4. Uno de los principales objetivos de un web master
es lograr posicionar su página web entre los
primeros lugares de los más importantes
Está comprobado que un usuario avanzado jamás
pasará de la página 3 de resultados si no encuentra
rápidamente lo que busca. Preferirá refinar
su búsqueda o utilizar nuevas palabras clave para
tratar de llegar tan rápido como sea posible a la
página destino. Y he allí la cuestión. Conocer los
mecanismos con los cuales los motores de
búsqueda indexan las páginas, nos permitirá
“adelantarnos” y configurar nuestra web con las
características necesarias para satisfacer los
requisitos del buscador. Buscadores disponibles en
la red.
5. Esta personalización de los contenidos es lo
que llamamos SEO. Si bien existen muchas
estrategias y técnicas conocidas, el
posicionamiento a través de SEO (Search
Engine Optimization) tiene mucho de
intuición, ya que los algoritmos que los
motores utilizan son celosamente
guardados por sus programadores y
cambiados con frecuencia.
6. Entendiendo optimización como aquellas
estrategias que se llevan a cabo en la misma
página, y el posicionamiento estará relacionado
con estrategias off page.
7. Tenemos la web optimizada, pero internet no sólo
es eso, son relaciones entre “nodos web”, que
indican que relevancia tiene cada una según los
links que llegan a ella, los motores de búsqueda
consideran cada link cómo un voto, bueno, según
de la web de donde venga tendrá más o menos
relevancia. La estrategia de posicionamiento off
page, consistirá en relacionar nuestra web con el
ecosistema de internet, directorios, marcadores
sociales, link de páginas relevantes sobre el tema de
nuestra web serán estrategias para aumentar
dentro de los resultados de búsqueda.
8. Optimización:
Un esbozo rápido donde destacariamos:Corregir el código de la
web, css, JavaScript y HTML separados.
Jerarquizar y etiquetar correctamente el
contenido.
Aumentar la velocidad de la web,
compresiones gzip, y optimización del servidor
para que ofrezca la web lo más rápido posible.
Redirecciones 301 para dejar sólo un nombre
de dominio, con www o sin ello.
Urls amigables.
9. Revisar la estructura de la web para
comprobar que no aparezca contenido
duplicado al tener el mismo contenido con
distinta URL.
Mejorar la redacción del contenido para
hacerlo más relevante.
Políticas no follow Con estas estrategias
tendríamos la web casi totalmente
optimizada, estructurada, jerarquizada y
rápida. Para los robots será más sencillo
analizarla y saber que es lo que contiene.
10. EL SEO ES SOLAMENTE PARA SITIOS
WEB?
No, la optimización SEO para motores de búsqueda es
aplicable a sitios web, weblogs, blogs, artículos, fotografias,
videos, documentos pdf, diarios, revistas, tiendas online, redes
sociales (marketing en redes sociales) etc..
11. CONCLUSIÒN
El seo es la forma de concebir una web bien
formada, haciendo que se relacione
“naturalmente” con el ecosistema de internet,
creando así un puesto de relevancia para que los
visitantes a quienes les interesen nuestros
servicios o productos, nos puedan localizar
fácilmente.
13. ¿Qué es Google
Analytics?
Es un sistema de medición de datos de una web
que previamente se ha dado de alta en el propio
Google Analytics.
14. Te permite recopilar, ver y analizar datos sobre el
tráfico de tu sitio web. Al insertar nuestro fragmento
de JavaScript básico en tus páginas, podrás ver qué
contenido es el más visitado, cuál es el promedio de
visitas de la página y la hora local de las visitas y
qué anuncios son los que atraen más visitas a tu
sitio, entre otras muchas cosas. También podrás
utilizar la sencilla interfaz de administración, que te
permitirá establecer objetivos y filtros para controlar
qué datos se incluirán en los informes según tus
necesidades comerciales.
Y lo mejor de todo: este sofisticado paquete de
análisis web con todas las funciones es gratuito.
15. Es la solución de Google para estadísticas web
gratuita y fácil de usar. Google Analytics es una
solución de estadísticas web para empresas que
proporciona información muy valiosa sobre el
tráfico del sitio web.
16. ¿Por qué es importante tener conectadas
las cuentas de Google Adwords y
Analytics?
La información es básica a la hora de tomar
mejores decisiones. Y en el mundo de marketing
y la publicidad mucho más. De todo esto son
conscientes desde Google y han mejorado la
integración de dos de sus mejores herramientas
en este campo. De esta forma ahora Google
Adwords permite importar información de
Google Analytics y conectar ambas cuentas.
17. Algunos datos que tenemos disponibles en
Analytics y que nos pueden servir para este
propósito son los datos de rebote, la duración
promedio de la visita o el número promedio de
páginas vistas por visita. Datos que nos
ayudarán a ir puliendo, tanto nuestras campañas
como las páginas de destino de estos anuncios
para tener un mejor nivel de conversión.
18. El objetivo de tener toda esta información
disponible es conseguir un mayor número
de usuarios interesados en nuestros
productos o servicios. Si finalmente se
concretan en ventas habremos conseguido
nuestro objetivo. Y para ello es importante
disponer de toda la información,
19. tanto la relativa a la campaña como a la páginas
de destino a la que dirigiremos a los usuarios
que enlacen en el anuncio.
20. le ayudará a:
• Conocer más a sus públicos: cuántos son nuevos
vrs recurrentes, de dónde son, a qué hora visitan
más el sitio web, cuánto tiempo interactuan con
el sitio. en qué idioma, cuál navegador
utilizan, cuál resolución de pantalla tienen.
• Saber cómo se enteraron de mi: fue por
buscadores (cuáles palabras usaron, buscan mi
marca o producto), o será por otros sitios web o
directorios que hacen referencia a mi sitio o son
públicos que ya conocen el sitio web. Y si fue por
red social, cuál y qué contenido compartieron.
21. • El comportamiento de dichos públicos ante
sus mensajes de mercadeo y materiales
publicitarios. Cuál es la página más vista, páginas de
destino y páginas de salida o abandono, qué términos
buscan sus públicos en el sitio web, monitorear
eventos (cuántas descargas de archivos se realizaron,
se compartió información, entre otros)
• Seguimiento a las conversiones obtenidas: a
partir de la configuración de objetivos. Esto podemos
explicarlo mejor con un ejemplo: en analytics podemos
configurar un objetivo que sea llenar el formulario de
suscripción, y puede específicar el camino que el
usuario tomará para llenar la suscripción (este camino
es el embudo de conversión: veo un artíuculo de la
revista). De manera que el momento que algún usuario
lo camino y complete se tomará como una conversión
23. ¿Qué es social media?
Las redes sociales o social media son todas las plataformas
online que, a través de la filosofía de la Web 2.0, permiten a
los usuarios interactuar entre ellos y compartir todo tipo de
documentos multimedia. Dentro de estas plataformas es
posible encontrar portales tan conocidos
como YouTube, MySpace o Facebook. Teniendo en cuenta la
presencia cada día más importante de estas redes
sociales en el entorno de Internet, resulta imprescindible
integrarlas en la estrategia de marketing online de la
organización para así aprovechar sus ventajas.
24. ¿Cómo gestionamos el social
media?
Para el social media, una de las claves más
importantes es establecer un plan
personalizado, con un equipo de trabajo que
conozca las herramientas de interacción en
las redes sociales, teniendo muy en cuenta la
filosofía de libre opinión de estas plataformas.
25. Dejando de lado el modelo tradicional de
comunicación en el que
la empresa o institución comunicaba a un
público que no podía ofrecer réplica, las redes
sociales presentan un nuevo modelo de
comunicación participativo. El éxito consistirá en
lograr adecuarnos a esta situación y actuar
honestamente ante el público.
26. Crear o potenciar la imagen de una marca o
empresa en Internet.
Ayudar a gestionar la reputación online.
Favorecer al posicionamiento en los
buscadores incrementando la presencia en los
resultados de los buscadores.
Incrementar las visitas a la web a través de los
enlaces externos.
27. Por qué usar Redes Sociales:
• Porque la competencia ya está y no conviene
que te quedes atrás en desventaja
competitiva.
• Porque los usuarios ya están y comparten
información de calidad y, sobre todo,
opiniones y recomendaciones sobre productos
y servicios.
28. • Porque reducirás costes en estudios y
sondeos de opinión y mercado, porque
recibirás un valiosísimo feedback por
parte de la comunidad.
• Porque puedes reducir costes y
modernizar planteamientos en lo
relacionado con el servicio postventa y
de atención al cliente.
29. • Para detectar leads y alcanzar posibles
clientes potenciales.
• Porque suponen una ventaja competitiva
respecto a las grandes marcas con costes
mucho más económicos que otros
canales de promoción.
• Porque renueva y moderniza la imagen
de tu marca, productos y servicios.
30. Errores a evitar en Redes
Sociales
• Entrar en las Redes Sociales y no plantear una estrategia: debes
marcar objetivos a corto y medio plazo, acciones y procedimientos
y, sobre todo, claves de éxito (comentarios en el blog, alcance y
difusión en Facebook o Twitter, captación de emails etcétera).
• Entrar en Social Media sin reflexión previa: has de dedicar un
tiempo a ver qué se hace en tu sector, qué hae tu competencia
directa o indirecta, analizar las acciones de éxito desarrolladas por
otros, buscar y optimizar la segmentación de tu público objetivo…
• No dedicar los recursos humanos necesarios: si pones al frente a un
becario sin formación, a un colaborador de tu equipo de manera
experimental o asumes tú mismo las tareas sin estudio y/o
formación previas obtendrás pocos o ningún resultado y te
arriesgas a dañar tu marca.
31. • No dedicar los recursos técnicos
necesarios: si desarrollas acciones en la Red tú
y tu equipo debéis contar con las herramientas
necesarias en cuanto a dispositivos, programas
etcétera.
• No dedicar los recursos económicos
necesarios: debes hacer una inversión, pero
puedes elegir; o inviertes tiempo o inviertes
dinero; o bien una mezcla de ambas. En cualquier
caso, como el resto de acciones
corporativas, comunicar en Internet no es gratis…
