1. Exercício 1
Sabrina Carvalho
Lohan Tostes
PROF ANDREA DANTAS HECKSHER
DS8E-COMUNICAÇÃO MULTISENSORIAL-2

2. Briefing
• Análise de dois concorrentes da marca que está sendo
desenvolvida em PGD a partir do conceito de “Desconstrução
da Marca” de Lindstrom.
• Usar inicialmente apenas seis dos componentes que são
apresentados no capítulo 3 do livro Brandsense: imagem, cor,
forma, nome, língua e ícone (pgs 52 a 65)

3. Concorrentes ou Substitutos?

4. Dudes Factory

5. Desconstrução da Forma
- marca -

6. Desconstrução da Forma
- galeria -

7. Desconstrução da Forma
- layout do site -

8. Desconstrução da Forma
- layout do site -

9. Desconstrução do Ícone
- ícone -

10. Desconstrução da Cor

11. Desconstrução do Nome
Dudes - Inglês. cara
Factory - Inglês. fábrica
Aglutinação - DF

12. Desconstrução da Imagem

13. Desconstrução da Imagem

14. Desconstrução da Linguagem
infamous tattoo / art pieces etc;
passionate art lovers;
DAILY DEAL

15. Huma Art Project

16. Desconstrução da Forma
- marca -

17. Desconstrução do Ícone
- ícone -

18. Desconstrução da Forma
- galeria -

19. Desconstrução da Forma
- layout do site -

20. Desconstrução da Cor

21. Desconstrução do Nome
Huma (Humaita)
Art Projects

22. Desconstrução da Imagem

23. Desconstrução da Imagem

24. Desconstrução da Linguagem
projetos inovadores;
experimentar, apreciar e consumir;

25. Choque Cultural

26. Desconstrução da Forma
- marca -

27. Desconstrução da Forma
- galeria e ateliê -

28. Desconstrução da Forma- fachada -

29. Desconstrução dos Ícones

30. Desconstrução da Cor

31. Desconstrução do Nome
choque
subst m choque ['ʃɔkə]
1 embate de dois corpos
um choque entre dois automóveis
2 comoção
A morte dele foi um choque para todos.
3 descarga eléctrica
apanhar um choque eléctrico
4 conflito
entrar em choque com alguém

32. Desconstrução da Imagem

33. Desconstrução da Linguagem
galeria alternativa;
underground;
galeria de arte contemporânea;
consumidores/colecionadores;

34. Graphos

35. Desconstrução da Forma
- marca -

36. Desconstrução da Forma
- galeria -

37. Desconstrução da Forma
- layout do site -

38. Desconstrução do Ícone
- ícone -

39. Desconstrução da Cor

40. Desconstrução do Nome
Graphos - Do grego escrita
Escrita Brasileira
Arte Patriota

41. Desconstrução da Imagem

42. Desconstrução da Linguagem
Diversidade;
vigor gráfico;
pegada muito contemporânea;
surpreendente;

43. Urban Arts

44. Desconstrução da Forma
- marca -

45. Desconstrução da Forma
- galeria -

46. Desconstrução da Forma
- fachada -

47. Desconstrução da Forma
- layout do site -

48. Desconstrução da Forma
- layout do site -

50. Desconstrução do Ícone

51. Desconstrução do Ícone

52. Desconstrução da Cor

53. Desconstrução do Nome
Urban - Inglês. Urbano
Arts - Inglês. Artes
Artes Urbanas

54. Desconstrução da Imagem

55. Desconstrução da Imagem

56. Desconstrução da Imagem

57. Desconstrução da Linguagem
Galeria digital;
inspiração;
Adjetivos inspirados na arte de
modo singular.

58. Conclusão
ESTILO GRÁFICO
A imagem da Dudes Factory é mais voltada para a estética do graffiti contemporâneo, mais
fluido e orgânico, enquanto que a da Choque Cultural baseia-se no caos visual da arte
urbana.
Já a Urban Arts procura utilizar a arte urbana de uma forma diferente, tirando dessa arte
a forma Handmade de ser feita e focando mais em grafismos feitos digitalmente, diferente
da Graphos que procura mais esse lado feito a mão. A Huma também procura utilizar a
linguagem do grafitti mais pura, as mesmas utilizadas da rua.

59. Conclusão
IDENTIDADE
A identidade da Dudes Factory e da Graphos são mais discretas para que as cores das
artes destaquem-se enquanto que a Choque Cultural e a Urban Arts são mais coloridas.
A Choque explora as cores do seu estado.
A Urban utiliza um rosa caracterísco de sua identidade, assim como a Huma utiliza o azul.

60. Conclusão
SINGULARIDADES
A forma principal da Dudes é seu logotipo que pode mudar dependendo da situação assim
como a Graphos que deixa a cargo de seus artistas expositores a reformulação de seu
logotipo.
Já a Choque tem como atrativo sua fachada singular da mesma forma que a Urban Arts
que disponibiliza uma parte de sua fachada, similar a um enorme quadro, para os artistas
customizarem.

61. Obrigado.