Vortrag der OMK Lüneburg und ausgefallener Vortrag vom SEODay 2016 (ein bisschen eingekürzt). Die Tonspur dazu gibt's im SEOHouse Nr. 76 vom 21.11.2016!

1. SEO Standards
neu gedacht

2. Anke
Probst
• 7 Jahre Agentur, seit Juni 2014 als Senior SEO bei XING, z.T. mit eigenem Entwickler-Team
• Mitglied im SEO Expertenbeirat des BVDW
• SEO-Allrounderin mit eigenem Kopf
• SEMY Award Gewinner 2015

3. 2 typische Phänomene
von Inhouse-SEOs

4. Mangelnde Ressourcen

5. Unrealistische Erwartungshaltung

6. Case 1:
Bilder SEO

9. Top-Down-Bilder-SEO
Umsetzung der Basics für Bilder-SEO:
• Dateiname: Keywords
• Dateigröße: auch aus UX und PageSpeed Sicht
• Bildgröße: nicht zu klein
• Alt-Attribut: Keywords
• Content: Bildunterschriften, zum Inhalt passend
• Mehrfach-Verwendung innerhalb der Website
• …
Bilder-SEO
TOP DOWN
1. Recherche
2. Analyse
3. Definition von
Maßnahmen

10. läuft.

11. 2014: Trafficeinbruch durch URL-Änderung
URL-Änderung
ohne Redirects

13. Andersrum denken!
Über MEINEN Tellerrand blicken:
• welche Auffälligkeiten gibt es noch zu dem Thema?
• Haben diese Auffälligkeiten zumindest indirekt was mit
SEO zu tun?
• Wo ist der kleinste gemeinsame Nenner?
• Rein logisch: Würde dieser kleinste gemeinsame
Nenner Google helfen - Aus Nutzer- oder
Crawlingsicht?
2. Definition der
Lösung mit SEO
Fokus
1. Definition
verwandter Issues
rund um Bilder
Bottom-up
Bilder SEO

15. Impact? Trafficentwicklung Image Search
+159%
Mai-16
Dez.-15
Jan.-16
Juni-16
Aug.-16
Apr.-16
März-16
Juli-16
Febr.-16
Nov.-15
Okt.-15
Sept.-15
Aug.-15
Juli-15
Juni-15
Mai-15
Apr.-15
März-15
Febr.-15
Jan.-15
Dez.-14
Nov.-14
Okt.-14
Sept.-14
Aug.-14
Juli-14
Juni-14
Mai-14
Apr.-14
März-14
URL-
Änderung
Schema.org-
Implementierung

16. Case 2

20. Impact Map

21. Driver Tree

22. Auftragsklärung
(auftragsklaerung.xing.com)

23. Impact aufs Crawling? Launch Sitemap
App Mitte
Dezember
Uplift + deutlich
stabileres Crawling

24. Impact auf SEO Traffic? Launch
Sitemap App
Mitte
Dezember
Deutlicher
Uplift zum
Jahresende

25. Und Bing so: yeeeah!
Launch Sitemap
App Mitte
Dezember
Mega Uplift!!
Über Jahre
hinweg konstanter
Bing Traffic

26. Meine Tipps

27. Tellerrand
• Mit Kollegen sprechen
• Alles ernstnehmen
• Alles notieren

28. Perspektive: Bottom up
• Nicht nur wiederkäuen
• Was braucht DEINE Domain?
• Wem hilfst du damit?

29. Mut und Kreativität
• DEINE Lösung probieren
• Sauber testen!
• Monitoring aufsetzen

30. Frameworks
• Visualisierung der Vision,
Verantwortlichkeiten, usw
• Klares Erwartungsmanagement
• Commitment einholen (Ressourcenplanung!)

31. Danke fürs
Zuhören!