Vous souhaitez produire du contenu pour votre entreprise et vous ne savez pas par où commencer ? Que vous pensiez à des articles, des vidéos, des sites web ou encore des applications mobiles, je vous propose 5 étapes qui devraient vous permettre d’y voir clair au moment de vous lancer.

1. Les 5 étapes clé pour bâtir une
stratégie de contenu

2. Stratégie de contenus
L’ANALYSE MARKETING
LES OBJECTIFS
LE POSITIONNEMENT
LES FORMATS
LES MODES DE
PRODUCTION
© Sarah Berthault

3. 01 L’ANALYSE MARKETING
bénéficiez d’une vision
suffisamment claire de votre
position dans votre secteur et
ce qui vous différencie de vos
concurrents.
© Sarah Berthault

4. 02 VOS OBJECTIFS
© Sarah Berthault
Vous ne pouvez pas tout vouloir en même temps : Augmenter
votre notoriété, accroitre votre audience, vos ventes,
repositionner une marque, améliorer la fidélité, …
Il va falloir choisir.
Vos objectifs doivent être
stratégiques, mesurables et
réalistes.

5. 03 LE POSITIONNEMENT
© Sarah Berthault
Vous trouverez votre
positionnement au
carrefour entre les intérêts
de votre cible et votre
identité de marque.
Il s’agit ensuite de définir le genre (Divertissant, informatif, inspirant),
l’angle, le ton de votre contenu.

6. 04 LES FORMATS
© Sarah Berthault
Par exemple, pour travailler sur le passage en haut de gamme de votre image de marque, on pourra
vouloir travailler sur de l’esthétisme via des galeries photos de haute qualité.
Pour répondre à un objectif de crédibilité, on utilisera plutôt du contenu rédactionnel, etc.
De plus, s’agit-il d’une campagne au long cours ? Vos objectifs sont-ils très courtermistes ? Cela
pourra vous pousser à produire un clip vidéo fort et unique ou une séries de pastilles « froides ».
A chaque objectif VA
correspondre une typologie
de contenu différente.

7. 05 MODES DE PRODUCTION
© Sarah Berthault
Une fois établie votre stratégie de contenus, vous devez réfléchir à la
manière dont vous allez publier et (auto)promouvoir ces contenus.
Avez-vous les compétences en interne pour
produire ce que vous avez défini tel que vous le
souhaiteriez ? Combien cela coute de le faire
produire en externalisant ?
Existe-t-il des contenus équivalents que je
pourrais licencier / sponsoriser / acheter ? Puis-je
m’appuyer sur de l’UGC ?

8. Vous souhaitez déployer
une stratégie de contenus ?
Discutons en !
sberthault_fr yahoo.fr
@Sarahberthault