Piano di comunicazione sviluppato per il lancio della nuova bottiglia ecosostebile H2O Eco-Green. Il percorso va dall'analisi del mercato, dei competitor, del target fino all'ideazione della strategia con la scelta dei canali e dei contenuti e il calcolo del budget ipotizzato.

1. H2O Eco-Green
Piano di comunicazione • Smart Agency •Sara ScottiMargherita RotelliAlessandra Avarista

2. Mercato Scenario
Prodotto: Eco-Green
Bottiglia Easy da 1L
Riduzione emissioni CO2
Compensazione 100%
30% plastica rigenerata
Cert. Bureau Veritas
Mercato acqua Italia
61,8% famiglie italiane
acquista acqua minerale
Consumo medio: 192L
Spesa annua: 234€
Trend di successo
Sostenibilità ambientale
attraverso formati eco/bio;
Rafforzamento formato 1L

3. Competitor Scenario
Sostenibilità
Comunicazione
FriendlyFormale
Molto attivi
(azioni concrete)
H2O
Meno attivi
(packaging)

4. Swot analysis Scenario
S W
O T
• Packaging ecosostenibile
• Proprietà dell’acqua
• Bottiglia 1L più pratica
• Know how tecnologico
• Difficoltà comunicazione valori
• Rischio di non rispettare promessa
• Attenzione alla coerenza tra Eco-
Green e il brand madre H2O Gold
• Trend sostenibilità
• Tema di EXPO affine
• Bureau Veritas
• Ministero ambiente
• Prodotto sostituibile
• Numerosi competitor
• Regolamentazione giuridica
• Crisi economica

5. Obiettivi
Stimolare il ruolo attivo
del consumatore che
sceglie di fare del bene
Creare awareness
sull’impegno della
riduzione di CO2
Creare interesse
verso la nuova linea
Eco-Green di H2O
Obiettivi

6. Target Personas
Gaia Bosco
Andrea Verdi
• Fa la raccolta differenziata
• Conduce una vita sana e attiva
• Ama sentirsi utile per la società
• Partecipa ad attività green
• Accademia arti drammatiche
• Fa l’attrice e viaggia
• Si informa in internet (tablet)
• Passione per le arrampicate
• Ama gli animali, fa volontariato
• Vive in città, ma sogna di trasferisi
in campagna quando avrà dei figli
• Vuole sentirisi eco-responsabile
• Laurea in architettura ambientale
• Lavora in uno studio di design
• Va a lavoro in bicicletta
• Possiede smartphone e sky
35 anni, Milano
29 anni, Milano

7. Strategia Strategia
Lancio linea Eco-Green
(far conoscere il prodotto)
Far percepire impegno +
ruolo attivo consumatore
• Online e Offline advertising
• Pagine social dedicate
• Crossmedialità mezzi
• Online advertising mirata
• Investimento sul mobile
• Expo, eventi, partnership

8. Contenuti Contenuti
Messaggio unico
Idea che ambiente è parte
di te. Slogan: “bene per me,
bene per l’ambiente”.
Tono di voce
Leggero, chiaro in linea col
target. Divertente ma anche
informativo e coinvolgente.
Visual & Content
Si privilegiano aspetti visivi
(infografiche e storytelling)
Primavera = metafora di
rinascita e rigenezarione
Testimonial
Nessuno in particolare.
Si vuole fare della natura
il vero testimonial.

9. Strumenti
• Pay TV: spot tradizionale 30’’;
• Stampa: magazine settimanale
con pagina riciclata;
• OOH: affissioni digitali in punti
nevralgici città (stazioni, metro);
• Partnership con Treedom;
• Expo: eventi, stand, gadget;
• Guerrilla: guerrilla gardening.
Strumenti
offline

10. Strumenti Strumenti
online
• Sito: pagina implementativa con
community eco-friendly;
• App: realtà aumentata su etichette;
• Campagne Adwords, SEM, SEO
• Facebook: pagina dedicata con
post organici, promoted post e tab
#adottaunalbero (gamification);
• Youtube: channel dedicato con
spot tv più lunghi, videotutorial.

11. Piano editoriale Strumenti
APRILE MAGGIO GIUGNO LUGLIO
SITO WEB + SEO + FACEBOOK
APPLICAZIONE
SEM: DISPLAY E SEARCH
SPOT TV
OUT OF HOME
STAMPA
YOUTUBE
GUERRILLA GUERRILLA

12. KPI Ritorni
Investimento
ROI=
Ipotesi utile
= 738.000 €
298.418 €
= 40%
Obiettivo lancio:
• Reach
• Fan base
• Traffico sito
• GRP
Obiettivo impegno
e partecipazione:
• Engagement
• Interazione
• Conversioni

13. Budget Ritorni
25%
75%
online
offline
10% 2%
7%
6%
1%
3%
1%
9%
33%
28%
App Sito
Facebook Tab
ADV online
Produzione/gestione Web
Guerrilla
Stand per Expo
Totem
Stampa Settimanale
Sky Cinema
Sky Fox
10% 2%
7%
6%
1%
3%
1%
9%
33%
28%
App Sito
Facebook Tab
ADV online
Produzione/gestione Web
Guerrilla
Stand per Expo
Totem
Stampa Settimanale
Sky Cinema
Sky Fox

14. Grazie!
• Smart Agency •