O documento discute a importância do conteúdo na web para estratégias de comunicação eficazes. Ele destaca que o conteúdo deve atender às necessidades do público-alvo e ser adequado às plataformas digitais. Além disso, o conteúdo deve ser apelativo e criativo para engajar o público. O documento fornece exemplos de histórias eficazes e dicas para criar conteúdo narrativo que inspire as pessoas.

1. 05 de maio de 2016- Dina Baptista
A IMPORTÂNCIA DO CONTEÚDO NA WEB:
para uma estratégia comunicacional eficaz

2. Content is King
Bill Gates, 1996
O conteúdo é fogo
e as redes sociais
são a gasolina, Jay Baer
Conteúdo não é rei é
reino, Lee Odden

3. A criação de conteúdos deverá respeitar três princípios
fundamentais:
• Adequação às necessidades e exigências do público-alvo;
• Adequação às diferentes plataformas digitais;
• Produção de conteúdos apelativos e criativos.

4. PORTUGAL
Cinco milhões
seiscentos e quatro mil
portugueses utilizam a
Internet

6. GERAÇÃO Y

7. O Formato “F” na Web - para uma leitura rápida e eficaz
Nielsen & Pernice (2007)
www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html
Mapas de calor que demonstram a leitura na tela

9. 1. Identifique os objetivos estratégicos da empresa/instituição;
2. Eleja as palavras-chave mais adequadas aos seus objetivos;
3. Crie títulos e subtítulos objetivos e apelativos;
4. Redija frases simples e objetivas;
5. Organize as ideias seguindo a técnica da pirâmide invertida;
6. Use o bold e a cor para destacar as palavras ou frases;
7. Complemente o texto com fotografias e recursos audiovisuais.
8. Proceda à revisão do texto;
9. Verifique se esta respeita a regra 70-20-10.
Planificação da escrita para uma leitura eficaz:

10. A pirâmide invertida é uma das maravilhas do mundo jornalístico
Poynter Institute
UNIDADE BASE
Hipertextualidade
Multimediatividade
Interatividade

12. Os três pilares da retórica aristotélica
As Pessoas precisam de histórias mais do que de pão
propriamente dito.
Histórias dizem-nos como viver e por quê.
As Mil e Uma Noites

13. . Mostrar em vez de contar: reduza as palavras e aumente as imagens e o vídeo.
. Saber que o conteúdo existe para responder às necessidades do seu público-alvo.
. Definir o argumento da história, tendo em conta o objetivo que se pretende
alcançar;
. Criar uma história com conflito- uma história sem conflito não entusiasma;
. Começar in medias res;
. Conhecer o género mais adequado;
. Escolher o recurso mais adequado.
Um conteúdo narrativo eficaz deve:

14. Preservar o Passado, Estimular o Presente, Desafiar o Futuro
EXEMPLO 1. Histórias de ontem e de hoje

15. EXEMPLO 1-a. Histórias de ontem e de hoje

16. http://www.bradfordgroup.com/wp-content/uploads/2013/11/starbucks-blog.jpg
EXEMPLO 2. Histórias de Rostos

17. Passatempo da Olá, verão de 2015
EXEMPLO 3.
Histórias
desafiantes

18. EXEMPLO 4. Histórias que solucionam

19. EXEMPLO 4. Histórias que inspiram

20. Para uma estratégia comunicacional eficaz:
. Verifique se as imagens, as fotografias ou os vídeos usados são suficientemente
comunicativos. Caso contrário crie uma legenda que fomente a interação com o
leitor/consumidor;
. Tire partido de tudo o que pode constituir argumento para uma boa história.
. Partilhe a sua história em todas as redes sociais, mas não se esqueça de adaptar o
conteúdo ao formato e aos objetivos da mesma;
. Não se esqueça de usar Hashtags para impulsionar as partilhas e fomentar a
interação.