Radyus Webinar, adverteren op facebook

1. Roel Kramer
Online Advertising
Specialist

2. Christiaan van der
Schoot
Directeur

3. @radyusnl
#adverterenwerkt

4. Agenda
• Over online adverteren
• Hoe bereik ik mijn doelgroep?
• Adverteren op Facebook
• Vragen

5. Adverteren in de krant
(of Online adverteren
abri, radio, televisie)
vs.

7. 7

8. Door goede
targeting weinig
waste
(deze stockphoto was zo
vreselijk dat ik hem wel
moest gebruiken)

9. Testen, proberen, bijsturen en weer opnieuw beginnen

10. Meetbaarheid

11. Meetbaarheid

12. Niet alles is meetbaar!

13. Agenda
• Over online adverteren
• Hoe bereik ik mijn doelgroep?
• Adverteren op Facebook
• Vragen

14. Targeting

15. Targeting
1. Gericht op
zoek/surfgedrag
2. Gericht op doelgroepen
3. Gericht op
ambassadeurs

16. Gericht op zoek/surfgedrag

17. Zoekwoorden
Targeting Zoeken

18. Zoekwoorden
Targeting Zoeken
Organisch

19. Zoekwoorden
Targeting Zoeken
Gesponsord
Advertentie
Klik
WEBSITE
Organisch

20. Zoekwoorden
Zoeken
Targeting
Advertentie
WEBSITE Klik
Gesponsord Organisch

21. Google Display

22. Gericht op doelgroepen

23. •
GEOGRAFIE (land, plaats, regio)
• GESLACHT (geïnteresseerd in…)
• LEEFTIJD TAAL
OPLEIDING/WERK
• RELATIE (getrouwd, vrijgezel, it’s complicated)
(vriendennetwerk) FANS
LIKES & INTERESSES
• VERHUISD?
23

24. Sociale Netwerken in Nederland
> 4.600.000
> 7.500.000
< 1.500.000
> 2.500.000

25. Profiel
Fanpage

27. Gericht op Fans en Ambassadeurs

28. Het koopproces

30. De ‘vergeten’ oriëntatiefase

31. Bouwen aan
CONSUMENTENVERTROUWEN

33. Gemiddelde oriëntatiefase:
Schoenen - 3 dagen
Zorgverzekering - 2 maanden
Auto - 6 maanden
School -12 maanden
Huis -18 maanden

34. Geen lineair proces

35. >70 bronnen in 14 maanden

37. 37

39. Agenda
• Basics online adverteren
• Hoe bereik ik mijn doelgroep?
• Adverteren op Facebook
• Vragen

41. 41

42. Wat weet Facebook van je?
• Waar je woont
• Hoe oud je bent
• Of je een relatie hebt
• Wat je interesses zijn
• En veel meer!

43. Filters instellen:
14.240
Leeftijd: 13-19
Locatie: Groningen
gebruikers
Interesse: sport

44. Filters instellen:
5.480
Leeftijd: 22-55
Locatie: Groningen + 16km
gebruikers
Gezinssituatie: kinderen 0-15 jaar

45. Advertentie-opties
Externe website Facebookpagina

46. Advertentie-opties
• Kop: 25 karakters
• Body: 90 karakters
• Afbeelding: 100 x 72
Externe website • Sociale context
• Resultaten in Analytics

47. Advertentie-opties
Facebookpagina

48. Advertentie-opties
Facebookpagina

49. Facebook opbouwen:
• Advertentie maken
• Targeting instellen
• Campagne aanmaken
• Budget vaststellen
• Start- en einddatum
• Bod per klik instellen

50. Wel doen:
• Afbeeldingen met mensen
• Call to action
• Meerdere advertenties maken
• Advertenties afwisselen

51. Niet doen:
• Logo als afbeelding
• Meerdere leestekens achter elkaar
• Blootfoto’s
• Onnodig hoofdlettergebruik

52. Custom Audiences

53. Custom Audiences

54. Custom Audiences

55. Conversion Tracking

56. Conversion Tracking
Op Facebook ben je altijd ingelogd!

57. Conversion Tracking
OCPM: Targeting op profielen
die het meest waarschijnlijk
zullen converteren

58. Agenda
• Basics online adverteren
• Hoe bereik ik mijn doelgroep?
• Adverteren op Facebook
• Vragen?