動画コンテンツ作成【初級】企画&構成

企画：動画作成の軸を作る
1.  なぜ、動画を作るのか？（目的）
2.  一番、伝えたい事は何か？
3.  伝えたい人は誰か？
§  その人が喜んでくれる動画は？
§  その人の役に立つ動画は？
4.  その人にどんな印象をもってもらいたいのか？

①動画を作る目的
•  宣伝、認知を拡げるため
§ 商品
§ 会社
•  お客様の抱えている問題を解消するため
•  お客様からの信用を得るため
•  会社の想いを伝えるため
•  お客様とコミュニケーションを取るため

なぜ動画にするの？

②一番、伝えたい事は何か？
•  商品の機能
•  商品の強み、魅力
•  商品の信頼性


③誰のための動画？
•  商品や会社を知らない人
•  商品や会社を知っている人
•  お客様になっている人
特定の1人を
イメージする

④どんな印象を持ってもらいたいか？
•  明るい
•  さわやか
•  楽しい
•  親しみやすさ
•  高級感
•  ポップ

目的と視聴者に合わせた
コンテンツタイプ
•  インタビュー
§ お客様の声、インタビュー
•  商品、会社について
§ 事例紹介
§ 社長からのメッセージ
§ カスタマーサポート
§ セミナー（動画を使った情報共有）

インタビュー動画
•  お客様の声（客観性と感情）
§ 商品、サービスの良さや魅力を語ってもらう
§ 表情や間は顧客の感情（満足度）が伝わりやすい
•  社長（スタッフ）の声
§ お客様との距離感を縮める
§ 信頼性を高める
§ お客様の声と交互に並べることで、信頼性を高めること
が出来る

セミナー動画
セミナー内容を動画コンテンツにして公開する
n 社長や社員が顔を出して話すことにより親近感が増す
n お客様（見込み客）の役に立つ情報を提供する
ステップメールと組み合わ
せるのも効果的！

シナリオ作りで大事なポイント
•  １つの動画で伝える事は１つ
•  目的から外れないための軸（必要な要素）を意
識する
•  動画の長さ（時間）
•  動画の冒頭が最も価値がある
•  セリフ

１つの動画で伝えるのは1テーマ
•  詰め込み過ぎは、結果何も伝わらない
•  伝えたい事が沢山ある場合は、それぞれ動画を作る
•  ９０秒〜３分では1テーマが限界


目的から外れないために
•  目的を達成するために何が必要かを考えましょう
• 何を言わなければいけないか？
• 何をしなければいけないか？
• どんな映像が必要か？
• 他
※編集する時の判断基準にもなる

動画の長さ
•  目指せ９０秒！長くても３分
•  見てもらい続ける難しさは動画の長さと比例する
•  どうしても長くなる時は【目次】をつけよう

どうしても長い動画になる場合
•  シリーズ化させる
•  予告編を作る

動画の冒頭が超重要
•  動画で一番価値があるのは冒頭！
•  観てくれた人が必ず観てくれる
•  大事な事。伝えたい事は「動画の初め」に入れ
る
•  動画全体の概要をしっかり伝える
•  １５秒から３０秒での離脱率が高い。

３部構成
1.  キャッチ（興味を持ってもらう）
2.  メイン（商品の紹介、レポート、インタビューな
ど）
3.  エンディング（結論＋見た人に取ってもらいた
い行動）


セリフを用意する3ステップ
1.  とりあえず書く
2.  大事なキーワード（言わなければならないこ
と）をピックアップ
3.  キーワードを中心に削る（詳細はホームページ
などで補う）
※細かく決めすぎない。

常に「何を」作っているかを意識する
•  映画を作っている？ショートムービーを作ってい
る？ドラマ？
•  あなたは誰か？映像の制作会社？

あなただから作れる動画を作りましょう！

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