Diseño Publicitario y Nuevas Tecnologías #7: Composición, jerarquía, retículas, y patrones

DISEÑO
PUBLICITARIO
Y NUEVAS
TECNOLOGÍAS

JAVIhERrero

#7

composición
jerarquía, retículas, y patrones

El diseño
es el esfuerzo
consciente
para imponer
un orden.
Nomadic furniture, 1973

victor papanek

<? include"conexion.php";if (!isset($accion)) <?
{$result=mysql_query("SELECT * FROM usuarios WHERE id= include "conexion.php";
$id",$conexion);$row=mysql_fetch_row($result); echo"<html>
<head><title>Actualizar datos de la base</title></ if (!isset($accion))
head><body><form action="actualizar.php?accion=guardar" {
method="POST"> Nombre:<br><input type="text" value="$row $result=mysql_query("SELECT * FROM usuarios WHERE id=$id",
[1]" name="nombre"><br> Apellido:<br><input type="text" $conexion);
value="$row[2]" name="apellido"><br> DNI:<br> <input $row=mysql_fetch_row($result);
type="text" value="$row[3]" name="dni"><br><input echo"
type="hidden" name="id" value="$row[0]"> <input <html>
type="submit" value="Guardar"> </form> </body> </html>"; } <head><title>Actualizar datos de la base</title></head>
elseif($accion==guardar){ $result=mysql_query("UPDATE <body>
usuarios SET nombre=$nombre, apellido=$apellido, dni=$dni <form action="actualizar.php?accion=guardar" method="POST">
WHERE id = $id",$conexion); echo" <html> <body> <h3>Los Nombre:<br>
registros han sido actualizados</h3></body></html>";} <input type="text" value="$row[1]" name="nombre"><br>
include "cerrar_conexion.php";?> Apellido:<br>
<input type="text" value="$row[2]" name="apellido"><br>
DNI:<br>
<input type="text" value="$row[3]" name="dni"><br>
<input type="hidden" name="id" value="$row[0]">
<input type="submit" value="Guardar">

plana </form>
</body>
</html>";
}
elseif($accion==guardar)
{
$result=mysql_query("UPDATE usuarios SET nombre=$nombre,
apellido=$apellido, dni=$dni WHERE id = $id",$conexion);
echo"
<html>
<body>
<h3>Los registros han sido actualizados</h3>
</body>
</html>";
}

de código
include "cerrar_conexion.php";
?>

jerarquía

En cada composición debe existir un elemento dominante
según el signiﬁcado y la ﬁnalidad de la composición, y unos
elementos en posición de subordinación.

con jerarquía sin jerarquía

jerarquía

Annual report for SB bank, 2006

índice de contenidos

Museo Nacional del Prado
Madrid, 8 Nov 2011 - 25 Mar 2012
El Hermitage en el Prado
Colección obras desde S. V A.C. hasta S. XX
Año Dual España-Rusia 2011
State Hermitage Museum de San Petesburgo.
Patrocinio Fundación BBVA

sin jerarquía

jerarquía tipográﬁca

Madrid, 8 Nov 2011 - 25 Mar 2012

contraste de peso


Madrid, 8 Nov 2011 - 25 Mar 2012

contraste de color


Madrid, 8 Nov 2011 - 25 Mar 2012

alineación


Madrid, 8 Nov 2011 - 25 Mar 2012



intervalos espaciales


Madrid, 8 Nov 2011 - 25 Mar 2012

EL HERMITAGE EN EL PRADO



caja alta e intervalos espaciales


Madrid, 8 Nov 2011 - 25 Mar 2012




peso, color, espacio, alineación


Madrid, 8 Nov 2011 - 25 Mar 2012



escala, espacio, alineación


Madrid, 8 Nov 2011 - 25 Mar 2012



cursiva, escala, color, alineación


La tipografía consiste
en gran medida en el
acto de dividir una
superﬁcie limitada.

El nadador en la escalera

willi baumeister

DraftFCB, Lisbon, Portugal
Richter7, Salt Lake City, USA

jerarquía en publicidad

Una retícula es una red
de líneas,
que por lo general,
corren horizontal
y verticalmente en
incrementos de ritmo
uniforme,
si bien pueden ser
segadas, irregulares o
incluso circulares.

cgtextures.com

retícula

Democracia de
elementos.

Urbanismo, arquitectura
y tecnologías modernas.

Sinónimo de ﬂuidez.

Architecture of density, Michael wolff

relaciones actuales

La retícula imprime un singular carácter
democrático a la página impresa.
Toda la página es aprovechable y los
bordes cobran tanta importancia como el
centro.
Sirven para generar forma, colocar
imágenes y organizar la información.

architecture of density, Recife, Brazil
Arcos Comunicação, michael wolff

retícula como herramienta

retícula estricta

Saatchi & Saatchi, Malaysia

retícula rota

McCann Erickson Argentina

Los principios que pueden
descubrirse en las obras
del pasado nos pertenecen;
no así los resultados.

The Grammar of Ornament (1856)

orwen jones

En el S. XX los diseñadores modernos se
se inclinaron por embelecamientos
minimalistas, en detrimento de la
ornamentación minimalista .

Comprender como se producen los
patrones enseña al diseñador a tejer
modelos complejos a partir de
estructuras elementales.
architecture of density, michael wolff
Mybrand, Lisbon, Portugal

patrones

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