presentacion propuesta

1. Aspectos comerciales y
técnicos del manejo de
contenidos en el marco de la
Web 2.0.
Presentación de Propuesta de Memoria de Grado
Sebastián López
Noviembre 3, 2008

2. Introducción
Web 2.0 es un término que describe las tendencias
imperantes en la Internet actual
Redes sociales, Blogs, wikis, RSS feeds, etc.
Definido como tal por O’Reilly en 2004
Cómo afecta esta nueva generación al manejo de
contenidos de autor?
Hásta donde impacta la realidad nacional?
Qué posibilidades quedan por explotar?

3. Marco del problema
 Impacto grande pero no claramente definido
 Conductas emergentes
 Potencial poco explotado localmente
 Para Autores
 Para Sitios de Difusión
 Riesgos poco estudiados
 Burbuja Web 2.0 ?

4. Estado del Arte
 Características fundamentales de la Web
2.0
Software entendido como servicio
Servicios orientados al usuario individual
Aprovechamiento de la inteligencia colectiva
Interfaces de usuario livianas y sofisticadas
Modelos de desarrollo continuo
Software no circunscrito al ámbito de la PC

5. Estado del Arte
Modelos de Negocio de la Web 2.0
 Enfocados a la tecnología
Valor generado en base en productos o
servicios innovadores
Baja presión de oferta pública
Servicios básicos gratuitos, servicios premium
pagos (Skype)
Alianzas con productores de contenidos (ej.
FeedBurner)

6. Estado del Arte
Modelos de Negocio de la Web 2.0
 Enfocados a la comunidad
 Valor generado en base a la interacción de usuarios:
Construcción de comunidades en torno a los
contenidos (ej. MySpace, Gawker)
 Publicidad contextual (ej. AdSense)
 Venta o “sindicación” de contenido en terceros
 APIs de libre acceso para integración con
aplicaciones (ej. GoogleMaps)

7. Objetivos
 Análisis profundo de modelos de negocio
 Comparativa de alternativas
 Análisis de riesgos
 Validación sistemática de alternativas
recomendables

8. Metodología
 Estudio de Casos
Al menos tres casos exitosos internacionales
en publicación de contenidos escritos o
audiovisuales
Al menos tres casos locales o regionales
comparables
Casos seleccionados entre ejemplos de
modelos de negocio enfocados a la
comunidad o mixtos (comunidad y tecnología)

9. Metodología
 Método Delphi
 Selección de al menos 4 referentes locales y/o
internacionales en el tema
 Cuestionarios específicos a los casos de estudio
 Análisis estadístico de respuestas y segunda
cuestionario en base a las respuestas del primero
 Comparación Cualitativa y Cuantitativa
 Análisis de alternativas de modelos de negocio

10. Conclusiones
Al término de la investigación se espera obtener:
 Un panorama preciso sobre la realidad comercial en
torno a emprendimientos nacionales y regionales de
manejo de contenidos en Internet.
 Uno o varios Modelos de Negocio verificados como
viables y aplicables a emprendimientos nacionales para
un portal especializado de manejo de contenidos de
autor
 Uno o varios Patrones de Diseño recomendables para la
implementación de este portal.

11. Bibliografía
 ORE] What Is Web 2.0 - Design Patterns and Business Models for the Next
Generation of Software
Tim O'Reilly, 09/2005
http://www.oreillynet.com/pub/a/oreilly/tim/news/2005/09/30/what-is-web-20.html
 [THO] Web 2.0 user interface technologies
Sam Thompson, 01/2007
http://www.ibm.com/developerworks/java/library/wa-web2ui.html
 [YIN] Case Study Research. Design and Methods.
Robert K. Yin, 2002 (Third Edition)
 [LIN] The Delphi Method: Techniques and Applications
Harold A. Linstone y Murray Turoff, 2002
http://www.is.njit.edu/pubs/delphibook/
 [GTI] El Método Delphi
http://www.gtic.ssr.upm.es/encuestas/delphi.htm