy klienci za granicą
5. Inne podejście do tworzenia list remarketingowych