Hotel Maj Piestany - Case study - Branislav Sirilla
Ako sa dá odmerať OUTDOORová reklama ?
1. Ivan Šimek, TNS Slovakia
Január 2012
Ako je možné merať vonkajšiu reklamu?
2. Custom Media2
Súčasný stav v oblasti prieskumoch konzumácie médií
Peoplemetrové meranie sledovanosti
+ TGI - Market & Media & Lifestyle
AIMmonitor – site centric+
?
3. Custom Media3
Zahraničné skúsenosti
Dánsko - CATI day–after-recall + internet mapy
Nórsko – CAPI day-after-recall
Fínsko - CAPI day-after-recall
Holandsko – GAZER systém
Izrael – CAPI day-after-recall + GIS
UK, Čína, Rusko ....
4. Custom Media4
OOH u nás
Pozícia outdooru v mediamixe
Trh ako celok nie je meraný vôbec
Kampane sú monitorované len ad-hoc
Nie je jednotný nástroj pre plánovanie a
optimalizáciu kampaní
5. Custom Media5
OOH Monitoring – 3 kľúčové otázky
Kde sú všetky reklamné panely a aké sú
ich charakteristiky?
1.
2.
3.
Ako ľudia vidia tieto panely?
Kde, kedy a ako sa ľudia pohybujú?
6. Custom Media6
OOH Monitoring – 5 hlavných pilierov
Audit
plôch
Zohľadnenie
viditeľnosti
Softvér
na doručovanie
dát
a plánovanie
Traffic
survey
Modelovanie
Vychádzajú zo štandardov a odporúčaní
ESOMAR pre meranie OOH sledovanosti
7. Custom Media7
Identifikácia plôch a ich technických parametrov
Identifikácia viditeľnosti plôch
Fotografie pre overenie (nezávislé meranie)
Kombinácia údajov od vlastníkov plôch
a z nezávislého auditu
Audit plôch
8. Custom Media8
Zisťuje, kto, kedy, kam a ako išiel
Prepojenie s polohou reklamných nosičov
Traffic survey
Rôzne metódy zberu dát:
Denníčky
CAPI
CATI
GPS
• Nízke náklady
• Rýchlosť
• Využitie sw OH
Lokalita: Bratislava mesto
Vzorka reprezentatívna na populáciu
Bratislavského kraja podľa
pohlavia, veku, vzdelania, vmb
N=1200
9. Custom Media9
Využíva dáta z auditu (charakteristiky panelov) a traffic
survey data
Dáva váhu rozličným charakteristikám (hard data)
Vychádza z metodiky ESOMARu
Využíva geometriu na vyrátanie Opportunity to See (OTS)
Zohľadnenie viditeľnosti
Tento? Tento?
Alebo
tento?
10. Custom Media10
Pozostáva z piatich parametrov
Veľkosť plochy
Uhol
Excentricita panelu
Osvetlenie
Vzdialenosť
Reach a frekvencia
vychádzaju z monitorovania a klasifikácie plôch
a z Traffic Survey doplneného o OTS
Modelovanie viditeľnosti
11. Custom Media11
Manuálne plánovanie
Užívateľ si môže manuálne vybrať všetky plochy využité v kampani
a monitorovať ich počas trvania kampane
Optimalizácia
Optimalizovanie kampane (výber plôch) prostredníctvom
zadefinovania parametrov (cena, rozmery, počet atď.)
Rôzne typy výstupov
Zoznam plôch s ich charakteristikami
Tabuľka s údajmi za kampaň
Reach a frekvencia
Počet zasiahnutých ľudí
Zobrazenie na mape
Softvér na doručovanie dát a plánovanie
12. Custom Media12
Výber mesta/regiónu, kde sa bude kampaň realizovať
Výber cieľových skupín podľa soc-demo parametrov
Nastavenie jadra kampane = základných plôch, ktoré budú použité
Editor plôch podľa premenných
Nastavenie cien každej jednotlivej plochy
Nastavenie potenciálnych zliav u každej siete plôch
Softvér na doručovanie dát a plánovanie
13. Custom Media13
Plánovanie alternatívnych kampaní na nastavenie alternatívnych riešení
kampane pre výber najlepšej možnosti
Paralelné plánovanie kampaní
Plánovanie kampaní na mape – využitie elektronických máp na lepšiu
distribúciu plánovaných plôch
Optimalizácia kampaní podľa zadaných kritérií napr. počet plôch,
hodnota kampane, reach atď
Správa / report o kampani – zoznam kampaní, výsledky kampaní podľa
jednotlivých mediálnych parametrov, regiónov, časový plán kampaní a pod
Správa / report o kampani na mape
Softvér na doručovanie dát a plánovanie
15. Custom Media15
Pilotná štúdia
Populácia: Bratislavský kraj
Sledovaná lokalita: Bratislava mesto
Realizácia: január – február 2012 (databáza plôch, Traffic
Survey, R&F model)
Prezentácia výstupov: marec 2012
