1.
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb
Les
guidelines
au bistouri

2.
20 ans d'expérience en agence et chez l'annonceur
Expertise : Audit technique, sémantique ...
Prof de référencement depuis 14 ans
Conférencière
Certifiée CESEO, IX- SEO, GAIC, GA4
Maman, motarde, cavalière et amatrice de vin blanc sec
Consultante senior chez SEO Hackers
Sandrine Bertrand
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

3.
"The perfect search engine would
understand exactly what you mean and
give back exactly what you want.”
Larry Page
2003
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

4.
Des mises à jour ...
Lancement
de
Google
Panda Hummingbird RankBrain Helpful
content
update
1998 2011 2013 2015 2022
2012
Venice
2010
Rachat
Metaweb
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

5.
Source: https://blog.google/products/search/more-content-by-people-for-people-in-search/
" ...these launches are part of a broader,
ongoing effort to reduce low-quality
content and make it easier to find content
that feels authentic and useful in Search.”
Danny Sullivan
2022
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

6.
Source: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/rigorous-testing//
Fabrication ...
4 366 lancements
11 553 tests du trafic en situation réelle
72 367 tests comparatifs
757 583 tests de la qualité des résultats de recherche
En 2021
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

7.
Des lancements ...
Si validation par des ingénieurs et des
Data Scientists des résultats de tests
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

8.
Des tests en situation réelle...
Des A/B tests ...
Sur 0,1 % des utilisateurs
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

9.
Des tests comparatifs et de la qualité
des résultats ...
Les évaluateurs humains
les quality raters ...
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

10.
L'humain au cœur de la qualité...
14 000 personnes réparties dans le monde entier
80 langues couvertes
Source: https://services.google.com/fh/files/misc/hsw-sqrg.pdf/
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

11.
In Google we trust ?
Search Quality Ratings alone will not directly
affect how a particular webpage, website, or result
appears in Google Search, nor will they cause
specific webpages, websites, or results to move up
or down on the search results page.
Source: https://services.google.com/fh/files/misc/hsw-sqrg.pdf/
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

12.
In Google we trust ? NON !
Si on plaît aux Quality Raters,
on peut supposer que l'on
préserve nos pages pour
l'avenir.
Source: https://services.google.com/fh/files/misc/hsw-sqrg.pdf/
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

13.
Qui sont ils ?
Source: https://www.youtube.com/watch?v=Y8URdO7mDfg
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

14.
Ce qu'ils savent faire
Déterminer la présence ou non de Main content
Reconnaitre des "spams co"
Reconnaitre du contenu auto (template)
Contenu dupliqué et
Déterminer la source
Consignes
Utiliser leur propre jugement
Dans le doute, mettre la plus mauvaise note
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

15.
Qu'est-ce qu'ils notent ?
L'intention de recherche et les
résultats
Source: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/fr//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
La qualité d'une page
(sans relation avec une
requête)
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

16.
Bon à savoir
Sans adblock !
Avec un antivirus...
Avec les normes culturelles, légales du pays*
sauf pédopornographie - loi américaine/
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

17.
Comment ils notent ?
Ça dépend !
Source: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/fr//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

18.
Les sujets sensibles : Your Money Your Life
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

19.
Les sujets sensibles : Your Money Your Life
à l'internaute
A une personne en lien avec l'internaute
A un groupe de personnes affecté par l'internaute
Qui peuvent causer un préjudice :
la santé physique, mentale, émotionnelle
la stabilité financière
des groupes de personnes, des institutions publiques
le bien-être individuel et de la société
Sujets qui peuvent avoir un impact sur :
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

20.
YMYL : Quelques exemples
Challenge « sauce piquante »
Recette de la buche de Noël
Actualités sur des heurts dans une manifestation
Avis sur une voiture
Les prévisions météo
Avis personnel (négatif) sur un groupe
Avis personnel (négatif) sur un sport
Avis personnel (négatif) sur un film
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

21.
Les résultats de Google
Special Content Result Block (SCRB)
Special Content Result Block
Web Search Result Block
Les positions 0 ?
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

22.
Les positions 0
Special Content Result Block (SCRB)
Est ce que l'internaute est susceptible de cliquer sur
le lien ou sur les boutons ?
Notation du bloc
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

23.
Les positions 0
Special Content Result Block
Est ce que l'internaute est susceptible de
cliquer sur le lien ?
Si oui, notation de la landing
Sinon, notation du bloc
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

24.
Les positions 0
Web Search Result Block
Est ce que l'internaute est susceptible de
cliquer sur le lien ?
Si oui, notation de la landing
Sinon, notation du bloc
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

25.
Objectif d 'une page
Partager des informations sur un sujet
Partager des informations personnelles ou sociales
Partager des images, des vidéos ...
Exprimer une opinion ou un point de vue
Divertir
Vendre des produits ou des services
...
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

26.
Architecture d 'une page
Contenu Principal
Contenu Supplémentaire
Contenu publicitaire *
* Un lien d'affiliation est considéré comme de la publicité
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

27.
Architecture d 'une page
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

28.
Le site
Où est la Home page ?
Qui est le propriétaire du site ?
Qui a écrit le contenu ?
Obligatoire !
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

29.
Les mentions obligatoires
Contact
Mentions légales
CGV
Service client
Echanges / Retours
...
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

30.
Réputation du site / de l'entreprise
Your job is to evaluate the reputation of the website and creator of the MC.
Please research the website and content creator to find out what other
people and experts have to say
[Marque] -site:marque.com
"marque.com" -site:marque.com
[Marque] avis -site:marque.com
"marque.com" avis -site:marque.com
[Marque] -site:wikipedia.com
Auteur -site:auteur.com
Auteur -site:marque.com
Auteur site:linkedin.com
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

31.
Réputation du site - de l'entreprise
Shauna Events -site:www.shauna-events.com seohackers avis -site:seohackers.fr
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

32.
Réputation de l'auteur - YMYL
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

33.
Expertise Authority Trust
Bref ...
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

34.
Faites une page "auteur"
Créez-vous une vraie identité de
rédacteur / auteur "spécialisé"
Permettez rapidement de trouver vos
articles sur différents supports
Faites une page à propos et lister les
articles qui parlent de votre site
Tips ...
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

35.
Pensez aux données structurées
Tips ...
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

36.
Les intentions de recherche SEO
Informationnelle
Navigationnelle (marque)
Commerciale
Transactionnelle
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

37.
Les intentions de recherche Quality Raters
Know
Do
Website / Webpage
Visit in person
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

38.
Know
DO
Website / Webpage
Visit in person
Les intentions de recherche SEO / Quality Raters
Informationnelle
Navigationnelle
Commerciale
Transactionnelle
Navigationnelle
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

39.
Les intentions de recherche KNOW
"Know"
Nicolas Sarkozy
tour eiffel
comment sont faites les prévisions
météo
"Know simple"
Taille Nicolas Sarkozy
taille tour eiffel
météo
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

40.
Les intentions de recherche DO
L'internaute veut faire quelque chose
acheter
télécharger
regarder
écouter
calculer
payer
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

41.
Les intentions de recherche Website
L'internaute cherche un site ou une page
connexion société générale
gmail
seohackers.fr
impot gouv fr
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

42.
Les intentions de recherche Visit in person
L'internaute cherche un lieu pour y aller
Station service la plus proche
hôtel à toulouse
adresse du Sporting
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

43.
Maintenant, on note la SERP !
Requête : accès compte societe generale
Intention internaute: je cherche l'URL de connexion
pour aller voir l'état de mon compte en banque !
Intention quality rater : webpage
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

44.
Maintenant, on note une page !
Langue de la page
Flag porn
Not loaded (problème technique)
En plus des précédentes vérifications,
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

45.
Exemple Highest pages
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

46.
Exemple Lowest pages
YMYL
Pas de confiance
Pages spammy
pages auto générées
Contenu dupliqué
Points d'attention :
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

47.
Exemples de 404
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

48.
Pour finir
La qualité d'un contenu n'est pas
corrélée à sa longueur :)
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

49.
Pour être sans doute plus proche de la réalité
L'interface leur propose une recherche et un résultat
Ils notent la qualité du résultat
puis la page, mais sans lien avec la requête
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

50.
Pour être sans doute plus proche de la réalité
L'interface leur propose les résultats dupliqués et d'en signaler
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

51.
Et n'oubliez pas ...
Source: https://about.google//
13 décembre 2022
Sandrine Bertrand @gdtsb

52.
Merci !
Des questions ?
Contact :
sandrine@seohakers.fr
@gdtsb