Зачастую сталкиваюсь с тем, что люди / компании, работающие на рынке и предоставляющие свои услуги, совершенно не понимают в каких конкурентных условиях они находятся, какими экспертизами должны обладать, чтобы оставаться на плаву. Осознанность реалий digital-рынка, как минимум, даст правильный вектор развития и, надеюсь, позволит вам начать думать в новом ключе.

1. КАК УСТРОЕН РЫНОК
ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОЕКТАМИ
DIGITAL-РЕКЛАМЫ?
RED KEDS
SASHA KULAM 2014

2. ЧТО НА СЕГОДНЯ?
DIGITAL, КАК ЧАСТЬ ВСЕГО И, КАК
ОТДЕЛЬНАЯ ИНДУСТРИЯ СО
СВОИМИ СЕГМЕНТАМИ.
ЧТО И КАК РЕКЛАМИРУЕТСЯ В
ИНТЕРНЕТЕ И В ДИДЖИТАЛ-СРЕДЕ
В ЦЕЛОМ?
ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ ФЛАЙТОВ /
РАЗРАБОТКА, ПОДДЕРЖКА И
ПРОДВИЖЕНИЕ.
НОСИТЕЛИ РЕКЛАМЫ, МЕДИЙНЫЕ
И КОНТЕКСТНЫЕ РАЗМЕЩЕНИЯ,
БАИНГ И ПЛОЩАДКИ.
КТО ЗАКАЗЫВАЕТ, А КТО
ИСПОЛНЯЕТ? КЛИЕНТЫ,
АГЕНТСТВА И ПРОДАКШНЫ.
КАК РАЗРАБАТЫВАЕТСЯ
КАМПАНИЯ? СТАДИИ И
ЗАДЕЙСТВОВАННЫЕ ЛИЦА.

3. В РЕКЛАМЕ РАБОТАЕШЬ?
И ЧТО ВЫ ТАМ РЕКЛАМИРУЕТЕ?

4. РЕКЛАМА В ОДНОМ ТРАДИЦИОННОМ КАНАЛЕ
КОММУНИКАЦИИ
ЗАДАЧА > КРЕАТИВ > ЭКЗЕКЬЮШН
КЛИЕНТ
(ТОВАР)
ПОТРЕБИТЕЛЬ
(ПОКУПКА)
АГЕНТСТВА > ПОДРЯДЧИКИ > СУБПОДРЯЧИКИ

5. ОТ БИЗНЕСА К DIGITAL-СТРАТЕГИИ
РАЗВИТИЕ И
НАРАЩИВАНИЕ
КАПИТАЛА
ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ
С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ
БИЗНЕС-ЗАДАЧ
БИЗНЕС СТРАТЕГИЯ
МАРКЕТИНГСТРАТЕГИЯ
БИЗНЕС
КЛИЕНТА
ПОЛУЧЕНИЕ
ПРИБЫЛИ
МАРКЕТИНГ
БРЕНДЫ И
ТОВАРЫ
ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ С
ТОЧКИ ЗРЕНИЯ
КОММУНИКАТИВНЫХ
ЗАДАЧ
РЕКЛАМА
КОММУНИКА
ЦИОНАЯ
СТРАТЕГИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С
ПОТРЕБИТЕЛЕМ
DIGITALСТРАТЕГИЯ
КАНАЛЫ
КОММУНИКАЦИИ

6. DIGITAL-РЕКЛАМА В ТРАНСМЕДИА
ВОВЛЕЧЕНИЕ
(ЦЕЛЕВОЕ
ДЕЙСТВИЕ)
ВОВЛЕЧЕНИЕ
(ЦЕЛЕВОЕ
ДЕЙСТВИЕ)
DIGITALСТРАТЕГИЯ
(БРЕНД)
ПОТРЕБИТЕЛЬ
(ПОКУПКА)
ВОВЛЕЧЕНИЕ
(ЦЕЛЕВОЕ
ДЕЙСТВИЕ)
ВОВЛЕЧЕНИЕ
(ЦЕЛЕВОЕ
ДЕЙСТВИЕ)
КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ

7. КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ В DIGITAL
STANDALONE SITES
SPECIAL PROJECTS
MEDIA & CONTEXT
VIDEO HOSTINGS
SM-MANAGEMENT & SM-APPS
CRM & DM
MOBILE / RESPONSIVE SITES
STANDALONE APPS
MEDIA & CONTEXT IN MOBILE
PAY APPS
SMS & PUSH-УВЕДОМЛЕНИЯ
DESKTOP
ONLINE
MOBILE
HOME
APPLIENCES
OFFLINE
TV APPS
ENVIRONMENT DEVICES
COOKING DEVICES
DOOH
TRADE IN POINTS
BTL & EVENTS

8. КОММУНИКАЦИИ
ДЛИТЕЛЬНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ И ЕЕ ТИП ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ СТРАТЕГИЕЙ
КРЕАТИВНЫЕ АГ-ВА
ПРОДАКШНЫ
ХОСТЕРЫ
РАЗРАБОТКА
ЗАКРЫТИЕ
ПРОЕКТА
ПРОДВИЖЕНИЕ
АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЭКСПЕРТИЗА
МЕДИЙНЫЕ АГ-ВА
БАЙЕРЫ
РЕСЕЛЛЕРЫ
RTB ПОСРЕДНИКИ
SEO
ПОДДЕРЖКА
И РАЗИВИТИЕ
КРЕАТИВНЫЕ- И
КОНТЕНТ-АГ-ВА
ПРОДАКШНЫ
ХОСТЕРЫ

9. ЗАКАЗЫВАЮТ И ДОСТАВЛЯЮТ В DIGITAL
ЗАКАЗЫ
РЕАЛИЗАЦИЯ
ТОПЛИВНО-ЭНЕРГЕТИЧЕСКИ СЕКТОР
ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ
БАНКОВСКИЙ СЕКТОР
РИТЕЙЛ
FMCG - СЕКТОР
АВТОПРОМ
БЬЮТИ-ИНДУСТРИЯ
ФАРМАЦЕВТИКА
ОТРАСЛЕВЫЕ ГИГАНТЫ
(CRMERP & MEDIA)
!
СЕТЕВЫЕ АГЕНТСТВА
!
НЕЗАВИСИМЫЕ АГЕНТСТВА
!
ПРОДАКШНЫ
УСЛОВНЫЙ ТОП ПО УРОВНЮ ОБОРОТНЫХ СРЕДСТВ

10. ЗАКАЗЫВАЮТ И ДОСТАВЛЯЮТ В DIGITAL
КЛИЕНТ
ТЕНДЕРНЫЙ ПРОЦЕСС
ПРОДАКШНЫ
КРЕАТИВ
BTL /
ATL
VIDEO
SITES
БРЕНДИНГ
DIGITALVIDEO
VIRUS
СЕТЕВЫЕ
АГЕНТСТВА
CRM
DIGITAL
MOBILE
МЕДИА
…
КРЕАТИВ
SPECIAL
BANNERS
DOOH
HARDCORE
DEV
СТРТАЕГИЯ
НЕЗАВИСИМЫЕ
DIGITALАГЕНТСТВА
BTL /
EVENT
BTL /
EVENT
МЕДИА
БАИНГ TV
DOOH
HTTP://WWW.SOSTAV.RU/ADVMAP
…
SMM
HTTP://WWW.BESTINDIGITAL.RU/

11. СИЛЬНЫЕ И СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
+
НЕЗАВИСИМЫЕ
СЕТЕВЫЕ
АГЕНТСТВА
— МОЩНЫЙ КЛИЕНТСКИЙ
СЕРВИС
!
— УСТОЙЧИВОСТЬ К
ФИНАНСОВЫМ ПОТРЯСЕНИЯМ
НА РЫНКЕ ЗА СЧЕТ
ТРАНСНАЦИОНАЛЬНОЙ СЕТИ
!
— МОЩНЫЙ КЛИЕНТСКИЙ СЕРВИС
!
— НАЛИЧИЕ СОБСТВЕННЫХ
ДИЗАЙН И СТРАТЕГИЧЕСКИХ
ЭКСПЕРТИЗ
!
— НЕЗАВИСИМОСТЬ В УПРАВЛЕНИИ
— МЕДИЙНЫЕ АКТИВЫ (БАИНГАГЕНТСТВА) И, КАК СЛЕДСТВИЕ,
БОЛЬШИЕ БЮДЖЕТЫ
!
— ПОЧТИ ПОЛНОЕ ОТСУТСТВИЕ
ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ЭКСПЕРТИЗЫ
— СЛАБАЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ
ЭКСПЕРТИЗА
!
— БЮРОКРАТИЧЕСКАЯ
НЕПОВОРОТЛИВОСТЬ
!
— СТАГНАЦИЯ В КРЕАТИВЕ И
ЛИЧНОСТНОМ РОСТЕ
-
ПРОДАКШНЫ
DIGITALАГЕНТСТВА
— ВОЗМОЖНОСТЬ РАЗВИТИЯ
НОВЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ
!
— ПРЯМАЯ ЗАВИСИМОСТЬ ОТ
РЫНОЧНОЙ СРЕДЫ,
ПОДВЕРЖЕННОСТЬ КРИЗИСНЫМ
ПОТРЯСЕНИЯМ
!
— ВЫНУЖДЕННАЯ
СОКОВЫЖИМАЛКА НА ТЕНДЕРАХ
— СИЛЬНАЯ ЭКСПЕРТИЗА В
СПЕЦИФИЧЕСКИХ НАПРАВЛЕНИЯХ
!
— НЕЗАВИСИМОСТЬ В УПРАВЛЕНИИ
!
— ВОЗМОЖНОСТЬ РЕАЛИЗАЦИИ
СОБСТВЕННЫХ ПРОЕКТОВ / НОВЫХ
БИЗНЕСОВ
— СЛАБЫЙ КЛИЕНТСКИЙ СЕРВИС
!
— ОТСУТСТВИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ
ЭКСПЕРТИЗЫ
!
— ОГРАНИЧЕННЫЕ РЕСУРСЫ /
ПЛОХАЯ МАСШТАБИРУЕМОСТЬ
БИЗНЕСА
!
— ПОСЛЕДНИЕ В ЦЕПОЧКЕ
ПОЛУЧЕНИЯ ДЕНЕГ: КЛИЕНТ >
АГЕНТСТВО > ПРОДАКШН

12. RUSSIAN MARKET DIGITAL ECOSYSTEM (DIGES.RU)

13. СТАДИИ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ DIGITALКАМПАНИИ В RED KEDS
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ
КЛИЕНТСКИЙ БРИФ
КИК-ОФФ С КОМАНДОЙ
АГЕНТСКИЙ БРИФ И БИГ
АЙДИА
ПРОРАБОТКА МЕХАНИК
ПРОСЧЕТ СТОИМОСТИ И
ТАЙМИНГА
ВОРОНКА И KPI
ФИНАЛЬНЫЙ ПРОГОН И
ПРЕЗЕНТАЦИЯ КЛИЕНТУ
ПРЕ-ПРОДАКШН
ПРОДАКШН
ПОСТ-ПРОДАКШН
WBS и SWOT-АНАЛИЗ
ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ И
ДИЗАЙН-ПРОЕКТ
БЕТА-ТЕСТИРОВАНИЕ
ВЕРСТКА
КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА
ДЕТАЛЬНЫЕ СМЕТА И
ТАЙМИНГ
ПРОТОТИПЫ
ТЗ
ПРОГРАММИРОВАНИЕ
ПРИЕМОЧНОЕ
ТЕСТИРОВАНИЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ
СЦЕНАРИИ
ЗАПУСК
ПОИСК ИСПОЛНИТЕЛЕЙ
АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ И
ОТЧЕТНОСТЬ
ПОДПИСАНИЕ
ЮРИДИЧЕСКОЙ
ДОКУМЕНТАЦИИ

14. ВОВЛЕЧЕННЫЕ ЛЮДИ НА РАЗНЫХ СТАДИЯХ
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ
АККАУНТ МЕНЕДЖЕР
ПРЕ-ПРОДАКШН
ПРОДЮСЕР
!
!
СТРАТЕГ
!
АККАУНТ МЕНЕДЖЕР
!
КОПИРАЙТЕР
!
ДИЗАЙНЕР
!
ПРОДЮСЕР
!
UX-СТРАТЕГ
КРЕАТИВНЫЙ
ДИРЕКТОР
…
!
АРТ-ДИРЕКТОР
!
ПРОДАКШН
ПРОДЮСЕР
!
АККАУНТ - МЕНЕДЖЕР
!
ДИЗАЙНЕР
!
АРТ-ДИРЕКТОР
!
ВЕРСТАЛЬЩИК
!
СЕРВЕРНЫЙ
ПРОГРАММИСТ
!
ФРОНТ-ЭНД
ПРОГРАММИСТЫ
!
...
ПОСТ-ПРОДАКШН
ПРОДЮСЕР
!
АККАУНТ МЕНЕДЖЕР
!
ТЕСТИРОВЩИК
!
АРТ-ДИРЕКТОР
!
КРЕАТИВНЫЙ
ДИРЕКТОР
!
СТРАТЕГ / UXСТРАТЕГ

15. СПАСИБО!
RED KEDS
SASHA KULAM
SK@REDKEDS.COM
+7 963 97 55 000
!
SASHA-KULAM.LIVEJOURNAL.COM
FACEBOOK.COM/BUDNIPM