Presentación de la Conferencia sobre Storitelling y Cerebro, para el Congreso de l Departamento de Comunicación y Publicidad de ESIC, Escuela de Estudios Superiores, celebrada en -salamanca en Julio de 2014.

4. El storytelling…
Personal
Comercial: emprendedores
Institucional
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5. Estamos en la Era de la
Economía de la Atención
 Los relatos personales
son creíbles, apelan al
lado emocional,
despiertan sensaciones
y emociones
 Son reglas nemotécnicas
 Invitan a ser recontados
 Estimulan la cohesión y
celebran la cultura
grupal
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6. Claves de la historia
 CNV
o Emociones
o Sensaciones
o Orden
 Comunicación
Verbal
o Conflicto
o Detalles
o Sentido Vital
 Coherencia
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7. Vemos un spot publicitario:
Pantene
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8. Activar la memoria
episódica y
relacional
Activar la memoria
episódica y
relacional
Interactuar con la
parte emocional
Interactuar con la
parte emocional
Cerebro y
memoria
Cerebro y
memoria

9. 9
Pensar
Comunicar
Actuar

10. ¿Cómo interactúan los
sentidos?
 Identidad visual
 Verbal
 Auditiva
 Olfativa
 Táctil
 ¿Gustativa?
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11. LA FUERZA DE LA IMAGENLA FUERZA DE LA IMAGEN

12. 12
El tiempo de atención
personal es la
verdadera moneda que
va a darnos valor
Una idea inolvidable debe
tener capacidad vital, provocar
que se hable de ella:
difusión
Una idea inolvidable debe
tener capacidad vital, provocar
que se hable de ella:
difusión

13.  Hay excesiva
fragmentación de
canales y medios on
y offline.
 El consumidor tolera
cada vez menos
interrupciones
comerciales
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14. Vemos un spot publicitario:
McDonald's
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15. Mi propia historia
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www.youtube.com: ¿Conoces a Sara Dobarro?