1. Vrouwenmarketing door Sam van der Plas, Tom Couwenberg, Kim Floris, Renee van den Bol en Ruud van den Berkmortel.
2. Wij gaan het vandaag hebben over de volgende onderwerpen; we benoemen onze probleemstelling, doelstelling, wat vrouwenmarketing precies is, welke deelvragen we voor ons onderzoek hebben beantwoord en welke ons dus relevant leken, verder hebben we 2 experts geïnterviewd die een boek hadden geschreven over vrouwenmarketing, wat we van dit onderzoek hebben geleerd en de conclusie die we hieruit getrokken hebben.
3. We hebben de volgende probleemstelling opgesteld: Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk is, en hoe vrouwenmarketing te werk gaat en hoe je dit het beste kunt inzetten.
4. Onze doelstelling is om zoveel mogelijk kennis te vergaren en te delen over vrouwenmarketing om te leren hoe je vrouwenmarketing het beste kunt toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de doelgroep vrouwen voor marketingcommunicatieprojecten.
5. Wat is vrouwenmarketing nu precies? Het is je marketing dusdanig aanpassen zodat vrouwen direct worden aangesproken in de reclameboodschap. Kim Stolk van Kiss2, Geïnterviewde expert: Kim Stolk Kiss2.
6. We hebben voor ons onderzoek de volgende deelvragen beantwoord omdat deze ons relevant leken voor het onderzoek, deze worden ook in de volgende sheets verder uitgelegd.
7. Goede reclame maakt beloftes waar en doen geen loze beloftes. Als voorbeeld de boter van Becel, doordat de boter dusdanig gezonde bijwerkingen heeft, vergoed zorgverzekeraar VGZ de kosten van het cholesterolverlagende product. Betere reclame kan de producent zich niet wensen.
http://www.kennislink.nl/publicaties/de-buurvrouw-als-reclamemodel.pdf
http://www.kmo-insider.biz/nieuws/artikels/humor-trekt-altijd-de-aandacht
8. Een typisch terugkerend reclame icoon die door marketeers gebruikt wordt is de stereotype huisvrouw. Echter, het stereotype wat uitgebeeld wordt in reclames is niet waar vrouwen zichzelf in herkennen, De stereotype huisvrouw wordt vaak erg jong neergezet en ziet er onrealistisch uit. Vrouwen hebben een sterk empathisch vermogen, wat zij ook gebruiken als zij naar reclames kijken. Als zij zich niet verbonden voelen of herkenning zien in de hoofdpersoon van het spotje, is de interesse al gauw weg. Hierdoor komt de boodschap van de reclame vaak niet aan en zullen ze minder snel het product kopen.
http://www.kennislink.nl/publicaties/de-buurvrouw-als-reclamemodel.pdf
http://www.kmo-insider.biz/nieuws/artikels/humor-trekt-altijd-de-aandacht
3. Probleemstelling
Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van
vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk
is, en hoe vrouwenmarketing te werk gaat en hoe je dit
het beste kunt inzetten
4. Doelstelling
Kennis vergaren en delen over vrouwenmarketing om te
leren hoe je vrouwenmarketing het beste kunt
toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de
doelgroep vrouwen voor
marketingcommunicatieprojecten
5. Wat is vrouwenmarketing?
De marketing zodanig aanpassen dat vrouwen direct
aangesproken worden in de reclameboodschap
6. Deelvragen
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?
Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in
marketingcampagne het beste bereiken?
Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces
van een vrouw?
Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?
In hoeverre heeft de directe omgeving invloed op het
aankoopgedrag van vrouwen?
7. Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?
Geen loze beloftes doen
Breng een mooie boodschap
8. Wat vinden vrouwen belangrijk bij een
marketingcampagne?
Niet het stereotype vrouw schetsen
33. Kim Stolk
Belangrijkste punten
“Vrouwenmarketing is een vorm van marketing, waarbij
niet alleen de verkoop van het product centraal
staat, maar meer het verhaal eromheen”
Beautymerken passen Vrouwenmarketing op dit
moment het beste toe
Aandacht en extraatjes
Fouten op het gebied van vrouwenmarketing op dit
moment
Marketing met bloemetjes en roze
34. Mable Nummerdor
Belangrijkste punten
Hoogopgeleiden in Nederland stijgt van 6% naar 27%,
stijging voornamelijk door vrouwen
Vrouwen verantwoordelijk voor €615 miljard in
aankoopbeslissingen
35. Wat hebben wij geleerd?
Een nieuwe stroming in de marketing waarin Nederland
achterloopt
Vrouwen zijn belangrijker in de marketing dan de
meeste mensen denken
Vrouwen worden als consumenten steeds belangrijker
36. Conclusie
Het gevoel en het verhaal van de boodschap is voor
vrouwen belangrijker dan de specificaties en de
productkenmerken
