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Piano di Comunicazione

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Piano di Comunicazione

Piano di comunicazione sviluppato per il lancio della nuova bottiglia ecosostebile H2O Eco-Green. Il percorso va dall'analisi del mercato, dei competitor, del target fino all'ideazione della strategia con la scelta dei canali e dei contenuti e il calcolo del budget ipotizzato.

Piano di comunicazione sviluppato per il lancio della nuova bottiglia ecosostebile H2O Eco-Green. Il percorso va dall'analisi del mercato, dei competitor, del target fino all'ideazione della strategia con la scelta dei canali e dei contenuti e il calcolo del budget ipotizzato.

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Piano di Comunicazione

  1. 1. H2O Eco-Green Piano di comunicazione • Smart Agency •Sara ScottiMargherita RotelliAlessandra Avarista
  2. 2. Mercato Scenario Prodotto: Eco-Green Bottiglia Easy da 1L Riduzione emissioni CO2 Compensazione 100% 30% plastica rigenerata Cert. Bureau Veritas Mercato acqua Italia 61,8% famiglie italiane acquista acqua minerale Consumo medio: 192L Spesa annua: 234€ Trend di successo Sostenibilità ambientale attraverso formati eco/bio; Rafforzamento formato 1L
  3. 3. Competitor Scenario Sostenibilità Comunicazione FriendlyFormale Molto attivi (azioni concrete) H2O Meno attivi (packaging)
  4. 4. Swot analysis Scenario S W O T • Packaging ecosostenibile • Proprietà dell’acqua • Bottiglia 1L più pratica • Know how tecnologico • Difficoltà comunicazione valori • Rischio di non rispettare promessa • Attenzione alla coerenza tra Eco- Green e il brand madre H2O Gold • Trend sostenibilità • Tema di EXPO affine • Bureau Veritas • Ministero ambiente • Prodotto sostituibile • Numerosi competitor • Regolamentazione giuridica • Crisi economica
  5. 5. Obiettivi Stimolare il ruolo attivo del consumatore che sceglie di fare del bene Creare awareness sull’impegno della riduzione di CO2 Creare interesse verso la nuova linea Eco-Green di H2O Obiettivi
  6. 6. Target Personas Gaia Bosco Andrea Verdi • Fa la raccolta differenziata • Conduce una vita sana e attiva • Ama sentirsi utile per la società • Partecipa ad attività green • Accademia arti drammatiche • Fa l’attrice e viaggia • Si informa in internet (tablet) • Passione per le arrampicate • Ama gli animali, fa volontariato • Vive in città, ma sogna di trasferisi in campagna quando avrà dei figli • Vuole sentirisi eco-responsabile • Laurea in architettura ambientale • Lavora in uno studio di design • Va a lavoro in bicicletta • Possiede smartphone e sky 35 anni, Milano 29 anni, Milano
  7. 7. Strategia Strategia Lancio linea Eco-Green (far conoscere il prodotto) Far percepire impegno + ruolo attivo consumatore • Online e Offline advertising • Pagine social dedicate • Crossmedialità mezzi • Online advertising mirata • Investimento sul mobile • Expo, eventi, partnership
  8. 8. Contenuti Contenuti Messaggio unico Idea che ambiente è parte di te. Slogan: “bene per me, bene per l’ambiente”. Tono di voce Leggero, chiaro in linea col target. Divertente ma anche informativo e coinvolgente. Visual & Content Si privilegiano aspetti visivi (infografiche e storytelling) Primavera = metafora di rinascita e rigenezarione Testimonial Nessuno in particolare. Si vuole fare della natura il vero testimonial.
  9. 9. Strumenti • Pay TV: spot tradizionale 30’’; • Stampa: magazine settimanale con pagina riciclata; • OOH: affissioni digitali in punti nevralgici città (stazioni, metro); • Partnership con Treedom; • Expo: eventi, stand, gadget; • Guerrilla: guerrilla gardening. Strumenti offline
  10. 10. Strumenti Strumenti online • Sito: pagina implementativa con community eco-friendly; • App: realtà aumentata su etichette; • Campagne Adwords, SEM, SEO • Facebook: pagina dedicata con post organici, promoted post e tab #adottaunalbero (gamification); • Youtube: channel dedicato con spot tv più lunghi, videotutorial.
  11. 11. Piano editoriale Strumenti APRILE MAGGIO GIUGNO LUGLIO SITO WEB + SEO + FACEBOOK APPLICAZIONE SEM: DISPLAY E SEARCH SPOT TV OUT OF HOME STAMPA YOUTUBE GUERRILLA GUERRILLA
  12. 12. KPI Ritorni Investimento ROI= Ipotesi utile = 738.000 € 298.418 € = 40% Obiettivo lancio: • Reach • Fan base • Traffico sito • GRP Obiettivo impegno e partecipazione: • Engagement • Interazione • Conversioni
  13. 13. Budget Ritorni 25% 75% online offline 10% 2% 7% 6% 1% 3% 1% 9% 33% 28% App Sito Facebook Tab ADV online Produzione/gestione Web Guerrilla Stand per Expo Totem Stampa Settimanale Sky Cinema Sky Fox 10% 2% 7% 6% 1% 3% 1% 9% 33% 28% App Sito Facebook Tab ADV online Produzione/gestione Web Guerrilla Stand per Expo Totem Stampa Settimanale Sky Cinema Sky Fox
  14. 14. Grazie! • Smart Agency •

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