Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
O ecossistema do conteúdo em top 5 cases de redes sociais
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5. 140 caracteres Film Festival
1º festival com curtas inspirados em tweets
Gestão de fãs (e seus conteúdos)
Se para os usuários um curtir e
um compartilhar é tão
importante e significa tão mais
do que um simples clique, por
que não usar isso para inspirar
sua campanha?
6. Hemingway Hijacker
Aplicativo de Facebook com publicações automáticas
(check-ins, fotos e mudança de status)
Conteúdo segmentado Jovens usam a rede social para
compartilhar onde estão e o que
estão fazendo. Usar isso a favor
foi a solução encontrada para
fazer os jovens ficarem curiosos à
respeito de Hemingway.
7. GuardianWitness
Aplicativo mobile que gerencia participação de
usuários em pautas e reportagens
Colaboração no conteúdo
Estimula os fãs/usuários a
colaborarem ('tarefas’ =
gamificação) e organiza a
contribuição (como ela entra e
como será usada).
8. GoodMorningInspiration
Em um concurso no Pinterest, consumidoras deviam criar um
painel no site pinando elementos que considerassem formar
uma manhã perfeita. Tornar isso realidade foi o prêmio.
Concurso nas redes sociais Fãspostam nas redes uma
projecão do que querem ter
eser. A campanha usou isso
para entender o que seus fãs
queriam ter/realizar para tornar
isso realidade como prêmio.
9. Festival de Cinema Mudo de Toronto - Campanha via Instagram
Uma cena de filme mudo foi dividida em dezenas de fotos no
Instagram, ao rolar rapidamente a timeline, forma-se o clipe como
num efeito flipbook
Além do Facebook/Twitter Além de unir tecnologia antiga
com nova, o próprio conteúdo
foi usado como promoção,
através de outra rede fora do
básico e de forma inovadora
(pioneira).
3 imagens (caderno / caneta / handwritting)- conteúdo= textoC ecossistemaFala: - o que é conteúdo? - se texto está CONTIDO em um enorme ecossistema, porque tudo o que eu faço é ESCREVER? - hoje vou mostrar 5 cases que abordam a produção de conteúdo para redes sociais e que são sucesso justamente por pensarem o conteúdo em diferentes formas (tão naturais e bem integradas com o todo, que não nos damos conta de que aquilo nada mais é do que "produção de conteúdo")
140 caracteres Film Festival http://festival140caracteres.com/- Tema: gestão de fãs (e seus conteúdos)- A grande questão: como se aproveitar de todo o conteúdo gerado pelos seus fãs?- O que é: Assim como muitos de nós, Sancho BBDO Colômbia percebeu que o conteúdo das redes sociais poderia servir de mote para filmes, vídeos e animações. Surgiu, então, a ideia de criar um festival de curta-metragens baseado em tweets, o 140 caracteres Film Festival. O 1º festival com curtas inspirados em tweets, uma ideia para linkar o cinema com os conteúdo gerados nas redes sociais. Aqui, tweets são microroteiros. - Por que é tão incrível: Não é só um case de crowdsourcing! Olhando com os olhos dos usuários, se alguém curte seu conteúdo, é legal. Se alguém compartilha, é ótimo. Mas se alguém cria um curta inspirado no seu conteúdo, é o início de uma cadeia de criação e compartilhamento de conteúdo sem fim! Se para os usuários um curtir e um compartilhar é tão importante e significa tão mais do que um simples clique, por que não usar isso para inspirar sua campanha?
Hemingway Hijackerhttp://hemingwayhijacker.com/ - Tema: público-alvo e segmentação de conteúdo- A grande questão: como atingir um público que talvez não esteja muito afim de te curtir?- O que é: app que transforma seu perfil do Facebook em um tributo ao escritor. Projeto da Ogilvy com a The Hemingway Foundation, o Hemingway Hijacker é um aplicativo que permite que o Hemingway “roube” seu perfil do Facebook durante 24 horas. Ao aceitar participar, seu perfil terá um total de 8 publicações automáticas sobre suas aventuras com o escritor. Os posts incluem check-ins, fotos e mudança de status, como se o usuário tivesse passado o dia com Hemingway, desbravando o mundo e escrevendo sobre ele.- Por que é tão incrível: O foco da campanha eram os jovens, e era preciso aproximá-los da obra de autor que seria a mesma coisa que falar pra um adolescente ler tal livro que vai cair no vestibular, não pela prova, mas porque é bom. solução: apropriando-se do fato de que os jovens usam a rede social para compartilhar onde estão e o que estão fazendo, transformar essa escrita criativa diária no foco da campanha foi a solução encontrada para fazer os jovens ficarem curiosos à respeito de Hemingway. Além do mais, para essa comunidade, não somente postar é importante, mas é preciso ser interessante. Pensando nessa qualidade, as postagens automáticas agregam fotos e check-ins, trazendo um clássico para dentro do mundo onde ficam registradas as aventuras de hoje: a rede social.
GuardianWitnesshttps://witness.guardian.co.uk/?INTCMP=mic_1420 - Tema: colaboração no conteúdo- A grande questão: não tenho como produzir tal conteúdo, e agora? preciso estimular meus fãs a colaborarem comigo, como faço?- O que é: nova forma do público enviar suas próprias histórias, fotos e vídeos para o TheGuardian, que publicará as melhores. O aplicativo funciona através de tarefas disponíveis para serem cumpridas, normalmente seguindo algum tema/pauta popular no momento. As tarefas cobrem as seções do jornal, mudando de tema a cada semana de acordo com o que os editores estipulam.- Por que é tão incrível: Falando do jornalismo e conteúdo digital como um todo, sabendo que o modelo tradicional de publicação de informação já está fadado ao passado, o aplicativo é um passo na frente para fazer uso e disseminar, de fato, conteúdos construídos de forma colaborativa. O serviço permite uma cobertura mais completa, pois consegue capturar todos os pontos de vista através da colaboração. Agora, aplicando isso para todos os clientes, a aplicativo é incrível pois ele estimula os fãs/usuários a colaborarem (através das 'tarefas', algo de gamificação) e, além disso, organiza as contribuição (tanto da forma como ela entra até como ela será usada).
GoodMorningInspirationhttp://pinterest.com/keriirenee/good-morning-inspiration/ - Tema: concurso nas redes sociais não precisa ser chato- A grande questão: concurso nas redes sociais - o que dar de prêmio? como incentivar a participação? o que meus fãs querem ter/ser/ganhar?- O que é: Marca de cosméticos güd resolveu levar o conteúdo do Pinterest para o mundo real. Em um concurso, consumidoras deviam criar um painel no site pinando elementos que considerassem formar uma manhã perfeita. A empresa então escolheu 10 participantes para tornar realidade o paraíso matinal de cada uma.- Por que é tão incrível: Simples. O que seus fãs postem em suas redes e muito mais uma projecão do que querem ter e ser, do que a realidade de quem são. Por isso, em vez de usar todos estes dados e conteúdos disponíveis para entender quem "são" seus fãs, a campanha usou para entender quem eles queriam ser! Isso deu toda a base para criarem um concurso - algo aspiracional - de sucesso.
Festival de Cinema Mudo de Toronto - Campanha via Instagramhttp://www.youtube.com/wa tch?feature=player_embedded&v=dVytk4p4If8 - Tema: há vida além do Facebook/Twitter- A grande questão: além do básico Facebook/Twitter, que outra ferramenta ou rede usar? Como usar de uma forma antes nunca usada? - O que é: Uma cena de filme mudo foi dividida em dezenas de fotos no Instagram, ao rolar rapidamente a timeline, forma-se o clipe como num efeito flipbook. No final, a assinatura divulga o festival que acontece de 4 a 9 de abril. São três perfis do Instagram que você pode brincar: tsff_1, tsff_2, e tsff_3.- Por que é tão incrível: Além da boa idea de unir tecnologia antiga com nova, aqui o próprio conteúdo foi usado para promover o festival de forma criativa. E, o mais interessante: usar uma rede social/ferramenta que vai além do básico Facebook/Twitter e, melhor ainda, usá-la de forma nunca usada, estudando todos os recursos e tirando o máximo deles. Assim, a campanha uniu o conceito do festival (de filmes antigos e mudos) e buscou adaptá-lo a uma nova ferramenta, que é onde está seu público.
Fazer imagem na mesma identidade do segundo slide(caderno / caneta / handwritting)Fala: - cada case é especial em sua maneira, pois reflete uma forma diferente e inovadora de conectar a marca ao público, contemplando desde palavras e imagens simples à grandes campanhas de verbas gigantescas. Cada uma sendo um sucesso à sua maneira.- para ir além do texto é preciso sair da nossa zona de conforto
