El mercado de medios de Latinoamérica 2013 ofrece más de 20 insights importantes sobre la penetración y el crecimiento de todo tipo de medios en la región, entre ellos TV, radio, medios impresos, Internet, medios sociales, móvil y videos online.

1. EL MERCADO DE MEDIOS DE LATINOAMÉRICA 2013

2. ÍNDICE
Una clase creciente de consumidores: Internet: tamaño de audiencia, crecimiento futuro, sitios
el auge de la clase C (clase media) web de mayor alcance, actitudes de internautas hacia la
publicidad online, CTR promedio para anuncios tanto en
toda la región como en mercados específicos
Penetración de medios en Latinoamérica
Medios sociales: Uso, sitios populares, influencia en la
decisión de compra
Proyecciones de inversión publicitaria para Videos online: la audiencia, tendencias de consumo y
Latam: 2013 y 2014 potencial publicitario para rendir fuerte ROI
Comercio electrónico: ventas en 2012, crecimiento
Medios impresos: indicadores de mercado reciente y futuro, productos más comprados por
que señalan buen crecimiento
Internet en todo Latam y en países específicos
Televisión: tendencias en inversión Mercado móvil: Penetración móvil y de smartphones y
publicitaria y en la penetración de TV tablets, crecimiento fuerte de Internet móvil en
paga Latinoamérica y la respuesta de consumidores
latinoamericanos a la publicidad móvil

3. Una clase creciente de consumidores:
el auge de la clase C

4. LA CLASE MEDIA DE LATINOAMÉRICA (CLASE C) SE
HA VUELTO UNA PARTE SIGNIFICATIVA DE LA
POBLACIÓN EN VARIOS MERCADOS GRANDES.
60%
53% 52%
50% 47%
40%
33% 32%
31%
30% 28%
Clases AB
21% Clase C
20%
13%
10% 7% 7%
3%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú
Fuentes: 1United Nations, 2World Bank, 3Cetelam report O Observador Brasil 2012, 4Consultora W, 5Departamento Administrativo Nacional de
Estadística, 6Asociacion Mexicana de Agencias de Investigacion de Mercados y Opinión Pública, 7Asociación Peruana de Empresas de
Investigación de Mercados, 8Novomerc Chile

5. Penetración de medios en
Latinoamérica

6. TV ABIERTA, RADIO Y PUBLICIDAD EXTERIOR CUENTAN
CON LA MAYOR PENETRACIÓN PERO INTERNET ESTÁ
GANANDO TERRENO RÁPIDAMENTE.
Penetración por medio 2011
Publiciad
TV Abierta TV Paga Radio Periódicos Revistas Exterior Internet
Argentina 95% 71% 68% 43% 21% 91% 54%
Brasil 97% 35% 76% 34% 40% 86% 44%
Chile 99% 60% 73% 48% 35% 90% 64%
Colombia 94% 78% 68% 39% 32% 91% 63%
Costa Rica 97% 58% 77% 81% 13% 94% 41%
Ecuador 98% 24% 80% 65% 41% 99% 55%
Guatemala 85% 63% 86% 74% 8% 99% 26%
México 97% 36% 54% 27% 27% 98% 48%
Panamá 94% 50% 62% 69% 12% 70% 51%
Perú 98% 64% 84% 69% 23% 100% 60%
Puerto Rico 87% 54% 84% 73% 22% 97% 44%
Fuente: IBOPE Media Book 2012

7. Proyecciones de inversión publicitaria
para Latam: 2013 y 2014

8. EN 2013 Y 2014, LATINOAMÉRICA LIDERARÁ AL
MUNDO EN LA INVERSIÓN PUBLICITARIA.
Zenith Optimedia proyecta un crecimiento del 10% en la inversión publicitaria
en Latam en 2013: el doble del crecimiento de la inversión proyectada para
Norteamérica y el triple del crecimiento proyectado para Europa Occidental.
2013 2014
Latinoamérica 10% 9%
Norteamérica 4% 5%
Europa Occidental 3% 3%
Europa Central y Occidental 9% 9.9%
Asia y el Pacífico 7% 8%
Medio Oriente y África del Norte 2.8% 2.3%
Resto del mundo 9.3% 10%

9. LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM ESTÁ
CRECIENDO EN TODOS LOS MERCADOS GRANDES.
Argentina: creció en un 20% en el primer
semestre de 2012 y en un 31,6% en todo 20111
Brasil: creció en un 11% en el primer
semestre de 2012 y en un 8,5% en todo 20112
Chile: creció en un 10,4% en todo 20113
Colombia: creció en un 5% en el primer
semestre de 2012 y en un 8,8% en todo 20114
México: creció en un 14% en todo 20115
Panamá: creció en un 7,7% en todo 20116
Peru: creció en un 16% en todo 20117
Uruguay: creció en un 7% en todo 20118
Fuentes: 1Cámara Argentina de Agencias de Medios, 2Projeto Inter-Meios, 3Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, 4Asomedios,
5Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, 6IBOPE Media Panamá, 7Compañía Peruana de Estudios de Mercados,
8Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad

10. INVERSIÓN POR MEDIO EN ARGENTINA, 2011
1%
6%
TV Abierta
5%
3% TV Paga
5% Periódicos
37% Revistas
Radio
Publicidad exterior
Cine
35%
9% Internet
Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios

11. INVERSIÓN POR MEDIO EN BRASIL, 2011
Publ. Cine
ext. 0,3% Guías
3% 1%
Radio 3%
TV paga 4%
Internet
5%
Revistas 7%
TV abierta
Periódicos 63%
11%
Fuente: Projeto Inter-Meios

12. INVERSIÓN POR MEDIO EN CHILE, 2011
0.3% 6%
5% TV Abierta
Periódicos
8%
2% Radio
45% Revistas
7%
Publicidad exterior
Cine
TV Paga
Internet
27%
Fuente: Asociación Chilena de Agencias de Publicidad

13. INVERSIÓN POR MEDIO EN MÉXICO, 2011
8%
6%
TV Abierta
8% Radio
Medios Impresos
56%
7% Internet
TV Paga
8%
Publicidad exterior
Fuente: Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica

14. INVERSIÓN POR MEDIO EN PERÚ, 2011
18%
4% TV
50% Periódicos
12% Radio
Internet
17%
No especificado
Fuente: Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública

15. INVERSIÓN POR MEDIO EN VENEZUELA, 2011
TV Abierta
8% Internet
TV Paga
12% 27%
Periódicos
Revistas
10% Cine
6% Radio
2% 5% Correo directo
5%
23% Publicidad exterior
Fuente: Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP

16. Medios impresos en
Latinoamérica

17. LOS MEDIOS IMPRESOS SIGUEN FUERTES EN
LATINOAMÉRICA. ENTRE LOS INDICADORES DE
MERCADO QUE SEÑALAN ESTO ESTÁN:
• Los periódicos latinoamericanos crecerán en ingresos en un 5,5%
por año hasta 2016 para llegar a un total de US$10,4 mil millones1
• La circulación de periódicos latinoamericanos aumentó en un 5%
entre 2006 y 20112
• En 2009 la inversión publicitaria en revistas bajó en cada región…
SALVO en Latinoamérica, donde se pronostica que crecerá hasta 20161
• Los ingresos de periódicos latinoamericanos aumentaron en un 65%
entre 2006 y 20112
• La circulación de periódicos en Brasil incrementó en un 2,3% en el
primer semestre de 2012 y en 2011 creció en un 3,5% para llegar a 4,4
millones de copias, una nueva marca3
• Se proyecta un crecimiento del 11,9% anual para la inversión
publicitaria en periódicos en Argentina hasta 20161
• La inversión en revistas aumentó en un 33,7% en Argentina en 20111
• La circulación de diarios en Perú aumentó en un 50% entre 2007 and
20124
Fuentes: 1PriceWaterhouseCoopers Global Entertainment Media Outlook 2012-2016, 2WAN-INFRA,, 3Instituto Verificador de Circulação, 4KPMG

18. LOS MEDIOS IMPRESOS TAMBIÉN ACAPARAN UN
BUEN PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN EN
MUCHOS MERCADOS DE LATAM.
Cuota de la inversión publicitaria de los medios impresos Los medios impresos
en mercados clave de Latam, 2011 son N°1 en Argentina
40% and N°2 (después de TV
36%
abierta) en Brasil, Chile,
Colombia, Ecuador, Perú
29% 29%
y Venezuela
18%
17%
10%
Argentina Chile
Ecuador
Venezuela
Fuentes: Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios, Ipsa
Group Latin America, Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública, Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP

19. Televisión en
Latinoamérica

20. LA TV ABIERTA OBTIENE LA MAYOR PARTE
DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN
LATAM PERO…
Cuota de inversión publicitaria de TV abierta en mercados latinoamericanos, 2011
63%
56% 54%
49% 47%
45%
37%
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Uruguay
Fuentes (izq. a der.): Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios,
Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, Compañía Peruana de Estudios de Mercados, Asociación Uruguaya de
Agencias de Publicidad

21. …PERO LA PENETRACIÓN DE TV PAGA LLEGÓ AL
50% EN TODO LATAM EN 2012 Y ESTÁ CRECIENDO
RÁPIDAMENTE.
68% Penetración de TV
paga en Latam
8,5 millones
para 20171
de hogares en Argentina tienen TV paga4
De hogares en
90% Brasil tendrán TV
paga para 2018: una
audiencia potencial
de 173 millones2
4,2 millones
Penetración de hogares en Colombia tienen TV paga5
50% proyectada de TV
paga en México
para 20133
Fuentes: 1Dataxis, 2Anatel, 3Centro de Investigación en Innovación en Telecomunicaciones, 4LAMAC, 5IBOPE

22. Internet en
Latinoamérica

23. EN 2012, INTERNET CUENTA CON UNA
AUDIENCIA ENORME EN LATINOAMÉRICA:
232 MILLONES.
Argentina 28,000,000
Bolivia 1,985,970
Brasil 85,000,000
Chile 9,086,000
Colombia 25,000,000
Costa Rica 2,000,000
República Dominicana 4,000,000
Ecuador 4,000,000
El Salvador 1,200,000
Guatemala 2,200,000
Honduras 1,000,000
México 40,600,000
Nicaragua 663,000
Panamá 1,500,000
Paraguay 1,523,000
Perú 9,900,000
Puerto Rico 1,698,000
Uruguay 1,855,000
Venezuela 10,900,000
Fuentes: Internet WorldStats, comScore, Subsecretaría de Telecomunicaciones, Asociación Mexicana del Internet

24. PARA 2015, INTERNET TENDRÁ UNA PENETRACIÓN DEL
60% EN LATINOAMÉRICA Y HABRÁ 120 MILLONES DE
INTERNAUTAS ADICIONALES EN LA REGIÓN.1
Proyecciones de crecimiento para mercados específicos:
Brasil 168 millones en 2014, frente a 85 millones en 20122
Chile 16,4 millones en 2015, frente a 9 millones en 20123
Ecuador 7,5 millones en 2015, frente a 4 millones en 20124
México 65 millones en 2015, frente a 40 millones en 20124
Paraguay 3,4 millones en 2015, frente a 1,5 millones en 20125
Fuentes: 1LACNIC, 2Comitê Gestor da Internet, 3Pyramid Group, 4Latin America & Caribbean Network Information Centre, 5Comisión Nacional
de Telecomunicaciones de Paraguay

25. AQUÍ ES DONDE SE LLEGA A LOS INTERNAUTAS
LATINOAMERICANOS.
Los tipos de sitios web con mayor alcance a la población online de Latinoamérica:
97% 96% 97% 96%
86%
85%
Fuente: Futuro Digital, comScore, March 2012

26. EN VARIOS MERCADOS SE NOTA QUE LOS
LATINOAMERICANOS SON MUY RECEPTIVOS A LA
PUBLICIDAD ONLINE.
• El 67% de las consumidores brasileños usan el Internet como fuente de datos antes de irse
de compras1
• El 95% de consumidores brasileños buscan información online antes de comprar un auto2
• El 68% de los internautas brasileños dicen que avisos online influyen en sus decisiones de
compra3
• El 57% de internautas brasileños dicen que anuncios online los motivan a comprar los
productos anunciados4
• El 75% los internautas mexicanos se detienen a ver anuncios online5
• El 83% de internautas mexicanos recuerdan los anuncios online5
• Las categorías con el mayor índice de recordación incluyen accesorios de computadoras
(50%), películas (46%), teléfonos móviles (45%), bancos (32%) y software (32%)5
• Al 53% les gusta ver anuncios en sitios de medios sociales y el 61% recuerdan los
anuncios que ven en dichos sitios5
• Entre los formatos publicitarios preferidos por internautas colombianos están
banners (37%), videos (35%) y enlaces patrocinados6
• 7 de cada 10 colombianos buscan opiniones y recomendaciones en los medios
sociales antes de comprar un producto1
• Internet es el medio N°2 que motiva a los colombianos a comprar productos6
Fuentes: 1Oh! Panel, 2IDG, 3Deloitte Media Democracy, 4IAB Brasil, 5Asociación Mexicana de Internet, 6Estudio Colombiano del Internet 2011

27. LOS LATINOAMERICANOS TIENEN CTR MÁS ALTOS QUE
LOS NORTEAMERICANOS PARA BANNERS Y RICH MEDIA.
Índice de clics (CTR) promedio Latinoamérica Norteamérica
Banner estándar (en general) 0,14% 0,10%
728X90 0,14% 0,09%
120X600 0,12% 0,07%
160X600 0,15% 0,08%
Banner móvil 0,48% 0,86%
Rich media 0,34% 0,15%
Fuente: MediaMind Global Benchmarks Report H1 2012

28. EN VARIOS MERCADOS DE LATAM LOS ANUNCIOS
FLOTANTES TIENEN BUEN DESEMPEÑO Y LOS ANUNCIOS
300 x 250 CUENTAN CON CTR MÁS ALTOS DEL PROMEDIO.
CTR Promedio Argentina Brasil Centroamérica Chile Colombia México Perú
Banner estándar (en general) 0.13% 0.14% 0.15% 0.12% 0.13% 0.15% 0.19%
728X90 0.13% 0.15% 0.13% 0.13% 0.14% 0.13% 0.25%
120X600 0.11% 0.13% 0.10% 0.12% N/A 0.10% N/A
300X250 0.13% 0.15% 0.17% 0.23% 0.19% 0.17% 0.21%
160X600 0.14% 0.12% 0.17% 0.23% 0.17% 0.17% 0.18%
Rich Media 0.42% 0.22% 0.45% 0.25% 0.72% 0.44% 0.58%
Banner enhanced (estándar) 0.07% 0.11% 0.09% N/A N/A 0.09% N/A
728X90 N/A N/A 0.08% N/A N/A 0.08% N/A
120X600 N/A N/A 0.06% N/A N/A 0.06% N/A
300X250 0.07% N/A 0.17% N/A N/A 0.17% N/A
Polite Banner 0.18% 0.11% 0.15% 0.17% 0.16% 0.15% N/A
Anuncio flotante 1.93% 0.44% 2.59% N/A 3.23% 2.59% 1.01%
Formatos expandibles 0.43% 0.31% 0.54% 0.23% 0.61% 0.53% 0.68%
234X60 0.54% 0.55% 0.69% 0.50% 0.96% 0.69% 0.86%
728X90 0.27% 0.40% 0.48% N/A N/A 0.43% 0.99%
160X600 N/A 0.23% 0.32% N/A N/A 0.32% N/A
300X250 0.42% 0.20% 0.55% 0.43% N/A 0.56% 0.36%
Banner horizontal expandible 0.36% 0.17% 0.27% N/A 0.26% 0.27% 0.26%
Fuente: MediaMind Global Benchmarks Report H1 2012

29. DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE
EN BRASIL, 2011
3%
Display
42% Búsquedas
55% Otros
Fuente: IAB Brasil

30. DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE
EN CHILE, 2011
Búsquedas, Directorios,
51% 49% Social
Display
Fuente: IAB Chile

31. DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE
EN COLOMBIA, 2011
2.50% 1.16% 1.01%
8% Display
Búsquedas
Medios sociales
17% Video
Móvil
70% Email marketing
Fuente: IAB Colombia

32. DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE
EN MÉXICO, 2011
12%
Display
28% Búsquedas
61%
Clasificados
Fuente: IAB México

33. DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE
EN PERÚ, 2011
47% Display
53%
Búsquedas
Fuente: IAB Perú

34. DISTRIBUCIÓN DE INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE
EN URUGUAY, 2011
2%
3%
3% 5% Display
Búsquedas
Producción de
36% materiales
19%
Email marketing
Móvil
Servicios
36%
Otro
Fuente: IAB Uruguay

35. Medios sociales en
Latinoamérica

36. Los medios sociales tienen penetración
profunda y fuerte engagement en la
región.
95% 50% 28%
De los internautas El crecimiento en usuarios Del tiempo total online de
latinoamericanos están de Facebook en 2011 en los internautas
en los medios sociales11 Latam: ahora hay más de latinoamericanos se dedica
168 millones de usuarios de a estar en los medios
Facebook en toda la región2 sociales1
Fuentes: 1comScore, 2Socialbakers

37. Los medios sociales influyen en las
decisiones de compra del 62% de los
latinoamericanos.
• El 73% de los latinoamericanos habitualmente
leen comentarios sobre marcas en los medios
sociales
• El 66,9% confían en esos comentarios
• El 62% dice que esos comentarios influyen en
sus decisiones de compra
• El 58,9% de los latinoamericanos van a sitios
sociales para encontrar información sobre
productos
• El 36,8% de los latinoamericanos siguen marcas en
los medios sociales
• El 78,6% de los que siguen marcas lo hacen para
aprender sobre nuevos productos ofrecidos por
esas marcas
Fuente: Oh! Panel study, May 2011

38. Aunque Facebook es el sitio social más popular
de Latinoamérica, otros sitios también han
crecido notablemente en la región.
Crecimiento de sitios sociales en Latinoamérica, 2011
232%
79% 77% 60%
Fuente: comScore

39. Videos online en
Latinoamérica

40. El consumo de videos online se ha
disparado en Latinoamérica.
Cada mes, 11,5 millones de videos online son
vistos en Argentina, Brasil, Chile y México
96%: los videos online tienen el mayor
alcance en Argentina, seguido por Chile
(92%), Brasil (84%) y México (81%)
Los chilenos ven 172 videos online cada mes,
mientras que los mexicanos ven 155 por mes, los
brasileños ven 125 por mes y los argentinos ven
117 por mes
Fuente: comScore

41. Aparte de crecimiento, los videos
online ofrecen excelentes
oportunidades para ROI.
Brasil es el
Crecimiento promedio del 37,5%
mercado N°6 del mundo
de
En videos online vistos en
Argentina, Brasil, Chile y México en términos de videos vistos2
entre 2011 y 20121
• Los anunciantes no logran llegar
al 30% de la audiencia a través En 2011, vistas de videos on
de sólo TV pero pueden ganar un YouTube crecieron en un
16% de alcance efectivo al 67% en Brasil2
combinar publicidad en TV con
publicidad en videos online1
Fuentes: 1comScore, 2YouTube

42. Comercio
electrónico en
Latinoamérica

43. EN LATINOAMÉRICA, EL E-COMERCIO HA
AUMENTADO EN 27 VECES DESDE 2003.
Ventas de
e-comercio en Ventas por el
Latam e-comercio en Latam
en 2003: en 2011:
US$1,6 mil US$43 mil millones
millones
26% US$69 mil millones
crecimiento Ventas de e-comercio que se
proyectado para proyectan para Latam en 2013
2012
Fuente: América Economía & Visa Latin America E-Commerce study, 2012

44. POR LO GENERAL, ROPA ES LO QUE LOS
LATINOAMERICANOS MÁS COMPRAN ONLINE.
Un estudio de comercio electrónico en Latinoamérica —realizado en 2012 por
comScore— revela los productos más populares entre los consumidores de la región:
1 Ropa 6 Boletos de entretenimiento
2 Accesorios para computadoras 7 Vacaciones/viajes
3 Música, películas, videos 8 Productos de salud o belleza
4 Electrodomésticos 9 Libros y revistas
5 Hardware de computadoras 10 Productos deportivos
Fuente: comScore

45. BRASIL AÚN ES EL MERCADO PRINCIPAL DE
COMERCIO ELECTRÓNICO EN
LATINOAMÉRICA…
US$9,2
mil Ventas por e-comercio en
59% millones Brasil en 20112
El porcentaje de ventas US$11,3
Ventas por e-comercio en
por e-comercio en mil Brasil que se proyectan para
Latam que se generan millones 20122
en Brasil1
Fuentes: 1América Economía & Visa E-Commerce Study, Latin America, 2012, 2e-bit

46. …PERO OTROS MERCADOS LATINOAMERICANOS
TAMBIÉN ESTÁN REGISTRANDO FUERTES VENTAS A
TRAVÉS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO.
México
• Mercado N°2 en Latam para el e-comercio1
• Ventas de US$3,5 mil millones en 2011, un 28% de
crecimiento frente al total de 20102
• Crecimiento del 30% proyectado para 20122 Chile
• Los 5 productos más vendidos son (N°1) pasajes de • Ventas de US$1,020 mil millones en 20111
avión/tren, (N°2) entradas a espectáculos, (N°3) • Crecimiento del 30% proyectado para
reservaciones de hotel, (N°4) productos 2012 5
electrónicos, (N°5) ropa2
Argentina
• Ventas de US$2,4 mil millones en 2011, Colombia
crecimiento de un 49,5% frente a 20103 • Ventas de US$998 millones en 20111
• Crecimiento del 40% proyectado para 20123 • Crecimiento del 100% proyectado para
• Los 5 productos más vendidos son (N°1) 2012: US$2 mil millones4
smartphones, (N°2) ropa de mujer, (N°3)
accesorios para autos, (N°4) ropa de hombre,
(N°5) accesorios para el hogar3
Fuentes: 1América Economía & Visa Latam E-commerce study, 2012, 2Asociación Mexicana del Internet, 3Cámara Argentina de Comercio
Electrónico, 4Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, 5Cámara de Comercio de Santiago

47. El mercado móvil
de Latinoamérica

48. LA PENETRACIÓN MÓVIL EN LATINOAMÉRICA ESTÁ EN
105% Y LLEGARÁ AL 130% PARA 2015.1
Penetración de móviles y smartphones en 7 mercados grandes de Latam
142%
140% 129%
124%
120%
100% 101% 98%
100% 89%
80%
60%
40% 30%
20% 20%
20% 14% 10% 11%
7%
0%
Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica México Perú
Penetración móvil Penetración de smartphones
Fuentes: 1GSMA, Comisión Nacional de Comunicaciones de Argentina, Anatel, Subsecretaría de Telecomunicaciones, Ministerio de Tecnologías de la
Información y las Comunicaciones, Ministerio de Ambiente, Energía y Telecomunicaciones, Superintendencia de Telecomunicaciones, Pyramid
Research, Superintendencia de Telecomunicaciones, Unión Internacional de Telecomunicaciones, Everis, Oficina de Desarrollo de las
Telecomunicaciones de la UIT, El Ministerio de Transportes y Comunicaciones, Instituto Nacional de Estadísticas, Comisión Nacional de
Telecomunicaciones, Vision Mobile, Google, 3D Chile, LG Mobile Colombia, IDC, Futuro Labs

49. LA ADOPCIÓN DE TABLETS ES BAJA EN RELACIÓN CON
LA POBLACIÓN EN GENERAL PERO HAY FUERTES
INCREMENTOS DE VENTAS EN VARIOS MERCADOS.
Argentina: Un incremento del 69% en ventas de tablets en
enero-junio 2012 frente a enero-junio 20111
Brasil: Ventas de tablets sumarán 2,6 millones de unidades en
2012 y se proyecta ventas de 5,4 millones en 20132
Chile: Se vendieron 27,300 tablets en el primer trimestre de
2012 con una cuota del mercado portátil del 11.5%3
Guatemala: Se vendieron 40.000 tablets entre enero-junio
2012, un 52% más que en enero-junio 20114
Perú: Las ventas de tablets aumentaron en un 334%
en el primer semestre de 20125
México: Las ventas de tablets llegarán a 1,5 millones en 2012,
más del doble de las 700.000 vendidos en 20112
Fuentes: 1Carrier y Asociados, 2IDC, 3GfkChile, 4Gremial de Empresas de Informática, 5Dominio Consultores

50. EL INTERNET MÓVIL ESTÁ CRECIENDO
ENORMEMENTE EN LATAM.
421% 194% 107%
Crecimiento en Incremento en la cantidad Aumento en
subscriptores de banda de subscriptores de banda subscripciones de banda
ancha móvil en Brasil, ancha móvil en Argentina, ancha móvil en México,
2010-20121 2010-20122 2011-20123
105% 69% 60%
El crecimiento en El incremento en el El crecimiento en
conexiones de banda uso del Internet conexiones de banda
ancha móvil en Chile móvil en Colombia ancha en Uruguay en
en 20114 en 20115 20116
Fuentes: 1Huawei, 2Convergencia Research, 3COFETEL, 4Ministerio de Transportes y Telecomunicaciones, 5Nokia, 6Unidad Reguladora de los
Servicios de Comunicación

51. LOS LATINOAMERICANOS DEMUESTRAN UNA
FUERTE RESPUESTA A LOS ANUNCIOS MÓVILES.
CTR promedio para banners
De usuarios de
móviles en Latinoamérica,
33% dispositivos móviles en .48% el cual es más alto que el de
Latam responden de
manera favorable a Australia, Europa Oriental y
anuncios con targeting la mayor parte de Asia1
geográfico1
.60% .56% .61% .52%
CTR promedio CTR promedio CTR promedio
CTR promedio
para anuncios para anuncios para anuncios
para anuncios
móviles en móviles en móviles en
móviles en
Colombia2 México2 Argentina2
Brasil2
Fuentes: 1MediaMinds, 2Hunt Mobile Ads

52. Sobre US Media Consulting
Fundada en 2003, US Media Consulting es una empresa líder en
los servicios de medios que se especializa en conectar marcas con
Brasil, Latinoamérica y el mercado hispano estadounidense.
• Partiendo desde las metas del cliente, creamos planes de medios que entregan ROI
significativo a través de selecciones estratégicas de medios y la implementación eficiente
de campañas
• Nuestro equipo se especializa según el tipo de medio que maneja, ya sea Internet,
videos, móvil, SEM, medios impresos, radio, televisión o publicidad exterior, entre otros
• Para agencias y anunciantes, nuestro conocimiento de los mercados de medios de toda la
región asegura la ejecución eficiente de campañas mientras que maximiza el impacto de
las mismas
• Para dueños de medios, incrementamos las ventas publicitarias a través de especialistas
ubicados en toda la región en todos nuestros mercados principales
Visite www.usmediaconsulting.com/es para más información