Este documento resume una investigación sobre las nuevas tendencias en publicidad digital y en línea en Ecuador. Explica que la publicidad digital es un medio complementario a los medios tradicionales que ofrece muchas ventajas, pero que existe un desconocimiento de estas herramientas. El objetivo es identificar las herramientas digitales como email, redes sociales y YouTube para que las empresas puedan usar la publicidad en línea de manera efectiva.
Resumen estudio de comercio electrónico ecommerce day lima 2011
Presentación digital final
1. Nuevas Tendencias en la
Publicidad Digital & OnLine en el Ecuador
Integrantes:
Nadia Katherine Espinoza Maldonado
Vicente Javier Saenz de Viteri Egas
2. Aporte a la Comunidad
El enfoque de este proyecto de investigación se basó en cuan importante es para el
anunciante conocer el verdadero impacto de la publicidad Digital & OnLine.
Para así poder explotar al máximo todas sus ventajas.
La comunidad contara ahora con un estudio de mercado que le ayude a identificar los
medios y formatos mas adecuados para poder darse a conocer en el mercado
ecuatoriano.
Así la pequeña y media empresa, que están en el proceso de crecimiento, les será
mas fácil saber que camino tomar para llegar a las mentes de los consumidores, y que
medios o vías usar para hacer que sus mensajes sean recordados.
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3. Capítulo I
1. Introducción
* La publicidad Digital & Online vista como medio no tradicional
y complementario a los medios tradicionales.
* Desconocimiento de las bondades de la publicidad Digital &
OnLine.
2. Diagnóstico
* Considerado como medio de comunicación “joven”.
* Falta de datos reales sobre el alcance de la publicidad Digital &
OnLine.
* Desconocimiento de las herramientas digitales.
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4. Mal diseño
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5. Buen diseño
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6. 3. Definición del problema de investigación
Falta de conocimiento de las herramientas de las que dispone la publicidad Digital & OnLine.
Detallamos las herramientas que componen esta tipo de publicidad:
* Emailing
* Advergaming
* SMS publicitario
* Mensajes vía Dispositivo Bluetooth
* Mensajes vía Wifi
* Redes Sociales
- Facebook
- Twitter
* Youtube
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11. Buscabilidad
Velocidad
Tráfico de
Usabilidad Página Web
Calidad de
contenido
Interactividad
Capacidad
transaccional
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17. 100% 94%
90%
90% 85%
Factibilidad SI
80%
70%
57% Factibilidad NO
60%
50%
40% 29% Listos para la publi. SI
30%
20% 13% 14%
10% Listos para la publi. No
10% 6%
2%
0%
Economia permite SI
Economia permite NO
Economia permite No es Seguro
Razones de uso
Por alcance
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18. 69%
67%
70%
56%
60% 54% 53% 52% 51% Rapidez
46% 45% 44%
50% Disponibilidad
40%
Cantidad&Variedad
30%
Comunicación globar
20%
Info actual
10%
0% Descargar&subir dato
Facil uso
Practicidad
Libertad de info
Bajo costo
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19. 80%
70% Virus
75%
60% Hackers
50% Spam
40% Autoinstalacion
49% 49% Pornografia
30%
44%
43% Pub.excesiva
20%
41%
10% 33% Falta de provacidad
0% 29% 29% Lentitud
27% Desconfianza bancaria
1 Inseguridad de transaccion
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20. 35% 29% 31% 33%
30%
25%
20%
Educación
15%
informacion
10%
5% comunicación
3% trabajo
0% 4%
otros
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36. Preg. No. 2 Posee cuenta de correo electrónico?
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37. Preg. No. 3 Usa alguna red social?
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38. Preg. No. 4 Ha recibido publicidad por algún medio electrónico ?
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39. Preg. No. 5 Le gusta recibir publicidad por algún medios digital ?
Se obtuvo un resultado de 62% Si y 38% No
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40. Preg. No. 6 Cuando ve una publicidad en internet, ud cambia de página?
Se obtuvo un resultado de 54% Si y $46% No
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41. Preg. No. 7 Recuerda alguna publicidad en algún medio electrónico o digital?
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42. Preg. No. 8 Cree ud en lo publicitado por internet?
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43. Preg. No. 9 Cree ud en lo publicitado a través de SMS?
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44. Preg. No. 10 Ha adquirido algún producto o servicio porque lo vio en internet o SMS?
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45. Preg. No. 11 Se siente seguro de hacer transferencias bancarias o compras por internet?
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