1. Email: mironichev@gmail.com
Skype: ramironichev
Mobile: +7 909 587 49 77
История рекламы
2013
РОМАН МИРОНИЧЕВ
ПГУ, ИИВТ, 2008
НИУ ИТМО, МКФ, 2012

2. Как и когда появилась реклама?
От латинского rесlаmо что в переводе - громко
кричать
В
самом
деле:
первоначально это слово
подразумевало
желание
криком
привлечь
внимание,
сообщить
новость,
снабдить
информацией, в том числе
о продаже каких-то товаров

3. История рекламы - когда?
• египетский папирус, в котором сообщалось о продаже
раба (экономический ресурс) – античная эпоха, VIII в. до
н. э.
• Высеченная на камне надпись, найденная в развалинах
города Мемфиса

4. История рекламы – как?
• Обозначение, рисунок, клеймо или надпись
• Глашатай

5. История рекламы – становление и
новый этап развития в обществе
В 1450 годы печатный станок
изобрел Иоганн Гутенберг
В
1462
года
и
появилось
первое
печатное рекламное
объявление. Его текст
был помещен на
двери
одной
из
церквей в Лондоне и
информировал
о
продаже прихожанам
молитвенника.

6. История рекламы – Франция и
Англия
(ок 1510г.) в Париже появился указ короля,
регулировавший рекламную деятельность:
"Запрещается распространять позорящие
пасквили, расклеивать афиши и выставлять
напоказ какие-либо другие произведения
под угрозой повешения"

7. История рекламы – адресное бюро
В 1629 Теофраст Ренодо (1585 - 1643) году он получил
разрешение от короля на организацию Адресного бюро.
«С разрешения короля! Доводится до сведения всех
лиц, желающих продать, купить, взять на прокат, отдать
в наем, обменять и т. д. К сведению господ желающих
нанять прислугу, и тех, кто ищет условия службы, кто
ищет место (..) просим обратиться в Адресное бюро,
разрешенное Его Величеством для удобства публики и
открытое ежедневно с восьми утра до шести вечера(..)«
*Примечательно, что услугами Адресного бюро мог воспользоваться любой
желающий, заплатив в среднем три су.

8. История рекламы – государственное
регулирование
Статья 13 королевского постановления гласит:
«Адресное бюро должно быть только
посредником между бедняком и богатым,
между врачем и больным (..) и посредником
бесплатным, насколько это возможно.»

9. История рекламы – разность
технологий выпуска газет (стр 1)
Зародыш современной газеты можно
видеть в древнеримских Acta diurna —
записях, которые при Юлии Цезаре стали
издаваться боле или менее регулярно… В
них сообщались правительственные
акты,
известия
о
назначении
должностных лиц, о военных событиях,
а также иногда и сведения частного
характера, как, например о похоронах,
пожарах, общественных увеселениях и т.
п. Подлинный экземпляр этих acta
diurna вывешивался на городской
площади; с него делались копии,
рассылавшиеся и за пределы Рима.

10. История рекламы – разность технологий
выпуска газет (стр 2)
Предшественниками газеты можно признать рукописные листки,
имевшие уже в конце XV и особенно в XVI веке широкое
распространение в главнейших государствах, и так назыв. "реляции"
(Relationen, Newe Zeitungen).
Наиболее ранняя реляция появилась в Вене в 1488 г., с целью
успокоения жителей относительно положения Максимилиана I,
находившегося в плену в Брюсселе. В 1493 г. в Риме опубликовано
было (а затем переведено и напечатано в виде реляции в других
местах) письмо Колумба, извещавшее о сделанном им открытии. В
Венеции издавались "Notizie scritte" или "Fogli d'avvizi" - рукописные
листки, в которых сообщались известия о важных событиях из жизни
Венецианской республики; особенное развитие они получили в эпоху
войн с турками.

11. История рекламы – первая «GAZETTE»
В ноябре 1630 года кардинал Ришелье после
знакомства с деятельностью Адресного бюро дал
ему официальное разрешение распространять
информацию на всей территории Франции.
30 мая 1631 года под названием "Gazette“
появилось первое печатное еженедельное
издание(Франция).
В
ней
публиковалась
разнообразная информация из других стран и
официальные внутренние новости. Тираж газеты
первоначально составлял 1200 экземпляров.

12. История рекламы – рекламное агентство
В 1657 году в Англии открылось первое чисто
рекламное
издание
"Public
Advertiser"
(Публичный рекламист). Редакция помещалась
на Таймс-стрит. Много позже эта улица станет
улицей газетчиков и символом английской
прессы. Сразу же после своего появления, это
издание стало рекламировать чай, кофе и
шоколад.

13. История рекламы – закон о рекламе
В 1752 году в Англии был принят первый закон о
рекламе. В законе говорилось, какой товар где
рекламировать.
Примерно в это же время ученый доктор Джонсон провел
исследование рекламных текстов, сделав заключение:
"Мастерство
объявлений
столь
близко
к
совершенству, что нелегко здесь придумать что-либо
новое. Но уместно задать вопрос: а не играет ли она
нашими желаниями и чувствами?"

14. История рекламы – цитата
Раймонд
Рубикэйм
утверждал,
что
рекламировать продукты можно без ложных
доводов и преувеличений и от этого их сбыт не
станет хуже.

15. История рекламы – цитата
Лео Барнет (1891-1971) (Leo Burnett)
В процессе создания рекламы он
придерживался трех основных принципов:
• Спектакль содержится в каждом продукте.
Наша работа №1 обнаружить его и извлечь
из него выгоду.
• Когда вы достигаете звёздного мастерства
вы можете быть не совсем удовлетворены
результатами своей работы, но вы никогда
не сравняетесь с грязью.
• Погрузите себя в вашу тему, работайте как
в аду, с любовью, честолюбием и
прислушиваясь к голосу интуиции.

16. История рекламы – создание интернета
•
После запуска Советским Союзом искусственного спутника Земли в 1957 году
Министерство обороны США посчитало, что на случай войны Америке нужна надёжная
система передачи информации. Агентство передовых оборонных исследовательских
проектов США (DARPA) предложило разработать для этого компьютерную сеть.
Разработка такой сети была поручена Калифорнийскому университету в ЛосАнджелесе, Стэнфордскому исследовательскому центру, Университету штата Юта и
Университету штата Калифорния в Санта-Барбаре. Компьютерная сеть была названа
ARPANET (англ. Advanced Research Projects Agency Network), и в 1969 году в рамках
проекта сеть объединила четыре указанных научных учреждения, все работы
финансировались за счёт Министерства обороны США. Затем сеть ARPANET начала
активно расти и развиваться, её начали использовать учёные из разных областей науки.
Первый сервер ARPANET был установлен 1 сентября 1969 года в Калифорнийском
университете в Лос-Анджелесе. Компьютер «Honeywell 516» имел 12 КБ оперативной
памяти.
•
В 1990 году сеть ARPANET прекратила своё существование, полностью проиграв
конкуренцию NSFNet. В том же году было зафиксировано первое подключение к
Интернету по телефонной линии (т. н. «дозво?н» англ. Dialup access).
В 1991 году Всемирная паутина стала общедоступна в Интернете, а в 1993 году появился
знаменитый веб-браузер NCSA Mosaic. Всемирная паутина набирала популярность.
В 1995 году NSFNet вернулась к роли исследовательской сети, маршрутизацией всего
трафика Интернета теперь занимались сетевые провайдеры, а не суперкомпьютеры
Национального научного фонда.

17. Современное понимание «рекламы»
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта
2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать,
протестовать») — информация, распространенная любым
способом, в любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту
рекламирования, формирование или поддержание
интереса к нему и его продвижение на рынке.[1]

18. Современное понимание «рекламы»
•
•
•
•
•
Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого
создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно
субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их
к определенному выбору или поступку.
Реклама — это оплаченная, неперсонализированная коммуникация,
осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая
средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или
повлиять (как-то) на аудиторию.[2]
Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся
лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой
признак, как коммерческие интересы.
Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до
целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.
Реклама — коммерческое средство массовой информации, созданное
для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же
информационное сообщение со стороны института, организации или
кандидата на какой-либо политический пост.

19. Современное понимание «рекламы»
• Цель рекламы — донесение информации от
рекламодателя до целевой аудитории
• Задача рекламы — побудить представителей целевой
аудитории к действию (выбору товара или услуги,
осуществлению покупки и т. п., а также формированию
запланированных рекламодателем выводов об объекте
рекламирования)

20. Email: mironichev@gmail.com
Skype: ramironichev
Mobile: +7 909 587 49 77
История рекламы – to be continued…
Thank you!
2013
РОМАН МИРОНИЧЕВ
ПГУ, ИИВТ, 2008
НИУ ИТМО, МКФ, 2012