Por medio de 5 pasos prácticos encontramos cómo debemos hacer digital y respondemos: ¿Digital vende? ¿que canales debo usar? ¿Debo entender a mi Público?. Del 1 al 5 como generar ROI en las campañas de marketing integradas.

2. 2
DEL BRANDING A
LA CONVERSIÓN

3. Muchos llevan años buscamos la manera correcta de hacer
marketing digital, la verdad es que no existe

4. No existe una manera, pero sí
existe un método…

5. Acompañado de un nuevo reto:
no vender producto, vender…
PROPÓSITO

6. de la conversión
5
LOS
pasos
Awareness > Engagement > Conversation > Transaction > Continuity

7. 1Orientar la comunicación en
insights y no en productos

8. Masas Segmentos Tribus Personas
> > >
Evolucionamos en la dirección de la
comunicación

9. Hoy por hoy, las personas no buscamos en
qué creer, buscamos las razones por las
cuales debemos creer
Los propósitos deben ser comunicados
primero que los productos

10. ¿Cómo encontrar insigths adecuados?
Listening de audiencias
A/B Testing
Medición de las acciones realizadas
Planning basado en comportamientos

11. 2Entender que las nuevas narrativas no se
componen de inicio, nudo y desenlace

12. Anatomía de las historias actuales
Inicio Nudo
Desenlace
Desenlace
Desenlace
Desenlace
Desenlace

13. El desenlace debe tener la manera de
adaptarse desde un AD en jpg a un Video
No debemos pensar sólo en formatos,
debemos encontrar también las formas

14. ¿Cómo contar los desenlaces?
+Video
+Mundo Real
Métodos y formatos establecidos
Encontrar la relevancia en el mundo real

15. 3Tener clara la esencia desde su
punto más simple ¿Quién soy?
SI
M
PL
E

16. El nuevo mantra de la conceptualización en
digital
oncharacter
oncampaign
onequity

17. La consistencia en el mensaje es la clave para
el posicionamiento de las marcas
Entregar lo que genera engagement
funciona si construye marca
PenetraciónTopOfMindIntención de Compra

18. ¿Qué es lo no negociable en una estrategia
digital?
Tener claro el Brand Equity & Character
Definir Do’s & Don’ts
Hallar la voz social de la marca
Generar un sistema consistente

20. 4Planificar sobre objetivos y
no sobre plataformas

21. Definir la intencionalidad para cada uno de los
medios a usar en la campaña
Awareness > Engagement > Conversation > Transaction > Continuity
Facebook ADS
Facebook Promoted
GDN
Paid Search
Direct Placement

22. Generar modelos de pauta orientados a la
conversión
Audiencias Generales
Magnet Offer
Remarketing
Comunicación de atributos
Lookalike
Construcción
de audiencias similares
> >

23. ¿Qué es lo no negociable en una estrategia
digital?
Dividir la creatividad por intereses
Multiplicidad de formatos
Seguimiento a las conversiones

24. 5Inicie de una buena manera pero
finalice de la mejor manera

25. Mensajes Formatos Mecanismos de
Conversión
Medios
+ + +
Optimización en múltiples frentes

26. Caso Revlon

27. ¿En qué frentes se debe optimizar?
Todos los frentes son optimizables
La optimización debe ser continua

28. 5 mitos que debemos de dejar de
creer sobre digital
SoMe No vende
Mayor cantidad de seguidores es éxito
El engagement es un indicador de éxito rotundo
Digital es un mundo aparte
La agencia es la única experta

29. Nos esforzamos haciendo una
revolución digital para hacer las
cosas diferentes
PROPÓSITO

30. GRACIAS