Разрушители digital-мифов. Презентация Насти Байдаченко и Валерии Бузивской, AdPro

1. CLIENT
LOGO
Интернет vs TV в 2013:
друзья или враги

2. Не дай вам Бог жить во время перемен
китайская пословица

3. Я слышу и забываю.
Я вижу и запоминаю.
Я делаю и понимаю.
Конфуций
Радио -> ТВ -> Интернет

4. Миф

5. №1 Интернет не строит охват

6. Покрытие ключевых аудиторий
17,6 млн
муж 20-45 ср+
мамы 20-45 с
муж 24-45 ср+
женофисеры
офисные
детьми до 6 лет.
пользо-
сотрудники
67%
65%
82%
вателей
дек 2012
Source: TNS 2012(2+3), InMind, CCS by Aegis Media, 2012

7. №2 Интернет рынок мал
размер имеет значение?

8. Объем Интернет-рынка
ТВ
3,9
млрд грн
Пресса
2,6
млрд грн Интернет
1,3
млрд грн
Наружка
1,2
млрд грн
Радио
0,3
млрд грн
Source: All-Ukrainian Advertising Coalition, digital estimation Aegis Media/GMG

9. №3 Наш пользователь недоразвит

10. Больше чем в средней стране CCS
69 % 77% 44 % 79%
ср CCS нед охват используют
ср CCS
соцсетей мессенд-
жеры
34 % 55%
ср CCS комменти-
руют
Source: CCS by Aegis Media, 2012, avg weighted by country Internet penetration
Czech
Japan Russia USA Australia Germany Italy Spain Ukraine Slovakia Poland Taiwan
Republic

11. №4 ТВ и ООН самые дешевые медиа

12. Более привлекательные Digital CPTs
17
грн
12,7
грн
11,5
грн
4
грн
Source: Aegis Media/GMG

13. №5 Интернет не мониторится

14. Эволюция Интернет исследований
Поведение URL
Сайт Возраст Сайт
Пол
География Время
site-centric user-centric Доп продукты content-centric
Gemius&InMind monitoring panel
monitoring
2005 2009 2010 2011 2012

15. №6 Все СРА и трафик-решения это боты

16. Реальность:
массовые рекламные методы
в соцсетях показывают уменьшение отклика и рост стоимости

17. Трафик-решения и CPA
трафик сайт
Кросс-чек качества
трафика:
GA, Gemius, InMind KPIs
качества трафика

18. №7 Возможности контекста безграничны

19. Точка насыщения есть в каждой категории
вместо дальнейшей оптимизации, экономически выгоднее подключить
другие инструменты и другие медиа

20. №8 Мы будем жить в мономедийном мире
Телевидению принадлежит
будущее. Не будет ни
газет, ни книг, ни кино, ни
театров, а будет одно
сплошное телевидение

21. Интернет-потребление выросло в 5 раз
раз
2007 2012
Интернет
Интернет
ТВ
ТВ
Радио
Радио
Пресса
Пресса
Наружка
Наружка
Source: TNS 2007, 2012(2+3)

22. Потребление ТВ vs. Интернет
Интернет
ТВ
Пользуются
Смотрят ТВ Интернет
Не смотрят ТВ* Не пользуются
интернет
Source: TNS 2012(2+3) 18-35

23. Защита бюджетов
классическими медиа

24. Расширение культуры планирования
цифровых медиа

25. Так что же будет?
TV-centric media Digital-centric media
mix mix

26. Нужна ли такая категоричность?

27. Прогнозирование
в динамично меняющейся реальности

28. Но мы уже там, вот она какая реальность

29. И такая…

30. И даже такая
А я стояла вся в розовом свитере
А ты спросил меня есть ли я в
твитере
А ты спросил меня есть ли я в
твитере
И я естественно сказала да-да-да!

31. Skype атакует: дневной охват 2млн

32. Возможности 2013
Дает толчок к еще
ТВ баинг 2013 – более
стресс для интенсивному
рекламодателей развитию видео-
рекламы в интернет

33. Экспансия онлайн видео
• Декабрь 2012
• Потенциал охвата онлайн-видео
70-90% в зависимости от ЦА
• 27% Интернет-пользоватлей
пользуются Youtube ежедневно, 22%
– каждую неделю

34. 1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
500
0
00:00-1:00
1:00-2:00
2:00-3:00
3:00-4:00
4:00-5:00
5:00-6:00
6:00-7:00
Source: TNS 2007, 2012(2+3)
7:00-8:00
8:00-9:00
9:00-10:00
10:00-11:00
11:00-12:00
12:00-13:00
Интернет
13:00-14:00
совмещение прайм-тайма
14:00-15:00
15:00-16:00
16:00-17:00
17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00
20:00-21:00
21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-24:00
Мультипотребление:
2007
2012
10000
12000
16000
18000
20000
14000
2000
4000
6000
8000
0
00:00-1:00
1:00-2:00
2:00-3:00
3:00-4:00
4:00-5:00
5:00-6:00
6:00-7:00
ТВ
7:00-8:00
8:00-9:00
9:00-10:00
10:00-11:00
11:00-12:00
12:00-13:00
13:00-14:00
14:00-15:00
15:00-16:00
16:00-17:00
17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00
20:00-21:00
21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-24:00
2012
2007

35. Адаптироваться и кооперироваться:
доставлять сложные мультимедийные решения

36. Спасибо за внимание!
Лера Бузивская Настя Байдаченко
Deputy Director Adpro СЕО Adpro