El presente trabajo es un resumen de varios capítulos del libro "Identidad Corporativa, del brief a la solución final" realizado por los chicos de 6to nivel en la cátedra Dirección de Arte I, periodo septiembre 2015 - febrero 2016.
Estudiantes: Sebastián Araujo, Ronie Cruz, Jorge Baltán, Jonnathan Cevallos, Luis Ramos.
3. Orange Studio
Para que una marca pueda mantener y ampliar su
presencia en el actual clima de saturación
informativa, debe extenderse en áreas en las que no
se espera tener dicha marca.
4. Nace como una submarca de la marca madre “Orange” (Telefónica).
5. Antecedentes
La marca Orange mediante el primer punto de un
brief "Antecedentes", visualizó que tipo de
servicios brindan.
Está asociada con la comunicación,
específicamente en el área telefónica
Se encuentra posicionada en el mercado como una
operadora telefónica
Se encuentra distribuida en varios países.
6. Documentación
Preexistente
Por medio de la publicidad se determinó
que la marca Orange estaba enfocada a
la telefonía, mas no como una marca en
comunicación.
7. Mercado específico
• Personas naturales o jurídicas
que buscan un servicio integral
y accesible de comunicación en
el Reino Unido
8. Servicio
Orange con la necesidad de salir del
estereotipo de operadora telefónica,
buscó brindar un servicio más general
de comunicación que incluía
conferencias, cafe-internet entre otras
mediante la submarca Orange Studio
19. Descripción Del Proyecto
Foto-mosaico más grande
del mundo.
Imagen de la botella y su
logo sobre la fachada de un
rascacielos. (Edificio Latino)
Fotografías de personas de
Monterrey y crear el
mosaico.
Agencia de Publicidad del Grupo PROCOR (Monterrey – México)
22. Estado De La Marca
94% de
reconocimiento
global.
Es la marca más
famosa del
mundo.
Llega al corazón
de la cultura.
23. Mandatorios
Se deben mantener los
colores corporativos.
Las fotografías deben
tener una calidad muy
alta. (fotografía digital)
El logo debe mantener
las dimensiones y
proporciones
características.
28. Fotografía
•Se decidió utilizar cámaras digitales por la
calidad de la imagen y el poco tiempo.
•7 fotógrafos se encargaron de tomar 5400
fotografías.
•Todo se desarrollo en una semana.
29. Edición
•Cada imagen era un pixel.
•Se colocó cada imagen con sus colores originales.
•Se utilizó el software especial de la compañía RUNAWAY Technology.