Как выглядит SEO продвижение в 2017 году?

1. Как выглядит SEO продвижение
в 2017 году?

2. С одной стороны – отличный канал для привлечения
недорогого трафика. С другой – это долго, сложно и есть
риск угодить под фильтры поисковых систем
SEO — это маркетинговый инструмент
с двумя сторонами медали

3. В последние 3 года правила игры
сильно поменялись
То, что работало раньше, теперь работает во вред
• переспам текстов ключевыми запросами
• покупные ссылки на специализированных биржах
• накрутка поведенческих факторов

4. Акценты сместились в другую сторону
Сейчас решающее значение имеет:
• авторский контент, поданный под разными
соусами: (фотоотчеты, статьи, видео, презентации,
инфографика)
• удобная навигация и юзабилити
• адаптивность под все устройства
• безопасность обмена данными

5. Работы и их последовательность в SEO
У нас график работ над проектом выглядит следующим образом

6. 1.0 Запуск проекта сопровождается
огромным количеством работ

7. 1.1 Анализируем аудиторию и
поисковый спрос
Выявляем особенности аудитории:
• Пол и возраст
• Местоположение пользователя
• Какие еще сайты посещает
• Предпочитает PC или смартфон
• Чем интересуется
• Боли и потребности
Если на эти вопросы нет ответов,
есть шанс потратить вдвое
больше денег. Подаем контент
под нужными соусами для
разных сегментов аудиторий

8. 1.2 Собираем ключевые запросы
Собираем семантику:
• подбираем ключевые запросы из 5 сервисов (wordstat, планировщик
ключевых слов google, keycollector, поисковые подсказки, базы
ключевых слов)
• очищаем перечень от мусорных запросов
• кластеризуем запросы (1 группа запросов = 1 страница)
Это не 10, не 20 и даже не 100 запросов.
В среднем для проекта мы собираем 1000-5000 целевых запросов
По итогу, у нас есть план боевых действий: какие
страницы и какими запросами будут захватывать
поисковую выдачу

9. 1.3 Анализируем конкурентов
Что делаем?
• Оцениваем уровень конкуренции
• Находим топовых конкурентов
• Подбираем проекты-аналоги
Собираем лучшие решения, смотрим, как делать
не надо, отстраиваемся от конкурентов

10. 1.4 Проверяем соответствие сайта
ожиданиям ваших клиентов
Наши вопросы:
• Отвечают ли страницы сайта запросам пользователей?
• Адекватна ли цветовая гамма для восприятия аудитории?
• Нет ли раздражающих и неработающих элементов?
• Не ползет ли верстка вашего сайта на разных мониторах?
• Логична ли структура сайта?
+ еще более 70 вопросов к сайту
Делаем страницы максимально информативными
и полезными для пользователей

11. 1.5 Правим неуникальный, некачественный,
переспамленный контент
Меняем ситуацию:
• Пишем новые хорошие тексты «для людей»
• Наполняем сайт оригинальными изображениями
• Вставляем таблицы с техническими характеристиками
• Добавляем видео, чертежи, техническую документацию,
презентации, новости, отчеты т.д.
В результате мы получаем страницы, которые
интересны пользователям и поисковым системам

12. 1.6 Делаем общий технический аудит
Стартовые работы:
• Проверяем индексацию страниц сайта (открываем нужные страницы,
закрываем ненужные и служебные)
• Проверяем, что страницы оптимизированы под поисковые запросы, но
не «заспамлены» ключевиками
• Составляем полный список страниц сайта
• Проверяем на отсутствие дублей страниц сайта
• Проверяем на фильтры и санкции поисковиков
• Ищем другие ошибки
Исправляем ошибки. В результате: сайт быстрее
индексируется, повышаются позиции
в поисковой выдаче

13. 1.7 Адаптивная верстка под PС, планшеты и смартфоны
Как адаптируем?
• Если сайт разрабатываем мы, то сразу с мобильной
версией
• Если сайт приходит без мобильной версии, то внедряем
62% посетителей сайтов в Рунете заходят на сайт со смартфона. Наличие мобильной версии
сайта теперь отраслевой стандарт
В результате к нам на сайт заходит аудитория
мобильных устройств

14. 1.8 Внедряем коммерческие факторы
Превращаем сайт в инструмент продаж:
• Делаем главную страницу удобной и понятной
• Добавляем максимальное количество способов связи
• Создаем максимально подробный каталог продукции
• Прописываем условия оплаты, доставки, гарантии и возврата
• Продумываем акции и спецпредложения
• Внедряем фильтры продукции, онлайн-калькуляторы, поиск по сайту
• Прорабатываем раздел «О компании»
Сайт начинает продавать: информирует об условиях,
снимает возражения, упрощает связь. Растет конверсия >
Увеличивается количество обращений с сайта

15. 2.0 Регулярные работы и последовательность —
главное в SEO продвижении

16. 2.1 Регулярно добавляем
новые разделы и страницы
Регулярно из месяца в месяц:
• Добавляем отдельные страницы для каждой
модификации товара / услуги
• Добавляем новости, статьи, кейсы, отгрузки,
обзоры и презентации
• При необходимости, добавляем новую
продукцию и услуги
Клиенты доверяют сайтам с актуальной
информацией. А поисковые системы
выше поднимают сайты, которые
регулярно обновляются. Как следствие,
растет поисковый трафик

17. 2.2 Улучшаем поведенческие факторы и юзабилити
Делаем сайт удобным для пользователя:
• Смотрим, какие элементы, страницы, разделы неудобны для клиентов.
Анализируем, делаем выводы
• Правим ошибки верстки, форм обратной связи, фильтров и прочих элементов
страниц
• Меняем структуру разделов и блоки страниц, чтобы пользователю
было проще найти то, зачем он пришел
В итоге, получаем
хорошие поведенческие
факторы и лояльность
аудитории, а это рост
позиций, трафика и
обращений

18. 2.3 Размещаем ссылки на сайт
Бесплатно:
• на тематических и отраслевых порталах
• в справочниках и картах
• в каталогах сайтов
• на сайтах-отзовиках
• на форумах
Ссылки больше не являются решающим фактором ранжирования,
и тем не менее, их влияние по-прежнему велико. За плохие ссылки следуют
серьезные санкции поисковых систем. Мы наращиваем хорошие ссылки –
медленно, последовательно, долго
Где размещаются ссылки на сайт?
За деньги:
• экспертные статьи на отраслевых порталах
• спонсорские пакеты на тематических сайтах
• новости на региональных порталах
Не размещаем:
• на ссылочных и статейных биржах типа Sape,
Miralinks, Gogetlinks, Seopult

19. 2.4 Мониторим все показатели проекта
Какие показатели смотрим:
• позиции по поисковым запросам
• трафик из поисковых систем
• страницы с высоким % отказов
• глубину просмотра
• время на сайте
• достижение целей – «Звонки», «Выделение e-mail»,
«Заявка через форму», «Контакты» и т.д.
Смотрим показатели, чтобы понять, насколько
эффективны наши действия, если что-то идет
не так, то корректируем

20. 3.0 Большая итерация – поиск новых идей и шагов
к продвижению проекта
Требуется не всем, не всегда, но нужна, если сайт перестает расти
на протяжении последних 3-4 месяцев

21. Варианты итераций:
• фотоблоги
• видеоблоги
• онлайн-калькуляторы
• отзывы, написанные от руки, или видео
• 3D-панорамы
• интерактивные презентации
• онлайн-опросники / тесты
• создание игровых элементов
Бешено захватывает внимание, втягивает в процесс
взаимодействия с сайтом, такие сайты запоминаются и
привлекают повторные посещения

22. Какие специалисты участвуют в SEO-проектах?
• SEO-оптимизатор
• Аккаунт-менеджер
• Программист
• Дизайнер
• Маркетолог
+
• Копирайтер
• Контент-менеджер
Минимальная команда:
Привлекаются опционально в зависимости от проекта:

23. Каких результатов ждать от SEO?
Увеличится трафик > Поступят заявки > Вырастут продажи
• Подходит для любой рыночной ниши, где уже
сформирован спрос. Если спроса в нише нет - SEO вам
не помощник
• Трафик должен быть целевой. Не «гост 17375 скачать
бесплатно», а «купить отводы крутоизогнутые гост
17375 2001»
• Обращения от клиентов должны обрабатываться
качественно и в срок. Точка.
Продажи вырастут, НО при соблюдении трех условий:
Спустя 3-4 месяца. Не раньше.
Когда будут первые результаты в виде обращений клиентов?

24. Чего точно не стоит ждать от SEO?
Мы не можем 100% гарантировать, что какая-то группа запросов встанет на 1-е место.
• по регионам (86 регионов России, 1100 городов)
• по типу устройства (PC, планшет / смартфон)
• по аккаунту пользователя (в зависимости от
предпочтений пользователя выдача разная)
Потому что поисковая выдача разная:
• трактор
• металлоконструкции
Скорее всего, не получится выйти в ТОП-10 по запросам в одно слово!
Да и смысла особого нет. Как правило, по запросам такого типа
меньше всего обращений:
• ипотека
• кирпич и т.д.

25. Как можно проверить работу исполнителя?
Посчитать увеличение поискового трафика - запросы с названием компании
при помощи Яндекс.Метрики или Google.Analytics

26. Как можно проверить работу исполнителя?
Посчитать увеличение звонков при помощи IP-телефонии Callibri

27. Как можно проверить работу исполнителя?
Посчитать увеличение количества обращений через e-mail, размещенный на сайте,
и формы обратной связи

28. Если все сделано правильно,
вы добьетесь желаемого результата
и окажитесь на вершине!

29. Вконтакте Facebook Twitter Скачать презентацию
Обсудим проект?
Дмитрий Шестаков
Руководитель агентства
+7 (351) 242-02-48
zakaz@saitcraft.ru