Semaine de la Curation / Toulouse - Slides - #SCMWdej

Lille 11/03
Paris 12/03
Lyon 13/03
Toulouse 14/02

PRESENTE PAR
ThomasNicholls
Evangelist & Director
of Marcom
Sigfox
MarcRougier
Président
Scoop.it
SéverineKlein
Chef du service
Grand Public
CNES
CélineGORDON
Chargée de
Communication
Clinique Pasteur

Marc ROUGIER
Fondateur et Président Scoop.it
@MarcFuseki
#SCMWdej

LA CURATION
SCOOP.IT
CAS D’USAGE EN ENTREPRISE
#SCMWdej

L’INFOBESITE COMMENTEXISTER ?
ALLO?
#SCMWdej

COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
Bill Gates
Microsoft Corp.
“Content is king”
“Brands must become
media”
Brian Solis
Altimeter Group
#SCMWdej

COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
Bill Gates
Microsoft Corp.
“Content is king”
“Brands must become
media”
Brian Solis
Altimeter Group… pour votre audience humaine et pour votre SEO…
#SCMWdej

UNE BONNE STRATEGIE DE CONTENU
Multimedia RégulièreUtile
Orientée
communauté
#SCMWdej

LE POUVOIR LEGITIME DES PASSEURS
L’INFOBESITE, DE RISQUEA OPPORTUNITE:
#SCMWdej

CURATION : SELECTION, EDITION, PARTAGE
Rohit Bhargava
Influencial Marketing Group
“Trouver, organiser et partager les
meilleurs contenus sur un sujet précis”
“A Web Super Hero”
Steve Rosenbaum
Curation Nation
#SCMWdej

CURATION, BENEFICE #1 : RESSOURCES
Type de contenu créé Coût de production Temps de production
Blog post 100 à 1.000 € 1 à 3 jours
Infographic 1.000 à 10.000 € 3 à 6 semaines
White Paper 1,000 à 10,000 € 3 à 6 semaines
Video 3.000 à 100.000 € 4 à 12 semaines
#SCMWdej

CURATION, BENEFICE #2 : LIGNE PLUS RICHE
#SCMWdej

LES CLES D’UNE BONNE CURATION
1. Intégrée à la stratégie de contenu
2. Ligne éditoriale
3. Valeur ajoutée
4. Respect des auteurs
#SCMWdej

LAFORCE DE LA
CURATION
 Acquisition de connaissance
 Element de stratégie de contenu
 Efficacité – temps et budget
“Size matter not!”
#SCMWdej

PUBLICATION PAR CURATION
POUR PROS, ENTREPRISES ET MARQUES
#SCMWdej

SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
1 Décou
vre
#SCMWdej

2 Enrichit
1 Décou
vre
#SCMWdej

3 Publie
2 Enrichit
1 Décou
vre
#SCMWdej

3 Publie
2 Enrichit
1 Décou
vre
 Topics
 Social media
 News letters
 Integration
#SCMWdej

FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Analytics
#SCMWdej

Analytics Options de partage
Gestion avancées des
sources
#SCMWdej

Programmation Curation en équipe Newsletters
#SCMWdej

Programmation Curation en équipe Newsletters
Mode Privé Lead Generation Télécharger des documents
#SCMWdej

Branding, Intégration
#SCMWdej

UNE COMMUNAUTE D’EXPERTS
#SCMWdej

CROISSANCE EFFECTIVE D’AUDIENCE
#SCMWdej

SCOOP.IT AUJOURD’HUI
950.000Curateurs
50.000.000+Contenus publiés
100.000.000
+
Visiteurs cumulés
#SCMWdej

SCOOP.IT AUJOURD’HUI
1200+Entreprises Premium
#SCMWdej

USAGE DE LACURATION EN ENTREPRISE
Externe
 SEO / trafic
 CM
 Réputation
 Conversion / leadgen
Interne
 Veille
 Gestion de connaissance
#SCMWdej

LACURATION POUR : COMMUNITYMANAGEMENT
 Ecoute –> Réaction –> Proaction
 CM => C2M (content)
 Le CM est déjà curateur
Organiser la curation fait gagner temps et impact
au Community Manager
#SCMWdej

LACURATION POUR : LEADERS D’OPINION
 Ouvert Ne parlez pas que de vous
 Référant Prouvez que vous savez
 Utile Montrer que vous partagez
Devenez une ressource, une référence
sur vos valeurs et pour votre écosystème
#SCMWdej

LACURATION POUR : PARTAGE DE CONNAISSANCES
#SCMWdej

LACURATION POUR : PARTAGE DE CONNAISSANCES
 Connaissance = actif critique & distribué
 Capitalisez sur les connaissances de tous
 Efficacité dans la découverte et la lecture
Capturer, trier et partager la connaissance
« qui passe » enrichit l’entreprise
#SCMWdej

Séverine KLEIN
Chef de service Grand Public à la
Communication Externe, CNES
@MelleKetchup
#SCMWdej

CONTEXTE
Le CNES
 Organisme public en charge de la politique spatiale de la
France
 Environ 2400 personnes, réparties sur 4 sites : Paris,
Toulouse, Kourou
 Programmes phares : Ariane, Spot, Argos, Corot…
Communication en ligne
Fort investissement du CNES en matière de communication
numérique :
 Stratégie dédiée et ciblée sur les media sociaux
 Développement d’applications mobiles
 Animation et mobilisation d’un réseau d’ambassadeurs
en ligne
#SCMWdej

LACURATIONAU CNES
Utilisation de la Curation
 Raisons fonctionnelles :
possibilité d’agréger rapidement et facilement des
ressources en ligne
possibilité de donner la main à nos ingénieurs pour
animer un topic dans leur domaine d’expertise
 Démarche d’ouverture éditoriale : visibilité des contenus
exogènes (medias, blogs, partenaires du CNES)
 Démarche d’ouverture vis-à-vis de nos communautés en
ligne : valorisation de nos ambassadeurs (blogueurs,
internautes)
#SCMWdej

QUELQUES EXEMPLES
Curiosity / Mars en août
Topic créé à l’occasion du lancement puis de l’atterrissage du
rover Curiosity sur Mars - http://
www.scoop.it/t/mars-en-novembre
 Sujet très médiatique qui a donné lieu à de nombreuses
retombées
 Conjonction d’autres missions martiennes au même
moment
=> Objectif : fournir à nos internautes une revue de
presse éclairée sur le sujet
 Curation de ressources de nos partenaires (NASA
notamment)
 Curation et tri des articles de presse francophone les plus
pertinents
 Mise en valeur de nos publications sur le web et les media
#SCMWdej

QUELQUES EXEMPLES
#SCMWdej
Rosetta / Des plans sur la Comète
Topic créé à l’occasion de l’arrivée et de l’atterrissage de Philae
(mission Rosetta) sur une comète. Novembre 2014.
http://www.scoop.it/t/rosetta-des-plans-sur-la-comete
=> Même objectif

QUELQUES EXEMPLES
#SCMWdej
ATV / After the #ATVTweetup
Topic créé suite à l’invitation de blogueurs à l’amarrage du
véhicule ATV - http://www.scoop.it/t/after-the-atvtweetup
 50 blogueurs invités par le CNES Toulouse
 Invitation à livetweeter et produire du contenu en ligne sur
l’opération
=> Objectif : valoriser les contributions des
blogueurs
 Curation des ressources en ligne produites par les
blogueurs durant la nuit (photos, itw, vidéos)

QUELQUES EXEMPLES
#SCMWdej
Mes mardis de l’espace
Topic créé en soutien aux Cafés scientifiques « Les mardis de
l’espace » - http://www.scoop.it/t/mes-mardis-de-l-espace
 Un Café scientifique par mois à Paris
 Table réservée aux blogueurs qui livetweetent le contenu
des échanges
=> Objectif : enrichir le contenu des échanges par
des liens et garder une trace des ressources partagées
 Curation des ressources en ligne proposées par le CNES et
les blogueurs durant la soirée, valorisation des contenus
des blogueurs
 Curation des photos prises en temps réel

QUELQUES EXEMPLES
#SCMWdej
Hackaton / #ActInSpace
Topic créé à l’occasion de l’événement technologique
#ActInSpace organisé dans 6 villes de France (23 – 24 mai)
http://www.scoop.it/t/actinspace
 Initiative nationale du CNES, portée localement par
plusieurs partenaires
 Chaque ville assure sa propre organisation et
communication
=> Objectif : permettre un partage en temps réel des
travaux des participants et des retombées en ligne
 Curation des ressources en ligne de l’ensemble des
partenaires (co-curation envisagée)
 Curation des contenus produits par le CNES pour valoriser
l’événement et les participants

MERCI DE VOTRE ATTENTION
Séverine KLEIN
@MelleKetchup
severine.klein@cnes.fr
#SCMWdej

Céline GORDON
Chargée de communication
Clinique Pasteur
@celgordon
#SCMWdej

NOS VALEURS
• Une culture historique d’ETHIQUE et d’EXCELLENCE
• Un projet médical (= patient) au cœur de notre projet d’entreprise
• Une indépendance affirmée :
la Clinique appartient à ses médecins
Clinique Pasteur
En quelques mots et chiffres
La Clinique Pasteur, c’est
- 88 millions de CA
- 50 000 patients
- 170 médecins
- 1300 salariés
- 300 000 repas servis
#SCMWdej

• 3ème établissement de santé privé français en termes de CA
• 1er établissement de santé français en cardiologie
• 1er centre régional de santé privé de cancérologie
• 1er établissement de santé français certifié ISO 14001 et EMAS
• Membre de Clinavenir, alliance régionale des cliniques indépendantes et de
Santé cité, groupe coopératif national
• 2016 : ouverture de Passerelle
Clinique Pasteur
En quelques mots et chiffres
#SCMWdej

• 449 lits & places pour l’hospitalisation traditionnelle, ambulatoire et à domicile
• Des spécialités chirurgicales et médicales reconnues : Chirurgie cardiaque,
urologie, ophtalmologie, cardiologie, oncologie, gastro-entérologie,
pneumologie, diabétologie…
• Des plateaux techniques ultra modernes, équipés des dernières
technologies médicales : laser, coroscanner, accélérateurs de particules,
tepscan, cryothérapie, appareils CEC…
Clinique Pasteur
Nos expertises et nos
particularités
#SCMWdej

• Une démarche de Développement Durable engagée depuis 2009 :
nutrition durable, réduction des consommations d’énergie, qualité de vie au
travail, éthique dans les soins, éducation thérapeutique, créations de filières
de tri des déchets, RSE…
• Des développements en E-santé : télémédecine, télécardiologie, dossier
patient informatisé, box en HAD, vidéo au bloc opératoire, services web…
Clinique Pasteur
Des engagements forts
#SCMWdej

La communication à Pasteur
Le choix des médias sociaux
2014 : intégration d’une stratégie digitale dans notre communication globale
Objectifs
- Développer et accroître notre notoriété et
notre visibilité
- Optimiser notre référencement web
- Développer notre réseau économique
- Se positionner comme une clinique
moderne
Cibles
- Usagers de la clinique
- Médecins de ville
- Institutions de santé/Tutelles
- Associations d’usagers et de professionnels
- Professionnels du développement durable
- Laboratoires, fournisseurs et prestataires
- Personnel de la Clinique
Le choix de réseaux sociaux complémentaires
- Twitter : professionnel, lobbying
- Facebook : popularité, engagement, fidélisation
- Youtube : modernité, viralité
- : mise en avant de nos expertises, veille d'informations
#SCMWdej

Pourquoi Scoop.it ?
Le choix de la curation
Nos Cibles
- Bloggeurs et influenceurs
- Professionnels du marketing
- Professionnels de la e-réputation
- Experts d’un domaine en particulier (e-
santé, nouvelles technologies, santé, DD…)
Nos Objectifs
- Structurer une veille d’informations
pertinente
- Partager des informations sélectionnées
sur des thématiques précises
- Faire valoir nos expertises
- Animer notre réseau
- Développer notre visibilité web
Notre intérêt
- Valeur ajoutée à notre stratégie
- Secteur santé inexistant sur les médias sociaux
- Modernise les relations patients et professionnels de santé
- Permet de rester innovant et pionnier sur les nouvelles technologies de l’information
#SCMWdej

Usages et pratiques de Scoop.it
Nos premiers pas
Lancement en juin 2013
• Conviction de la pertinence de l’outil pour notre structure
• Sélection des sujets (ligne éditoriale) à traiter qui mettent en valeur
nos expertises et plaisent aux internautes
• Choix préalables de mots clés / topics / users pertinents pour la veille
• Option pour l’offre Business
• Mise en place d’une cadence de curation et d’une organisation
interne
• Customisation des topics pour leur créer une identité
#SCMWdej

Nos topics
Des topics
- Institutionnels
- Particularités
- Médicales
#SCMWdej

Comment ?
Au quotidien
• Environ 30 minutes par jour de veille
• Connexion constante à différentes sources d’information (youtube,
site web, blogs, presse en ligne…) pour partager via le bookmarklet
• Environ 3 scoops minimum (peu de programmation)
• Transfert des scoops vers nos autres réseaux sociaux (Twitter)
• Choix de photo d’illustration qui aidera à identifier le contenu de notre
journal
• Rajout d’insights et réédition des titres pour aider au référencement
#SCMWdej

Un outil pratique
#SCMWdej

Newsletter
#SCMWdej

1ers résultats prometteurs
Un début encourageant
• Médaille d’argent sur le topic Télémédecine et e-santé
• Vues en progression constante sur 2 de nos topics :
> 1000 vues en 3 mois sur Télémédecine et e-santé
> 350 vues en 3 mois sur Actualités Clinique Pasteur
• Des rescoops réguliers
• Une communauté qui grandit
• 50% des lecteurs du topic sur nos actualités viennent directement
depuis notre site internet = valeur ajoutée en termes d’informations
(actu, vidéos) regroupées sur un magazine
#SCMWdej

Développements
• Topic Branding
• Ouverture progressive des topics cachés (spécialités médicales)
• Newsletter externe (médecins de ville, patients)
• Optimisation de notre référencement
#SCMWdej

Merci de votre attention

@celgordon
@cliniquepasteur
#SCMWdej

Thomas NICHOLLS
Evangéliste et Directeur Marcom
Sigfox
@thomasnicholls
#SCMWdej

L’opérateur de l’Internet des Objets
ThomasNicholls
Responsable Marcom
SIGFOX
#SCMWdej

Pourquoi scoop.it @ SIGFOX
EVANGELISER
DYNAMISER
Thoughtleadership
ActualitésIoT
Référencement
Misesàjourfréquentes
Multicanal
Actualités
CommuniquésdepresseINFORMER
#SCMWdej

Comment nous scoop.it @ SIGFOX
RESEAUXSOCIAUX
COLLABORATION
I18N
Twitter,LinkedIn
Facebook,Google+
Modérateurs
Langues
Propositionsdel’agenceRP
PropositionsinternesRECOMMENDATIONS
2
#SCMWdej

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