Giuseppe Mauro Scarpati

1. LINEA DIRETTA
Progetti digitali a 360 gradi
con Media Lives
in collaborazione con la direzione commerciale
Forte di una leadership
consolidata nel mondo
DEM sul target busienss e
consumer, Media Lives ha
chiuso il primo trimestre
2012 con una crescita del
50% e anche nei mesi
successivi la tendenza è
positiva
Mediakey
“
Facciamo digital advertising da page view. La decennale esperienza, decisori aziendali, manager, imprendi-
sempre e lo sappiamo fare bene. le piattaforme tecnologiche proprie- tori e professionisti IT con 1,2 milioni
Questo è il nostro claim”: lo tarie e la verticalità dei contenuti contatti B2B (più di 2.700 settori
afferma Giuseppe Mauro Scarpati, editoriali di ciascuna testata del merceologici), di cui circa 400.000
managing director di Media Lives, network, rendono l’agenzia in grado contatti di professionisti. “Grazie al
concessionaria specializzata in digital di offrire comunicazione integrata servizio di profilazione offerto da
advertising nata dall’integrazione di e verificabile nei risultati, sin dalle Media Lives, è possibile identificare i
significative realtà operanti in Italia prime pianificazioni. “Ideiamo inoltre destinatari di ogni campagna in base
da oltre 10 anni nel mercato della co- progetti digitali a 360° - prosegue Scar- a criteri standard e speciali”, spiega
municazione online. Alla consolidata pati - dall’e-mail marketing al video il managing director. Con oltre 9,2
leadership nel mondo DEM sul target e display advertising, con comunica- milioni di profili B2C, tutti raccolti
business e consumer, Media Lives zioni one-to-one e soprattutto con un in modalità double opt-in e altamen-
affianca un network di testate online consolidato sistema per tracciarne i te profilati, Media Lives garantisce
verticali, che vanno dall’automotive al risultati, cambiare in corsa la strategia l’affidabilità dei dati e il controllo
gossip, dallo sport al mondo-donna, di comunicazione e misurare il ROI di della validità degli indirizzi presenti
dall’intrattenimento alla tecnologia, ogni campagna”. nei propri database, permettendo di
raggiungendo un’audience di oltre 11 Media Lives dispone di un database incrociare i più svariati parametri e
milioni di utenti unici e 55 milioni di altamente profilato, composto da di profilare perfettamente le liste in
182 Pubblicità Italia 06 | giugno 2012

2. LINEA DIRETTA
base alle necessità del cliente, così da
raggiungere target ben definiti.
“Siamo in grado di offrire agli inser-
zionisti gli strumenti necessari atti
ad ampliare, coinvolgere e convincere
il proprio pubblico. Abbiamo l’espe-
rienza necessaria per l’implementa-
zione di qualsiasi strategia pubbli-
citaria video. Possiamo raggiungere
oltre 1,2 milioni di utenti unici al
giorno con qualunque tipo di forma-
to (roll based, in content e overlay).
Utilizziamo un modello di pubblicità
contestuale, che propone ogni giorno
offerte mirate a oltre 11 milioni di
unique user, segmentati per aree di
affinità e variabili socio-demografiche
in 9 diversi canali”. Gli utenti ricevono
pertanto contenuti altamente persona-
lizzati, grazie a un sistema dinamico di
offerte segmentate basate sul contesto,
che garantiscono il migliore ROI per
ogni campagna. “La nostra esperienza,
le nostre piattaforme tecnologiche e
l’alta competenza professionale ci per-
mettono di realizzare progetti speciali
funzionali a ogni digital advertising
strategy”, prosegue Scarpati. Dagli
obiettivi, alla strategia fino alla proget-
tazione e realizzazione della comunica-
zione in linea con i valori della marca,
il cliente trova strutture dedicate alle
proprie specifiche esigenze, proget-
ti creativi e multimediali studiati
ad hoc con strumenti di marketing
innovativi. Tutto ciò ha permesso ai
clienti Media Lives, agenzie e centri
media, di ottenere consistenti risultati
nelle pianificazioni dei propri clienti e
notevoli vantaggi di costo che hanno
permesso negli anni di collaborare con
tutti i principali centri media e agenzie campagne di questo tipo - spiega Scar- utenti altamente profilati con i vari
sul territorio nazionale. “Si pensi che pati -. Ciò è stato possibile grazie alla mezzi digitali (banner, DEM, mobile
nel solo 2011 abbiamo erogato più di nostra lunga esperienza nel customer e social media), con costo-contatto
4.100 campagne dem e display in tutti i relationship management e nelle cam- estremamente ridotto e un grande ri-
principali settori merceologici”. pagne DEM interattive”. Significativa torno sugli investimenti. Molto buono
Tra queste, la campagna M&M’s per anche l’operazione per Lucky Red che, questo inizio d’anno per Media Lives
rendere San Valentino, compleanni, per promuovere l’uscita del film 10 “con una crescita a doppia cifra nel
matrimoni e nascite, occasioni uniche, regole per fare innamorare, ha chiesto primo trimestre, oltre il 50%, che sta
grazie alla personalizzazione delle di raccogliere dagli utenti dei nostri continuando anche nel secondo trime-
confezioni, con un occhio di riguardo siti, tramite l’invio di Facebook post, stre e ci permette di guardare al resto
alle personalizzazioni per la regalistica le loro ‘regole’ per fare innamorare e dell’anno con grande fiducia”, conclu-
aziendale. “L’utente, al ricevimento la locandina preferita del film. Ai più de il managing director. “Una crescita
della mail (http://www.mymms.it/ originali e ai più veloci venivano poi che ci sta portando allo sviluppo della
index.aspx) può scegliere la confezio- regalati dei biglietti per l’anteprima. struttura commerciale, che si avvale di
ne, i colori degli M&M’s e il messaggio La comunicazione digitale permet- diverse figure sia interne che esterne,
personalizzato. In questo modo la te di raggiungere target sempre più tramite una rete di agenti locali capace
customizzazione ha portato ad altis- mirati con bassa dispersione: questo di coprire capillarmente il territorio e
simi tassi di redemption, inusuali per significa che si possono raggiungere i centri media”.
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