3. Типичная кампания на ТВ: 375 GRP
Для достижения охвата 50% с частотой 3+
нам достаточно 3+ x 50% = 150 GRP
Из 375 GRP, 225 GRP или 59% бюджета было
потрачено неэффективно
5. В Интернет можно контролировать
частоту показов
При контроле частоты 68 GRP дают ровно 68% охвата – покрытие
интернета на сегодняшний день
6. В Интернет можно контролировать
частоту показов
При контроле частоты 68% охвата 2+ должны давать 136 GRP. Однако,
часть людей охватывает только один раз за кампанию, поэтому для
достижения 68% необходимо набрать ˜150 GRP
7. Вывод
Контроль за частотой показов делает
рекламу в интернете на 50-90%
эффективнее чем на ТВ при том же
CPM/CPP
9. Интернет
Интернет ТВ
ТВ
50%
50% 89%
89%
Источник: MMI
10. Интернет ТВ
Интернет ТВ
95% 50% 89%
50% 89%
Источник: MMI
11. 25% Интернет
Интернет ТВ
ТВ
10%
10%
18%
18%
Источник: MMI
12. Ситуация на рынке: аудитории видео-
контента катастрофически нехватает
Текущий инвентарь in-stream видео в Украине составляет
порядка 150 млн в месяц*
Совокупный инвентарь in-stream video в
Украине не превышает 1000 GRP в месяц
* опрос участников рынка
13. Content roll
значительно меняет эту
картину
• 250 млн просмотров - около 1800 GRP в месяц
• 7.8 млн охват аудитории в месяц – 56% охвата
• 300 GRP в месяц на бренд с частотой 1 показ в сутки
(45 млн просмотров)
* Данные на февраль
14. ТОП-площадки Uanet
Korrespondent.net, Bigmir.net, Forbes.ua,
Tsn.ua, Tochka.net, Focus.ua, I.UA, Gismeteo.ua,
Unian.net, Pravda.com.ua, LB.ua, Dengi.ua,
KP.ua, Football.ua, Isport.ua, Autocentre.ua,
LIGA.net, For-ua.com, KO.com.ua, Telegraf.ua,
Livejournal.com, Championat.com, Gazeta.ru
Плюс еще ряд крупных украинских сайтов в
марте 2013
* Список в стадии формирования
15. Принцип работы
• Пользователь читает контент • Полноценный видео ролик со • После демонстрации
• Идет кеширование видео звуком ролик сворачивается в
• Запуск только после скролла баннер 600*80
страницы в конец контент- • Показ не чаще 1 раза в
части сутки пользователю
• Есть функция закрытия и
отключения звука
Пример баннера:
http://i.holder.com.ua/banners/video_bigmir_content.html