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BRANDEDPODCAST
COME USARE LA VOCE NEL SETTORE DEL FOOD&WINE TOURISM
ROCCO ROSSITTO | FIRENZE | BTO 2022

ROCCO ROSSITTO | BRANDED PODCAST | BTO 2022
La voce è al centro di una rivoluzione che parte da
lontano: da sempre le storie si sono raccontate e
tramandate attraverso l’oralità.
Adesso, in un ambiente sociale saturo di parole
scritte e di immagini, statiche e in movimento, la
voce sembra essersi ripresa il suo spazio in forma
di podcast.
In Italia il numero degli ascolti è esploso negli ultimi
due anni.
Una cassetta degli attrezzi che si pone come
obiettivo quello di fare una panoramica
introduttiva sul fenomeno del podcasting e
dell’oralità per poi volgere lo sguardo verso aspetti
strategici, pratici e tecnici per poter iniziare a
raccontare il settore del food&wine tourism
attraverso la voce.
ROCCO ROSSITTO
BRANDED
PODCAST
COME USARE LA
VOCE NEL SETTORE
DEL FOOD&WINE
TOURISM

Ho avuto 40 anni, ma poi ho smesso.
Per il resto sono 20 (ops) che mi muovo dentro (e fuori)
il perimetro largo della comunicazione: i giornali di
carta, la radio, i blog, le community e i media sociali,
l’online advertising, il marketing dei contenuti, la
strategia, la formazione e gli interventi pubblici.
Sempre senza una mappa ben precisa, ma con una
bussola ben salda: fare per capire e non capire per
fare.
ROCCO
ROSSITTO
COMMUNICATIONS ADVISOR
FREELANCE
roccorossitto.it
linkedin.com/in/roccorossitto
Instagram.com/roccotossitto
Dal 2014 faccio Una cosa al giorno una newsletter
per persone curiose: unacosaalgiorno.it

CHE COS’È
UN PODCAST?
Ben Hammersley 2004 / the Guardian
theguardian.com/media/2004/feb/12/broadcasting.digitalmedia
“

Il “podcast” è anzitutto
una tecnologia che
permette l’ascolto di file
audio su internet
attraverso la distribuzione
di aggiornamenti
chiamati “feed RSS”, a cui
un utente si può iscrivere.
CHE COS’È
UN PODCAST?
JONATHAN ZENTI 2017 / Il Tascabile
iltascabile.com/linguaggi/cose-un-podcast/
“

La natura on-demand del
podcast fa emergere tutti
quei programmi narrativi
“di nicchia” che si basano
su una storia con
“qualcosa da raccontare”
grazie a un alto livello di
registrazione e di
montaggio.
CHE COS’È
UN PODCAST?
JONATHAN ZENTI 2017 / Il Tascabile
iltascabile.com/linguaggi/cose-un-podcast/

COME STA IL
PODCASTING
IN ITALIA?
IL PODCAST NEL
2022: LA QUALITÀ
COME STRADA PER
CRESCERE
Digital Audio Survey
4^ edizione 2022 /
Ottobre
ipsos.com/it-it/podcast-indagini-ipsos-digital-audio-survey-podcast-qualita-strada-crescere

COME
PUBBLICARE UN
PODCAST
Ma ne esistono tante altre

DOVE
ASCOLTARE UN
PODCAST Ma ne esistono tante altre

CHI PRODUCE
(BRANDED)
PODCAST
IN ITALIA Ma ne esistono tante altre

COME SI RESTA
AGGIORNATI SUL
MONDO DEL
PODCASTING?
andreadecesco.substack.com

Un podcast in cui un
brand* ha un ruolo X in
rapporto al contenuto, Y
in rapporto alla
produzione e Z in rapporto
alla distribuzione.
CHE COS’È
UN BRANDED
PODCAST?
*brand / azienda / destinazione / consorzio / ristorante / pizzeria / enoteca / cantina / etc

Un podcast in cui il
brand* è un demiurgo,
con differenti livelli di
interazione e presenza
col prodotto creato
CHE COS’È
UN BRANDED
PODCAST?
*brand / azienda / destinazione / consorzio / ristorante / pizzeria / enoteca / cantina / etc

DIPENDE!
è la risposta a tutte quelle domande che arrivano ora
soprattutto da scelte strategiche
FACCIAMO UN PODCAST?

“FACCIAMO UN
PODCAST?”
COME STANNO I MIEI
PRESIDI E LE MIE ATTIVITÀ
DI COMUNICAZIONE?
BENE
MALE
SI
NO
DIPENDE!
✌
😰

“PERCHÉ
FACCIAMO UN
PODCAST?”
Per aumentare il
traffico al sito, i
follower su
Instagram, gli iscritti
alla newsletter, i
coperti, le bottiglie
vendute, per
vendere, etc. etc
NO
DIPENDE!
🙅

DIPENDE!
“PERCHÉ
FACCIAMO UN
PODCAST?”
Per aumentare la
relazione con le
persone che ci
conoscono già, per
farci conoscere
attraverso un
“contenuto
relazionale” e non
“prestazionale”
SÌ
✌

DIPENDE!
UN (BRANDED)
PODCAST È UNA
TATTICA CULTURALE, UNA
ATTIVITÀ DI NURTURING,
UNA SCELTA RELAZIONALE
}

DIPENDE!
LA VOCE E IL SUONO
SONO DEI GAME
CHANGER, SONO UN
“BINOMIO FANTASTICO”
}

DIPENDE!
IL
PODCAST STIMOLA
TUTTI I SENSI, STIMOLA IL
NOSTRO SISTEMA
LIMBICO
}

DIPENDE!
“SU COSA LO
FACCIAMO UN
PODCAST?”
Su di noi, sui nostri prodotti, sulla
nostra storia, su quanto siamo
bravi, su quanta passione
mettiamo nel nostro lavoro, su
quanto è buono e apprezzato
quello che facciamo
UHM NO,
PIÙ NO CHE SÌ
🤔

DIPENDE!
“SU COSA LO
FACCIAMO UN
PODCAST?”
Su “QUALCOSA” che interessa a
quelle persone che
• già ci conoscono;
• già ci “comprano”;
• potrebbero conoscerci
perché affini a noi
• potenzialmente potrebbero
comprarci
SÌ
✌

DIPENDE!
“SU COSA LO
FACCIAMO UN
PODCAST?”
Sulle quelle
affinità elettive
che accomunano
chi sei, cosa fai,
e chi
potenzialmente
potrebbe
ascoltarti
😍

DIPENDE!
IN UNA ATTIVITÀ DI CONTENT
MARKETING (BRANDED O
MENO) IL CENTRO NON SEI TU,
MA LE PERSONE A CUI PARLI,
QUELLE CON CUI INTERAGISCI
}

DIPENDE!
VERTICALE
UN FILO CONDUTTORE / UN MACRO TEMA X
CHE VIENE SVILUPPATO IN SINGOLE
PUNTATE AUTOCONCLUSIVE
“CHE FORMA
AVRA’ IL NOSTRO
PODCAST?”
ASCOLTO RANDOMICO

DIPENDE!
“CHE FORMA
AVRA’ IL NOSTRO
PODCAST?”
ORIZZONTALE
ASCOLTO CRONOLOGICO
UN TEMA X CHE SI SVILUPPA LUNGO LE Y PUNTATE
CON RIMANDI TRA LE VARIE PUNTATE

DIPENDE!
“CHE FORMA(T)
AVRA’ IL NOSTRO
PODCAST?”
TALK / INTERVISTA
NARRAZIONE
UNA O PIÙ VOCI
REPORTAGE
ON THE GO
?

DIPENDE!
“QUANTO DEVE
DURATE IL NOSTRO
PODCAST?”
MEDIO
BREVE
LUNGO
3/15 MIN
15/30 MIN 30/60 MIN
oltre i 60 MIN (valutare
divisione in 2 parti)

DIPENDE!
“QUANTE
PUNTATE?”
Il brodo
quando si
allunga perde
il sapore

DIPENDE!
…LO VEDI DAL
CORAGGIO,
DALL’ALTRUISMO ,
DALLA FANTASIA
}

ROCCO
ROSSITTO
COMMUNICATIONS
ADVISOR FREELANCE
roccorossitto.it
linkedin.com/in/roccorossitto
Instagram.com/roccotossitto
GRAZIE!

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