Uma pesquisa feita pela Ipsos Marplan em 2009 mostra a eficiência do veículo Outdoor em Salvador.

1. Estudo realizado para:

2. ©
2010
Ipsos
Introdução
O QUE É A PESQUISA?
• Os Estudos Marplan EGM (Estudo Geral de Meios) é um banco de
dados single source de hábitos e atitudes do consumidor com
informações completas para subsidiar todas as fases do
planejamento de comunicação, mídia e marketing.
COMO É FEITA A PESQUISA?
• A pesquisa é feita entre as pessoas de ambos os sexos acima de 10
anos. Em 2009, foram realizadas 5.545 entrevistas entre a
população projetada pelo IBGE de 2.732.000 pessoas no período de
janeiro a dezembro de 2009. A margem de erro é de +/- 1,32.

3. ©
2010
Ipsos
Estudos Marplan EGM
Contínuo em 9 mercados: Gde SP,RJ,POA,CUR,BH,RE,SAL,FOR e DF
Reconhecido pelo CENP e pelo mercado publicitário como
referência para o planejamento estratégico, tático e em negociações
de mídia.
Estudo Sindicalizado:
• Alto nível de expertise internacional nesse tipo de estudo.
• Mais completo banco de dados single source do Brasil: hábitos de
consumo de mídia, produtos, serviços, marcas, estilo de vida e
comportamento.
• Cerca de 1.500 usuários entre agencias e veículos no Brasil.

4. ©
2010
Ipsos
Utilidade nos Veículos
• Compor soluções criativas para a venda de espaços publicitários
• Integrar soluções em cross-mídia  sistemas de comunicação com
diversos meios/veículos
• Avaliar o mercado, a audiência
e concorrência
• Detectar nichos editorias
de maior interesse
• Subsidiar projetos de marketing

5. ©
2010
Ipsos
Utilidade nas Agências
Planejamento estratégico:
• Verificar o potencial de consumo da população por segmentos de
mercado
Estratégia de mídia:
• Conhecer o público consumidor nos diferentes veículos e meios
Tática de mídia:
• Efetuar a melhor seleção dos veículos, priorizando cobertura ou
adequação ou rentabilidade no target
Negociação com os veículos:
• Maior eficiência e menor custo relativo na compra dos espaços
publicitários

6. ©
2010
Ipsos
Estudos Marplan EGM
Amostra: 53.300 entrevistas/ano - 9 mercados
É um banco de
dados single
source de hábitos
e atitudes do
consumidor com
informações
completas para
subsidiar todas as
fases do
planejamento de
comunicação,
mídia e
marketing.
Marcas
Regionais

7. Outdoor e Mídia Exterior são pesquisados nos Estudos
Marplan EGM desde 2003 nos 9 mercados – população 10 e +
anos
Pergunta estimulada com fotos de 19 tipos de suportes de acordo com sua
presença nos mercados:
Quando sai de casa, costuma notar/ver alguma
propaganda em...?
E nos últimos 7 dias viu em quais destes...?
O resultado desta pergunta é a cobertura por tipo de suporte. Essa
informação está em uma base de dados single source que fornece uma
visão global do consumidor, possibilitando análises estratégicas de mídia
mais completas e defesas mais fundamentadas.
• dados demográficos
• hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e
• traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à
comunidade, família, trabalho, consumo e atividades.

8. ©
2010
Ipsos
METODOLOGIA

9. ©
2010
Ipsos
9
Amostra Estudos Marplan EGM
População Pesquisada:
• Ambos os sexos 10 e + anos
Região Pesquisada:
Período da Pesquisa:
Número de entrevistas:
Margem de erro:
População projetada (base IBGE):
• Salvador – Capital, Abrantes e
Camaçari
• Janeiro a Dezembro de 2009
• 5.545
• +/- 1,32
• 2.732.000

10. ©
2010
Ipsos
10
Metodologia
Entrevista:
• Domiciliares face-to-face
Técnica Amostral:
• 50% Probabilística
• 50% Dirigida
Técnica Probabilística:
• 1ª etapa: Setor censitário
• 2ª etapa: Pulo Sistemático de domicílios vizinhos
• 3ª etapa: Sorteio do entrevistado
Checking:
• 20% do material de cada entrevistador
• 100% dos dados digitados
Questionário:
• Perguntas fechadas e rápidas, que permitem
respostas únicas ou múltiplas
• Pré-testado

11. ©
2010
Ipsos
RESULTADOS

12. ©
2010
Ipsos
Cenário atual dos meios – 9 MERCADOS
Mesmo com a chegada de novos meios, a penetração
dos meios tradicionais ainda mantém-se muito sólida
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009

13. ©
2010
Ipsos
Cenário atual dos meios – Grande Salvador
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2003 - 2009
Em Salvador, o meio Outdoor se destacando nos
últimos anos.

14. ©
2010
Ipsos
Cobertura por mercado
Fonte: Estudos Marplan EGM - 9 Mercados - Jan a Dez/2009
Filtro: AS 10+ anos - Amostra 39.796
População10 e +anos
TT9
Mercados
Grande
Sao Paulo
Grande
Riode
J
aneiro
Grande
Recife
Grande
Porto
Alegre
Grande
S
alvador
Grande
Belo
Horizonte
Grande
Curitiba
Grande
Fortaleza
Grande
Brasilia
Universo (000) 39.796 12.704 9.556 2.785 2.741 2.732 3.133 1.881 2.195 2.068
Mídia Exterior/Outdoor 63 53 56 82 66 80 75 64 70 76
Outdoor 35 15 36 59 41 58 51 35 54 49
População10 e +anos
TT9
Mercados
Grande
Sao Paulo
Grande
Riode
J
aneiro
Grande
Recife
Grande
Porto
Alegre
Grande
S
alvador
Grande
Belo
Horizonte
Grande
Curitiba
Grande
Fortaleza
Grande
Brasilia
Universo (000) 39.796 12.704 9.556 2.785 2.741 2.732 3.133 1.881 2.195 2.068
Mídia Exterior/Outdoor 63 53 56 82 66 80 75 64 70 76
Outdoor 35 15 36 59 41 58 51 35 54 49
Comparado aos outros mercados, Salvador está entre
os 2 melhores mercados para obter a eficiência do meio.

15. ©
2010
Ipsos
Cobertura do meio - Salvador
Costuma notar/ver:
Outdoor: 77%
Outdoor/Mídia Exterior: 91%
Nos últimos 7 dias notou/viu:
Outdoor: 58%
Outdoor/Midia Exterior: 80%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 /
Salvador; Filtro: AS 10 e + /amostra: 5.545 entrevistas,
projetadas para o universo da população de: 2.732.000
pessoas

16. ©
2010
Ipsos
Idade
(média)
+
+
-
- Classe (média) +
+
-
-
Cenário da mídia – pontos de contato – Salvador
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jan a Dez/09 – Salvador – Ambos 13+ anos:
2.607.000
Jornal
Revista
TV Aberta
TV Paga
TV Paga
Rádio AM
Rádio FM
Cinema
Teatro
Internet
Mídia Exterior/Outdoor
Colecionar Cartões
Publicitários
Jogos no Celular Rádio no celular
TV ao Vivo no Celular
Internet no Celular
Games Online
Rádio Online
TV Online
Notícias Online
Programação de
Lazer Online
Games
Revista Online
Jornal Online
Eventos Patrocinados por
Empresas/Marcas
Acessa Internet
para E-mail

17. ©
2010
Ipsos
A força no Cross Mídia
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –Salvador
Ambos 10 e + anos
Outdoor têm 58% de penetração na Grande
Salvador
Penetração
Rádio FM 73%
Internet 42%
Jornais 31%
Revistas 28%
Rádio AM 28%
Cinema 14%
TV Paga 10%
Teatro 4%
Impactos Cobertura (000) Cob. %
3.587 2.355 86
2.735 1.904 70
2.435 1.826 67
2.359 1.837 67
2.343 1.928 71
1.978 1.686 62
1.863 1.660 61
1.688 1.610 59
+

18. ©
2010
Ipsos
O meio de transporte utilizado para se locomover exerce
influência na percepção do meio Outdoor/Mídia Exterior
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador
Ambos 18+ anos / Amostra: 4651 entrevistas
Notou/viu propaganda
em Outdoor/Mídia
Exterior nos últimos 7
dias
População de 18 e + anos 2.286.000 80%
Utiliza durante a semana ou fim de
semana:
Ônibus 1.869.000 81%
Automóvel 657.000 89%
Lotação/vans 37.000 68%
Moto 90.000 91%
Bicicleta 57.000 87%
Trem 22.000 77%
Taxi 85.000 79%
Barco/Balsa 2.000 85%
Outros 11.000 67%
Não utiliza 161.000 49%

19. ©
2010
Ipsos
Meio de transporte mais utilizado para se locomover
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador
Ambos 18+ anos: 2.286.000
Ambos Sexos 18 e + anos Durante a semana Fim de semana
Universo 2.286.000
Onibus 80 71
Automóvel 20 28
Trem 1 1
Lotação/Vans 1 1
Moto 3 3
Bicicleta 2 2
Taxi 3 3
Outros 0 0
Não utiliza 4 6

20. ©
2010
Ipsos
Cesta de Gastos (R$) – Média Mensal
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09 – Salvador
Ambos 13+ anos: 2.607.000
Em R$ TV Paga
Super-
mercado
Internet Shopping
Cartão de
Crédito
Cinema
Compras
na
Internet
Outdoor 103,67 525,27 65,86 129,44 315,35 19,35 404,39
Salvador 102,42 477,80 65,53 124,59 314,20 19,65 424,09
As pessoas, expostas ao meio outdoor, gastam mais em
supermercados e shopping centers em relação ao gasto
mensal da população de Salvador.

21. ©
2010
Ipsos
Entender o consumidor é requisito
fundamental para definir uma campanha de
publicidade. Saber o que ele pensa, o que
consome, seus desejos e suas necessidades
é cada mais importante.

22. 176.000 72.000 417.000 246.000
Comprarão/ trocarão
de automóvel
nos próximos
12 meses.
Pretendem trocar/
comprar/casa
apartamento nos
próximos 12 meses.
Pretendem comprar
eletrodomésticos
ou eletroeletrônicos
nos próximos
12 meses.
Pretendem comprar
celular
nos próximos
12 meses.
O que o consumidor, exposto ao Outdoor, pensa em
comprar?
1.307.000 1.248.000 1.057.000
Costumam fazer
compras em
supermercados.
Costumam comer
ou passear
em shopping.
Pretendem viajar
pelo Brasil/Exterior
nos próximos
12 meses.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09
Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000

23. ©
2010
Ipsos
Hábitos de Lazer
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09
Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000
Dentre os 49 hábitos de lazer, destaque para os 8
primeiros.

24. ©
2010
Ipsos
Assuntos de Interesse
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM –Jan a Dez/09
Salvador – Notou Outdoor – 1.532.000
Os principais assuntos de interesse.

25. ©
2010
Ipsos
Mostrar a eficiência da integração
do meio para atingir seu público-
alvo.

26. ©
2010
Ipsos
Intenção de Compra X Exposição ao meio Outdoor – Mercado
Salvador
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador
Ambos 13+ anos: 2.607.000
Total em mil Últimos 7 dias
Maior período de
exposição
2.607.000 2.035.000 2.333.000
Imóvel 115.000 79% 94%
Construir / Reformar 1.439.000 84% 94%
Eletrodomésticos 593.000 85% 93%
Eletroeletrônicos 436.000 85% 93%
Intenção Celular Pré-Pago 316.000 82% 94%
Intenção Celular Pós-Pago 32.000 92% 97%
Notaram/viram OUTDOOR

27. ©
2010
Ipsos
Viagens X Exposição ao meio Outdoor – Mercado Salvador
Total em mil Últimos 7 dias
Maior período de
exposição
2.607.000 2.035.000 2.333.000
Pelo Brasil 1.642.000 84% 93%
Pelo Exterior 57.000 85% 90%
Notaram/viram OUTDOOR
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador
Ambos 13+ anos: 2.607.000

28. ©
2010
Ipsos
Consumo de Bebidas X Exposição ao meio Outdoor –
Mercado Salvador
Bebidas Alcoólicas
Total em mil Últimos 7 dias
Maior período de
exposição
2.607.000 2.035.000 2.333.000
Cerveja 1.189.000 84% 94%
Vinho 502.000 86% 95%
Whisky 178.000 89% 96%
Notaram/viram OUTDOOR
Bebidas Não-Alcoólicas
Total em mil Últimos 7 dias
Maior período de
exposição
2.607.000 2.035.000 2.333.000
Sucos Industrializados 1.618.000 80% 91%
Sucos - caixa a base de soja 184.000 90% 96%
Sucos - em pó 1.390.00 79% 90%
Refrigerantes 2.242.000 80% 95%
Bebida energética 232.000 88% 95%
Notaram/viram OUTDOOR
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador
Ambos 18+ anos: 2.286.000
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador
Ambos 13+ anos: 2.607.000

29. ©
2010
Ipsos
Total em mil Últimos 7 dias
Maior período de
exposição
2.607.000 2.035.000 2.333.000
Possui cartão de crédito 1.024.000 84% 94%
Possui cartão compras de lojas 681.000 87% 96%
Possui plano odontológico 512.000 89% 96%
Pretende adquirir empréstimos 247.000 84% 94%
Pretende adquirir plano assistência médica 103.000 82% 96%
Possui aplicações financeiras 46.000 85% 94%
Notaram/viram OUTDOOR
Produtos Financeiros X Exposição ao meio Outdoor –
Mercado Salvador
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador
Ambos 18+ anos: 2.286.000

30. ©
2010
Ipsos
Intenção de comprar
automóvel
Base: 217.000
76% notaram/viram
outdoor nos últ. 7 dias
166.000
Esse percentual sobe
para 88% quando se
considera um período
maior de exposição
192.000
10% da população de 18 e + anos tem intenção
de comprar automóvel 0Km nos próximos 12
meses. Equivale a 217.000 compradores
potenciais
Intenção de compra de Automóvel X Exposição ao meio
Outdoor – Mercado Salvador
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dez/09 –Salvador
Ambos 18+ anos: 2.286.000

31. ©
2010
Ipsos
Intenção de comprar
microcomputador
Base: 216.000
66% notaram/viram
outdoor nos últ. 7 dias
143.000
Esse percentual sobe
para 88% quando se
considera um período
maior de exposição
191.000
9% da população de 18 e + anos tem intenção
de comprar microcomputador nos próximos 12
meses. Equivale a 216.000 compradores
potenciais.
Intenção de compra de Microcomputador X Exposição ao
meio Outdoor – Mercado Salvador
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – Jana Dezt/09 –Salvador
Ambos 18+ anos: 2.286.000

32. ©
2010
Ipsos
Hábitos de Consumo / Estilo de Vida
32
Segmentos disponíveis para análises:

33. ©
2010
Ipsos
Hábitos de Consumo / Estilo de Vida
33
Segmentos disponíveis para análises: