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事業側に広報視点があっタラ 公開用
1.
サイボウズ株式会社 広報 ⼤ 滝
空 O t a k i S o r a 事 業 側 に 広 報 視 点 が あ っ タ ラ ・ ・ ・ タ ラ レ バ ⼥ ⼦ に な り た く な か っ た お そ ら さ ん
2.
本⽇のアジェンダ • LTの⽬的:今⽇いちばん伝えたいこと • わたしとサイボウズについて •
タラレバ⼥⼦になりたくなかった私がやったこと • まとめ
3.
LTの⽬的:今⽇⼀番つたえたいこと ひ と り
で が ん ば り す ぎ な い 、 み ん な と や る
4.
LTの⽬的:今⽇⼀番つたえたいこと ひ と り
で が ん ば り す ぎ な い = K P I を 広 報 単 体 で 持 た な い
5.
LTの⽬的:今⽇⼀番つたえたいこと み ん な
と や る = ⼩ さ な こ と で も い い か ら 社 内 の 課 題 を 解 決 し て 信 頼 を 得 る
6.
わたしについて • ⼤滝 空
@sora_otaki • サイボウズ株式会社 広報 • 事業広報:プロダクト、技術、セキュリティ • 広報歴:2年
7.
働き⽅先進企業としての露出 • 採⽤には効果あり! • でも、事業側が広報の意義を⾒いだせなかった その露出って 事業とは関係ないよね
8.
何が起きた?
9.
2013年 ⽇経コンピュータ クラウドランキング選外
10.
広報戦略なし
11.
これはやばい
12.
やばいなーと思ってたら 来週から 広報やで 部⻑
13.
私が配属された当時 • 働き⽅露出はあっても、事業関連の露出はほぼなし • メディアへのメッセージとプロダクトのコンセプトが 結びついていない •
イベント企画、プロダクト企画…広報観点がない • でもメディアには出たい、リリース打ちたい事業側
14.
やばい
15.
ああ
16.
事業側に広報視点があっタラ!
17.
だけど!
18.
タラレバ⼥⼦になりたくなかった!!
19.
脱タラレバ⼥⼦したい!!
20.
脱タラレバのためにやったこと • 情報収集、事業側に寄り添う • 各ステークホルダーの理想⾒直し⇒戦略⽴て •
あとはもう粛々と、企画提案、企画提案…
21.
ひとまず情報収集 • 各事業、組織にどんな課題があるか洗い出す • 参考:はぎーちゃんのLT資料 https://www.slideshare.net/HagiharaAiri/prlt3 •
社員に聞く、聞きまくる、なぜなぜ野郎になる! • 社内で「PRしたい」という声を拾う • なんで露出したいの?どんな課題解決になるの?
22.
ステークホルダーマップを作ってみたよ
23.
各ステークホルダーの理想を⾒直そう • 各ステークホルダーは何がミッションで何が課題? • ↑どんな気持ちになってもらえたら理想達成? •
その気持ちを実現するためには、何をすればいい? • そのなかで広報にできることって何?
24.
⼀例の紹介:パートナーPR
25.
ステークホルダーの理想を作ってみたよ サイボウズのパートナーになりたい! コミットしたい!
26.
ステークホルダーの理想を作ってみたよ • どうしたら「ビジネスしたい」と思ってもらえる? • 儲かりそう! •
働き⽅が変わりそう! • 楽しそう! →ここにつながる広報活動をしよう!
27.
やったこと • 事例ユーザーとSIerをセットで露出 (kintone だと⼤きな企業と案件が!) •
ビジネスの堅調ぶりを伝える露出 • SIerの働き⽅変⾰事例の露出(脱⼈⽉!) • なんか楽しそうな事例の露出
28.
脱タラレバ⼥⼦できたかな?
29.
できたかも・・?! • パートナーPR • パートナー様との信頼強化、新規参⼊強化 •
広報が、パートナー営業部の注⼒活動のひとつに
30.
ほかにもいろいろやりました • セキュリティPR 念願のセキュリティエンジニア採⽤! • 技術PR 製品の⾒直し、アクセシビリティ専⾨チームの設⽴! •
製品PR 露出をきっかけに営業戦略がうまれそう!
31.
みんな⾔ってくれる 広報のおかげ!
32.
得られたもの 信頼 あらゆる施策の上流⼯程に 広報が⼊れるようになった!
33.
半端じゃない仕事のやりやすさ 得られたもの
34.
LTの⽬的:今⽇⼀番つたえたいこと ひ と り
で が ん ば り す ぎ な い = K P I を 広 報 単 体 で 持 た な い
35.
LTの⽬的:今⽇⼀番つたえたいこと み ん な
と や る = ⼩ さ な こ と で も い い か ら 社 内 の 課 題 を 解 決 し て 信 頼 を 得 る
36.
ありがとうございました!
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