Este documento discute la relación entre los medios tradicionales y los medios sociales. Señala que aunque los medios sociales permiten una comunicación multidireccional y participativa, los medios tradicionales siguen imponiendo la agenda a través de su producción de contenido. También destaca que en Colombia la mayoría usa Internet para comunicación y redes sociales, aunque una minoría genera contenido original. Finalmente, concluye que para tener influencia es necesario estar presente en ambos tipos de medios y aprovechar su capacidad de generar nuevas agendas