Что можно получить за 1000 грн. Вконтакте ‪#‎uadigitals‬

1. Украина ВКонтакте

2. Аудитория в Украине

3. 2
4
6
8
10
12
Январь 2014 Апрель 2014 Июль 2014 Октябрь 2014 Январь 2015 Апрель 2015 Июль 2015 Октябрь 2015
Источник: Factum Group, декабрь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, от 15 лет), MAU, только десктоп, млн человек.
Аудитория социальных сетей
11,8
7,6
6,3
3,5

4. Источник: Factum Group, декабрь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 15–64 лет), MAU, только десктоп, млн человек.
Половозрастная структура
Женщины Мужчины
2,8
2,22,3
2,7
2,9 2,3
0,5
1,7
0,5
1,9
35–44
25–34
45–64
18–24
15–17

5. Источник: Factum Group, декабрь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, от 15 лет), MAU, млн человек.
Уровень достатка
Хватает только
на еду
5,6
3,4
2,3
1,9
Хватает на еду
и одежду
8,6
5,2
3,6
2,7
Могут покупать
дорогие вещи
4
2,5
1,4
1,3
Полный
достаток
0,21
0,11
0,05
0,07
.UA

6. Только десктоп
40%
Десктоп
и мобайл
21%
Только мобайл
39%
Источник: ВКонтакте,декабрь 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 12–64 лет), WAU.
Особенности использования

7. Сообщества
Источник: ВКонтакте,декабрь 2015, украинские сообщества брендов, исключая онлайн-магазины одежды, тысяч подписчиков.
94 95 99 100 102 103 111 117
136 138
190
307
406
643
761
0
100
200
300
400
500
600
700
800

8. JagaJam — сервис, позволяющий
анализировать сообщества
в популярных социальных сетях.
«ВКонтакте» — крупнейшая
европейская социальная сеть,
в которой зарегистрировано
более 300 млн человек.

9. Описание исследования
Цель исследования: определить особенности потребления контента в отраслевых сообществах.
Были проанализированы страницы брендов из 17 отраслей:
Всего было проанализировано 1 828 сообществ, 163 688 записей и 11 612 786 реакций.
При этом записи конкурсного характера в исследовании не учитывались.
§ авиакомпании (28);
§ авто и мото (109);
§ детские товары (33);
§ кафе и рестораны (88);
§ красота и здоровье (127);
§ мода (142);
§ напитки (57);
§ продукты питания (110);
§ розничная торговля (300);
§ спорттовары (15);
§ телеком (34);
§ туризм и путешествия (179);
§ услуги (124);
§ финансы (147);
§ хозяйственные товары (58);
§ электроника (105);
§ электронная коммерция (172).

10. 75%
74%
83%
83%
79%
71%
78%
78%
72%
17%
18%
8%
8%
10%
14%
6%
4%
10%
8%
8%
9%
9%
11%
15%
16%
18%
18%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Хозяйственные товары
Кафе и рестораны
Продукты питания
Электронная коммерция
Розничная торговля
Детские товары
Услуги
Туризм и путешествия
Красота и здоровье
Сегменты и реакции
Отметки «Мне нравится» Комментарии Репосты
Источник: JagaJam, Q3 2015, сообщества брендов.

11. 19%
92%
74%
86%
56%
69%
81%
81%
78%
2%
20%
8%
37%
24%
12%
11%
3%
6%
6%
6%
7%
7%
7%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Финансы
Спорттовары
Авиакомпании
Мода
Телеком
Электроника
Напитки
Авто и мото
Сегменты и реакции
Отметки «Мне нравится» Комментарии Репосты
Источник: JagaJam, Q3 2015, сообщества брендов.

12. Форматы записей
Длинный текст
более 500 знаков
Средний текст
100–500 знаков
Короткий текст
до 100 знаков

13. Средний текст
с фото
33%
Другое
20%
Короткий текст
с фото
19%
Длинный текст
с фото
12%
Средний текст
с фото и ссылкой
11%
Длинный текст
с фото и ссылкой
5%
Часто используемые форматы записей
Источник: JagaJam, Q3 2015, % от всех записей в сообществах брендов, все отрасли.

14. Сообщения для сообществ

15. Отправить сообщение
Сообщения сообщества
Теперь Вы можете связываться с администраторами
сообщества, чтобы выразить пожелания, внести
предложения или задать интересующие Вас вопросы.
§ современный и удобный инструмент
для организации полноценной
поддержки и работы с клиентами
компании;
§ большая кнопка отправки сообщения
доступна в сообществе компании —
в полной версии сайта и в мобильных
приложениях ВКонтакте;
§ инструмент доступен бесплатно
для всех групп и публичных страниц.
Что это такое?
Сообщения для сообществ компаний
Сообщество +6
Сообщения сообщества +6

16. Фестиваль ВКонтакте

17. ВКонтакте для бизнеса

18. Рекламные продукты

19. география
поведение
дни рождения
путешественники
устройствадемография
интересы
образование
Доступные таргетинги
ОСретаргетинг
iOS
Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей

20. Реклама сообществ в новостной ленте
Факты о рекламе в сообществ:
§ четыре рекламных блока
в новостной ленте ВКонтакте;
§ идеально подходит для
продвижения сообществ;
§ доступно более 20 видов
таргетинга, поддерживается
ретаретинг;
§ оплата за показы.
Рекомендуемые сообщества
Название 1 Название 2 Название 3 Название 4

21. Продвижение записей
Что это такое?
§ продвижение записей сообщества
в основной новостной ленте;
§ медийный эффект с потрясающей
точностью таргетингов ВКонтакте;
§ полностью нативные записи;
§ аукционное ценообразование,
оплата по uCPM;
§ подробная статистика в режиме
реального времени;
§ возможность установки пикселя:
AdRiver, Weborama, TNS и другие.

22. Истории успеха

23. Кейс: CITY.com
Особенности:
§ требовалось привлечь посетителей
в магазин City.com в рамках
международной акции Black Friday;
§ инструмент: рекламный формат
«Продвижение записей»;
§ бюджет кампании: 1 000 гривен.
Результаты:
§ стоимость перехода — одна гривна;
§ ROMI — 197%;
§ 3 255 взаимодействий с записью.

24. ВКонтакте с вами
targua@corp.vk.com