1. Любовь, которую можно купить
Реклама в социальных приложениях
Павел Гительман
info@rta-moscow.com

2. Как эффективно использовать
социальные приложения для достижения
коммуникационных целей

3. 2.
7 доступов
1. к данным
3.
Что такое пользователей
Статистика
социальное
приложений
приложение
4.
4 варианта 6.
работы с Продукты 2012
платформой
API 5.
Типы приложений

4. Полноценный веб сайт
+
Широкие возможности API социальной сети
=
Социальное приложение

5. Чем API интересно бренду?
API предоставляет доступ к
персональной информации
пользователя
Для бренда появились безграничные возможности вовлечения ЦА в
игровые, конкурсные и коммуникационные механики
*API application programming interface - интерфейс программирования приложений

6. Доступ к данным пользователей
1 2 3 4 5 6 7

7. 1
Доступ к ФИО
Мы знаем реальное имя пользователя!
И можем персонально обращаться к нему!

8. 2
Доступ к аватарке и фотографиям
Вы любите смотреть в зеркало?
Используйте лицо пользователей
на страницах проекта!
Стимулируйте создавать
брендированные аватарки!

9. 3
Доступ к полу, возрасту, городу
Сигментируйте аудиторию
Версия для мужчин и женщин. Кейс “Но-шпа”. Мужчинам вход закрыт.

10. 3
Доступ к полу, возрасту, городу
Сигментируйте аудиторию
Разделения по городам “Девушки AXE из твоего города”

11. 4
Доступ к списку друзей
Мы знаем кто ваши друзья!
Как они выглядят и как их зовут!
Рейтинг среди друзей, активность друзей в проекте, коммуникация с друзьями

12. 5
Доступ к списку групп (сообществ)
Отслеживайте вступил ли пользователь в
бренд-сообщество.
Стимулируйте вступить в группу

13. 6
Доступ к стене пользователя
Стена - один из основных инструментов
коммуникации между пользователями Вконтакте
Доступ к постингу
открытки, результаты игры, приглашения

14. 6
Доступ к стене пользователя
Кейс Dove. Поздравительные открытки на стену к 8 марта

15. 6
Доступ к стене пользователя
Кейс Adrenalin
Отправляй задания другу зарабатывай баллы

16. 7
Прочий доступ
Внутренние уведомления
Sms уведомления
Геолокация Заметки
Аудиозаписи Документы

17. Теперь три социальные сети

18. Аудитория

19. ~ 10 000 000 в день
~ 8 000 000 в день
~ 3 000 000 в день

20. ~ 21 млн 37.1млн
пользователей социальных пользователей рунета
приложений каждый день в месяц по данным
TNS 12.11
С учетом погрешности можем предположить, что 50%
пользователей рунета ежедневно заходят в социальные приложения

21. Соц. дем. аудитории

22. Вконтакте
Города
Москва и Санкт-Петербург
52.4%
* данные на основе системы статистики TOoBEeDOo и профилей пользователей

23. Вконтакте
Пол, возраст, семейное положение
* данные на основе системы статистики TOoBEeDOo и профилей пользователей

24. Вконтакте
Интересы и работа
* данные на основе системы статистики TOoBEeDOo и профилей пользователей

25. Вконтакте
Итого
Приложениями ВКонтакте пользуются офисные
работники, студенты 18 - 27 лет, живущие в
городах миллионниках, с доходом средний и
выше среднего.
* данные на основе системы статистики TOoBEeDOo и профилей пользователей

26. Одноклассники
Пол, возраст
Пирог

27. 4 варианта работы с платформой API
1 2 3 4

28. 1 2
Создать свое Внешний сайт с
социальное OpenAPI
приложение
3 4
Интегрироваться в
существующее ?
приложения

29. Создание своего социального приложения
Преимущества Недостатки
Высокая конверсия посетителя Требуется дополнительная
в активного пользователя оплата за размещение
Установка приложения отображается
в ленте друзей
Приложение добавляется в каталог
соц. сети
1

30. Внешний сайт с OpenAPI
Преимущества Недостатки
Быстрая и простая авторизация на сайте Не отображается в
ленте друзей
Бесплатно для внедрения
Не добавляется в каталог
Полноценный доступ к API приложений
2

31. Интеграция в существующие приложений
Преимущества Недостатки
Взаимодействие с уже собранной аудиторией Не агрегируем аудитория
на своей территории
Глубокая интеграция в знакомый игровой
процесс для пользователей
Проще вовлечь в коммуникацию с брендом
Не требует дополнительной оплаты Вконтакте*
3

32. Создание собственной платформы
(сайт с OpenAPI или приложение)
+
Интеграция в существующие приложения
Офферы Глубокая интеграция
Таргетированные баннеры
4

33. Типы приложений

34. 1. Конкуренция с друзьями
Базируется на желании людей показать свой статус и
доказать всем “Кто круче!”
- Фермы
- Гонки
- Питомцы
- Города
- Клубы
- Острова
- Одежда
- Карьера
- Приключения
и т.д.

35. 2. Знаки внимания
Базируется на желании людей выразить свое отношение к друзьям
- Открытки
- Подарки
- Графити
- Поцелуи
- Оценки
- Сюрпризы

36. 3. Знакомства
Базируется на желании людей найти вторую половинку, пофлиртовать,
обратить на себя внимание, услышать комплименты
- Оценки друг другу
- Случайное знакомство
- Чаты
- Рулетки-знакомства

37. 4. Познание себя
Базируется на желании людей лучше понять свой внутренний мир
- Тесты
- Опросы
- Ответы про друзей

38. 5. Контентные
Базируется на желании людей потреблять информацию
- Кино
- Видео-ролики
- Музыка
- Радио
- Фотографии
- Цитаты

39. 6. Сервисы
Базируется на желании людей расширить возможности социальной сети
- Аватарки
- Фото-статусы
- Посетители страниц
- Удалившиеся друзья
- Фото-редакторы
- Переводчики
- Торренты

40. Продукты 2012

41. ✔ Интеграции ✔ Интеграции ✔ Интеграции
✔ Т.Баннеры * Таргетинг * Таргетинг
* ✔ Офферы
* Таргетинг
✔ Интеграции, т.баннеры, офферы основные продукт 2012
* Офферы и таргетинг размещаются через
собственные рекламные системы социальных сетей.

42. Офферы

43. Как работают офферы?
В каждом приложении есть виртуальные ценности
Опыт
Монеты
Патроны
Одежда Энергия
Жизнь

44. Классический способ получения
виртуальной ценности
Долго
играть
Платить
деньги
Пользователи готовы
тратить реальные деньги
на виртуальные ценности

45. Пример проекта. RedQuest для МТС
1 шаг
Пользователь заходит
в свое любимое
приложение
Видет новую вкладку
от имени бренда

46. Пример проекта. RedQuest для МТС
2 шаг
Появляется
информационное окно
содержащее в себе
- логотип бренда
- узнаваемые визуальные
элементы
- основной копирайт

47. Пример проекта. RedQuest для МТС
3 шаг
Пользователь попадает на
страницу регистрации
установки приложения
Нажимая кнопку “установить”
разрешает доступ к своим
персональным данным

48. Пример проекта. RedQuest для МТС
4 шаг
Пользователь выполняет
задание и вовлекается в
рекламную активность
бренда.
При последующем
возвращении в “Живое
граффити” получает подарок
от МТС

49. Офферы
Информация о бренде
Логотип
Узнаваемые элементы
Основной месседж рекламной кампании
Ссылка на территорию бренда

50. Офферы
Пользователей возможно
направлять на:
- внешний сайт,
- приложение,
- группу
Территория
бренда

51. Офферы
Сообщение от бренда
Территория
в популярных Глубокое бренда:
приложениях в вовлечение / собственная
социальных сетях качественный база активных
контакт пользователей
Базис коммуникации

52. Офферы
Охват Контакты Вовлечение Лояльность
обеспечивается переходами несколькими полученными
показами действиями на подарками в
рекламного пути пользователя приложении
сообщения

53. Офферы Пример

54. Офферы
Установка приложения
Варианты Участие в конкурсе
вовлекающих
действий Прохождение N уровня в игре
Прохождение тестовопросов

55. Интеграции - самый
востребованный продукт 2012

56. Конверсия трафика или Вовлечение?
Взаимодействие с уже
собранной аудиторией
Вовлеченная
аудитория

57. Эффективный подход к интеграциям
Игровая Расширяем
функционал
механика
Интеграция в
социальное
приложение
Визуализация Цель
Достигаем
Брендируем результат

58. Пример
Интеграция в экономику, функционал, новые
территории, игровые элементы, расширенные
возможности и т.д.
Игровая
механика

59. Пример
Продуктовые разделы, цвета, шрифты, логотип,
узнаваемые элементы
Визуализация

60. Пример
Повышение узнаваемости,
Коммуникационные анонс нового продукта или
позиционирования и т.д.
Цели
Вступление в группы,
Лидо-генерирующие установка приложений,
участия в конкурсах и т.д.

61. info@rta-moscow.com