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Green marketing

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Green marketing

  1. 1. GREENMARKETINGDiana Paola Martínez AguilarSarahí Martínez AguilarUNIVERSIDAD POLITÉCNICA DESAN LUIS POTOSÍ
  2. 2. INTRODUCCIÓNLa conciencia ecológica y el consumoético comienzan a jugar un rol protagónicoen las estrategias de comunicación de lasempresas.Hacer productos de calidad ya no essuficiente. El Green marketing estádejando de ser una opción paraconvertirse en una obligación.
  3. 3. JUSTIFICACIÓNEl Green marketing es un tema deactualidad que nos pareció muyinteresante debido al impacto social quegenera en la población (hablando demercadotecnia), e investigaremos si estascampañas hacen un verdadero efecto enla conciencia del consumidor.Al final, queremos saber el porqué delinterés de las grandes empresas en elGreen marketing.
  4. 4. OBJETIVOSGeneral Verificar si existe unaumento en lademanda deproductosecológicoslanzados almercadomediantecampañas deGreen marketing.Específicos Identificar laspreferencias de losconsumidores paraadquirir productosecológicos. Conocer cuálesson os productos“Green” que sonmás consumidos.
  5. 5. PREGUNTAS DEINVESTIGACIÓN 1.- ¿Cuáles son las razones por las que secree que los consumidores prefieren estosproductos? 2.- ¿Los consumidores se llegan a basar enel cuidado del medio ambiente almomento de elegir sus productos? 3.- ¿Los consumidores han compradoalguna vez productos verdes? 4.- ¿Por qué las empresas se han dedicadoa elaborar estos productos? 5.- Este tipo de campañas, ¿realmenteestán generando conciencia en losconsumidores?
  6. 6.  “El consumoresponsablegeneró másganancias quelas ventas dealcohol ycigarrillosjuntas.”(EthicalConsumerismReport de 2006)MARCO TEÓRICOLos antecedentes delGreen Marketingseñalan el riesgo queexiste delagotamiento de losrecursos norenovables, ladegradación delentorno y elcrecimientodescontrolado delvolumen dedesechos.(DonellaMeadows,2006)
  7. 7. HIPÓTESIS Los consumidores prefieren los productosverdes para tener en la conciencia lasatisfacción de haber ayudado alplaneta, aunque sea un poco.
  8. 8. DISEÑO DE INVESTIGACIÓNEnfoque•Cualitativo: Se analizarán los datos obtenidos en las ecuestas aplicadas a consumidores.Tipo•No experimental : Dado que se observarán los fenómenos tal y como se dan en su contextonatural.Técnica•Encuesta: A consumidores.Muestra•De la carrera de mercadotecnia se aplicaran encuestas a 128 alumnos de la UniversidadPolitécnica de San Luis Potosí.
  9. 9. RESULTADOS Concluimos que las personas si estánpreocupados por el medio ambiente y quepor lo menos un 43% conoce el greenmarketing. Dentro de las encuestas pudimos observarque el producto que mas se consumen es elagua embotellada. Y también concluimos que las personas alcomprar estos productos sienten habercontribuido al cuidado del planeta.
  10. 10. ¿Estas interesado(a) en elcuidado del medio ambiente?PREGUNTA 1SINO27%73%
  11. 11. ¿Conoces el término “GreenMarketing?PREGUNTA 2SINO57%43%
  12. 12. ¿Los consumidores han compradoalguna vez productos verdes ?77%23%PREGUNTA 4SINO48% 52%
  13. 13. ¿Qué productos verdes consumesmás?PREGUNTA 5 Papel higienicoPan de cajaAguaembotelladaFocosProductosdesechables7%9%15%18%51%
  14. 14. ¿Sentiste haber ayudado alcuidado del planeta con elconsumo de estos?PREGUNTA 7SINO38%62%
  15. 15. BIBLIOGRAFÍA Álvarez, Samantha, (2011, 16 de marzo). “Empresas amigables con el medio ambiente”.Extraído el (14 de marzo de 2013) desde http://elempresario.mx/actualidad/inicia-empresas-eco-amigable Boullosa, Nicolas, (2012, diciembre) “Aumentan los productos verdes (y la publicidadengañosa)”. Extraído el (17 de marzo de 2013) desdehttp://faircompanies.com/blogs/view/aumentanproductos-verdes-y-la-publicidad-enganosa/?via=thumbnail Cordero, Carlos, (2012, 19 de septiembre). “Consumo verde crece y premia a empresas” en Elfinanciero. Extraído el (12 de marzo de 2013) desde http://pymes.elfinancierocr.com/node/960 Gallego, Wenddy, (2010, 10 de abril). “Green Marketing: El verde no es fácilmentetransformable en Beneficio”. Extraído el (14 de marzo) desdehttp://4marketingholics.wordpress.com/2010/04/29/green-marketing-el-verde-no-es-facilmente-transformable-en-beneficio/ Guerrero, Luz, (2012) “5 productos verdes económicos”. Extraído el (14 de marzo de 2013)desde http://vidaverde.about.com/od/Vida-Verde101/tp/5-Productos-Verdes-Y-Econ-Omicos.htm Moraño, Javier, (2010, 10 de septiembre). “Aumenta la intención de consumo de productosecológicos en países en desarrollo”. Extraído el (11 de marzo de 2013) desdehttp://marketingyconsumo.com/aumenta-la-intencion-de-consumo-de-productos-ecologicos-en-paises-en-desarrollo.html
  16. 16.  Ramírez, Denise, (2013, 7 de febrero). “La paginas verdes: Guía del consumosustentable” en Dinero en imagen. Extraído el (14 marzo de 2013) desdehttp://www.dineroenimagen.com/2013-02-07/15819 Rodriguez, Ivet, (2010, 29 de julio). “15% de mexicanos compran productos verdes” enCNN Expansión. Extraído el (13 de marzo de 2013) desdehttp://www.cnnexpansion.com/manufactura/2010/07/29/15-de-mexicanos-compra-productos-verdes Trujillo, Andrea, (2011, 24 de octubre). “El consumo verde en México:Conocimiento, actitud y comportamiento” en UNAM. Extraído el (16 de marzo de 2013)desde http://congreso.investiga.fca.unam.mx/docs/anteriores/xvi/docs/14D.pdf S/A, (2009). “Como compiten los productos verdes en la mente del consumidor” enEcolife. Extraído el (16 de marzo de 2013) desdehttp://www.ecolife.co/index.php?option=com_content&view=article&id=102:como-compiten-los-productos-verdes-en-la-mente-del-consumidor&catid=46:ecotendencias&Itemid=224 S/A, (2009). “Tendencias: Productos más verdes y más funcionales”. Extraído el (12 demarzo de 2013) desdehttp://ecolife.co/index.php?option=com_content&view=article&id=108:tendencias-productos-mas-verdes-y-mas-funcionales&catid=46:ecotendencias&Itemid=224

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