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Tesina de Grado Colectiva, Rutas Aeróbicas.Colussi,Matelica,Torres
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Tesina de grado colectiva de producción
Título: Rutas Aeróbicas
Autores: María Alicia Colussi
José Pablo Matelica
Alvaro Torres
Facultad de Ciencia Política y RR.II.
Universidad Nacional de Rosario
Licenciatura en Comunicación Social
Escuela de Comunicación Social
Director:Lic. Marcelo de La Torre
Co-director:Lic. Jorge Yunes
Rosario – 2013
Agradecimientos

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Queremos agradecer a los profesores Marcelo de la Torre, Jorge Yunes, Nicolás de Mayo, y a
todo el Colectivo Digicom por incentivarnos y acompañarnos en éste proceso mostrándonos
nuevas maneras de concebir la Comunicación Social.
A la Directora de la Escuela de Comunicación Social, Elizabeth Martínez de Aguirre, por
permitirnos desarrollar esta tesina en forma colectiva y colaborar en un nuevo modo de hacer y
pensar la carrera.
A todos los usuarios, amigos, gobierno local y empresas que participaron de Rutas Aeróbicas, que
son los protagonistas de este proyecto.
A nuestras familias, amigos y compañeros que apoyaron Rutas Aeróbicas y nos alentaron a seguir
creciendo.

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Resumen
www.rutasaerobicas.com.ar es un sitio web basado en los principios de interacción colaborativa
e inteligencia colectiva. Su interfaz permite a los usuarios seleccionar un mapa de cualquier
ciudad del mundo, e intervenirlo a partir del trazado de recorridos a los cuales hemos denominado
Rutas Aeróbicas. Hemos elegido a la ciudad de Rosario por defecto, sin embargo, cada usuario
puede seleccionar la ciudad que requiera.
Los usuarios pueden categorizar sus rutas según el modo de transitarlas en función de lo cual se
definió el siguiente criterio de agrupamiento: Caminata, Running, Bicicleta, Rollers, Silla de
Ruedas y Accesibilidad. El sitio permite asignarle un nombre a cada Ruta Aeróbica, realizar una
descripción de la misma e ilustrarla con elementos multimedia con el objeto de brindarle
referencias útiles a otros usuarios que deseen recorrerlas.
La interacción entre usuarios es uno de los puntos centrales de nuestro proyecto, de modo que es
posible realizar comentarios en cada ruta lo cual permite la vinculación entre los navegantes y los
creadores de las rutas.
Este trabajo expresa el abordaje teórico y práctico que el equipo de Rutas Aeróbicas realizó para
la concreción del proyecto. El mismo dibuja un recorrido que comienza con la concepción del
proyecto pasando por las etapas de desarrollo y culmina con la implementación final.
Por último, se desarrollan algunas ideas sobre distintas formas de visualizar nuestro proyecto a
partir del pensamiento de algunos autores que abordan temas relacionados a la virtualización,
espacio urbano, consumo cultural, construcción simbólica y comunicación.
Resume
www.rutasaerobicas.com.ar is a website based on two main concepts “collaborative interaction”
and “collective intelligence”. Its interface allows users to select a map of any city in the world, and
then mark and lay out tours which we have called “Aerobic Pathways”. They can also interact with
a community of active users discussing routes or any other related info. The default city map in the
site at the moment, is Rosario, Argentina, our city. Altought as the site use a Google Maps
platform, any city map in the world can be selected.
Users can label their routes based on the way they tour them; the available categories are: Hiking,
Running, Biking, Rollers, Wheel Chair and accessibility. The site allows you to assign a name to
each Aerobic Pathway, provide a description of it and even illustrate it with multimedia elements in
order to provide useful references to other users that may be interested.
The interaction between users is one of the main points of our project, so it is possible for
members to comment on each route allowing them to bound and form an active community.
This paper expresses the theoretical and practical approach that the Aerobic Pathways team built
for the realization of the project, it draws a journey that begins with the abstract conception of the
project following through all the different stages of development of the site and the community.
Finally, we develop some ideas about the different ways to view and concibe our project, using as
support concepts from various authors that address to issues related to: virtualization, urban
space, cultural consumption, symbolic construction and communication.

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Palabras Claves

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ÍNDICE
Notas contextuales
Inicios del proyecto
Motivaciones del proyecto
1 - Delimitaciones
Tema
Marco teórico
Objetivo general
Objetivos específicos
Perfil de la comunidad de usuarios
Estado del arte en las aplicaciones aeróbicas
2 - PrimerasDefiniciones
Acerca del dominio
Definición de requerimientos funcionales del sitio
Acciones básicas de usuario
Requerimientos de software
3 - Opcionesde gestoresde contenido evaluadas
Dos gestores de contenido posibles
4 - Comienzodel desarrollo de sitio
Ushahidi, primer paso firme
Configuración básica de la plataforma
Funcionalidades básicas
5 - Complementos,plugins y programacióna medida
Un hallazgo valioso
Caja de herramienta de dibujo
Acerca de los plugins y las mejores opciones
Plugins de Ushahidi instalados en Rutas Aeróbicas
Programas FTP un nuevo aprendizaje
Medidor de distancias
6 - Conocimiento y trabajo colaborativo
Herramientas de trabajo colaborativo

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Rutas Aeróbicas en la Wiki de Ushahidi
7 - Rutas Aeróbicas y redessociales
Rutas Aeróbicas en Facebook
Rutas Aeróbicas en Google+
Rutas Aeróbicas en Twitter
Herramientas de automatización de tareas
Gestión simultánea de contenidos
9 - Plan de comunicacióny posicionamiento web
Estrategia en redes, posicionamiento web y plan de acción en redes sociales
¿Qué queremos lograr concretamente con la implementación de una estrategia en
redes?
Posicionamiento web o SEO (search engine optimization)
Plan de acción en redes sociales
Contenido
Configuración
Ejecución y mantenimiento
Indicadores de éxito
10 - Actores Estratégicos
Actores que pueden impulsar nuestro proyecto
11 - Imagen e identidad
Identidad visual del proyecto
12 - Presupuesto delproyecto
13 - Evaluaciones estadísticas
Fuentes de información
Análisis y evaluación de la experiencia de usuarios
Resultados de la encuesta de experiencia de usuario
Análisis estadístico de Ushahidi
Análisis estadístico de Google Analytics
Análisis estadístico de Facebook Fan Page
14 - Dos miradas sobre Rutas Aeróbicas
Rutas Aeróbicas como espacio de visibilidad para mejoras a nivel local
Rutas Aeróbicas, virtualidad, salud y TICs

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15 - Anexos
Manual de usario

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Notas contextuales
Adentrándonos en nuevas maneras de pensar la Comunicación, estudiamos durante el primer
cuatrimestre de la materia Seminario de Integración y Producción (SIyP), distintas maneras de
contar, de mostrar y de ver un mismo contenido. En tal sentido, comenzamos a indagar respecto
de los datos públicos abiertos, la visualización de los mismos y su reutilización en favor de mejorar
la vida de las personas.
La agenda de datos abiertos, definida como la publicación de información en formatos
reutilizables, tiene un alto potencial para permitir que los ciudadanos puedan acceder a
información primaria de su gobierno o de cualquier institución pública con el fin de intervenir sobre
ellos y generar nuevas formas de control ciudadano, transparencia en la gestión de los recursos
públicos y una mayor participación de la ciudadanía en hacer valer el cumplimiento del derecho al
acceso a la información. Esto constituye un requisito previo para el desarrollo de aplicaciones web
que permitan la mejora de los canales de participación ciudadana y los procesos de rendición de
cuentas. “La visualización de la información se ha convertido en algo más que un conjunto de
herramientas, tecnologías y técnicas para fijar grandes cantidades de información. Es emergente
como un medio en sí, con un amplio potencial expresivo”. (Rodenbeck, 2008).
La visualización de información (InfoVis) es una disciplina emergente que pretende amplificar la
cognición (la transformación de información en conocimiento) utilizando las capacidades innatas
del cerebro para detectar patrones en los estímulos perceptivos, especialmente en la visión. El
principal objetivo de la Visualización es la representación perceptual adecuada, tanto de los datos
con parámetros múltiples, como de las tendencias y las relaciones subyacentes que existen entre
ellos. Su propósito no es la creación de las imágenes en sí mismas sino el insigth, es decir, la
asimilación rápida de información o monitoreo de grandes cantidades de datos.
Aprendimos una nueva manera de trabajar, colaborativa, que sumó esfuerzos para lograr un e-
book, y ese proceso nos llevó a LA IDEA. Consideramos los datos públicos abiertos como fuente
de origen para la aplicación y desarrollo de Info Visualizaciones que permitan un uso más fácil y
eficiente de esos datos proporcionados por organismos públicos. Esto nos hizo reflexionar acerca
de cómo podríamos colaborar para acercarnos aún más a la apertura de datos, de manera más
accesible para todos los usuarios, y que nuestra ciudad se vea beneficiada por nuestro trabajo.
Fomentar la publicación de información en forma proactiva y en formatos reusables es una tarea
pendiente en nuestra realidad local, provincial y nacional. Pero pensamos que sumando acciones
esto se puede modificar.
Surgió entonces RUTAS AERÓBICAS. Tenía que ser un proyecto medible en cuanto a resultados,
que tuviera como esencia el trabajo colaborativo, que nos gustara para poder continuarlo y que
nos abra la puerta de una posibilidad de desarrollo profesional.
“La web 2.0 es un nuevo tipo de red que da lugar a un nuevo tipo de usuario denominado
“prosumidor” (Scolari, 2008). Ellos, además de leer/ver/escuchar lo que otros postean, tienen una
actitud activa que se manifiesta, ya sea en la publicación de contenidos nuevos, ya sea en forma
de comentarios de las publicaciones ajenas.
Hoy en día, el botón “Compartir” en las redes sociales, es uno de los más utilizados, y esto
conlleva un uso y una manera de hacer, de prácticas cotidianas que deben ser resaltadas como
nuevas maneras de apropiarse del espacio virtual.
Experimentar un colectivo definido como “algo que modifica sus límites indefinidamente como
resultado de un proceso de exploración” (Latour, 2001) forma parte de los objetivos que se
propone Rutas Aeróbicas. Siendo un sitio web que tiene como elemento principal el mapa de la
ciudad de Rosario, por ser nuestro lugar de procedencia, constituye una condición interesante

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para realizar una prueba piloto del sitio, pero brinda la posibilidad de utilizar el mapa de cualquier
ciudad del mundo. La plataforma elegida, Ushuahidi, llegó a nuestras manos por un trabajo de
investigación previo, realizado en la cursada. La misma es de origen africano, de código abierto, y
si bien su finalidad fue pensada para relevar áreas de conflictos raciales, catástrofes naturales o
violencia social, nosotros la tomamos para otro fín, valiéndonos de los principios de la web
colaborativa y la inteligencia colectiva.
En este punto es válido señalar el vínculo entre la infovisualización de datos y nuestro proyecto
en lo referido a la visualización de recorridos, en tanto que mejora la percepción de la información,
en este caso, del espacio urbano.
Desde los inicios pensamos el proyecto como un espacio digital que inste al conocimiento
compartido, al aprendizaje colaborativo, donde las personas puedan compartir sus rutinas
aeróbicas sobre el mapa de su ciudad, realicen sus observaciones del espacio donde transitan
usualmente y que esto sume personas a las actividades aeróbicas al aire libre, considerando que
el ejercicio físico realizado en espacios públicos, libera la creatividad, contribuye a un estilo de
vida saludable y propone una forma alternativa de apropiación del espacio urbano.
La convergencia no es algo que se produce sólo mediante los aparatos mediáticos, sino que tiene
lugar en la mente de los consumidores individuales y a partir de sus interacciones sociales con
otros. El consumo se concibe entonces como un proceso colectivo, como parte de la construcción
de una inteligencia colectiva.
Nuestra idea se suma a éste pensamiento: "Dejamos de fabricar productos culturales para
consumidores y creamos procesos en los que el producto final será consumado por los mismos
usuarios, que se convierten así en co-autores". (Casacuberta, 2008).
Lo que perseguimos con este proyecto es justamente eso, que el ciudadano pase de consumidor
a ser un prosumidor del lugar que habita.
Inicios del proyecto
Nuestro proyecto surge en el año 2012 durante la cursada de la materia “Seminario de
Integración y producción” más conocido como Colectivo DIGICOM, de la carrera Licenciatura en
Comunicación Social de la Universidad Nacional de Rosario. Desde los inicios la cátedra nos
propuso pensar las tecnologías y los conocimientos digitales como espacios que instan al
conocimiento compartido.
Participamos activamente en la construcción de un e-book, y ésta manera de trabajar nos pareció
eficiente, práctica, y constructiva. En tal sentido, la elección de la plataforma se debía enmarcar
en estos preceptos, de modo que nos adentramos en la búsqueda de un gestor de contenidos de
código abierto que nos permita adaptarla a los requerimientos de nuestro proyecto. Siendo
conscientes de nuestras limitaciones en cuanto a programación web, fue necesario realizar
consultas con especialistas. También nos alentó conocer el proyecto de Rosario Invisible, que
sentó precedente en cuanto a Tesinas colectivas de grado en la UNR, y que tenía como esencia
un sitio web colaborativo.
Nuestro proyecto intenta facilitar el intercambio de conocimientos de distinta naturaleza entre los
usuarios que, mediados por las TICs, puedan conocer y re-conocer el lugar que habitan, o por el
que están de paso.
Si bien nuestra propuesta potencialmente tiene un amplio alcance, en esta etapa se limita a la
ciudad de Rosario a modo de prototipo, por dos razones fundamentales:
1. Porque es una ciudad que urbanísticamente está muy bien preparada para que las personas
puedan desarrollar actividades del tipo en las que nos estamos enfocando.

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2. Porque es una buena escala para empezar en términos geográficos y demográficos. Por otro
lado, es nuestra ciudad de residencia por lo que es más fácil validar los recorridos.
Pensamos al proyecto dividido en etapas alcanzables, es decir, nos propusimos ir dando pasos
seguros teniendo en cuenta nuestras posibilidades objetivas.
Nuestro proyecto, como cualquiera que esté mediado por la tecnología, requiere de cierto grado
de especialización en cuanto a lo técnico, para lo cual hemos optado por el camino de software
libre, en este sentido teníamos una comunidad de usuarios que podrían oficiar de soporte. Todo
nuestro proyecto se basa en aplicaciones de este tipo y la mayor complejidad estaba dada por la
articulación de las herramientas que queríamos implementar.
Motivaciones del proyecto
Las motivaciones más importantes están relacionadas con la posibilidad de realizar un proyecto
que nos gustara. Por una parte, todos los integrantes del grupo somos personas a las que nos
gusta practicar actividad física como un hábito de vida saludable de manera que tiene que ver con
nuestro modo de vida. Por otro lado, lo pensamos también como una posibilidad concreta de
desarrollo profesional que nos permita una apertura al ámbito laboral en lo relacionado a servicios
vinculados con las áreas de salud y deportes.
Otro de los aspectos que nos alentó a la realización de este proyecto es la falta de una
herramienta virtual útil para un amplio abanico de usuarios que van desde los deportistas que
pretendan mejorar su performance hasta personas con capacidades diferentes o patologías que
requieran de recorridos seguros y transitables para mejorar su calidad de vida.
Desde otra perspectiva, nos motivó también, intentar colaborar a través de Rutas Aeróbicas con
el posicionamiento de Rosario como centro de atractivo turístico dado que nuestra propuesta está
alineada a otras iniciativas ya existentes, y pretende complementarse articuladamente con las
mismas, sumando e innovando.
1 - Delimitaciones
Tema
El proyecto Rutas Aeróbicas se enmarca dentro del área de generación colaborativa de
conocimiento e inteligencia colectiva. Para ello hemos diseñado un sitio web a través del cual los
usuarios puedan trazar recorridos que utilizan para realizar prácticas relacionadas con actividades
saludables como caminar, correr, andar en bicicleta, en silla de ruedas o patinar, sobre un mapa
urbano virtual y luego poder compartir, comentar y enriquecer dichos circuitos.
Marcoteórico
El presente proyecto está alineado con las aplicaciones colaborativas de construcción colectiva de
conocimiento mediados por las TICs. En tal sentido, apelamos a los conceptos desarrollados por
Pierre Lévy en Inteligencia Colectiva cuando se pregunta “¿Qué es la inteligencia colectiva? Es
una inteligencia repartida en todas partes, valorizada constantemente, coordinada en tiempo real,
que conduce a una movilización efectiva de las competencias”, siguiendo a este autor cuando
expresa que todo el conocimiento está en la humanidad, que no existe ningún reservorio
trascendente más que todo lo que la gente sabe, “si lo asalta la debilidad de pensar que alguien
es ignorante, busque en qué contexto lo que él sabe se convierte en oro”. En este sentido, este
proyecto intenta ir en esa dirección, es decir, ofrecer un ámbito en el que el conocimiento de cada

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usuario sea valorizado y ofrecido solidariamente para que otros se apropien y a su vez lo re-
formulen en beneficio propio y del conjunto de los usuarios.
La práctica que constituye la creación de conocimiento se sustenta a partir de los recorridos o
rutas que los usuarios trazan en los mapas de las ciudades. Concebimos a estos viajes como los
describe Néstor García Canclini en “Imaginarios Urbanos”, como “mapas que ayuden a viajar por
ciertas zonas de la ciudad y evitar otras (…) Si los viajes son un tipo de recorridos donde se
organiza gran parte del sentido que la ciudad tiene para los sujetos, por tanto de su cultura
urbana, deben ser importantes para la constitución de la que suele llamarse cultura política y
ejercicio de la ciudadanía.” También es oportuno señalar que el concepto de imaginario urbano
que Canclini trabaja en la obra antes mencionada, está presente en nuestro proyecto en el sentido
de pensar a las ciudades como lugares para habitarlos pero también para imaginarlos, y que el
espacio urbano puede configurarse en imágenes tales como los planos que la ordenan, las
imágenes que sus habitantes capturan de ella o de los recorridos aeróbicos que pueden trazar en
un mapa.
Proponemos a los usuarios un modo de utilización y apropiación del tiempo y el espacio urbano
en un contexto virtual, lo cual no implica despersonalizar las acciones ni los vínculos que allí
puedan generarse, “gracias a las técnicas de comunicación y telepresencia podemos estar a la
vez aquí y allá” (Pierre Lévy 1998).
Entendemos que al ofrecer a los usuarios un espacio virtual en el que puedan trazar sus
recorridos están produciendo un efecto sobre sí mismos y sobre los demás, ya que esos mismos
recorridos pueden ser intervenidos y vueltos a crear. En tal sentido, este proyecto virtualiza la
utilización del espacio público, las relaciones que allí se entablan y los viajes urbanos, no porque
los lleva a un lugar indefinido y abstracto, sino porque plantea una nueva problemática de lo real.
¿Un trazo que un sujeto dibuja sobre un mapa en una web puede referenciar su presencia, su
imaginario y a partir de allí vincularse con otros y conformar un tipo particular de comunidad?.
Para este análisis, hemos echado mano a los desarrollos teóricos que Pierre Lévy aborda en su
obra ¿Qué es lo virtual?. En tal sentido, nos ha sido especialmente útil para interpretar los
comportamientos tanto de los usuarios y sus interrelaciones como así también del sitio mismo, los
conceptos que componen lo virtual como el paso de lo público a lo privado, el despegue del aquí y
ahora, y el paso de una solución a una nueva problematización.
También ha sido de gran utilidad para nuestro proyecto los estudios que el filósofo colombiano
Armando Silva presenta en su obra “Imaginarios Urbanos”. Especialmente hemos tomado los
conceptos de “Punto de Vista”, al que define como, “una serie de estrategias discursivas por
medio de las cuales los ciudadanos narran las historias de su ciudad, aun cuando tales relatos
pueden, igualmente, ser representados en imágenes visuales” (Silva, 2006), “Territorio Urbano”,
como aquel que “fue y sigue siendo un espacio, así sea imaginario, donde habitamos con los
nuestros, donde el recuerdo del antepasado y la evocación del futuro permiten referenciarlo como
un lugar que nombró con ciertos límites geográficos y simbólicos.”
“Nombrar el territorio es asumirlo en una extensión lingüística e imaginaria: en tanto que
recorrerlo, pisándolo, marcándolo en una u otra forma es darle entidad física que se conjuga, por
supuesto, con el acto denominativo” (Silva, 2006), las nociones de “mapa”, “croquis” y seis de las
siete metáforas urbanas, a las que denomina:
● Adentro y afuera: espacio posmoderno
● Delante y detrás; espacio prospectivo
● Público y privado: interiores de la calle
● Antes y después: orden visual y narrativo
● Ver o ser visto: cortocircuito de miradas
● Fronteras y los rizomas urbanos

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Para finalizar nuestro recorrido teórico, queremos señalar que el proyecto Rutas Aeróbicas se
enrola en la filosofía Open Data, en tal sentido, proponemos que la información que se genera en
nuestro sitio esté disponible para todos los usuarios, en forma libre y gratuita.
Rutas Aeróbicas es un proyecto que responde al modelo actual de utilización de la web, más en
manos de los usuarios que de los administradores, a la que se la ha denominado web 2.0.
Toda la arquitectura del sitio Rutas Aeróbicas está montada sobre software libre de código abierto
como una muestra de construcción de conocimiento colaborativo e inteligencia colectiva. Se
utilizaron programas de edición de textos e imágenes de licencia libre, el servidor donde está
montado el sitio es gratuito y la identificación visual del mismo es de diseño propio.
Objetivo general
Impulsar la utilización del sitio web Rutas Aeróbicas para que los usuarios puedan trazar
recorridos sobre el mapa de cualquier ciudad del mundo, categorizarlos, describirlos, ilustrarlos
con elementos multimedia e interactuar en un entorno colaborativo.
Objetivos específicos
● Promover prácticas colaborativas
● Fomentar la práctica de actividad física y hábitos saludables para lograr una mejor calidad
de vida.
● Generar un repositorio de rutas aeróbicas para compartir.
● Ayudar a personas con capacidades diferentes o distintas patologías que requieran de la
práctica de actividades aeróbicas para mejorar condiciones de salud.
Perfil de la comunidadde Usuarios
Tal como se expresaba en el apartado anterior, en la primera etapa hacemos foco geográfico en
la ciudad de Rosario, siendo esta una primera delimitación en nuestro trabajo, la otra dimensión
es la definición de nuestro público objetivo.
En tal sentido, se podría decir que Rutas Aeróbicas es un proyecto amplio en el cual cualquier
usuario puede acceder ya que es un sitio público sin ningún tipo de restricción para ingresar a
consultar la información que allí se brinda. Sin perjuicio de esto hemos definido un público que
posea características que se correspondan con los siguientes parámetros:
● Hombres y mujeres sin límite de edad que practiquen actividades aeróbicas de cualquier
tipo
● Deportistas afines a la temática, maratonistas, triatlonistas y ciclistas
● Grupos que brindan servicios de actividad física aeróbicas
● Profesionales del área de salud
● Empresas organizadoras de eventos deportivos como maratones urbanas.
En la primera etapa del proyecto hemos definido que este público es el que puede impulsar el uso
de la plataforma y trazar recorridos para compartirlos entre sus grupos afines.
Estado del arte en las aplicaciones aeróbicas

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Realizamos una búsqueda de aplicaciones que utilicen la API1
de Google Maps u otros servicios
de mapas, como así también desarrollos propios montados sobre diversos tipos de plataformas y
encontramos distintos proyectos similares a nuestra propuesta y que nos fueron útiles para pensar
otras ideas e inspirarnos en nuevas funcionalidades.
Cabe señalar que durante el relevamiento de sitios que abordan la temática que nosotros
tratamos no hemos podido encontrar uno que aglutine las categorías que proponemos sino sólo
algunos puntos de contacto fundamentalmente desde lo técnico sobre todo en lo referido al
trazado de recorridos propiamente dicho. Otro aspecto que tampoco pudimos visualizar esta
referido a la similitud de los públicos objetivo a los que los sitios relevados están orientados en
comparación con nuestro proyecto ya que en la mayoría de los casos están enfocados a públicos
muy específicos como los ciclistas de montaña, corredores de aventuras, grupos de
entrenamientos, entre otros. En este aspecto nuestro proyecto se propone un alcance más amplio
en el que también están incluidos estos públicos pero ya no de modo específico puesto que
nuestra propuesta es más abarcativa en términos de actividades y no requiere que los usuarios
sean especialistas en alguna actividad física determinada.
Finalmente, es preciso destacar que siendo internet un espacio prácticamente inabarcable nuestro
recorrido por el mismo en búsqueda de información que dé cuenta de un estado de situación lo
más completo posible en relación a lo que se ha desarrollado en el ámbito de la temática que
abordamos, está acotado a nuestras posibilidades materiales y a las que el mismo ciberespacio
nos impone.
Se detallan a continuación las referencias más destacadas:
Plan Nacional Argentina Saludable es un sitio oficial del gobierno argentino que mediante él se
llevan a cabo las acciones de promoción de la salud dirigidas a la población general y destinada,
particularmente, a la promoción de la alimentación saludable, la actividad física y la lucha contra el
tabaco.
Nuestro proyecto permitiría realizar concretamente uno de los objetivos de éste plan ya que
cumpliría con la Promoción de entornos saludables. Creemos que Rosario cuenta con suficientes
parques y paseos que pueden promocionarse y mejorar sus instalaciones para que los habitantes
concurran con mayor periodicidad.
Grupo Sacchi: Atletismo. Es un grupo de la ciudad, que realiza actividad física al aire libre, que
se juntan en distintos puntos de la ciudad, y que se mantienen conectados vía Facebook para
estar al tanto de los distintos puntos de encuentro. Realizan actividad física en grupo y participan
de maratones.
Wikiloc es sin duda uno de los mashups más conseguidos. Permite buscar rutas ciclistas en un
radio determinado alrededor de una localidad. Una vez encontrada una ruta, permite ver detalles
como la distancia total, el desnivel acumulado, las cotas mínima y máxima así como un gráfico del
perfil de la ruta. Por último, permite descargar el track (en formato GPX, KML o CRS), enlazar la
ruta o incrustarla en tu propia web. La base de datos de rutas se alimenta subiendo los tracks que
los usuarios han grabado con el GPS. El club Hisp@bikers lo ha escogido como su base de datos
de tracks y ya han subido más de 50 rutas...
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Interfaz de programación de aplicaciones (IPA) o API (del inglés Application Programming Interface) es el
conjunto de funciones y procedimientos (o métodos, en la programación orientada a objetos) que ofrece
cierta biblioteca para ser utilizado por otro software como una capa de abstracción. Son usadas
generalmente en las bibliotecas. Fuente: Wikipedia

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Rutas en bici es una base de datos de rutas presentadas en formato wiki (sí, como la wikipedia).
Podemos incluir un texto descriptivo de la ruta y un mapa de la misma, pudiendo también subir
algunas fotos. Permite búsquedas por texto.
bikemap.de está en alemán, y presenta el perfil del recorrido junto al mapa. Admite importación
de track GPX o KML y también tiene herramientas de dibujo de la ruta similares a la pestaña "Mis
Mapas" de Google Maps. Permite exportación en GPX o KML. Contrariamente a lo que podría
pensarse, contiene algunas rutas por Andalucía.
Actualización 26/05/2008: Ahora está también en español y redirige a bikemap.net. Están
apareciendo bastantes rutas por nuestra zona.
GPSies es otra aplicación alemana pero traducida al español. Con interfaz muy amigable, admite
casi cualquier tipo de formato de tracks tanto para la subida a la web como para la descarga.
Permite especificar una ciudad y te muestra todos los tracks existentes en los alrededores,
pudiendo especificar si se desean rutas para bicicleta, a pié, en vehículo a motor u otros, y dentro
de cada grupo se pueden especificar subtipos. Contiene también un editor de tracks al modo de la
pestaña "Mis Mapas" de Google Maps. Marcando la casilla apropiada, muestra en el mapa las
fotos de Panoramio georeferenciadas en la zona; de esta manera se puede uno hacer una idea
mucho más realista de lo que va a encontrar en la ruta. Como valores añadidos, permite convertir
tracks de un formato a otro y encontrar las coordenadas de una determinada dirección.
GPS-TOUR.info es otra web alemana con traducción española. Permite realizar búsquedas por
zonas y descargarse tracks en multitud de formatos. Presenta el perfil de la ruta y está integrado
con el plugin de Google Earth para Windows, pudiendo visualizar las rutas en 3D.
RouteSlip tiene multitud de rutas clasificadas por países (opción "Discover Routes") y dentro de
cada país la clasificación es alfabética. En nuestra cercanía, hay grabadas varias rutas por las
provincias de Cádiz y Málaga. Además de visualizar la ruta en los mapas, podemos ver el perfil de
la ruta y el desnivel acumulado. Eso sí, con las distancias en millas y las alturas en piés.
Bikely permite búsquedas por texto o bien por país y región. En Andalucía, hay varias por las
provincias de Almería, Granada y Málaga. Se puede descargar el track de las rutas en formato
GPX o KML (Google Earth), y también te proporciona el código necesario para insertar (IFRAME)
en tu propia página web un mapa con la ruta.
geodistance.com presenta una incómoda localización de rutas, pues ha de hacerse paginando
en la lista total de rutas que puedes ordenar por país, ciudad, etc. Las rutas hay que dibujarlas en
pantalla, no vale subir el track obtenido desde el GPS. Eso sí, permite descargar el track de
cualquier ruta en formato KML de Google Earth.
MTBGuru funciona subiendo ficheros de rutas grabadas con el GPS. La aplicación tiene un
aspecto despejado y cuidado. En base a la información contenida en el fichero de track subido,
dibuja el perfil de la ruta y calcula datos como la cota mínima y máxima y el desnivel acumulado.
Como característica diferenciadora, además de admitir una descripción de la ruta permite subir
fotografías de lugares de la misma, que serán incrustadas en el lugar adecuado del mapa junto
con un texto descriptivo. Por último, permite también la exportación en formato GPX o KML así
como obtener un enlace a la ruta o el código necesario para incrustar en tu propia web un mapa
con la ruta.

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EveryTrail también es una aplicación muy completa. Puedes dibujar la ruta tramo a tramo o bien
subir el fichero de track desde tu ordenador o directamente desde el GPS si es de marca Garmin
(instalando previamente un programa para ello). Después, podés añadir a la ruta, fotografías y
textos. Admite búsquedas por deporte (no es sólo para ciclismo) y por país-región. Por último,
permite también la exportación en formato GPX o KML así como obtener el código necesario para
incrustar en tu propia web un mapa con la ruta.
Magnalox es un concepto diferente. Las rutas subidas se pueden mostrar de 3 formas: mediante
una recreación dinámica gráfica (es el "magnalox"), mediante una recreación dinámica sobre los
mapas de Google, y en Google Earth (de ésta puede descargarse el track).
MapMyRide sí está específicamente orientado al ciclismo, y además es una gran aplicación. Lo
tiene todo: permite subir un track en formato GPX o bien directamente desde un GPS Garmin o
incluso importar una ruta pintada en GMaps Pedometer. Posteriormente, permite modificar esa
ruta dibujando tramos y acabar exportándola a Google Earth, enviándola al GPS o incrustándola
en tu propia web. Sólo en España aparecen listadas más de 300 rutas. Por cierto allí que hemos
encontrado una estupenda ruta con el nombre de La Reserva y distancia de 93 kms, con el
recorrido Sevilla-Aznalcóllar-El Madroño-Castillo de las Guardas-Sevilla.
Share My Routes también permite subir ficheros de tracks para compartir y bajarse los de otros
en GPX, KML y PLT de OziExplorer, así como subir fotos del recorrido y aportar comentarios. La
aplicación traza el perfil de la ruta que has subido. Como característica diferenciadora y que hace
que esta web no debiera estar en esta lista (seguirá hasta que abramos otra al efecto), nos
encontramos con que no es mashup de Google Maps sino de Microsoft Virtual Earth.
Map My Tracks permite compartir tus tracks con el resto del mundo y bajarte los tracks de otros,
en formatos GPX o KML para Google Earth. También permite embeber un mapa del recorrido en
una web. Este servicio tiene como característica diferenciadora que está orientado a teléfonos
móviles con conexión web y antena GPS (interna o externa), en los cuales se instala un pequeño
software que sirve para mostrarte tu posición en cada momento, así como mostrársela a todo el
mundo a través de la web (esto último limitado a 1 hora/mes en la cuenta gratuita, ilimitado en la
de pago).
Runstoppable está principalmente orientada a corredores a pié. No trabaja subiendo tracks como
otras webs, sino dibujando la ruta sobre los mapas de Google. La ruta queda almacenada y
compartida, ofreciendo gráfico del perfil de la ruta así como estadísticas varias de los recorridos
subidos por un corredor, que pueden ser exportados posteriormente a Google Earth.
Trailino funciona subiendo tracks. Cada track subido muestra el trazado sobre el mapa Google, el
perfil de alturas y fotos de Panoramio de los lugares cercanos. Además, muestra un vídeo con el
seguimiento de la ruta en 3D en Google Earth, permite incrustar el mapa de la ruta en tu web y
ofrece la descarga del track en multitud de formatos incluyendo GPX, KML de Google Earth,
OziExplorer y Mapsource.
GPSed es una aplicación sencilla y de propósito general, para compartir recorridos con fotos. Está
basado en el uso de una mini-aplicación descargable al teléfono móvil, aunque también puede
usarse con los tracks obtenidos por un GPS cualquiera.

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Buddyway también es para uso de teléfonos móviles con GPS. Permite visualizar los recorridos
en los mapas Google y traza gráficos de altitudes y velocidades. Buddyway ha sido de las
primeras aplicaciones en adoptar la API de Google Earth permitiendo visualizar los recorridos en
3D en el navegador.
TrailGuru presume de tener registrados más de 600.000 km de rutas de todo tipo. Cada ruta
viene con su mapa y su perfil de elevación, pudiendo descargarse para subirla al GPS.
RunMap está orientado a registrar carreras a pié. Permite exportar en formatos GPX y KML, así
como embeber los mapas en nuestra propia web.
InlineMap es una aplicación para patinadores, y es idéntico a RunMap. También permite hacer
comentarios a las rutas y especificar datos tales como el tipo de superficie sobre la que deslizarán
los patines.
TripTracker es una aplicación enfocada a registrar nuestros viajes, con profusión de fotografías.
Permite exportar el track como fichero GPX y como fichero de Google Earth, así como embeber el
mapa en nuestra web.
Ride with GPS permite trazar una ruta a la vez que vas observando automáticamente el perfil de
la misma o bien subir tracks desde el GPS para compartir o para registrar tus entrenamientos y
salidas.
Bike Route Toaster está especialmente indicado para los propietarios de un GPS Garmin de las
series Edge o Forerunner, es decir, un GPS de entrenamiento. Permite dibujar rutas sobre los
mapas de Google, punto a punto, así como subir un fichero GPX con una ruta, para a
continuación presentarte un resumen de datos de tu ruta con perfil incluido, y darte la posibilidad
de descargar la ruta en formatos compatibles con el programa Training Center que gestiona los
datos en el PC para estos modelos de receptores. Interesante la opción de Auto-routing que no es
otra cosa que un generador de rutas óptimas ya sea para recorrerlas en coche, a pié o en
bicicleta. En cuanto a los mapas, se puede escoger entre los de Google o los de OpenStreetMap.
2 - PrimerasDefiniciones
Acerca del dominio
A los efectos de no caer en complejos tecnicismos que no son el objeto del presente trabajo y
ateniéndonos a la competencia del tema en cuestión en relación al proyecto, realizaremos una
descripción del funcionamiento de los dominios en Internet.
Lo que popularmente se denomina dirección de internet, es un dominio. Cuando este se expresa
en forma textual se divide en tres o más partes separadas por puntos.
Así tomemos como ejemplo el dominio de Rutas Aeróbicas.
www.rutasaerobicas.com.ar, donde:
1. www: hace referencia a la World- Wide- Web
2. rutasaerobicas: hace referencia al nombre del sitio (ej. empresa, institución, club,
proyecto, etc)
3. com: hace referencia al tipo de sitio (com: comercial; org: organización; edu: educativo;
gob/v: gubernamental, etc)

17
4. ar: hace referencia a su procedencia, en este caso Argentina.
Esta manera de identificar los dominios de internet simplifica la búsqueda y favorece la
memorización de los nombres de los sitios ya que de lo contrario deberíamos recordar la dirección
de IP del nodo, en el caso de Rutas Aeróbicas es 200.58.111.142
Por último, una referencia a la registración de nuestro dominio. En la República Argentina la
entidad registrante es NIC Argentina (Network Information Center Argentina) es la Dirección
Nacional del Registro de Dominios de Internet, el trámite es gratuito y tiene validez por un año que
al cabo del mismo deberá renovarse.
Definición de requerimientos funcionales delsitio
Una vez definida la idea del proyecto en términos generales se establecieron las funcionalidades
mínimas que debería ofrecer el sitio a los usuarios.
Partimos de la premisa en la que se inscribe nuestro proyecto en lo referido al espíritu
colaborativo y de aprendizaje colectivo. De modo que la elección de la plataforma debería estar en
consonancia con esto, por lo que se definió que la misma debía ser de código abierto, como así
también todos los recursos de software y hardware que estuvieran implicados en el desarrollo de
Rutas Aeróbicas.
Si bien esta elección obedece a una concepción fundada en los principios expresados en el
párrafo anterior, también conlleva beneficios adicionales que vale la pena destacar y que hacen a
la posibilidad de tener acceso a tecnologías que de otro modo serían muy costosas y en algunos
casos inaccesibles, de modo que la gratuidad de estos recursos democratiza el acceso a estos
desarrollos en un plano de equidad que en otros ámbitos no se logran.
Acciones básicas de usuario
El proyecto necesitaba de la aplicación que fuera seleccionada, una serie de funcionalidades
mínimas para que los usuarios puedan realizar las acciones básicas que el proyecto demandaba:
● Georreferenciar puntos en un mapa
● Trazar líneas en un mapa
● Administrar categorías
● Publicar textos
● Consultar información (otras rutas)
● Interactuar con otros usuarios
● Compartir información
Requerimientosde software
Un proyecto web como el que nos hemos propuesto requiere de la utilización de recursos que
permitan optimizar la gestión y administración del mismo con las herramientas adecuadas para
dar respuestas a las demandas funcionales básicas.
De modo que la tarea más crítica fue encontrar el gestor de contenidos adecuado para dar
respuesta a las exigencias operativas que nos planteamos.
Abocados a esta búsqueda comenzamos una etapa de investigación muy fructífera que nos
permitió transitar por caminos desconocidos en el universo de los Gestores de Contenidos o CMS
(Content Management System).

18
Puesto que no somos especialistas en el tema, buscamos asesoramiento en los especialistas del
colectivo Digicom2
, para trabajar en la búsqueda del soporte más conveniente.
3 - Opcionesde gestoresde contenido evaluadas
Dos gestores decontenido posibles
La primera opción evaluada: WordPress.
Wordpress es posiblemente el CMS más adecuado para webs de tamaño pequeño. Está basado
en la idea de blog, y todas sus funcionalidades giran alrededor de este tipo de webs, pequeñas y
de carácter personal.
Es la plataforma más fácil de instalar y utilizar, incluso por personas que no tienen un perfil
técnico. Dispone de muchos módulos adicionales contribuidos por la comunidad denominados
plugins.
Otra de las ventajas de Wordpress es que, es uno de los CMS que tiene una mayor variedad de
temas gráficos disponibles (pantallas que permiten distintas visualizaciones). Son muy fáciles de
instalar y se pueden modificar para adaptarlos a las necesidades específicas de un portal nuevo.
Pero toda esta facilidad de uso tiene una serie de desventajas. Wordpress está más orientado a
un perfil de administrador gráfico, antes que a un perfil de técnico programador. Por eso se hace
más difícil la gestión de arquitecturas de la información complejas, vistas elaboradas y nuevos
tipos de contenidos.
Wordpress es además el CMS más débil en cuanto al soporte de roles y workflow de publicación
de contenidos.
En principio fue una opción que nos sedujo, fundamentalmente por la facilidades para su
implementación, pero la principal dificultad que presentaba Wordpress para aplicar a nuestro
proyecto es el escaso desarrollo de plugins de georreferenciación y mapeo lo cual hacía imposible
el trazado de las rutas aeróbicas.
Segunda opción que evaluamos: Ushahidi
"Ushahidi", que significa "testimonio" en Swahili, es un sitio web que fue desarrollado inicialmente
para los informes del mapa de la violencia en Kenia tras las secuelas post-electoral a principios de
2008. Desde entonces, el nombre de "Ushahidi" ha llegado a representar a la gente detrás de la
"Plataforma Ushahidi". Nuestras raíces están en la colaboración de los periodistas ciudadanos de
Kenia en un momento de crisis. La página original se utilizó para asignar los incidentes de
violencia y los esfuerzos de paz en todo el país sobre la base de los informes presentados a
través de Internet y teléfonos móviles. Esta página web tenía 45.000 usuarios en Kenia, y fue el
catalizador para que nos demos cuenta que había una necesidad de una plataforma basada en
ella, lo que podría ser utilizado por otros en todo el mundo.” (www.ushahidi.com)
La experiencia de trabajar con esta plataforma nos permitió vivenciar de primera mano la filosofía
del software libre de código abierto.
Ushahidi es una herramienta de crowdsourcing 3
cuya principal fortaleza es posibilitar a los
usuarios generar rápidamente información a través de múltiples canales y georreferenciarla en un
2
Grupo de colaboradores, alumnos y graduados, de la cátedra Seminario de Integración y Producción, de
5° año de la Licenciatura en Comunicación Social, Facultad de Ciencia Política y RRII, Universidad
Nacional de Rosario. Especial agradecimiento a Nicolás De Mayo, miembro de Digicom.
3
Crowdsourcing, del inglés crowd (multitud) y outsourcing (externalización), que se podría traducir al
español como colaboración abierta distribuida, consiste en externalizar tareas que, tradicionalmente,
realizaba un empleado o contratista, a un grupo numeroso de personas o una comunidad, a través de una
convocatoria abierta.

19
mapa. Específicamente diseñada para denunciar situaciones de crisis, violencia racial, étnica o
catástrofes, Ushahidi es el vivo ejemplo del concepto de inteligencia colectiva, de web 2.0 y de
código abierto. Si bien fue creada para tales fines, el poder acceder a su código de programación,
la plataforma brinda la posibilidad de adaptarse a otros usos, provenientes de diferentes
necesidades.
Gracias a la versatilidad de este gestor de contenidos pudimos adecuarlo a nuestras necesidades,
desde el idioma hasta la reformulación de categorías, agregar nuestra estética y seleccionar los
niveles de seguridad de la información.
4 - Comienzodel desarrollo delsitio
Ushahidi,primer paso firme
Una vez que el grupo tomó la decisión de utilizar Ushahidi como gestor de contenido fue
necesario una revisión detallada de cuáles eran los requerimientos para su instalación,
posibilidades de configuración, funcionalidades básicas y luego determinar el grado de factibilidad
de su utilización.
Requisitos para instalación
Antes de instalar Ushahidi, debe estar instalado en el sistema de destino:
● PHP versión 5.2.3 o superior
○ PHP 5.4 se añade el apoyo de Ushahidi 2.6
○ Antes de Ushahidi 2.6, versiones entre PHP 5.2.3 - 5.3.x
● MySQL versión 5.0 o superior
● Un servidor HTTP. Kohana, que Ushahidi está edificado, se sabe que funciona con los
siguientes servidores web:
○ Apache 1.3 +
○ Apache2.0 +
○ lighttpd
○ Microsoft Internet Information Server (MS IIS)
○ Nginx
● Soporte Unicode en el sistema operativo
Extensiones PHP requeridos
La siguiente es una lista de extensiones de PHP que se debe instalar en el servidor con el fin de
Ushahidi para funcionar correctamente:
3
Jeff Howe, uno de los primeros autores en emplear el término, estableció que el concepto de
"crowdsourcing" depende esencialmente del hecho de que, debido a que es una convocatoria abierta a un
grupo indeterminado de personas, reúne a los más aptos para ejercer las tareas, para responder ante
problemas complejos y contribuir aportando las ideas más frescas y relevantes.
3
Por ejemplo, se podría invitar al público a desarrollar una nueva tecnología, a llevar a cabo una tarea de
diseño (también conocida como diseño basado en la comunidad y diseño participativo distribuido, a mejorar
o a llevar a cabo los pasos de un algoritmo (véase computación basada en humanos), o ayudar a capturar,
sistematizar o analizar grandes cantidades de datos (ciencia ciudadana).
3
El término se ha hecho popular entre las empresas, autores y periodistas como forma abreviada de la
tendencia a impulsar la colaboración en masa, posibilitada por las tecnologías Web 2.0 para lograr objetivos
de negocio.
3

20
● PCRE ( http://php.net/pcre ) debe ser compilado con - enable-utf8 y - enable-unicode-
properties para UTF-8 funciones para que funcione correctamente.
● iconv ( http://php.net/iconv ) se requiere para UTF-8 transliteración.
● mcrypt ( http://php.net/mcrypt ) es necesario para el cifrado.
● SPL ( http://php.net/spl ) es necesario para varias bibliotecas del núcleo
● mbstring ( http://php.net/mbstring ) que acelera UTF-8 funciones de Kohana.
● cURL ( http://php.net/curl ), que se utiliza para acceder a sitios remotos.
● MySQL ( http://php.net/mysql ) es necesario para el acceso de base de datos.
● GD ( http://php.net/gd ) se requiere para la manipulación de imágenes.
● IMAP ( http://php.net/imap ) es necesario para el manejo de correos electrónicos.
Configuración básicade la plataforma
La página web es en la que el administrador elige las principales opciones de aspecto de la
plataforma Ushahidi, sobre todo las características de la página, la navegación principal y la
información de contacto.
● Nombre del sitio
Este es el título principal que aparece en la parte derecha de la página de inicio y normalmente es
el título de su proyecto.
● Lema del sitio
Este es el lema que aparece debajo del título de la página principal, que normalmente proporciona
una descripción más detallada de lo que la plataforma tiene la intención de supervisar o mostrar.
● Sitio Correo Electrónico
Esta es la dirección de correo electrónico que se muestra en el Cuadro de información en la
página principal, que es la que utilizarán los usuarios para enviar información o informes. Esta
dirección de correo electrónico se mostrará al público en el sitio web, por lo que se recomienda
crear una dirección de correo electrónico específica para esto, y no utilizar una personal.
Para tener esta función de trabajo es necesario configurar los ajustes de cuenta de correo
electrónico haciendo clic en el "configurar los ajustes de su cuenta de correo electrónico" o
simplemente haciendo clic en la barra de herramientas de la ficha Correo electrónico.
● Alerta Dirección de correo electrónico
Esta es la dirección que va a enviar las alertas a través de correo electrónico. Es posible utilizar la
misma dirección configurada en la sección Dirección de correo electrónico del sitio anterior. En
este caso, recuerda que la función de POP de la cuenta de correo electrónico que se debe
permitir el fin de poder enviar mensajes salientes.
● Sitio Mensaje
El mensaje del sitio es un mensaje opcional que se puede agregar en la parte superior de su
página de usuario y que se puede utilizar para diferentes propósitos: se puede utilizar para
anunciar su código de acceso, si lo tiene, para poner un descargo de responsabilidad, o cualquier
otra cosa sencilla que quieras decirle a la gente.
● Sitio Copyright mensaje
El mensaje de autor es donde se puede informar a los usuarios bajo qué tipo de licencia de
derechos de autor se rige la plataforma presentada. El mensaje aparecerá en la parte inferior de la
página de inicio.

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● Idioma
Aquí es donde se decide el idioma de la plataforma Ushahidi. Esta función no traducirá la parte de
administración de la plataforma, sólo la página y la configuración de los usuarios.
● Display Contact Página
Aquí es donde usted puede decidir dónde ubicar la página de contacto en la barra de
herramientas principal de la homepage. Si se selecciona "n", la página no estará disponible para
que los usuarios puedan comunicarse con los administradores de la plataforma, pero todavía será
capaz de enviar mensajes de correo electrónico a la dirección demostrada en la página, si está
configurado.
● Artículo por página - Front End
Aquí es donde usted puede elegir cuántos elementos se mostrarán en las páginas abiertas por el
usuario, tales como la página Informes o la página de servidores de noticias externas.
● Artículo por página - admin
Aquí es donde usted puede elegir cuántos elementos se mostrarán en la página de
administración, al igual que la página de informes o en la página de mensajes.
● Permitir a los usuarios informes Cumbre
Usted puede decidir que los informes se envíen en la barra de herramientas en la página principal.
Si se selecciona la opción No, la página no estará disponible para los usuarios para que envíen
informes directamente en línea, pero todavía será capaz de enviar mensajes de correo electrónico
a la dirección demostrada en la página web o para enviar SMS si está configurado.
● Permitir a los usuarios presentar sus observaciones en los informes
Aquí es donde usted puede decidir tener la función de comentarios en la página de informe. Si el
"no" es seleccionado, los usuarios no pondrán observaciones a los informes subidos en la
plataforma Ushahidi.
● Incluya RSS News Feed en el Sitio Web
Aquí es donde usted puede decidir si quiere tener la caja Feeds RSS, aparece en la página
principal.
● Habilitar Estadísticas (almacenado en el servidor de Ushahidi)
Estadísticas de ataque se almacenan en un servidor controlado por Ushahidi. Al activar esta
opción, tendrá acceso a colectar estadísticas directamente en su panel de administración. Al
desactivarla, se frenan las estadísticas y no podrá recuperar las estadísticas de tráfico recogidas
mientras ésta opción está apagada.
● Informes de racimo en mapa
Esta es la función que combina los informes marcadores individuales en la misma zona en el
mapa para ver cómo un punto de clúster muestra el número de informes individuales en dicho
cluster. Esta función permite ver cómo se ve afectada un área determinada, en comparación con
otras áreas. Una vez que el usuario acerque el mapa de la agrupación, desaparece, mientras que
más se aleja, los puntos quedan agrupados. NOTA: Esta función tiene algunos problemas
conocidos con el archivo KMZ que transportan datos y con las áreas de exhibición y KML, por lo
que si tienes esos archivos en tu plataforma que pueda tener para desactivar la agrupación de
tener las áreas se muestran correctamente en el mapa.

22
● Color por defecto para todas las categorías
Este es el color de la ficha Todas las Categorías. Por defecto, este color se establece en CC0000,
que es de color rojo. Para cambiar el color haga clic en la ficha y utilice la ventana pop-up que
aparecerá para elegir otro color.
● Páginas de caché
El administrador puede decidir si las páginas de caché y los informes en el sitio web se guardan,
lo que acelera el tiempo de carga. Esto es especialmente útil cuando se trabaja con el público que
tiene acceso a un ancho de banda bajo.
● Caché de Páginas por vida
Si el caché está habilitada, aquí el administrador puede programar el tiempo que las páginas se
almacenan en caché para que los usuarios que visitan las páginas del sitio web debe ser servido
una nueva versión de la página en lugar de la versión en caché guardado en su ordenador
personal.
● Google Analytics
Esta función permite al administrador de la plataforma sincronizar con Google Analytics mediante
la inserción de la adecuada ID.9
● Twitter Términos
Esta ficha le permite introducir los hashtags de Twitter relacionados con la plataforma. Es posible
seleccionar más de un hashtag, separados por una coma. Se recomienda que se elija un hashtag
corto y claro. Este hashtag también aparecerá en el cuadro de información en la página web para
que la gente pueda utilizarlo para enviar los mensajes de correo electrónico relacionados con su
plataforma. Todos los mensajes de Twitter que se publicarán en línea con el hashtag (s) que se
inserta aquí también aparecerán en la página de administración de los mensajes de la sección /
Twitter para que puedan ser transformados en informes directamente por el administrador.
● Akismet clave
La clave Akismet permite al administrador tener Akismet pre-selección de los mensajes que llegan
en busca de spam. Para poder utilizar esta función es necesario que el administrador solicite su
registro para una cuenta de WordPress y obtener una clave de API gratuita.
Funcionalidades básicas
Además de las posibilidades de configuración, que permite al administrador ajustar lo más posible
a sus necesidades, Ushahidi ofrece la posibilidad de acceso a funcionalidades según los permisos
asociados a roles asignados a los usuarios.
Super Administrador, tiene permiso para acceder a todas estas acciones.

23
Administrador, tiene permiso para acceder a todas la funciones, menos a la sección
configuración.

24
Además de los roles Super Administrador y Administrador, Ushahidi asigna por defecto a los
nuevos usuarios el rol de “Miembro”. Este tiene asignados los siguientes permisos:
Este rol es el que hemos asignado a los usuarios de Rutas Aeróbicas.
La plataforma permite crear nuevos roles y asignar permisos para realizar determinadas acciones.
Estas elecciones varían de acuerdo a la complejidad del proyecto y a la cantidad de personas
que lo administren.
En esta etapa del proyecto no creamos ningún perfil adicional de manera que estos atributos del
Super Administrador no fueron utilizadas.
5 - Complementos,plugins y programacióna medida
Un hallazgo valioso
Necesitábamos adicionar a la plataforma Ushahidi una funcionalidad vital para el proyecto, trazar
líneas sobre un mapa. La versión standard del gestor de contenidos Ushahidi no posee esta
funcionalidad, recordemos que el objeto de su creación es facilitar a los usuarios realizar
denuncias de situaciones conflictivas de distinta índole y geo-referenciarlas en un mapa.
En el universo del código abierto existen incontables iniciativas colaborativas abocadas a resolver
problemáticas de los más variados temas.
El proceso de investigación acerca de herramientas que nos posibiliten adicionar la funcionalidad
del trazado de rutas nos llevó hasta las puertas de la solución deseada.
Open Source Geospatial Foundation, es una organización sin fines de lucro cuya misión es
apoyar el desarrollo colaborativo de software geoespacial de código abierto, y promover su uso
generalizado. La fundación proporciona apoyo financiero, organizativo y legal a la comunidad
geoespacial de código abierto. También sirve como una entidad jurídica independiente a la que
los miembros de la comunidad pueden contribuir con código, financiación y otros recursos, con la
certeza de que sus contribuciones se mantendrán para el beneficio público. OSGeo También sirve

25
como organización de divulgación y promoción de la comunidad geoespacial de código abierto, y
proporciona un foro común y una infraestructura compartida para mejorar la colaboración entre
proyectos.
La fundación OSGeo ha desarrollado varios proyectos
de mapeo web para que sean utilizados libremente por
los usuarios según las necesidades de sus proyectos.
Para agregar esta funcionalidad a nuestro sitio fue
necesario utilizar uno de los proyectos de
OsGeo.OpenLayers es totalmente gratuito, de
código abierto JavaScript, publicado bajo la
licencia BSD4
, es una librería JavaScript puro
para la visualización de mapas en la mayoría
de los navegadores web modernos, sin dependencias de servidor.
OpenLayers implementa una API de JavaScript (aún en desarrollo) para construir ricas
aplicaciones geográficas basadas en la web, de forma similar a la de Google Maps y MSN Virtual
Earth APIs, con una diferencia importante - OpenLayers es software libre, desarrollado por y para
la comunidad de software de código abierto.
Además, OpenLayers implementa los métodos estándar de la industria para el acceso de datos
geográficos, tales como servicio de mapas Web del OpenGIS Consortium (WMS) y Web Feature
Service (CMA) de protocolos.
Particularmente hemos utilizado dos librerías fundamentales para el proyecto, una caja con
cuatro herramientas que permiten intervenir el mapa con distintas marcas y otra cuya finalidad es
calcular distancias.
Características
● Soporte para una variedad de fuentes de datos
● Apoyo para la visualización de las características geográficas, con marcadores y pop-ups
4
La licencia BSD es la licencia de software otorgada principalmente para los sistemas BSD (Berkeley
Software Distribution). Es una licencia de software libre permisiva como la licencia de OpenSSL o la MIT
License. Esta licencia tiene menos restricciones en comparación con otras como la GPL estando muy
cercana al dominio público. La licencia BSD al contrario que la GPL permite el uso del código fuente en
software no libre.

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● Fácil configuración de generación, diseñado para ayudar a construir OpenLayers en otras
aplicaciones
● API Javascript para permitir el control completo sobre el mapa OpenLayers potencia desde
dentro Javascript en una página web.
Fuentes de datos
● WMS
● ka-Map
● TMS
● WorldWind
● CMA
● GeoRSS
● Google, Yahoo, Microsoft, MultiMap
Caja de herramientasde dibujo
Mano Permite mover el mapa en
distintas direcciones para
acomodarlo a la ventanta
de visualización
Punto La herramienta punto
permite señalizar lugares
en el mapa. Es de suma
utilidad para quienes
deseen dejara alguna
referencia a lo largo del
recorrido ya que además
de consignar la referencia
en la descripción de la ruta
esta marca permite una
visualización más clara.

27
Línea Esta herramienta permite
trazar líneas en cualquier
dirección sin perder
continuidad en su trazado.
Comienza con un clic en un
punto y termina con un
doble clic.
Polígono Esta herramienta demarca
una zonas y delimitar el
perímetro de la misma.
Puede ser muy útil para
señalizar áreas cuando no
se tiene un recorrido fijo.
Acerca de los plugin y las mejoresopciones
En la primera etapa del proyecto nos habíamos planteado alcanzar algunas metas funcionales
factibles a los efectos de dar respuestas a los requerimientos básicos acorde a nuestros objetivos.
Luego, durante el proceso de investigación y relevamiento de desarrollos relacionados con
nuestra propuesta fuimos detectando algunas mejoras que podrían potenciar la calidad de nuestro
servicio.
Teniendo en cuenta los objetivos que nos planteamos y la definición de nuestra Comunidad de
Usuarios creímos que incorporar a nuestra plataforma un medidor de distancias significaría una
agregado importante que sería muy valorado por los usuarios.
Esto también requirió de una nueva instancia de investigación y análisis para determinar cual
sería la mejor opción a implementar.
Es importante señalar que el concepto de “mejor opción” no debe leerse en forma literal sino que
implica una serie de consideraciones que creemos necesario desagregar.
Entendemos que una mejor opción está ligada a condicionamientos de diversa índole, en nuestro
caso podríamos apuntar al menos tres tipos: conceptuales, tecnológicos y económicos.
En relación a los dos primeros, necesitábamos encontrar, por un lado, una solución que fuera
coherente con nuestra concepción en relación al espíritu del proyecto, como la utilización de

28
aplicaciones de código abierto y construcción de conocimiento colaboraivo, y por otro lado, una
solución compatible con los estándares de nuestra plataforma a los efectos de lograr una
integración adecuada con el mínimo esfuerzo de desarrollo.
Finalmente, un aspecto que luego desarrollaremos más en profundidad, que tiene que ver con el
presupuesto con el equipo contaba para invertir en el proyecto ya que ante la imposibilidad de
encontrar la solución deseado debíamos contemplar la contratación de un programador para la
realización de un desarrollo a medida.
Recorriendo este camino encontramos algunos complementos que parecían dan respuestas a
nuestras necesidades.
Estos son algunos de ellos y las webs donde están funcionando:
One Sport - Route Map, cuya interfaz es muy atractiva y permite categorizar los recorrido en tres
tipos, caminar, correr y bicicleta.
Sitios que lo utilizan:
● http://www.fitnessmentor.com/routes
● http://www.dbexportbeer.co.nz/Competitions/Map-Training.aspx
● ttp://www.onesportevent.com/routes
Este complemento a pesar de sus funcionalidades no permitía administrar fácilmente las
categorías y sólo disponible para Wordpress.
Breadcrumbs, es muy agradable visualmente ya que reproduce los recorridos como una película y
además la ventana de reproducción se puede personalizar de acuerdo al lugar del sitio donde se
desee mostrar, como así también la unidad de medida de la distancia del recorrido ya sean
kilómetros o millas.
La gran limitación de este complemento es que el usuario debe cargar el archivo de su GPS para
que luego se muestre en el mapa, es decir que no lo hace el usuario a través de la web. Al igual
que el anterior, también es para Wordpress.
WP- Rotutes Plugin, Las rutas se pueden buscar por un mapa y lista de detalles interactivos como
la distancia, altitud, características de la ruta, etc, se utiliza la API GPSies que es un servicio
informático que permite ver, imprimir o descargar rutas, pistas y senderos.
Esta opción presentaba la complejidad de la vinculación con la API de GPSies ya que Ushahidi no
posee un plugin que lo vincule con este servicio, lo cual implicaba encarar un desarrollo con la
consiguiente inversión de tiempo y dinero. Ambos recursos escasos en nuestro proyecto.
Luego de cotejar las opciones orientadas a Wordpress con el desarrollo que ya teníamos iniciado,
se resolvió continuar con la plataforma Ushahidi puesto que un cambio implicaría un nuevo
comienzo y la pérdida de todo el esfuerzo realizado.
Comenzó entonces un nuevo proceso de investigación relacionado con los desarrollos de
módulos compatibles con Ushahidi.
La primera opción relevada fue el catálogo de pluging de Ushahidi.
Unas de las características de los gestores de contenido de código abierto es la comunidad de
desarrolladores que giran en torno a los mismos generando recursos para dar respuesta a las
necesidades de los distintos proyectos para los que se los utiliza. Luego estos recursos quedan a

29
disposición para quien los quiera utilizar. Tanto las comunidades de usuarios como de
desarrolladores hacen que un producto esté actualizado y sea confiable.
Por esta razón comenzamos por la página de la comunidad de desarrolladores de Ushahidi a los
efectos de chequear la existencia de plugins que meda distancias nos encontramos con otros que
fueron de mucha utilidad para nuestro proyecto.
Plugins de Ushahidiinstalados en Rutas Aeróbicas
La comunidad de desarrolladores que colabora con el equipo de Ushahidi ha creado un gran
número de complementos o plugins para ser utilizados en la plataforma a los efectos de añadir
funcionalidades a los distintos proyectos en los que se emplea la plataforma como gestor de
contenidos.
Luego de realizar un relevamiento de los plugins disponibles, realizamos un análisis para definir
cuáles instalaríamos en Rutas Aeróbicas, en el que ponderamos los siguientes aspectos:
● Funcionalidad.
● Agregado de valor al servicio de Rutas Aeróbicas
● Sencilla instalación
● Interfaz intuitiva
Finalmente seleccionamos los siguientes plugins cuyas características describimos a
continuación:
Como se ve en la imagen, Ushahidi denomina “Extenciones” a los plugins, los mismos se activan
o desactivan desde esa panel de administración.
● Mobile Edition: este complemento hace posible que sitio Rutas Aeróbicas sea amigable
con dispositivos móviles.

30
● Informe TinyMCE: este plugin reemplaza al editor de texto básico que la plataforma trae
por defecto y pone en su lugar un editor de texto enriquecido con funcionalidades
avanzadas.
● Descarga Reportes: este plugin agrega a la barra de comandos un acceso a la pantalla de
descarga de rutas. Los usuarios pueden descargar a su computadora las rutas por
categorías en un período de tiempo determinado en dos formatos de archivos, .SCV y .
KML.
● Facebook Social: este plugin agrega en la vista de ruta una ventana desde donde el
usuario puede publicar en su muro de Facebook o en una Fan Page la ruta que esta
viendo, como así también insertar comentarios.
● YouTube Embed: este plugin permite embeber video de dicha página para ilustrar la ruta.
Permite agregar más de un video.
Programas FTPun nuevo aprendizaje
La experiencia resultó muy enriquecedora porque nos abrío camino hacia nuevas funcionalidades
no contempladas hasta ese momento del desarrollo y nos permitió aprender el uso de programas
denominados FTP (File Transfer Procol), protocolo de transferencia de archivos.
El funcionamiento es muy intuitivo. Una persona desde su computadora invoca un programa
cliente FTP para conectar con otra computadora, que a su vez tiene instalado el programa
servidor FTP. Una vez establecida la conexión y debidamente autenticado el usuario con su
contraseña, se pueden empezar a intercambiar archivos de todo tipo.
El programa que nosotros utilizamos se llama FileZilla es gratuito y en español. Tiene una interfaz
muy intuitiva, semejante al explorador de Windows, con sólo arrastrar y soltar se transfieren
archivos de una computadora a otra.
Nosotros aprendimos a utilizarlo como una herramienta de gestión de transferencia para instalar
plugins en nuestro sitio de una manera muy rápida y sencilla y así pudimos adicionar nuevas
funcionalidades que demandaban nuetros usuarios de usuario, como por ej. plugins Facebook
para compartir las rutas desde Rutas Aeróbicas en perfil, grupo o fanpage del usuario.
Medidor de distancias
Lamentablemente el resultado de la búsqueda del plugin deseado había resultado infructuosa, lo
cual demostraba que dentro de la comunidad de desarrolladores nadie ha realizado hasta el
momento una aplicación para el fin buscado.
De modo que la solución estuvo en las bibliotecas de OpenLayer. El medidor de distancias era el
elemento que agregaría un valor distintivo a nuestro proyecto.
OpenLayers permite incorporar mapas dinámicos en las páginas web. Los mapas se pueden dotar
de diversos controles con capacidades de zoom, panning, medida de distancias y muchas otras
herramientas. Proporciona un API que permite la creación de clientes web para acceder y
manipular información geográfica proveniente de muy variadas fuentes.
Esto ha sido un aspecto crítico en el desarrollo de nuestro proyecto por varias razones:
● No era un complemento nativo de Ushahidi
● Requería de un esfuerzo de programación para incorporarlo a la plataforma
● Requería la contratación de un especialista en lenguaje PHP de programación
● No sabíamos cuánto el costo que implicaría este desarrollo
Consultamos a algunas empresas de software de la ciudad de Rosario así como a profesionales
freelance especialistas en programación en PHP, a los efectos de que pudieran estimar cuánto
implicaba un desarrollo de tales características en términos de tiempo y dinero. Luego de varias

31
semanas decidimos la contratación de un programador freelance quien se encargó de la
incorporación de la librería de medición de distancias de OpenLayer a Rutas Aeróbicas.
Nuestro requerimiento consistía en la medición de los recorridos de los usuarios y que ese dato se
guarde como un atributo del mismo para que siempre esté visible, tanto para el propietario como
para los otros usuarios.
Tal como los expresamos en párrafos anteriores este dato agrega mucho valor a nuestro sitio
porque para un segmento importante de nuestro público objetivo esta información es muy
relevante. Tanto para corredores como para ciclistas y patinadores, saber cuánto miden sus rutas
es un dato fundamental ya que sus entrenamientos se sustentan en esa información, de modo
que si no podíamos agregar esa información nos hubiéramos encontrado en una situación muy
desventajosa respectos de otros sitios y con pocas esperanzas de atraer a ese segmento del
público.
La herramienta utilizada para la medición de distancia se denomina Measure y es un control que
forma parte de la galería OpenLayers, lal cual utiliza nuestro sitio para representar el mapa
geográfico. Esta herramienta esta desarrollada en lenguaje Javascript y algunos componentes de
la galería Jquery y JSON.
Este control permite, al dibujar un trazado en el mapa, mediante cálculos geográficos, medir la
distancia entre dos o varios puntos de manera real con un margen de error muy pequeño.
6 - Conocimiento y trabajo colaborativo
Herramientas de trabajo colaborativas

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Rutas Aeróbicas es un proyecto mediado por la tecnología ya sea en su materialización práctica
como en el proceso de construcción del mismo.
Con el desarrollo de las TICs, y fundamentalmente de internet, se favoreció el trabajo en equipo
en forma colaborativa a distancia. Las dimensiones de tiempo y lugar fueron rápidamente
borradas por herramientas de comunicación e intercambio de datos que favorecen la
productividad de las personas sin necesidad de compartir físicamente un mismo lugar de trabajo
en período de tiempo determinado.
Aparece un nuevo paradigmas, el concepto de trabajo colaborativo. Podríamos definirlo como el
trabajo conjunto de varios miembros, donde estos desarrollan diversos roles, que se
complementan y diferencian a la vez, con el objetivo de lograr una meta común produciendo algo
que nunca podrían haber producido solos. También podríamos designar el trabajo colaborativo
como el entorno en el cual todos los participantes del proyecto trabajan, colaboran y se ayudan
para la realización del mismo. En nuestro caso, fue más parecido a este último concepto ya que
nuestra organización fue siempre de carácter horizontal, de modo que la división de las tareas
esta asignada en función de factores consensuados entre los miembros del equipo.
Diversas herramientas virtuales favorecen estas relaciones colaborativas como los blog, wikis,
sistemas de almacenamientos, redes sociales, etc.
La elección de las herramientas para trabajar en forma remota y colaborativa también surgió de un
análisis de las opciones que más se adecuaran a las necesidades del proyecto.
Almacenamiento:
Nombre Empresa Capacidad Tamaño
Archivos
Sincro PC Aplic. Móvil Versiones
archivos
Archivos
públicos
Skydrive Microsoft 7 Gb 2 Gb SI Si,(Android,iPhone,
iPad, Window s
Phone y navega)
SI Trabaja
directamente
en office365 o
Microsoft
Office sise
tiene instalado
Dropbox Dropbox 2Gb gratuitos,
ampliable,
18Gb por
recomendacion
es y acciones
de promoción
Sin límite
100 Mb por
internet
SI Si (Android,
iPhone, iPad,
Blackberry, Kindle
Fire y navegadores
móviles)
SI Se permite
compartir
enlaces y
carpeta con
usuarios y no
usuarios
Google Drive Google 15 Gb Sin límite SI Si (Android,
iPhone, iPad y
navegadores
móviles)
SI Si, permite
compartir
ficheros con
otros usuarios
La opción seleccionada fue Google Drive, por las características que se describen en la tabla
comparativa pero también por las siguientes razones:
● Integración con Gmail, las cuentas de correo del equipo son de gmail y la de Rutas
Aeróbicas también
● Integración Blogspot, plataforma donde desarrollamos la bitácora inicial del proyecto.
● Creación, edición y trabajo en forma simultánea de los documentos compartidos.
● Vinculación con Google Analytics, sistema de medición estadístico de nuestro sitio.
● Realización de video llamadas por Hangouts para coordinar acciones sin costo telefónico.
● Creación de documentos sin necesidad de software especial.
● Lectura de documentos de otros programas como Microsoft Office
● Vinculación con servicios de publicidad online como Google Adwords.
Rutas Aeróbicas,en la wiki de Ushahidi

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Uno de los hitos del proyecto fue ingresar en la Wiki de Ushahidi en las secciones Comunidad y
Tipos de Mapas.
La Wiki de Usahidi es el lugar donde se concentra todo el aporte de los desarrolladores y de la
comunidad de usuarios, es un gran repositorio de conocimiento compartido de esta comunidad.
El procedimiento que hay que realizar para unirse a este equipo es registrarse y aceptar el Código
de Conducta que se basa en los principios de consideración, respeto, colaboración, transparencia
y cuidado de la privacidad de las personas.
Dentro de la sección Comunidad, los miembros de la comunidad pueden compartir sus proyectos
a los efectos de dar a conocer en qué temática se está trabajando con Ushahidi e ir
incrementando la base de conocimiento respecto de las distintas utilizaciones que se estén
haciendo del mismo.
Luego de compartir nuestro proyecto en la wiki, a través de información respecto de la temática,
objetivos y alcances del mismo, hay una instancia de moderación por parte de Heather Leson,
Directora de Vinculación con la Comunidad de Ushahidi, y posteriormente se alojó el proyeceto
en una de las área temáticas asignadas para la temática.
Se adjunta la comunicación donde nos dan la bienvenida e incorporación en la wiki:
7 - Rutas Aeróbicas y redessociales

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Rutas Aeróbicas en Facebook
La primera acción que se define en este aspecto es la construcción de una Fan Page,
https://www.facebook.com/RUTASAEROBICAS, cuyos objetivos estratégicos se relacionan con
tres etapas que se consignan a continuación:
La primera etapa estuvo centrada en conseguir tráfico hacia nuestra página en forma rápida por
dos razones, por un lado viralizar el nombre de nuestro proyecto y por el otro superar rápidamente
los treinta Me Gusta, para empezar a obtener datos estadísticos y así poder analizar el
comportamiento del público en relación a los contenidos publicados.
La estrategia que utilizamos fue designar como administradores de la página a los tres miembros
del equipo de manera que pudiéramos empezar invitando a los contactos de nuestros perfiles
personales de Facebook como así también a los contactos de correo electrónicos de cada uno.
En la segunda etapa, además de continuar invitando visitantes, tuvo que ver con generar flujo de
visitas e incentivar la participación de usuarios en la generación de recorridos en la web de Rutas
Aeróbicas. En este sentido los contenidos que se publicaron giraron en torno a la difusión de
funcionalidades y resaltar la utilidades que los usuarios pueden darle a la plataforma. También se
compartieron contenidos atractivos en relación a la temática como por ejemplo, alimentación,
hidratación, hábitos saludables, imágenes o videos de los primeros recorridos trazados por los
usuarios, etc.
En la tercera etapa, sin abandonar las acciones planteadas en las anteriores, los contenidos se
orientaron a la formación de comunidades. En este sentido, pensamos en publicar contenidos que
se enlazaran estratégicamente con los distintos perfiles de usuarios, es decir, corredores, ciclistas,
personas con discapacidad, caminantes, etc.
En esta etapa fueron muy importantes la entrevistas de difusión del sitio con grupos de usuarios
clave cuya presencia en Facebook es muy importante. Ejemplo de ellos son el Grupo Adidas
Runnig Rosario, Grupo Sacchi de running y el Ing. Guillermo Dos Santos de la empresa
tecnológica Nomines, que emplea sólo personas con discapacidad, y está muy vinculado con
organizaciones e instituciones que trabajan sobre dicha temática.

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Rutas Aerobicas en Twitter
Comenzamos abriendo una cuenta bajo nuestros criterios de optimización OFF-PAGE, si bien
ampliaremos más adelante sobre estos criterios de optimización, para explicarlo brevemente,
todas las cuentas, url´s y links, dentro del proyecto de rutas aerobicas, deben tener una
coherencia entre sí, basada en un conjunto de palabras claves pre seleccionado, esta estrategia
aumenta la visibilidad del proyecto en los motores de busqueda de los principales buscadores,
esto es también conocido como SEO. Es por eso que nuestra cuenta de twitter es
twitter.com/rutasaerobicas al igual que en facebook y en google+, y así será en cualquier otra red
social o plataforma de socialmedia que se pueda llegar a utilizar en el futuro. Luego comenzamos
a SEGUIR a usuarios que por sus caracterízticas pueden llegar a tener un vínculo potencial con el
proyecto, esto nos permite formar parte de conversaciones pertinentes a rutas aerobicas y así
poder viralizar contenido, acercándonos a nuestro objetivo central que es lograr la migración de
usuarios al site y la fidelización de los mismos como parte de nuestra comunidad en social media.
Una vez cosechada una buena cantidad de FOLLOWS, comenzamos a introducir contenido con el
fin de que se viralice, tratando de captar la atención de los usuarios y generando visibilidad en la
red, el contenido lo insertamos de manera personalizada, es decir, se redactó una respuesta
especifica para cada tweet que se consideró pertinente, si bien este trabajo es difícil de
sostenerse a largo plazo, es muy bueno en etapas embrionarias porque le quita a los usuarios la
impresión de que se esta haciendo spam, fu así como a nuestro criterio, el manejar el contenido y
las publicaciones de manera específica dió como resultado una serie de SEGUIDORES, con los
cuales continuamos interactuando.

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Rutas Aeróbicas en Google+
Google+ es red social de Google cuya lógica de funcionamiento es diferente a Facebook, a partir
de lo cual las estrategias a implementar para lograr tener presencia en esas conversaciones y
poder viralizar nuestro proyecto, también son distintas.
En primer lugar, se debe tener en cuenta que, si bien es una red social con muchos usuarios, no
es fácil conseguir Seguidores dado que depende mucho del contenido que se publique y sea
atractivo para otros usuarios. También se puede sumar seguidores a través de las búsquedas de
Google por medio de un código que éste provee para enlazarlo con la web de Rutas Aeróbicas.
Si bien hemos implementado estas estrategias aún no hemos podido obtener resultados
aceptables.
Herramientas de automatización de tareas
Una de la ventajas de los proyectos mediados por las TICs es la posibilidad de replicar un mismo
contenido en diversas plataformas. Pero más ventajoso es aún, cuando esta acción se puede
hacer con el mínimo esfuerzo.
Estas aplicaciones son denominadas Bots (robots en el argot tecnológico) y se utilizan para que
realicen en forma automática una innumerable cantidad de acciones.
Existen soluciones en línea para hacer que podamos automatizar acciones. Hemos hecho la
experiencia utilizando algunas de ellas en forma estratégica en pos de la difusión de nuestro
proyecto con muy buen resultado.
Nuestro proyecto se vincula con una Fan Page de Facebook que lleva el nombre Rutas Aeróbicas
al igual que la cuenta de Twitter . En ella, además de publicar contenidos relacionados a la
temática que abordamos, compartimos las rutas que los usuarios trazan en nuestro sitio.
Al igual que con otras decisiones que debimos tomar, ésta también surgió de un proceso
investigativo sobre aplicaciones que nos pudiera brindar la solución más adecuada a nuestras
necesidades.
Evaluamos las siguientes opciones.
Nombre Web Descripción

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https://zapier.com El mejor y más versátil alternativa a IFTTT que ofrece
mucho más conjunto de aplicaciones que los ofrecidos
por la propia ifttt. Puede crear una zap (recetas en
IFTTT), con tan sólo arrastrar y soltar las aplicaciones en
dos cajas diferentes llamados gatillo y la acción . Las
cuentas gratuitas pueden tener 5 integraciones y
acciones ilimitadas. Sin embargo, el zapping para una
cuenta gratis se ejecutan cada 5 horas. Si usted desea
hacer que el zap corra más rápido o hacer una mayor
integración,es necesario inscribirse en un plan de pago.
http://www.wewiredweb.co
m
Funciona de la misma manera que ifttt y Zapier. El sitio
recientemente salió de la beta privada y ahora está en
beta público en general, pero tiene mucho que mejorar,
ni siquiera comparable a Zapier o Ifttt. Se tarda
demasiado tiempo en el sitio para responder a los clics, y
es difícil de activar algunos servicios, ya que a veces el
botón de activación no aparece o el sitio no responde en
absoluto. Usted puede tener la tarea programada para
ejecutarse en una fecha / hora específica o simplemente
hacer que se ejecute en 15 minutos o cada hora.Parece
muy prometedor ,pero hay que esperar un poco aún..
http://www.ifttt.com IFTTT permite conectar múltiples canales como Twitter y
Facebook juntos a través del uso de disparadores y
acciones. Actualmente hay 50 canales diferentes para
elegir, que van desde bitly a YouTube . Cada una de
estas conexiones configuradas se llama una "receta "
que también se pueden compartir con otros usuarios.
La interfaz es muy amigable e intuitiva lo cual hace que
rápidamente el usuario se familiarice con el proceso de
armado de las recetas.
No tiene costo sólo requiere que el usuario se registre en
el sitio.
Luego de probarlas nos decidimos por utilizar en primer término IFTTT porque es un servicio muy
estable, con múltiples opciones de combinaciones y sobre todo de muy fácil uso. En segundo
lugar dejamos como una opción alternativa a We-Wired-Web, ya que no queríamos depender de
un solo proveedor del servicio a los efectos de prevenir alguna contingencia.
La receta que más utilizamos indicaba que: cada vez que se publicaba un ruta en Rutas Aeróbicas
también se publique en la Fanpage de Rutas Aeróbicas y dispara un Twit con el hashtag
#dondecorrer, dado que éste hace referencia a la busqueda de sitios donde realizar actividad
aeróbica y además porque observamos que es un hashtag utilizado por los usuarios de Twitter
para consultar respecto de sitios donde poder realizar esa prática. De modo que consideramos
una elección estratégica para intentar conseguir tener presencia en esa red social.
Esto fue muy útil ya que si esta tarea se realizaba manualmente implicaba quien administrara
Rutas Aeróbicas, Fan Page y cuenta de Twitter estuviera en forma continua monitoreando la
creación de nuevas rutas a los efectos replicar esa información en las dos plataformas en forma
actualizada.
De manera que con la implementación de la automatización de esas tareas no fue necesario que
una o varias personas se ocuparan de actualizar las otras plataformas.
Gestión simultáneade contenidos
Otras de las herramientas que nos facilitó la gestión de contenidos en redes sociales para cumplir
con las estrategias que habíamos definido para contribuir a generar tráfico hacia nuestro sitio a
través de redes sociales fue HootSuite.
Esta aplicación ofrece diversos planes de servicio pago y un plan gratuito con algunas
limitaciones. Para nuestro requerimientos fue suficiente la utilización de esta último. HootSuite
permite la gestión simultánea de hasta cinco redes sociales con este plan.

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Gestionar más de una cuenta de redes sociales implica la creación y búsqueda de material que
insume mucho tiempo como así también la publicación en cada una de las redes sociales.
HootSuit, a través de una misma interfaz posibilita la publicación simultánea de contenidos,
monitorear e interactuar con los distintos públicos objetivo.
El uso específico que hicimos de HootSuite en Rutas Aeróbicas fue para la gestión de contenidos
de la fan page de Facebook como así también para la página de Google+.
Cómo definimos a nuestro usuario
Pensamos que el usuario ideal para nuestro proyecto debería ser activo, interesado en la
actividad al aire libre.
Desde el punto de vista de su comportamiento en relación al uso de la tecnología, definimos dos
tipos de usuarios.
Por un lado, aquel que tal como lo definen Burbules y Thomas Callister son del tipo Usuarios
Críticos: Tienen idea bastante clara de lo que quieren encontrar. Como a menudo buscan en el
hipertexto información específica, “requieren de ciertos datos orientadores que exhiben cierto
grado de precisión, signos que indiquen a dónde los llevará tal o cual link y que hallarán en ese
lugar. Una vez que encuentran lo que quiere, su tarea ha terminado.”
Este usuario se conecta con la red con un objetivo bastante específico, una pregunta o un
problema a resolver, determinada información que necesita para un fin en especial… por lo que
necesita aprender a evaluar la credibilidad de la información.
Hiper Lectores: Exigen mucho más ya que no sólo necesitan los recursos y guías para movilizarse
dentro del sistema, sino los medios que permitan modificarlo e intervenir activamente en él, en
función de sus propias lecturas… muchos universitarios recurren a esta práctica cuando resaltan
o subrayan un libro, escriben notas a los márgenes, etc. Estas alteraciones pueden incorporarse
al hipertexto, si el entorno se encuentra estructurado de manera dialógica, es decir si permite la
respuesta del usuario en contraposición con el modo “solo lectura” que no admite modificaciones
ni adaptaciones…la hiperlectura consiste en leer con mirada crítica los enlaces entre sí,
reflexionar sobre los cambios de significado saber lo que sucede en el interior de un sistema de
información enlazado.
Por otro lado, pensamos en aquellos personas que son amantes de las prácticas deportivas y al
aire libre pero no activos usuarios de la tecnología. Por ellos nuestro desafío consistió en tratar de
hacer lo más simple posible los procesos de ejecución de cada una de las acciones en el sitio. Es
oportuno señalar en este sentido, que esta primera versión de Rutas Aeróbicas está montada
sobre una plataforma que tuvimos que adaptar a nuestras necesidades, en algunos casos no
hemos podido simplificar las acciones como hubiéramos preferido por dicha limitación. No
obstante eso, hemos tratado de superarla con un manual de usuario que contiene información
detallada de cada una de las acciones que se pueden realizar en el sitio.
Esto dos tipos usuarios no exigió un alto grado de compromiso con la calidad del proyecto, de un
lado los usuarios avezados que no perdonan las imperfecciones y del otro los usuarios que ante la
menor dificultad abandonan el siito y no vuelven a ingresar. Si bien somos conscientes de
nuestras limitaciones e inexperiencia, este proyecto representó una práctica profesional que
demandó del equipo toda su capacidad creativa, colaborativa e imaginativa como así también una
necesidad de echar mano a todo el cúmulo de conocimientos teóricos y prácticos que hemos
adquirido en estos años de estudio para poder satisfacer a estos dos grupos de usuarios.
9 - Plan de comunicacióny posicionamiento web

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Estrategia en redes - Plan de Posicionamiento WEB y Plan de acción
en redes sociales
Rutas Aeróbicas es un proyecto pensado en términos digitales por lo que demanda una fuerte
estrategia en redes buscando el posicionamiento dentro de las principales redes sociales, los
principales buscadores así como también la conformación de una comunidad activa de usuarios.
Somos muy conscientes de que la gente ya no accede a la información de manera lineal como
podía darse en etapas más embrionarias de internet, la navegación esta hipervinculada, es decir,
ya no tipeamos la dirección específica de un portal web, sino que vamos a accediendo a las
distintas páginas a través de los usuarios con los que forjamos lazos y que son fruto de nuestra
propia elección, de aquí la relevancia del concepto de “comunidad” y la pertinencia de la misma a
los efectos del proyecto.
La importancia actual de las conversaciones sociales en línea, hace imprescindible el tener un
plan de acción estratégico para: por un lado, formar parte de esas conversaciones trabajando,
regulando y sosteniendo las relaciones con los usuarios construyendo una comunidad; y por otro
configurar el sitio y todo el contenido relacionado al mismo en consonancia con el criterio de
análisis de los motores de búsqueda de los principales buscadores. Siendo este, en conjunto, el
objetivo general del proyecto en términos de comunicación.
¿Qué queremos lograr concretamente con la implementación de una
estrategiaen redes?
La migración de usuarios hacia la página http://rutasaerobicas.com.ar/ , la fidelización de usuarios
en la comunidad, es decir, usuarios activos e interactivos, y la fuerte presencia en las
conversaciones online pertinentes dentro de las distintas redes y web en general.
Comenzaremos describiendo nuestro plan de Posicionamiento Web o SEO y luego pasaremos a
nuestro Plan de Acción en Redes Sociales.
Posicionamiento web ó SEO (Search Engine Optimization)
El objetivo del posicionamiento WEB es la migración de usuarios al sitio, puede ser categorizada
como una herramienta de tráfico, las siglas SEO (Search Engine Optimization) pueden ser
traducidas como “optimización de los motores de búsqueda” esto puede inducir a error, para ser
claros, lo que se optimiza no son los motores de búsqueda per sé, (a menos que seamos
empleados de google) sino que lo que optimizamos es la configuración de nuestro sitio para estar
en consonancia con el criterio de selección de contenido de estos motores y así posicionarnos en
las primeras páginas de resultados, de ahí que también podemos llamarlo “posicionamiento web”.
Vale la pena recordar que sólo el 10% de los usuarios se aventuran más allá de la primera página
de resultados de un buscador, por lo tanto, el objetivo primario es llegar a la página número 1 y de
ser posible trepar hasta el primer sitio inmediatamente después de los anuncios pagos.
Ya esgrimido el criterio general de funcionamiento y los objetivos primarios del posicionamiento
WEB pasemos al “How To”. ¿Cómo es que efectivamente posicionamos nuestro sitio? ¿Cuáles
son las acciones concretas que realizamos para lograrlo? Si bien existen muchas acciones en
concreto, vamos a hablar de las que se llevaran a cabo en el marco del proyecto Rutas Aeróbicas
para favorecer el posicionamiento y la visibilidad del sitio, estas acciones serán dos, por un lado la
optimización ON-PAGE y por otro, la optimización OFF-PAGE, es decir, acciones de optimización
a realizarse dentro de la página y acciones de optimización a realizarse fuera de la misma.

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OPTIMIZACION ON-PAGE: Para la misma realizamos un proceso de homogeneización de los
LINKS y URL que contiene la página, generando esta coherencia nos volvemos visibles para los
motores de búsqueda, comenzamos haciendo una lista de 20 “palabras clave”, por palabras
claves entendemos frases cortas u oraciones como las que se suelen utilizar en google para
buscar contenido, hay que recordar que le hablamos a la gente, pero sobretodo le hablamos a
Google, por ende, nuestra lista de palabras clave debe estar orientada a Google, y por supuesto,
debe tener pertinencia con el contenido del sitio y los intereses de los miembros o potenciales
miembros de la comunidad del mismo. Debemos hacer una aclaración sobre 2 cuestiones, la
primera es que si bien el sitio tiene el potencial de una proyección a nivel internacional, ya que,
gracias a que utilizamos la plataforma de Google Maps uno puede marcar rutas en cualquier
ciudad del mundo, inicialmente el objetivo es conformar una comunidad de usuarios sólida en la
ciudad de origen del proyecto, que es Rosario, y no por nada este es el citymap que aparece por
default en el sitio, la segunda cuestión que vale la pena aclarar es que a la hora de redactar las
palabras clave debemos buscar un punto medio entre ser excesivamente generales y ser
extremadamente específicos, es decir, intentar posicionar a Rutas Aeróbicas, en las primeras
posiciones de una búsqueda como podría ser “correr maratones” ; “actividades al aire libre”, es un
poco ambicioso teniendo en cuenta la dimensión de la comunidad hispana en internet, por otro
lado, resulta inútil optimizar el sitio para búsquedas hiper específicas que sencillamente no suelen
tener lugar, como podría ser “dónde marcar mi ruta aeróbica en rosario”. En el caso de Rutas
Aeróbicas, nuestra lista de palabras clave podría estar conformada por frases como “salir a correr
en rosario” ; “dónde ejercitar al aire libre en rosario” ; “actividades al aire libre en rosario”. Una vez
realizada la lista de 20 palabras clave vamos a seleccionar 10 de ellas y las vamos a incluir en las
distintas URL,LINKS,ETIQUETAS,NOMBRES DE ARCHIVOS SUBIDOS Y CATEGORÍAS DE LA
PÁGINA. Esto contribuirá junto con la optimización OFF-PAGE a que el sitio gane visibilidad
siendo más fácilmente encontrado por los motores y quedando por ende mejor posicionado entre
los resultados de las búsquedas.
OPTIMIZACIÓN OFF-PAGE: Para realizar la optimización OFF-PAGE nos vamos a valer de la
misma lista de palabras clave que configuramos para la optimización ON-PAGE, esta acción
también se conoce como posicionamiento de contenido ya que consiste en posicionar contenido
que remita al site a través de estas palabras clave que pre seleccionamos, ejemplos de acciones
de optimización OFF-PAGE podrán ser: la creación de artículos que contengan un link al site de
Rutas Aeróbicas y que en su contenido se encuentren las palabras claves, la participación en
foros de contenido pertinente, es decir, vinculados al deporte, las actividades físicas al aire libre, la
salud etc. introduciendo en nuestros comentarios links al sitio y palabras clave, la creación de
blogs por fuera del site que remitan al mismo y que a la vez estén optimizados ON-PAGE.
Plan de acción en redes sociales
Por las razones mencionadas anteriormente, mayormente vinculadas a los objetivos, resulta
fundamental tener un plan de acción que defina canales, tácticas e iniciativas en social media. El
plan puede tener diversas configuraciones, por lo general todas tienen rasgos en común, la que
expondremos a continuación es la que pretendemos llevar a la práctica pero siempre partiendo de
una revisión analítica de la cuestión. Nuestro plan de acción en social media consta de 5
momentos o instancias que podemos denominar de la siguiente manera:
● DETERMINACIÓN DE CANALES
● SELECCIÓN DE CONTENIDO

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