2. Innhold
• Trafikken fra og situasjonen i Nederland
• Potensial og muligheter i markedet
• TØI´s Gjesteundersøkelse 2009
• Målgruppe
• Målsetting
• Forslag til kampanjetiltak
• Budsjett
• Aktivitetsplan
• Kontaktpersoner
2
3. Trafikken fra og situasjonen i
Nederland
- SSB tall for nederlandske overnattinger fra desember 2009 – mars
2010 viser en nedgang på -6,7%.
- Arbeidsløshet per 1. april – 5,9%.
- BNP 1. kvartal 2010 - +0,1%.
- Økning i bil- og hussalg.
- Inflasjonene er på 1,0% per mai 2010.
- Det forventes at vinterbookingene kommer sent.
- Sterk norsk krone i forhold til Euro kan få innflytelse på individuell
trafikk.
3
4. Potensial og muligheter i markedet
Nederlenderne er svært aktive og liker
utendørsaktiviteter. Dette gjelder også
vintersport. Antall nederlendere som
reiser på vintersportferie i er rundt 1 mill.
Det var en nedgang i 2009 - 2010 på 9%.
Av disse stod rundt 70% alpint, 18%
vandret, 8% snowboard, 4% langlauf.
4
5. Forholdet mellom gjenbesøk og
førstegangsbesøkende
Jeg er i Norge for første gang 17 % 45 %
Sjelden 28 % 14 %
Hvert annet/tredje år 12 % 19 %
Ca en gang i året 42 % 15 %
Flere ganger i året0 % 7%
,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%
Vintersesongen 2009 Sommersesongen 2009
Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
6. Tilfredshet med sommer- og vinterferien
Spørsmål: ”Hva er deres generelle mening om denne reisen?”
Grafen viser andelen som svarte ”Svært god” og ”Ganske god”.
Svært god 58,0% 65,5%
Ganske god 38,9% 34,5%
,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% 120,0% 140,0%
Sommer 2009 Vinter 2009
Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
7. VINTERSESONGEN
Nederlandske turisters tilfredshet med vinterferien
Spørsmål: ”Hva er deres generelle mening om denne reisen?”
2009
2008
2007
2006
2005
0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
Svært god Ganske god Verken eller Ganske dårlig Svært dårlig
Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
8. VINTERSESONGEN
Ulike overnattingsformer fordelt på nasjon
80,0%
70,0%
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
,0%
Sverige Danmark Storbritannia Nederland Tyskland Usa
Hotell Pensjonat, kro, vandrerhjem mm.
Campinghytte, telt, autocamper/campingvogn på campingplass Telt, autocamper/campingvogn utenfor campingplass
Hytte (leid, lånt, egen) Familie/venner
Hurtigruten Annen type overnatting
Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
9. VINTERSESONGEN
Viktige faktorer under vinterferien
Spørsmål: ”Hva har vært viktig for deg/dere på denne Norgesferien?”
Grafen viser andelen som svarte ”Svært viktig” og ”Ganske viktig”
Treffe andre feriegjester på reisemålet
Samvær med familie og venner
Byopplevelser
Oppleve kunst/kultur
Nyte god mat og drikke
Komme vekk fra hverdagen
Oppleve storslagen natur
Gjøre noe som er bra for helsa
Rekreasjon/oppladning
,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%
Svært viktig Ganske viktig
Kilde: Gjesteundersøkelsen 2009, TØI
10. Potensial og muligheter i markedet
Målgruppe
Familier 25-44 år med barn 0-12 år og
par 35-55 år med/uten barn som
etterspør alpin skisport.
Hovedkonkurrenter?
Sverige, Østerrike (-11%), Frankrike
(-13%).
10
11. Målsetting
Kvantitativ
Øke antall gjestedøgn med ?% i
forhold til 2009 - 2010.
Kvalitativ
Øke kjennskap og kunnskap til norske
alpine ski produkter gjennom vedlegg i
media, online-kampanjer og redaksjonell
omtale i media.
Nils-Erik Bjørholt
12. USP – hva kommuniserer vi?
- Lang ski sesong fra november til mai
- Overnattingssteder ved ski anleggene (ski in & ski out)
- Godt preparerte og rolige løyper
- Moderne skianlegg med minimal ventetid
- Tilpasset barn, bl.a. gratis ski pass
- Koselig og autentisk
- Kort reisetid med fly og gode kommunikasjon videre til
destinasjonene
14. Markedstiltak – online kampanjer
Wintersporters.nl
Statistikk 2009/2010 –
Skyscrapers ROS – 236.382 views, 1.588 clicks i kampanjeperioden. CTR 0,67%.
Linktip Ekstern – 475.022 views, 2.186 clicks i kampanjeperioden. CTR 0,46%.
Unike besøkende på de norske sidene: 82.063.
15. Markedstiltak – online kampanjer
Wintersporters.nl
- En av de største vintersport portalene i Nederland.
- Info om snøhøyder, værmelding, ski destinasjonene,
nyheter, reisereportasjer.
Tiltak
- Aksjonsside for vintersport i Norge med informasjon om
og link til deltakende destinasjoner.
- Interaktiv bannering.
17. Markedstiltak – online kampanjer
Sneeuwhoogte.nl
- Portal med 2,7 mill. besøkende per år.
- Info om snøhøyder, værmelding, ski destinasjonene, nyheter,
reisereportasjer.
- Det er planlagt en pressereise for sneeuwhoogte.nl i desember
Tiltak
- Aksjonsside for vintersport i Norge med informasjon om og link til
deltakende destinasjoner.
- Deltakelse i 3 Newsletters til 36.000 adresser.
- Online-spill med spørrekonkurranse.
- Muligheter for å gjøre en undersøkelse via wintersportonderzoek.nl.
19. Markedstiltak – online kampanjer
Skiinfo.nl
• Stor portal som automatisk er knyttes opp til den belgiske siden
skiinfo.be.
• Informasjon om ski områdene, værvarsel, webcam, info om
overnattingsmuligheter og nyhetsbrev. Artiklene blir også plassert på
gazet.be,wintersportgids.be, het belang van limburg.be og dagjeweg.nl.
Tiltak
• 10 nyhetsartikler vedr. Norge og deltakende skidesinasjoner på alle
overnforstående portaler.
• Advertorial i e-zine med link og banners.
21. Markedstiltak – online kampanjer
ANWB.nl/wintersport
• Info om alle vintersportdestinasjoner i Europa, hvordan
en kommer dit og aktuelle snøhøyder. Rundt 10.000
besøkende per måned.
Tiltak
• Microsite over vintersport i Norge og destinasjons-
informasjon.
• Deltakelse i wintersport e-zine med 34.000 abonnenter.
• 1/1 side advertorial i vintersportbilaget Reiz & Magazine.
Opplag 90.000.
23. Markedstiltak – online kampanjer
Nu.nl
• Nu.nl er den største nyhetsportalen i Nederland med 2 mill. besøkende
per dag.
• 4,4 unieke besøkende per måned.
• Blir besøkt av rundt 45% alle nederlendere.
NU.nl/reizen
• 203.829 besøkende per mnd.
• 513.967 sidevisninger per mnd.
Tiltak
• Microsite/special over skisport i Norge og informasjon om deltakende
destinasjoner, bilder og video.
26. Markedstiltak – print/online
Esta
• Dame magasin som henvender seg til damer mellom 35 og 49 år.
• Utkommer en gang per 14 dag.
• Opplag på 71.769.
• Vrouwonline er en web-portal for alle dame magasiner forlaget Sanoma
gir ut. Besøkende per mnd. 308.000.
• 25.000 mottar newsletter.
Forslag
• 3 sider om Norge og skidestinasjonene .
• Spørrekonkurranse med en uke skiferie i Norge.
• Leserreise.
27. Visitnorway.nl og newsletter
- Visitnorway.nl vintersider ved kampanje-
start 1. september. Info om skisport i
Norge og deltakerne i prosjektet.
- Newsletter med informasjon om
deltakende skidestinasjoner sendes til
- 20 000 adressater ved kampajestart.
- Newsletter med informasjon om
deltakende skidestinasjoner sendes til
turoperatører/reisebyråer, ca.
1 500 adresser.
Credits in black 8 pt Verdana below the image. 27
28. Pressebearbeidelse
- Pressemelding sendes ut ved kampanje-
start 1. september.
- Presseworkshop vinter i begynnelsen av
september.
- Pressereise (individuell eller gruppe) til
alle deltakerne.
- Pressearbeidet inkorporeres i alle
markedstiltakene vi gjør og vi utarbeider
en presseplan for alle deltakerne.
Credits in black 8 pt Verdana below the image. 28
29. Budsjett
Inntekter
Innovasjon Norge 400 000
Næring Norge 400 000
Sum 800 000
Kostnader
Online-aksjoner 560 000
Print 120 000
Presse 20 000
Byrå/administrasjon 100 000
Sum 800 000
29
30. Kampanjestart 1. september 2010
Online aksjoner fra 1. september –
1. januar 2011
Annonsering fra 1. september
Visitnorway.nl fra 1. september
Newsletter 1. september
Tiltakene avsluttes 31. desember.
30
