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レビューサイト活用の重要性と効果測定 公開版
- 2. 自己紹介
自己紹介
アドイノベーション株式会社 執行役員 CMO兼 CKO
細川 竜馬(ほそかわ りょうま)
経歴
2003年 株式会社アイエスアイ 入社
アイフルサイトにいたお姉さんの中の人とかいろいろ。
2005年 株式会社ライブレボリューション 入社
純広告、アフィリエイト、リスティングのメディア統括を歴任。
広告効果測定システムの機能と仕様設計。
2010年 株式会社ドワンゴ 入社
ニコニコ公式生放送の編成と数値まわりをごにょごにょ。
2012年 アドイノベーション株式会社 入社
Twitter @ryomania
Facebook https://www.facebook.com/ryoma.hosokawa
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- 4. 本質的な指標
おさらい…
直近のDL状況をもとに判断
*ランキングロジックは常に変化
=Day*8+(Day-1)*5+(Day-2)*5+(Day-3)*2…
*現状ではユーザーのアクティブ性も考慮されており、直近のDL数が反映される傾向にある
ユーザーのアクティブ性
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- 5. つまり…
DAU
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- 8. 獲得ユーザーDAU比較
リワードでのDL数
リワードでDLしたユーザのDAU
レビューでのDL数
レビューでDLしたユーザのDAU
DAU落ちない→
DAU差
経過
日数
※弊社調べ
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- 9. ユーザー残存率 ※弊社調べ
経過日数 リワード 自然流入 レビュー
10 7% 22% 21%
15 1% 7% 16%
20 1% 5% 12%
25 1% 4% 12%
30 1% 4% 11%
ほぼ0へ 減っていく 残る
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- 12. 広告の効果
インストールまで
インストールから
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- 13. インストールまで
特集ページをねらえ!
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- 14. 特集ページ
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- 15. 検索上位になったり
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- 16. 検索上位になったり
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- 18. 特集ページ
鋭意、広告メニュー化中!
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- 20. タイアップでコンテンツを作る
TOPページ誘導枠 記事広告 まとめページ誘導枠
まとめページの誘導枠
1つのアプリに対し、
TOPページの誘導枠 複数回に渡って記事を作成
概要紹介
攻略
無料で挑戦 最新アプリ系記事
まとめ
アップデート情報
ストーリー性を持たせた複数の記事
サイト内誘導を強化
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- 21. タイアップ
ここまでだと載っただけ
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- 23. 既存向けの情報のありか
例えば、2chスレ
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- 24. 既存向けの情報のありか
例えば、攻略wiki
※4月7日にiOS売上ランキング(日本)で、50位前後にいたアプリ名を検索して上位に表示されたものです。
過疎ってる風な印象…
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- 25. 外部からの受け皿コンテンツ
スマホゲームユーザーの「ガイドサイト」
『ゲームセイバー』のゲーム攻略連載
【PCサイト】
・1アプリについての記事を
6本~10本程度、アップしていく。
・検索エンジンにインデックスされるこ
とを意識したサイト/ページ構造。
【SPサイト】 【iPhoneアプリ】
・初心者/検索ユーザーが閲覧するこ
とを意識したコンテンツ
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- 27. 実際どんなユーザーが来ているか
キーワード 訪問数
ハッピーストリート 34,561
ハッピーストリート ダンジョン 15,859
ハッピーストリート 攻略
ハッピーストリート 月の石
13,015
6,821
ハッピストリートの攻略ページに
ハッピーストリート 石
ハッピーストリート 魔法の石
6,803
5,716
来訪した際の検索KW
ハッピーストリート 友達 5,285
ハッピーストリート コンボ 4,134
ハッピーストリート エーデルワイス 3,819
ハッピーストリート 光るキノコ 3,108
ハッピーストリート ダンジョン 遊び方 2,575
ハッピーストリート 洞窟 2,526
ハッピーストリート フルーズ 2,446
ハッピーストリート攻略 2,155
ハッピーストリート 山の入り口 2,010
ハッピーストリート 山 1,747
当該アプリの初心者(と思われる)の
ハッピーストリート ホテル 1,692
ハッピーストリート 発掘場 1,430
ハッピーストリート ちょうちん魚 1,396
検索KWが分かる
ハッピーストリート 石の作り方 1,294
ハッピーストリート クリスマスツリー 1,267
ハッピーストリート 肥料 1,202
ハッピーストリート 水車 1,197
ハッピーストリート 魔法の石 作り方 1,176
ハッピーストリート 石窯 1,135
ハッピーストリート ココナッツ 1,102
ハッピーストリート トンカチ 1,067
ハッピーストリート 友達登録 985
ハッピーストリート 石 作り方 966
ダンジョン ハッピーストリート 813
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- 28. タイアップ
エンゲージメントにも大きく貢献
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- 30. 効果計測システム
アドストア・トラッキングは、広告担当者がPDCAを回して、
広告の投資効果を上げる活動を最大限に支援できるツールです。
1 一元管理 2 広告効果測定
3 アプリ内計測 4 ROI(投資回収率)
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- 31. 効果計測システム
国内・海外主要ネットワーク50媒体以上と連携
ワンタグ・1SDK機能でご出稿いただけます。
※現在、海外媒体はCV数がAdStoreTrackingのレポート画面でご確認できません。ご確認は媒体の管理画面からお願いいたします。
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- 34. 効果計測:媒体別MAU
アプリの媒体別MAUの初回起動数、再起動数の確認が出来ます。
※データはサンプルです。
新規ユーザ:対象月にアプリをインストールし、起動したユーザ数
再来訪ユーザ:対象月に一度でもアプリを起動したことがあるユーザ数
ユニークユーザ:新規ユーザ数+再来訪ユーザ
※ユーザ分析(媒体別MAU)はスマートフォンアプリのみ計測が可能です。
表示は起動回数ではなく起動ユーザ数になります。
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