2. DISEÑO IV
Una nueva forma de observar:
A través de la Gestión Estratégica del Diseño la empresa afronta de
manera más eficiente el mercado.
Santiago Barriga F.
4. DISEÑO IV
La Gestión Estratégica del Diseño como actividad nace en el seno de la cultura
industrial, con el objeto de integrar todas las actividades concernientes a esta
disciplina y su relación con el desarrollo de la red de valor en la empresa.
Santiago Barriga F.
5. DISEÑO IV
El concepto incluido en esta perspectiva se conoce como sistema-producto, debiendo
entenderse por ello al cuerpo integrador de productos, comunicaciones y servicios
estratégicos que una persona o redes de personas pertenecientes a empresas e
instituciones, los conciben y desarrollan para obtener unos resultados estratégicos
específicos, en el mercado donde se desenvuelvan.
http://www.mdeuv.cl
Santiago Barriga F.
7. DISEÑO IV
La implantación del diseño como programa formal de actividades dentro
de la empresa, poniendo de manifiesto la importancia del diseño en los
objetivos corporativos a corto, medio y largo plazo, coordinando la
intervención de los recursos de diseño a todos los niveles de la actividad
empresarial con el objeto de alcanzar los objetivos corporativos, por lo
tanto el DESIGN MANAGER tiene un doble papel.
Santiago Barriga F.
8. DISEÑO IV
DESIGN MANAGER
1
Trasladar la importancia del diseño al más alto nivel de la empresa, es
decir, tratar el diseño como una herramienta estratégica de primer orden
no sólo para el desarrollo del producto y de las marcas, sino también
para comunicar una determinada identidad de empresa.
Santiago Barriga F.
9. DISEÑO IV
DESIGN MANAGER
2
Gestionar el día a día de un área compleja, que tendrá personas dentro y
fuera de la organización, y que está en constante relación con otras
áreas/departamentos.
Santiago Barriga F.
10. DISEÑO IV
formalización de
los porductos
comunicación
Gestión Estratégica del Diseño
aspectos visibles
personal
Santiago Barriga F.
11. DISEÑO IV
DESIGN MANAGER
Conocer no sólo los fundamentos habituales de cualquier tarea de dirección,
como lo son la gestión de los recursos humanos, los conocimientos de
administración y control, sino además los relativos a la propia función del
diseño, y las funciones relacionadas (marketing, comunicación, producción,
ingeniería e investigación y desarrollo).
Santiago Barriga F.
12. DISEÑO IV
además en su papel de transmisor de la importancia del diseño en la estrategia
corporativa, debe tener la capacidad y la relevancia en el organigrama de la
compañía para poder influir en las decisiones.
En las empresas pequeñas y medianas la gestión del diseño y por ende la
Gestión Estratégica del Diseño debe estar en manos del máximo responsable
de la empresa.
Santiago Barriga F.
13. DISEÑO IV
La dimensión “gestora” dentro de la Gestión Estratégica del Diseño
tiene que ver con la capacidad de las personas para lograr buenas
tácticas adecuadas con las que afrontar cualquier contingencia y reto.
DISEÑO ESTRATÉGICO/Guía metodológica: 2009
Santiago Barriga F.
14. DISEÑO IV
Actitud global de la Gestión
Estratégica del Diseño
Contribuir a la consecución de los objetivos corporativos
Participar en la identificación de las necesidades de los consumidores
Gestionar los recursos de diseño
Gestionar el proceso de diseño
Crear la red de información y de generación de ideas
Santiago Barriga F.
16. DISEÑO IV
La Gestión Estratégica del Diseño, a los que más interés
despierta es a las empresas que necesiten cambiar su rumbo,
para lograr mejores resultados y ganancias.
Santiago Barriga F.
17. DISEÑO IV
Cómo ayuda la dimensión “gestora”
dentro de la Gestión Estratégica del Diseño?
Santiago Barriga F.
18. DISEÑO IV
1
Mayor eficacia del proyecto
propuesto.
(se lograrán todas las
metas impuestas en el proyecto)
Santiago Barriga F.
19. DISEÑO IV
2
Será más viable el proyecto,
permitirá que los recursos
que se van a invertir sean los
adecuados, es decir, esté
todo ajustado.
Así la organización que lo financia, puede entender
que el costo no estará sobre elevado, a parte de
alcanzar buenos resultados.
Santiago Barriga F.
20. DISEÑO IV
La Gestión Estratégica del Diseño es una actividad más allá de lo proyectual, cuyo
objeto es el conjunto integrado de los productos, de los servicios y comunicaciones
con las cuales una empresa se presenta al mercado.
Santiago Barriga F.
22. DISEÑO IV
Es un encadenamiento de decisiones que finalizan en un objetivo ubicado dentro de
un contexto impredecible, a través de la cual se asume que el proceso es conocido y
predicible.
Las actividades proyectuales pueden adoptar una actitud planificadora o una actitud
estratégica: cuando más turbulento es el contexto, más dominante resulta la
aproximación estratégica.
Santiago Barriga F.
23. DISEÑO IV
El término “estratégico” como adjetivo a la gestión y al diseño enfatiza la necesidad
de definir los objetivos específicos y significativos del producto y del proyecto,
concentrando en los mismos los recursos disponibles de la empresa y los atributos
prioritarios requeridos por la sociedad y el mercado.
Santiago Barriga F.
25. DISEÑO IV
A través de la Gestión Estratégica del Diseño
la empresa afronta de manera más eficiente
el mercado, el cual plantea dificultades,
coyunturas y retos diversos a los que hay que
enfrentarse de manera estratégica, sin dejar
de lado que los tiempos van variando ...
Santiago Barriga F.
27. DISEÑO IV
Mejorar la visión estratégica de la empresa, con lo que
lograr mejores objetivos, clarificarlos y estratificarlos.
Esto presupone, que a través de ella deben plantearse
finalidades a seguir, pero teniendo una visión o una
hipótesis de lo que se quiere, de esta forma la
Gestión Estratégica del Diseño ayuda a alcanzar
objetivos de manera más eficiente y elocuente.
BEST, Kathryn. Management del diseño, Estrategia,
proceso y práctica de la gestión del diseño. Parramon
Ediciones, 2007 Barcelona
.
Santiago Barriga F.
28. DISEÑO IV
Uno de los principales focos de atención del D. E.
en nuestro tiempo es la imagen.
Santiago Barriga F.
29. DISEÑO IV
Por ejemplo, si la empresa quiere demostrar
que es para los jóvenes, que apunta a ese
nicho de personas, debe dar la imagen que de
esta preocupada o que los entiende.
Santiago Barriga F.
30. DISEÑO IV
Pensar en la estrategia organizativa desde el punto de
vista del diseño, identificando las oportunidades de
diseño, interpretando las necesidades de la empresa y
sus clientes, y analizando la forma en que el diseño
puede contribuir al negocio globalmente.
Santiago Barriga F.
31. DISEÑO IV
Cuál es la Gestión Estratégica del Diseño
a seguir?
Santiago Barriga F.
32. DISEÑO IV
2. PLANNING
3. ESTRUCTURA
9. EVALUACIÓN
4. FINANZAS
1. ESTRATEGIA
8. MARCAS
5. INFORMACIÓN
7. R&D
6. COMUNICACIÓN
Santiago Barriga F.
34. DISEÑO IV
La estrategia de diseño reagrupe a los productos,
la comunicación, los espacios y la información.
A la estrategia de la empresa se incorporen
los objetivos del diseño.
Santiago Barriga F.
36. DISEÑO IV
Al programarse el diseño de los productos,
estimulando pruebas y verificaciones sobre los
diseños, así como la definición de estándares de
diseño: gráfico, arquitectura del producto y
normas estructurales).
Santiago Barriga F.
38. DISEÑO IV
Ubicando al diseño en el nivel superior de gestión
de la empresa, por lo que se crea una actitud
favorable hacia el diseño
Santiago Barriga F.
40. DISEÑO IV
Al medirse los costes del diseño, su asentamiento
en la contabilidad y la revisión de cuentas, lo que
permite tener acceso a un presupuesto para la
puesta en práctica de la estrategia de diseño).
Los recursos humanos (creando un ambiente
propicio para diseñar, influyendo en la
contratación y la gestión de los perfiles
específicos.
Santiago Barriga F.
42. DISEÑO IV
Al comunicar la misión del diseño en la empresa,
así como para el entorno alimentando la actitud
de vigilancia para la detección de tendencias).
Santiago Barriga F.
44. DISEÑO IV
Se crea la visión de ser competentes en términos
de diseño, a la vez que se comunica sobre los
conceptos del producto
Santiago Barriga F.
50. DISEÑO IV
Se compara el rendimiento del diseño con los
resultados generales de la empresa, a la vez que
se verifica la coherencia del sistema de diseño.
Santiago Barriga F.
51. DISEÑO IV
Tarea
Esquematizar el Diseño estratégico para una Pyme mediante el uso de la GESTIÓN
ESTRATÉGICA DEL DISEÑO.
Santiago Barriga F.
