1. Vinterkampanje SE 2010/11
Kampanjeutkast pr 9 juni – Vintermøte i Oslo

2. Innehold
• Markedsstatus
• Muligheter og utfordringer
• Kampanjeopplegg
• Mål & målgrupper
• Kampanjeaktiviteter
• Grunnpakke 2010/11

3. Kort markedsstatus
Stabilt sterkt marked – Norge med vekstpotensiale
• Stabil konjunktur på oppgang
• Svensk BNP +5,9% i første kvartal 2010
• Sterkere økonomisk vekst enn de fleste andre EU-land i perioden
• Total målgruppe: Ca 2,9 mill (alpint + snowboard, 15-79 år)¹
• Skiferie >7dg: 866 000 personer¹
Alpine ferier (SLAO):
Sverige 87%
Øvrig utland 8%
Norge 4%
Kilder:
¹) Orvesto konsumentundersøkselse 2009
² ) Markedsundersøkelse ”Svenskars utförsåkning 2009”

4. + Muligheter ÷ Utfordringer
Nærhet til målområder Svak svensk krone
Norge = hjemmemarked Norge = dyrt
Relativt billig transport Lav kjennskap og kunnskap
Høy og stabil nærreising Sterke svenske konkurrenter

5. Sitatet…
”[…]De svenska skidorterna fortsätter att vara ett prisvärt alternativ till
Alperna även i år.
En nyhet med årets undersökning är att Norge etablerat sig som ett
mellanalternativ till Alperna. Svenskar som har tröttnat på svenska
fjällen kan välja Norge, och spara pengar jämfört med de klassiska
Alperna […]”
Stefan Karlsson på Pricerunner kommenterer en undersøkelse gjort i febr 2010

6. Mål med prosjektet i Sverige
• Øke antallet gjester/salg hos deltagende destinasjoner
• Øke Norges markedsandel av svenske skiferier
• Øke antallet gjestedøgn
• Øke kunnskapen om deltagende skidestinasjoner
• Styrke Merkevaren Norges posisjon
• Fortsette å arbeide med Norges USP’er
• Øke trafikken til visitnorway.se/vinter og partners
hjemmesider

7. Kampanjeopplegg 10/11
Verdifulle og annerledes opplevelser
• Fortsetter med ”Bättre Skidåkning”
• Fokus på Snøsikkerhet
• Bygge videre på Norges USP’er
• Verdifulle opplevelser – value!
• Nyansere myten ”dyrt”
• Pris/pakker viktig! (priser i SEK)
• Bygge kunnskap
• Skape ny trafikk
• Fokus på direkte booking
• Fokus på barnefamilier (OPTIMA)
• Geografisk fokus: nærhet!

8. VERDIFULLE OG ANNERLEDES OPPLEVELSER
Vinterkampanje-Alpint Demografi Geografi Interessen Mediavanor Motivasjoner Produkter
Primærmålgrupper: Primär Primära produkter:
-Familjer med barn: 36-50år Storstad, Golf, segling, Morgontidningar, motivasjon/budskap: - Alpina skidorter i
(G22, G23, G24, H26, Familjer närförort skidåkning, heminredning, Dele opplevelser og føle Norge
H27, I29) med barn (Sto, Gbg) värdepapper, trädgård, fellesskap
50-64år Medelstora samhällsekonom reseprogram & - Fellesskap
Familjer städer i i & trädgård ekonomiprogram - Vennskap
”Förändringsbenägna
med barn södra och -Knytte vennskapsbånd
individualister”
mellersta
Sverige Sekundär motivasjon/
Medel til höginkomst
Villa/radhus budskap:
förort Få nye krefter, ny energi fra
Samlet volum: 12.2% naturen
- Variert natur
- Varierte naturopplevelser
- Stimulerende
Fellesskap ”The Connector - Enjoy thru sharing” - Anerledes
med andre
- Ny energi
Sekundærmålgrupper: Primär Primära produkter:
-Singlar i storstad 25-35år Storstad, Sport och Morgontidningar, motivasjon/budskap: - Alpine skidorter i
(B03, A1) ensamståen närförort äventyr, kvällstidningar & Få nye krefter, ny energi Norge
de utan barn (Sto, Gbg) utrikespolitik, resemagasin fra naturen
”Förändringsbenägna näringsliv och - Variert natur
individualister.” samhälle - Varierte naturopplevelser
- Stimulerende
Medel til höginkomst - Anerledes
- Ny energi
Samlet volum: 7,1%
Sekundär motivasjon/
budskap:
”The Active Explorer - Energy thru exploring” Anerkjennelse, berikelse og
ny kunnskap
Nye krefter - Lære
og ny energi - Utvikles
- Oppdage
- Utvide horisonten
- Annerledes

9. Kampanjeaktiviteter (hovedaktiviteter)
Pressebearbeidelse (ca 5-8%):
• Pressemeldinger
• Pressereiser
Vinterbilag (ca 65-70%):
• Viktigste delen i kampanjen er et vinterbilag som
distribueres med morgen-/dagsaviser i SørVest-
Sverige.
• Opplaget beregnes til ca 700 000 ex.
• Distribusjon i to omganger
• Bilaget kommer også til å være tilgjengelig for
bestilling og nedlasting på visitnorway.se.

10. Over. Eksempel Fremside
T.v. Eksempel Destinasjonsside

11. Kampanjeaktiviteter (hovedaktiviteter)
Onlinekampanje (ca 15-20%):
• Onlineaktiviteter - med link direkte til visitnorway.se der deltagende destinasjoner
profileres.
• Artikkel & link på visitnorway.se
• Kampanjeside på visitnorway.se med destinasjonsinformasjon, tilbud,
værinformasjon etc.
• E-mail direkte till konsumenter med aktuelle tilbud
• Onlinekampanje: med fokus på snøsikkerhet og åpne anlegg.
• Nyhetsbrev till bransjen
Øvrige aktiviteter (ca 8-10%):
• Printannonsering i dagsaviser/magasin med drive-to-web-informasjon
• Gerilja/PR-aktiviteter (hvis budsjettet tillater det)
• Aktiviteter i sosiale medier f.eks på Facebook
• Egen brosjyre tilgjengelig som PDF nedlastning på visitnorway.se
• ”Norge Telefonnummer”. Kunden ringer ”0770-930093” og kobles til bookingen hos
deltagende destinasjoner.

12. Eventuelle ekstraaktiviteter
Gir mulighet for å gjøre ”annerledes” aktiviteter som styrker alle
kampanjedeltakere…
Ex. Folierte ski/skibakke i rulletrapper
Ex. Postkort fra
Vinter-Norge

13. Eventuelle ekstraaktiviteter
Ex. ”Norsk
værmelding” i GP –
med fokus på
snøsikkerhet

14. Aktiviteter i ”Grunnpakken” - 2010/11:
Presse:
• Pro-aktivt pressarbeid med fokus på deltagende partners.
• Deltagelse i pressmeldinger (min 2ggr).
Markedsføringsaktiviteter:
• Bilag i Vest Svenske aviser. Deltagelse med destinasjons- og produktinformasjon. Planlagt
distribusjon i sep/okt samt i nov. Beregnet opplag ca 700.000ex.
• Bilaget også tilgjengelig for bestilling og nedlastning som PDF på visitnorway.se
• Online-/printkampanje med henvisning till visitnorway.se, og dermed deltagende
destinasjoner/produkter og linker til deres websider.
• Deltagelse og profilering i samband med ulike konkurranser.
• Destinasjons- og produktinformasjon på visitnorway.se inklusive link til egen hjemmeside.
• Egen brosjyre tilgjengelig som PDF for nedlastning på visitnorway.se.
• Destinasjons- og produktinformasjon (2ggr) i vårt Nyhetsbrev som sendes ut til bransjen
• E-Nyhetsbrev til konsument (min 2ggr) med destinasjons- og produktinformasjon
(ca 20 000 mottakere)
• Profilering av destinasjoner på svensk Facebookside
• Norge-telefonnummer: 0770-93 00 93. Konsumenten kan ringe og bli koblet til deltagende
destinasjoners bookingsentral.
Total kostnad for pakken beskrevet over: NOK 125.000,- (ekskl. mva.)

15. Takk for oppmerksomheten!
Innovasjon Norge – Sverige
Sveavägen 64,
Box 3363, SE-103 67 Stockholm
Tlf.: +46 8 791 83 01
Faks: +46 8 24 98 00
E-post: andreas.solhaug@innovasjonnorge.no /
robert.nygardhs@innovasjonnorge.no
www.innovasjonnorge.no/reiseliv