Planejamento Água

1. Planejamento – Água, Energia e Resíduos

3. Água é o assunto do momento, energia está entrando na pauta.

4. A Telefônica Vivo é uma grande consumidora de água e energia.

5. A opinião pública pode enxergar com maus olhos o consumo da
Telefônica Vivo.
Ameaça

6. Mostrar o investimento que a Telefônica Vivo tem feito, sendo
referência de economia no consumo de recursos naturais.
Oportunidade

7. Vamos transformar ameaça em oportunidade
conduzindo uma conversa com o público.
Uma conversa perene que poderá ser
conduzida por pelo menos 1 ano.

8. O que a Telefônica Vivo
está fazendo em relação
a tudo isso?

9. Vamos fazer uma
campanha abrangente.

10. Campanha
Água ResíduosEnergia
Para conversar com o público, apostaremos em uma
campanha faseada, pautada por uma estratégia de conteúdo.
Precisamos de foco.
Mais informação com maior impacto no menor tempo.

11. Campanha
Ativa Receptiva
Buscamos impactar as pessoas Hub da campanha
Landing Pages
O que está acontecendo?
O que estamos fazendo?
Quais são nossos resultados?
O que você pode fazer?
Intranet
Elemídia
E-mail
Redes Sociais
Banners
Mídia
Ambientação
Ações

13. Primeira fase
telefonica.com.br/agua

14. Água
Keyvisual #1

15. Em aprovação

16. Água
Keyvisual #2

17. Em aprovação

18. Água
Referência para landing pages #1

25. Água
Referência para landing pages #2

31. Uma seca histórica está afetando o período das chuvas e por
consequência as bacias que abastecem a região sudeste. Com a falta
d’água cada vez mais presente, os paulistas sofrem com o impacto em
suas vidas.
O que está acontecendo?

32. Prédios administrativos – conceito (Eco Berrini) e ações
Data Center –Tamboré
Sites – inteligência no uso sob demanda
Site sustentável
O que estamos fazendo?

33. A água que economizamos em 1 ano com ações de inteligência no resfriamento de máquinas pode
abastecer o consumo das nossas antenas por mais 3 anos.
Reduzimos em 40% o uso de água nos datacenters.
1 ano de
consumo
antes
3 anos de
consumo
depois
1ano
3anos
40%
40% de economia
nos datacenters
Quais são nossos resultados?

34.  Usando corretamente a descarga com dois botões, você economiza
até 30% de água.
 Quanto mais ar-condicionado você usar, maior o consumo de água
vai ser. Quando não houver ninguém no ambiente, desligue o
ar-condicionado.
 Apesar de não parecer, usar uma caneca ou copo reutilizável
economiza mais água que o copo descartável. Isso porque este tipo
de copo usa 3x mais água na sua fabricação do que você usaria
para lavar sua caneca.
O que você pode fazer?

35. Além de dar algumas dicas sobre o que as pessoas podem fazer,
também divulgaremos ações na empresa em que as pessoas podem
participar.
As ações estão listadas nos slides seguintes.
O que você pode fazer?

36. Ações com colaboradores
Visita guiada no Eco Berrini
e Data Centers
Existem coisas que podem ser contadas e existem
coisas que precisam ser vistas de perto.
Uma visita guiada ajuda a entender a complexidade
das ações da Telefônica Vivo: uma imersão nesse
desafio que nós abraçamos.

37. Ações com colaboradores
Voluntários
Vamos fortalecer o braço de sustentabilidade dentro
das ações dos voluntários.
Na landing page, vamos contar o que os voluntários
estão fazendo dentro do tema ‘água’ e
convidaremos os colaboradores a aderir ao
Programa de Voluntários Telefônica.

38. telefonica.com.br/agua
Mostre que você está lutando
conosco para salvar nossa água.
Quero participar
• A pessoa se conecta
via Facebook
Connect.
• Sua foto é
cadastrada na
landing page.
• A landing page é
compartilhada no
perfil do Facebook da
pessoa.
Ações com colaboradores
Mosaico

39. Canal de ideias/sugestões
É importante que os colaboradores
participem enviando suas ideias, sugestões
e até denúncias.
Vamos ter um formulário de e-mail na
landing page para que os colaboradores
possam contribuir com a nossa causa.
Campos: nome, e-mail, prédio e mensagem.
Ações com colaboradores

40. Ação offline
Quadro de água no Eco Berrini
Um recipiente fechado que mostra a economia de água
feita pela Telefônica Vivo em escala 1x100.000 litros.
Ele será atualizado durante o mês.
A cada nova marcação, a superfície da água atinge um
nível com uma explicação sobre o significado daquela
quantidade de água.
No quadro haverá um mecanismo para as pessoas
poderem dar um like físico.
Depois da ação, todos os materiais e a água utilizada
serão reciclados.
telefonica.com.br/agua
1x100.000 litros

41. Segunda fase
telefonica.com.br/energia

42. Terceira fase
telefonica.com.br/residuos

43. Campanha focada em inteligência
 Mensuração de acessos
 Tempo de leitura
 Entendimento do fluxo de navegação
 Verificar a forma que as pessoas chegam ao site e qual canal da
campanha tem o melhor aproveitamento
 Gestão experimental para propor uma nova dinâmica para o site de
Sustentabilidade
Aplicável a todas as fases da campanha.

44. Redes Sociais
 Posts em canais das redes da Telefônica Vivo
 YouTube com listas de vídeos relacionadas à água, energia e
resíduos
 Botões de compartilhar distribuídos pelas landing pages com um
apelo atrativo
Aplicável a todas as fases da campanha.

45. E o site de Sustentabilidade?
Voltado para a área corporativa, comprometido com a
representatividade institucional da Telefônica Vivo.
 As landing pages vão ajudar a divulgar algumas partes do site de
Sustentabilidade.
 Não podemos correr o risco de divulgar o site de Sustentabilidade
sabendo que as pessoas podem já ter acessado uma vez e não
terão interesse em acessar novamente. Precisamos de algo novo
para impactar.
Aplicável a todas as fases da campanha.

46. Pós-campanhas
Após outubro, vamos rever as ações e planejar
os próximos meses de atuação com o público
conforme os resultados colhidos.

47. Cronograma macro
Água ResíduosEnergia
Maio e junho Setembro e outubroJulho e agosto
Start em maio.
1 mês de sprint com comunicação intensa às quartas-feiras
e 1 mês de manutenção aparecendo menos.
Landing pages lançadas juntas e campanhas lançadas separadamente.
Em maio, além da landing page da água, entrarão teasers das landing pages de energia e resíduos.

48. Os prazos acima foram estimados. Após aprovação do projeto pelo cliente, o cronograma será revisto e poderá sofrer alterações. De acordo com o keyvisual aprovado, será necessário
incluir o prazo de terceiros para finalização da peça. Para o início da criação das landing pages, será necessária a disponibilização do conteúdo final pelo cliente. As ações para colaboradores
não foram consideradas no cronograma.
Nome da tarefa Iniciar Terminar
PROJETO ÁGUA, ENERGIA E RESÍDUOS 20/02/15 05/08/15
PREPARAÇÃO DO PROJETO - ETAPA 1 20/02/15 19/03/15
Reunião de briefing 20/02/15 20/02/15
Planejamento do projeto 23/02/15 18/03/15
Apresentação do planejamento 19/03/15 19/03/15
Kick off de projeto 19/03/15 19/03/15
ÁGUA 12/03/15 06/05/15
ENTREGA FASE ÁGUA 07/05/15 07/05/15
ENERGIA 15/04/15 29/05/15
ENTREGA FASE ENERGIA 01/06/15 01/06/15
RESÍDUOS 12/05/15 24/06/15
ENTREGA FASE RESÍDUOS 25/06/15 25/06/15
MANUTENÇÃO PEÇAS - ETAPA 2 28/05/15 05/08/15
ÁGUA 28/05/15 18/06/15
ENTREGA MANUTENÇÃO PEÇAS ÁGUA 19/06/15 19/06/15
ENERGIA 22/06/15 13/07/15
ENTREGA MANUTENÇÃO PEÇAS ENERGIA 14/07/15 14/07/15
RESÍDUOS 15/07/15 04/08/15
ENTREGA MANUTENÇÃO PEÇAS RESÍDUOS 05/08/15 05/08/15
Cronograma macro ampliado

49. Obrigado.