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Storytelling: Cómo contar una buena historia

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Presentación de la Conferencia sobre Storitelling y Cerebro, para el Congreso de l Departamento de Comunicación y Publicidad de ESIC, Escuela de Estudios Superiores, celebrada en -salamanca en Julio de 2014.

Storytelling: Cómo contar una buena historia

  1. 1. El storytelling… Personal Comercial: emprendedores Institucional 4
  2. 2. Estamos en la Era de la Economía de la Atención  Los relatos personales son creíbles, apelan al lado emocional, despiertan sensaciones y emociones  Son reglas nemotécnicas  Invitan a ser recontados  Estimulan la cohesión y celebran la cultura grupal 5
  3. 3. Claves de la historia  CNV o Emociones o Sensaciones o Orden  Comunicación Verbal o Conflicto o Detalles o Sentido Vital  Coherencia 6
  4. 4. Vemos un spot publicitario: Pantene 7
  5. 5. Activar la memoria episódica y relacional Activar la memoria episódica y relacional Interactuar con la parte emocional Interactuar con la parte emocional Cerebro y memoria Cerebro y memoria
  6. 6. 9 Pensar Comunicar Actuar
  7. 7. ¿Cómo interactúan los sentidos?  Identidad visual  Verbal  Auditiva  Olfativa  Táctil  ¿Gustativa? 10
  8. 8. LA FUERZA DE LA IMAGENLA FUERZA DE LA IMAGEN
  9. 9. 12 El tiempo de atención personal es la verdadera moneda que va a darnos valor Una idea inolvidable debe tener capacidad vital, provocar que se hable de ella: difusión Una idea inolvidable debe tener capacidad vital, provocar que se hable de ella: difusión
  10. 10.  Hay excesiva fragmentación de canales y medios on y offline.  El consumidor tolera cada vez menos interrupciones comerciales 13
  11. 11. Vemos un spot publicitario: McDonald's 14
  12. 12. Mi propia historia 15 www.youtube.com: ¿Conoces a Sara Dobarro?

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