Международная научно-практическая конференция International Conference on Big Data and its Applications (ICBDA) выросла из мероприятия Big Data Russia и проводится один раз в год, объединяя на одной площадке создателей новых технологий в области больших данных, представителей бизнеса, а также научных сотрудников и молодых ученых. В этом году конференция прошла 16 сентября в коворкинге Deworkracy. Организаторы ICBDA благодарят Data-Centric Alliance (DCA) за поддержку мероприятия, а также отдельное спасибо Artox Media и NVIDIA.

1. Burda Media Company Pursuit of happiness
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ В
ДИДЖИТАЛ МЕДИА: КАК
СДЕЛАТЬ И ДЛЯ ЧЕГО?
Александр Воронов
Руководитель направления Business Intelligence

2. 2Pursuit of happiness www.burda.ru
 Производство контента и распространение его через печатную
продукцию (журналы, газеты)
 Продажа рекламных площадей в печатной продукции
1. Классическая модель медиа бизнеса
INTERNATIONAL
CONFERENCE
ON BIG DATA AND
ITS APPLICATIONS

3. 3Pursuit of happiness www.burda.ru
2. Диджитал пользователей становится больше
INTERNATIONAL
CONFERENCE
ON BIG DATA AND
ITS APPLICATIONS

4. 4Pursuit of happiness www.burda.ru
US advertising revenues on
different channels, mln
3. Выручка переходит из принт в диджитал
INTERNATIONAL
CONFERENCE
ON BIG DATA AND
ITS APPLICATIONS
Newspaper Ad Revenue (Print vs.
Online), mln

5. 5Pursuit of happiness www.burda.ru
 Диджитал площадки для распространения контента:
- сайты
- мобильные приложения
- социальные сети
 Нерекламные доходы:
- подписка
- e-commerce
- платные сервисы/услуги
3. Новая модель медиа бизнеса
INTERNATIONAL
CONFERENCE
ON BIG DATA AND
ITS APPLICATIONS

6. 6Pursuit of happiness www.burda.ru
 Постоянный change management
внутри компании
 Персонализация контента/услуг/товаров для своего потребителя
4. Как перейти к новой модели?
INTERNATIONAL
CONFERENCE
ON BIG DATA AND
ITS APPLICATIONS

7. 7Pursuit of happiness www.burda.ru
Standard homepage Personalized homepage
5. Персонализация контента на сайте: Instyle.de
INTERNATIONAL
CONFERENCE
ON BIG DATA AND
ITS APPLICATIONS

8. 8Pursuit of happiness www.burda.ru
6. Алгоритм персонализации Instyle.de
INTERNATIONAL
CONFERENCE
ON BIG DATA AND
ITS APPLICATIONS
Person (User)
• Is the user a first time visitor?
• When was the last visit of the user?
• When did the user visited the website in the past?
• …
Search Engine-Traffic is filtered out
Touch (Visit)
• In which country is the user located?
• Postal Code
• From which URL is the user coming?
• For how long is the user on the website?
Event
• Which content is the user consuming?
• In which categories is the user interested in?
• In which kind of content is the user interested?
(article, videos, images, etc.)…
User reads an article
User watches a video
User watches an image
gallery
Users gets served content recommendations and
other offers based on their behaviour and preferences

9. 9Pursuit of happiness www.burda.ru
Этапы:
1. Красивый сад или хороший
урожай?
2. Яблоки или пчёлы?
3. Оставь email и получи 10
способов увеличить свой
урожай на 20%
4. Рассылка рецептов блюд на
основе яблок
5. Воркшоп от партнёра: Как приготовить сидр в домашних условиях?
7. Персонализация сервиса: МПС
INTERNATIONAL
CONFERENCE
ON BIG DATA AND
ITS APPLICATIONS
В основе обоих подходов лежит детальный
анализ пользователя и его поведения

10. ЗАО "Издательский дом "Бурда"
Россия,127018, г. Москва
ул. Полковая, д. 3, стр. 4
+7 (495) 797-4560
www.burda.ru
___