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SEO Standards
neu gedacht
Anke
Probst
• 7 Jahre Agentur, seit Juni 2014 als Senior SEO bei XING, z.T. mit eigenem Entwickler-Team
• Mitglied im SEO ...
2 typische Phänomene
von Inhouse-SEOs
Mangelnde Ressourcen
Unrealistische Erwartungshaltung
Case 1:
Bilder SEO
Top-Down-Bilder-SEO
Umsetzung der Basics für Bilder-SEO:
• Dateiname: Keywords
• Dateigröße: auch aus UX und PageSpeed Sic...
läuft.
2014: Trafficeinbruch durch URL-Änderung
URL-Änderung
ohne Redirects
Andersrum denken!
Über MEINEN Tellerrand blicken:
• welche Auffälligkeiten gibt es noch zu dem Thema?
• Haben diese Auffäl...
Impact? Trafficentwicklung Image Search
+159%
Mai-16
Dez.-15
Jan.-16
Juni-16
Aug.-16
Apr.-16
März-16
Juli-16
Febr.-16
Nov....
Case 2
Impact Map
Driver Tree
Auftragsklärung
(auftragsklaerung.xing.com)
Impact aufs Crawling? Launch Sitemap
App Mitte
Dezember
Uplift + deutlich
stabileres Crawling
Impact auf SEO Traffic? Launch
Sitemap App
Mitte
Dezember
Deutlicher
Uplift zum
Jahresende
Und Bing so: yeeeah!
Launch Sitemap
App Mitte
Dezember
Mega Uplift!!
Über Jahre
hinweg konstanter
Bing Traffic
Meine Tipps
Tellerrand
• Mit Kollegen sprechen
• Alles ernstnehmen
• Alles notieren
Perspektive: Bottom up
• Nicht nur wiederkäuen
• Was braucht DEINE Domain?
• Wem hilfst du damit?
Mut und Kreativität
• DEINE Lösung probieren
• Sauber testen!
• Monitoring aufsetzen
Frameworks
• Visualisierung der Vision,
Verantwortlichkeiten, usw
• Klares Erwartungsmanagement
• Commitment einholen (Res...
Danke fürs
Zuhören!
SEO Standards neu gedacht - Bottom-up SEO (SEOHouse)
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SEO Standards neu gedacht - Bottom-up SEO (SEOHouse)
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SEO Standards neu gedacht - Bottom-up SEO (SEOHouse)

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Vortrag der OMK Lüneburg und ausgefallener Vortrag vom SEODay 2016 (ein bisschen eingekürzt). Die Tonspur dazu gibt's im SEOHouse Nr. 76 vom 21.11.2016!

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SEO Standards neu gedacht - Bottom-up SEO (SEOHouse)

  1. 1. SEO Standards neu gedacht
  2. 2. Anke Probst • 7 Jahre Agentur, seit Juni 2014 als Senior SEO bei XING, z.T. mit eigenem Entwickler-Team • Mitglied im SEO Expertenbeirat des BVDW • SEO-Allrounderin mit eigenem Kopf • SEMY Award Gewinner 2015
  3. 3. 2 typische Phänomene von Inhouse-SEOs
  4. 4. Mangelnde Ressourcen
  5. 5. Unrealistische Erwartungshaltung
  6. 6. Case 1: Bilder SEO
  7. 7. Top-Down-Bilder-SEO Umsetzung der Basics für Bilder-SEO: • Dateiname: Keywords • Dateigröße: auch aus UX und PageSpeed Sicht • Bildgröße: nicht zu klein • Alt-Attribut: Keywords • Content: Bildunterschriften, zum Inhalt passend • Mehrfach-Verwendung innerhalb der Website • … Bilder-SEO TOP DOWN 1. Recherche 2. Analyse 3. Definition von Maßnahmen
  8. 8. läuft.
  9. 9. 2014: Trafficeinbruch durch URL-Änderung URL-Änderung ohne Redirects
  10. 10. Andersrum denken! Über MEINEN Tellerrand blicken: • welche Auffälligkeiten gibt es noch zu dem Thema? • Haben diese Auffälligkeiten zumindest indirekt was mit SEO zu tun? • Wo ist der kleinste gemeinsame Nenner? • Rein logisch: Würde dieser kleinste gemeinsame Nenner Google helfen - Aus Nutzer- oder Crawlingsicht? 2. Definition der Lösung mit SEO Fokus 1. Definition verwandter Issues rund um Bilder Bottom-up Bilder SEO
  11. 11. Impact? Trafficentwicklung Image Search +159% Mai-16 Dez.-15 Jan.-16 Juni-16 Aug.-16 Apr.-16 März-16 Juli-16 Febr.-16 Nov.-15 Okt.-15 Sept.-15 Aug.-15 Juli-15 Juni-15 Mai-15 Apr.-15 März-15 Febr.-15 Jan.-15 Dez.-14 Nov.-14 Okt.-14 Sept.-14 Aug.-14 Juli-14 Juni-14 Mai-14 Apr.-14 März-14 URL- Änderung Schema.org- Implementierung
  12. 12. Case 2
  13. 13. Impact Map
  14. 14. Driver Tree
  15. 15. Auftragsklärung (auftragsklaerung.xing.com)
  16. 16. Impact aufs Crawling? Launch Sitemap App Mitte Dezember Uplift + deutlich stabileres Crawling
  17. 17. Impact auf SEO Traffic? Launch Sitemap App Mitte Dezember Deutlicher Uplift zum Jahresende
  18. 18. Und Bing so: yeeeah! Launch Sitemap App Mitte Dezember Mega Uplift!! Über Jahre hinweg konstanter Bing Traffic
  19. 19. Meine Tipps
  20. 20. Tellerrand • Mit Kollegen sprechen • Alles ernstnehmen • Alles notieren
  21. 21. Perspektive: Bottom up • Nicht nur wiederkäuen • Was braucht DEINE Domain? • Wem hilfst du damit?
  22. 22. Mut und Kreativität • DEINE Lösung probieren • Sauber testen! • Monitoring aufsetzen
  23. 23. Frameworks • Visualisierung der Vision, Verantwortlichkeiten, usw • Klares Erwartungsmanagement • Commitment einholen (Ressourcenplanung!)
  24. 24. Danke fürs Zuhören!

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