Corso Promuovere gli eBook - Reggio Emilia 6 nov. - parte 1

2. EDITORI
NELL’ERA DIGITALE

3. PRE - ERA DIGITALE
Cliente
Autore
Distributore
Punto Vendita
Cliente
Editore
Cliente

4. ERA DIGITALE

5. DECIDERE
•
Gli editori oggi devono
decidere SE vogliono
partecipare a questo
dialogo
•
E se sì, COME

6. DA IMMAGINE A
REPUTAZIONE
•
Da una comunicazione
basata sull’immagine a un
marketing che gestisce
relazioni su cui costruire
una reputazione
•
Oggi i clienti richiedono
approcci diversi, non si
accontentano di acquistare,
vogliono anche dialogare

7. I TEMPI DEL DIALOGO
•
Non vogliono più essere
“interrotti”, ma chiedono
di comunicare
quando e come
vogliono loro
•
Questo tipo di
comunicazioni ha sempre
più a che fare con la rete

8. DA INBOUND A OUTBOUND
MARKETING
•
Imparare a gestire
comunicazioni bidirezionali
•
Saper convertire in acquisti
le richieste/ricerche che arrivano
tramite motori, recensioni e social
•
Aggiungere valore ai contenuti
con la comunicazione
•
Intrattenere ed educare
i potenziali clienti

9. REGOLE D’ORO
•
Obiettivo:
creare una REPUTAZIONE,
non vendere
•
Come:
costruendo un DIALOGO,
non un monologo

10. REGOLE D’ORO
•
Come:
ASCOLTANDO,
prima ancora di agire
•
Come:
COINVOLGENDO
i potenziali clienti
Le vendite saranno una
conseguenza

11. PERCHE’ GLI EDITORI DOVREBBERO
USARE I SOCIAL MEDIA?
•
Giusto o sbagliato che sia,
la figura dell’editore sarà
sempre meno in grado di
influenzare il lettore
e rivestire il ruolo di
“opinion leader” o
“moltiplicatore”
nella diffusione delle
informazioni

12. PERCHE’ GLI EDITORI DOVREBBERO
USARE I SOCIAL MEDIA?
•
I clienti parlano sempre più
con altri clienti,
chiedono giudizi e consigli
•
Ma soprattutto la maggior parte
si fida e si fiderà sempre più
delle recensioni per acquistare
•
I clienti si fidano sempre più del
loro network di conoscenze e
sempre meno di noi

13. PERCHE’ GLI EDITORI DOVREBBERO
USARE I SOCIAL MEDIA?
•
In altre parole, come dicono gli
anglosassoni, dovremo sempre
più andare a “pescare dove ci
sono i pesci”
•
Acquisire clienti nei posti che
frequentano

14. PERCHE’ GLI EDITORI DOVREBBERO
USARE I SOCIAL MEDIA?
•
Saranno sempre più i clienti a
“dettare le regole del gioco”
•
Con i feedback di vendita
•
Con i feedback di lettura
•
Con i feedback sui social

15. QUATTRO
CAMBIAMENTI SOSTANZIALI
•
Conoscenza
sarà sempre più vitale
raccogliere informazioni
sui gusti, le abitudini di lettura, le
opinioni e le recensioni dei
clienti potenziali e acquisti

16. QUATTRO
CAMBIAMENTI SOSTANZIALI
•
Reperibilità
occorre investire per rendere
visibili i nostri volumi in rete
indipendentemente dalla
tecnologia su cui si basano
(se non ti trovano, non esisti)

17. QUATTRO
CAMBIAMENTI SOSTANZIALI
•
Reputazione
costruire relazioni e investire
anche per il marchio editoriale
non solo per i volumi o gli autori

18. QUATTRO
CAMBIAMENTI SOSTANZIALI
•
Declinazione
“monetizzare” i contenuti con
tutte le tecnologie e i formati
possibili/disponibili

19. THE CONTENT IS THE KING
•
L’editore dovrà sempre più
valorizzare la sua ricchezza
•
diversificando
la distribuzione
•
rielaborando
i contenuti

20. FINE DEL MONOPOLIO
DELLA CARTA
•
Il lettore deve essere libero di
scegliere come leggere,
e quindi come acquistare,
un contenuto

21. CARTA, E-BOOK, E-MAGAZINE
•
Esempio Digital Leaf
•
Esempio Magazine

22. COMPATIBILITA’ CON
TUTTI I FORMATI DIGITALI
•
PDF
•
ePub 2,0
•
ePub 3,0
•
ePub Fixed Layout
•
Mobi
•
Mobi KF8
•
.ibooks

23. E-MAGAZINE CON
STEALTH JOURNALS
•
Accesso con
account unificato
per Books e Journals
•
10% + 30% per le edicole
•
Ultima Kiosk
(per iPad e Android)
•
Edicola di Apple
•
Kindle Fire
•
Presto altre edicole

24. TOOL DI CONVERSIONE
EPUB
•
BackTypo è gratuito e
consente di produrre epub
di qualità per libri di
narrativa, poesie o volumi
composti in prevalenza da
testo

25. IL MARKETPLACE
PER I SERVIZI
•
FootWings è il mercato
dei mestieri dell’editoria
•
Un luogo di incontro tra
chi produce contenuti e
chi offre servizi
professionali per renderli
ancora più belli e attraenti
•
Compravendita di
servizi digitali

26. LA FORMAZIONE
•
Corsi mirati
sui tool e le informazioni
indispensabili
per affrontare
la rivoluzione digitale

27. GRAZIE!
enrica.menozzi@simplicissimus.it