1. Социальное продвижение
брендов через контент
© Smartica/Skykillers, 2012

2. Smartica/Skykillers
• Сетевое Digital-агентство полного
цикла
• Офисы в Киеве и Москве, более 40
специалистов на постоянной
основе
• ТОП-2 рейтинга креативности и
ТОП-4 по оборотам 2011 (ВРК)
• Участник комитета Digital-агентств
и лидеров рынка
• Полный комплекс Digital-услуг:
стратегия, креатив, дизайн,
разработка, медиа, SMM, контент,
Digital PR

3. Что будет
Контент: Роль
Платформы Результаты
планирование бренда

4. 1. Контент: планирование

6. Брифы порождают хаос 

7. Настроится на…
Фокус (широкий / направленный)
• Говорить только про продукт или про
категорию / тематику?
Процесс (знание / конверсия)
• Нужен ли максимальных охват аудитории
или конкретные действия малой группы?
Вовлечение (долгое / краткое)
• Это будет временная акция или вечное
представительство?

8. Внедрение контент-стратегии
 Контент-план
 Контент-менеджер
 Основная платформа
 Интеграция с социальными медиа
 Коммуникационный план/ Реклама
 Оценка вовлечения и
востребованность

9. Выбор каналов
Как выбираем каналы для
коммуникации контента:
• Достижение ЦА. Оцениваем потенциал в
виде кол-ва аудитории
• Индекс соответствия ЦА. Оцениваем
релевантность канала
• Вирусный потенциал/ инструменты

10. Пример комм плана

11. Тестирование
Для платформ и всех видов рекламы, а также представительств в соцсетях
мы используем тестирование конверсий.
Как проводится тестирование:
• Устанавливаются цели конверсии
(регистрация, вступление группу и тд)
• Создается несколько вариантов
сообщений, целевых страниц и их связок
• В течении тестового периода отбираются
только связки, дающие максимальную
конверсию

12. 2. Роль бренда

13. 1. Непрямое продвижение
Контент-проект: блог
Сообщество: Facebook

14. Кейс: Spiritshot для Acorex Wine

15. 2. Брендированный контент
Брендированный канал
Брендированный контент: блог

16. Кейс: Kastel Reality
Клиент: Saido/ Kastel
Задача: создать реалити-проект от спонсора
«Кастель»
Решение: видео-блог платформа и рекрутинг
видео-блоггеров
Инструменты: блог, брендированный канал
YouTube
Результаты: 70 видео-резюме, 80 000 визитов
промо-сайта и 1 млн. просмотров на YouTube.
Сейчас: 6 700 000 просмотров!

17. 3. Анонсы и промо
Сообщество: Facebook

18. 3. Платформа и интеграция

19. Зависит от ЦА/ типа контента

23. 4. Оценка контента

24. Оценка
Метрика Вес Мы используем сводный отчет по всем
результатам продвижения.
Рекомендация продукта 12х
Использование купона 10х • Унификация всех метрик в одном
Участие в промо 9х отчете
Распространение контента 8х • Ранжирования действий по
Вступление в сообщество 7х
значимости и полезности
• Возможности постановки глобальной
Комментарий 5х
цели в числовом значении
«Лайк» контента 4х • Возможность отследить влияние на
Позитивное упоминание 3х результат:
Просмотр публикации 2х • Объемов кампании
• Каждого действия
Переход с рассылки 1х
Просмотр рекламы 0.1x

25. Думайте о добрых делах!

29. THX!
yuriy@kachkarda.com